Как функции SERP влияют на рейтинг

В последнем выпуске Hack My Growth мы рассмотрим влияние функций SERP на позицию в рейтинге, рейтинг кликов и общий трафик.

Стенограмма видео:

Мы говорим о функциях SERP и их влиянии на наш рейтинг, рейтинг кликов, трафик бренда и видимость для тех конечных клиентов, которых мы пытаемся охватить.

Как функции SERP влияют на рейтинг

Давайте посмотрим на функции SERP, которые влияют на сегодняшние результаты поиска, и как они влияют на то, как вы оцениваете свой веб-сайт в Google и некоторых других поисковых системах.

Что такое функции SERP?

Их также называют расширенными функциями, и это результат в Google, который не является одним из традиционных органических результатов. На сегодняшний день существует несколько таких функций SERP. Некоторые из наиболее распространенных или наиболее распространенных из них:

1. Расширенные фрагменты
2. Платные результаты
3. Универсальные результаты
4. Граф знаний

1. Расширенные фрагменты

Когда вы смотрите на расширенный фрагмент, это будут те звезды обзора, которые выделяются в рейтинге продукта. Расширенный фрагмент также может быть списком часто задаваемых вопросов или списком с практическими рекомендациями, который добавляет визуальный слой к существующему результату.

2. Платные результаты

У вас также есть платные результаты. Это также считается богатыми функциями, и они также немного расширяются с Google. Мы видим не только традиционный AdWords, но и Google Shopping и ряд других примеров или новых творческих способов показа рекламы.

3. Универсальные результаты

Мы также можем видеть универсальные результаты, и они появляются в дополнение к этим органическим результатам. Может быть, карусель изображений или видео-карусель, а также так называемые избранные фрагменты, так что это нули позиции.

4. График знаний

Затем у нас также есть данные графа знаний, и они обычно отображаются в панелях или полях, как правило, сбоку от результатов поиска, но иногда и в верхней части. Это может быть погода или какая-то информация о знаменитости.

Если вы хотите узнать больше о расширенных функциях или функциях SERP, просто прочитайте немного больше о различных типах, ознакомьтесь со статьей, которую мы получаем здесь от Moz. Это очень хорошая статья, и они проделали большую работу по ее освещению.

Это некоторые из наиболее распространенных функций SERP.

Фото: Moz.com

Опять же, это взято из той статьи Moz и некоторых исследований, которые они провели. Такие вещи, как AdWords и наборы избранных фрагментов изображений, может быть, статьи, карточки знаний и тому подобное. Есть много разных, но они, как правило, являются наиболее распространенными в результатах поиска сегодня.

Если вы хотите посмотреть на все различные типы и посмотреть, как они выглядят, это часто может быть довольно сложно, но Сайрус Шепард проделал хорошую работу, создав массивный результат поиска, который включает в себя большинство этих различных богатых функций. И давайте посмотрим на это прямо сейчас.

Это мегарезультат SERP, и он очень длинный, но вы можете увидеть здесь такие вещи, как карусель для ресторанов. Вы можете увидеть песни, различные рекламные места, связанные с Taco Bell, или другие объявления, где вы можете делать покупки и покупать вещи.

Это график знаний о тако. Вот еще одна рекламная карусель. Вы можете увидеть информацию о калориях тако или изображения тако, Taco Bell как компания. Как видите, здесь много информации. Есть так много разных типов, будь то местная стая или кто-то, кто пишет о тако или изображениях. Вот сама карта.

У вас есть подробные статьи, похожие на новостные статьи. Есть еще одна версия рекламы. Есть много разных способов их отображения, и сегодня их даже больше, чем у Сайруса.

Это довольно большой, массивный результат поисковой выдачи. И, честно говоря, если бы вы увидели такое, у вас бы голова взорвалась, потому что здесь слишком много информации. Но это некоторые из различных способов, которыми Google сейчас отображает информацию в сфере поиска.

Как функция SERP меняет результаты?

Как это влияет на нас как SEO-специалистов? Как это влияет на то, как мы подходим к ранжированию или пытаемся ранжироваться в результатах поиска? Крутой инструмент — это исследование CTR, проведенное Advanced Web Rankings, где вы можете увидеть, какой потенциальный рейтинг кликов будет ранжироваться на определенной позиции. Они делают это от 1 до 20.

Когда мы смотрим на естественные органические результаты, мы видим, что на среднюю позицию приходится почти 40% кликов. 38,13% кликов приходятся на первую позицию, которая является массовой. Вы можете видеть, что это карлики. Это почти в три раза больше кликов, чем на второй позиции, и здесь она довольно быстро падает. Это просто органический список без добавления каких-либо функций SERP.

Что произойдет с первой позицией, когда мы начнем видеть больше функций SERP? Ну, я только что добавил несколько, некоторые из наиболее распространенных, таких как органические с «Люди также спрашивают», или органические с избранным фрагментом и «Люди также спрашивают», или органические с локальным пакетом.

Когда мы смотрим просто на добавление «Люди также спрашивают», первая позиция теряет семь баллов. Вместо 38% кликов теперь 31. Что произойдет, если мы добавим избранный фрагмент в микс? Опускается до 19,5.

Мы автоматически начинаем замечать, что разрыв между единицей и двойкой сокращается. Это немного сложно читать из-за того, как здесь наслоены цвета, но вы можете видеть в обычных списках, первая позиция будет 38, а вторая позиция здесь.

Однако, как только мы начнем добавлять некоторые из этих других функций, они станут немного ближе к единице и двойке, где почти первая позиция не так важна, как раньше. Кроме того, когда мы добавляем локальный пакет, он снижается еще больше. Мы говорим о 16% кликов, и почему это так?

Что ж, поведение пользователей начинает меняться. Может быть, они задают вопрос, а функция «Люди также спрашивают» помогает им углубиться, может быть, задать другой вопрос, или, может быть, расширенный фрагмент отвечает на вопрос, или, может быть, он просто настолько перепутал рейтинг, что трудно увидеть положение один сейчас.

То же самое с местным пакетом, когда вы местный бизнес. Вот почему прослушивание Google My Business так важно, чтобы убедиться, что вы принимаете это во внимание, когда пытаетесь ранжировать свой бизнес, а не только свой сайт.

Много раз мы рассматриваем SEO как ранжирование URL-адреса, но в современном мире это больше касается ранжирования вашего бизнеса и всех различных объектов, которыми владеет ваш бизнес, которые вы могли бы заработать для размещения в поисковой выдаче для своего бизнеса.

Как оптимизировать для сегодняшней поисковой выдачи

Как тогда мы оптимизируем для сегодняшних поисковой выдачи?

Первое, что мы должны сделать, мы должны посмотреть на поисковую выдачу. Мы должны понимать, что происходит в конкретном запросе. Затем нам нужно понять все различные функции, которые нам доступны, от рекламы до обычных функций и их место в результатах поиска. И, наконец, нам нужно создать список типов контента, который нам нужен, чтобы максимизировать наши шансы на ранжирование. Опять же, это относится не только к ранжированию нашего веб-сайта, но и к поиску способов ранжирования нашего бизнеса.

Давайте взглянем на несколько разных запросов и на то, как мы можем оптимизировать их для сегодняшних результатов поисковой выдачи.

Запрос № 1: Шаблон маркетингового видео

Для этого первого запроса мы рассматриваем шаблон маркетингового видео. Может быть, у нас есть какие-то шаблоны, которыми мы хотим поделиться и посмотреть. Первое, что мы видим, это рекламный пакет здесь вверху. Различать рекламу не так просто, как раньше. Теперь мы просто видим эту жирную рекламную точку, и у нас есть эти списки. Некоторые из них выглядят органично.

У нас есть позиция один прямо здесь. Но, как вы можете видеть, первая позиция немного вытеснена этим результатом прямо здесь, где у нас есть промо, шаблоны и видео-карусель, прикрепленные к их списку.

Тогда прямо под этим у нас есть видео. Здесь у нас есть видео, и большинство из них выглядят так, как будто они взяты с каналов YouTube. Мы спускаемся немного дальше, и у нас есть еще один список, почти похожий на слайдер изображений. Затем подсписок ниже, где этот бизнес удваивается.

Затем мы получаем «Люди также спрашивают», а затем у нас есть еще несколько синих ссылок, а затем у нас есть еще одна карусель видео, где Google также дает нам некоторые другие возможные варианты использования или термины, такие как примеры шаблонов раскадровки здесь.

Затем у нас есть рекламный пакет внизу, а затем связанный поиск с другой функцией SERP здесь с еще несколькими вопросами, на которые мы можем посмотреть, а затем «Связанные термины».

Это довольно нагруженный результат. Как видите, существует ряд различных типов контента, который мы можем ранжировать, будь то реклама, которая у нас есть, изображения, IMA или видео. Возможно, использование YouTube здесь было бы хорошей игрой, а также просмотр некоторых других вопросов, которые мы могли бы добавить к нашему контенту или создать дополнительный контент, на который мы можем ссылаться, и создать хороший тематический кластер вокруг, вплоть до дополнительные термины или объекты, на которые мы могли бы также обратить внимание.

Если я ранжирую для этого или я нацеливаюсь на это, у меня есть ряд разных вещей, которые мне нужно сделать. Мне нужно создать изображения. Мне нужно создавать видео. Мне нужно убедиться, что я отвечаю на эти вопросы. Я мог бы даже захотеть взглянуть на рекламный пакет, если мне нужно, чтобы занять эту позицию сейчас. Но даже сделав это, я мог бы оценить это как видео.

Я мог бы расположить эти изображения здесь. Я мог бы попробовать ранжировать некоторые изображения здесь, прикрепить их и добавить к своим изображениям структурированные данные, чтобы они отображались в карусели изображений, как эта. Или создайте несколько видео здесь, а также на моем канале YouTube, чтобы также получить рейтинг.

Я хочу принять во внимание все это. Я хочу посмотреть на активы, которые у меня есть в настоящее время на моем веб-сайте, а затем работать в обратном порядке и посмотреть, как я хочу собрать все это вместе.

Это один запрос. Это начинает становиться намного сложнее. В мире поиска мы должны принимать во внимание все эти вещи, потому что реальность здесь кусается, они занимают первое место. Они разбиты между всем этим другим контентом. Они почти невидимы, хотя занимают первое место в этом запросе.

И думать о сегодняшнем дне довольно безумно, но номер один может быть не таким полезным во всех случаях. Возможно, вы захотите рассмотреть возможность ранжирования другими способами, чтобы создать больше возможностей для кого-то, кто будет взаимодействовать с вашим брендом, а не только с вашим веб-сайтом.

Запрос № 2: Мексиканский ресторан

Давайте посмотрим на локальный запрос. Скажем, у меня здесь местный бизнес, мексиканский ресторан. Первое, что я вижу, это местная стая. Для местных компаний это обязательно. Вы должны иметь присутствие в местном пакете, если вы хотите развивать свой бизнес.

Прямо под ним мы получаем Tripadvisor, Yelp и все эти совокупные сайты. Только когда мы доберемся до принудительного листинга, мы начнем получать местные предприятия. Но знаете что? Оба они прямо здесь, мы можем видеть, они здесь, наверху? Они не. Их веб-сайт находится здесь на главной странице, но угадайте, куда, вероятно, будет смотреть большинство людей, когда они ищут ближайший к ним ресторан? Этот список здесь.

В то время как этот бизнес здесь проделал достойную работу по привлечению людей на свой веб-сайт, большинство людей, вероятно, никогда не будут взаимодействовать с ними, потому что люди взаимодействуют здесь, потому что они ищут что-то рядом с ними, они хотят увидеть карты.

Здесь вы можете по-другому сфокусироваться на таком запросе, когда вы владеете первой позицией или даже находитесь на первой странице, не имеет значения, не появляетесь ли вы в локальном пакете. Если мы пойдем вниз, есть и топовые истории. Вы можете начать спрашивать себя: «Как мы можем сделать так, чтобы наш бизнес был представлен, возможно, местным бизнесом или одним из многих агрегатов USA Today, которые там есть?»

Это может быть пьеса, о которой вы захотите подумать. Может быть, вам нужно иметь Facebook. Страница этой компании в Facebook тоже находится в рейтинге. Но опять же, эта компания не появляется здесь в тройке лидеров местного пакета.

Здорово, что их сайт и Facebook здесь. У них два места. Представьте, если бы у них также был местный пакет, у этого бизнеса теперь было бы три списка на главной странице. Четыре, если считать сейчас OpenTable. В этом случае они проделали довольно приличную работу, но самое главное в этом случае — это местная стая.

Вы также можете увидеть связанные поисковые запросы, в которых вы собираетесь разметить свой бизнес, чтобы убедиться, что ваш логотип может попасть сюда. Это некоторые другие вопросы, о которых вы, возможно, захотите подумать; лучший обед с детьми, лучшие рестораны рядом со мной, рестораны для групп.

Все три из них могут быть очень актуальны для местного бизнеса, который хочет ранжироваться по этому конкретному запросу. Опять же, это локальный запрос, и вы можете видеть, что это не Google вашей бабушки. Это новый и улучшенный способ взглянуть на поисковую выдачу.

Они стараются как можно быстрее предоставить людям нужную им информацию, чтобы они могли получить правильный ответ. Независимо от того, ищут ли они ресторан, ищут, как сделать шаблон, или пытаются узнать что-то еще.

Вопрос № 3: Как расслабиться

Давайте посмотрим еще на один. Для этого последнего вопроса, как расслабиться. Обычно, когда у вас есть что-то вроде статьи с практическими рекомендациями, вы увидите избранный фрагмент. Это довольно распространено. Обратите также внимание на то, что Google делает здесь, они также помогают вам сузить область поиска. Google хочет, чтобы вы получили очень конкретный ответ. Они хотят помочь вам найти правильный.

Они также видели связанные термины, например, для женщин, как расслабиться. Для мужчин, подруга, рядом с моим парнем, партнером или родителем. Это очень относительно, если вы посмотрите на этот запрос.

Вы не получите эту информацию, если просто посмотрите на инструмент SEO, вам нужно перейти в поисковую выдачу, чтобы найти это. Мы замечаем, что здесь есть шаги 1, 2 и 3, которые проходят через Healthline. У них, вероятно, есть статья с шагами 1, 2 и 3, в которой вы узнаете, как это сделать.

Google загружает это в функции SERP и обратите внимание на то, что находится прямо под этим, это «Люди также спрашивают», я еще не прокручивал, но первая позиция даже не здесь. Мне нужно прокрутить страницу ниже сгиба в первой позиции, а затем прямо под ней находятся видео.

Опять же, самое замечательное, этот веб-сайт технически занимает первое место по термину «как расслабиться», но они невидимы, пока я не прокручиваю. И затем они зажаты между двумя функциями SERP, которые, на мой взгляд, затрудняют переход пользователя по этой ссылке.

Это та область, где эта компания, возможно, захочет подумать о том, как мы можем создать статью, которая заработает этот избранный фрагмент? Или, может быть, нам нужно начать добавлять видео к нашему контенту, потому что мы разрываемся между двумя функциями SERP, которые визуально более привлекательны, чем наша ссылка. Несмотря на то, что у нас есть несколько ссылок здесь ниже, мы не выделяемся, мы как бы теряемся в миксе.

Под видео мы видим естественные органические запросы. Здесь мы видим некоторые дополнительные шаги с некоторой разметкой. Тогда у нас есть несколько изображений ниже здесь. У нас есть связанный поиск с хобби.

Вот способы, которыми вы можете добавить дополнительные преимущества своему контенту. Поскольку мы используем SERP, мы можем начать видеть типы контента, которые нам нужны для ранжирования. У нашего бизнеса есть ряд возможностей для ранжирования, будь то наш веб-сайт, локальный пакет, канал YouTube, каналы социальных сетей, и их использование, чтобы убедиться, что наша бизнес-структура имеет максимальную видимость в результатах поиска.

Правильного контента никогда не будет достаточно. Вы должны убедиться, что контент является машиночитаемым и что поисковые системы понимают его на очень глубоком уровне.

Правильного контента никогда не будет достаточно. Вы должны убедиться, что контент является машиночитаемым и что поисковые системы понимают его на очень глубоком уровне. Ну, вы делаете это, добавляя структурированные данные.

Структурированные данные — это важная вещь, и это больше, чем просто добавление данных блогов и статей или того, что поставляется из коробки со многими нашими инструментами SEO или плагинами сегодня. Вам нужно понимать требования, предъявляемые Google, чтобы получить некоторые из этих богатых результатов.

Я составил курс, который поможет вам освоить структурированные данные на schema.org, чтобы помочь вам получить эти подробные результаты, которые помогут улучшить видимость вашего бренда и увеличить количество ссылок, которые вы, возможно, можете получить в результатах поиска. И я хочу подарить это вам со скидкой 25%, используя код YouTube. Вы можете зарегистрироваться сегодня на сайте Learn.simplifiedsearch.net.

Если у вас есть какие-либо другие вопросы о том, о чем мы говорили сегодня, возможно, о функциях SERP, расширенных функциях или любых других вещах, которые вы видите в результатах поиска Google, оставьте комментарий ниже. Мы хотели бы продолжить этот разговор с вами. Не забудьте подписаться и до следующего раза, удачного маркетинга.