Как поисковые сниппеты влияют на SEO

SEO настолько же разочаровывает, насколько может изменить жизнь: достаточно одного успешного фрагмента контента, чтобы изменить траекторию ваших маркетинговых усилий. Тем не менее, Google не вознаграждает однократные усилия в течение очень долгого времени, поскольку технологическая компания известна тем, что обновляет свои алгоритмы и рекомендуемые методы несколько раз в год.

Несмотря на то, что нет надежного способа обыграть систему и занять первое место по всем вашим статьям, медленный и устойчивый подход, который включает в себя основные страницы, скорее всего, принесет вам хорошую прибыль. Одним из аспектов концепции столпа являются фрагменты поиска, которые полезны как для пользователей, так и для веб-сайтов.

Независимо от того, слышите ли вы впервые о столбчатых страницах или уже какое-то время пытаетесь взломать код, эта концепция является обязательной для всех, кто ищет успеха в SEO.

Что такое основная страница?

Pillar pages — это веб-страницы с большим количеством полезной информации, охватывающей одну тему. Они могут состоять из тысяч слов и охватывать все соответствующие аспекты этой темы с целью сделать эту страницу авторитетной для читателей. Хорошо написанная основная страница часто получает вознаграждение от Google как имеющая высокий рейтинг в поиске, и вы часто будете видеть основные страницы, занимающие верхние позиции на первой странице результатов.

Поскольку страницы-колонны могут положительно повлиять на поиск и, следовательно, привлечь довольно много дополнительного поискового трафика, создание страниц-колонн является приоритетом для всех, кто хочет повысить SEO. Они требуют много работы, но отдача может быть значительной.

Впечатляющие примеры страниц столбцов включают:

• Как начать вести блог (isitwip)
• Основное руководство по входящему маркетингу для HealthTech (Golden Spiral Marketing)
• Руководство для покупателей страхования жизни (квота)

Одна вещь, которую вы заметите в этих примерах, это то, что они часто обновляются. Они могут включать год и комментарии, объясняющие, какие изменения были внесены на страницы с момента их первого написания. Обновления — это признак хорошо сделанной основной страницы.

Как написать основную страницу

Создание главной страницы — это больше, чем просто написание. Несмотря на то, что эти страницы могут состоять из тысяч слов и охватывать десятки подтем, для их объединения требуется тщательное планирование. Тщательный баланс между тем, чтобы быть достаточно конкретным, чтобы быть полезным, и достаточно широким, чтобы завоевать благосклонность Google, является деликатным. Вот почему мозговой штурм по темам и создание целенаправленного плана является ключевым компонентом написания любой основной страницы.

Решить проблему или ответить на вопрос

Ваша основная страница также должна быть написана с целью решения проблемы или ответа на вопрос. Если маловероятно, что кто-то будет искать информацию, которой вы делитесь, ей, вероятно, не место на основной странице.

Связь вашей компании с темой также важно определить, прежде чем писать, так как финансовый консультант может иметь другое отношение к недвижимости, чем склад пиломатериалов. Хотя оба могут писать основные статьи о домовладении, то, как они сужают эту тему, должно продемонстрировать их опыт и то, как они могут продолжать оставаться авторитетом в этой теме.

Сосредоточьте свою основную страницу на ключевых словах

Прежде чем приступить к исследованию темы основной страницы, выберите одно основное ключевое слово и несколько второстепенных ключевых слов, основанных на тех, которые наиболее ценны для вашей отрасли, чтобы сосредоточить основную страницу. Вы также захотите убедиться, что выбранные вами ключевые слова имеют значительный поисковый трафик.

Почему? То, как люди формулируют свои вопросы, важнее, чем вы думаете. Просто потому, что у вас есть отраслевой термин для услуги по уборке, которую вы предлагаете, например, ваши потенциальные клиенты могут относиться к этой услуге как к чему-то совершенно другому. Важно включить в любую эффективную основную страницу естественный язык, который используют пользователи, выполняющие поиск, и отраслевые термины.

В идеале, ваша основная страница должна быть в состоянии поддерживать несколько внутренних сообщений, которые вы имеете на своем сайте, посредством ссылок из основной части на эти страницы. Вы добьетесь этого, используя как качественный контент, который Google считает релевантным, так и тематические кластеры.

Не торопись

Наконец, рассчитывайте потратить много времени на весь процесс. Высокотехническая основная страница с большим количеством вспомогательной документации и внутренних и внешних ссылок может занять 20 часов или больше. Не планируйте втискивать на основную страницу дополнительное время, которое у вас есть в обычном рабочем дне. Этот проект должен быть в центре внимания на время, пока вы над ним работаете.

После того, как страница написана, вам также нужно будет выделить время в текущем процессе создания контента, чтобы регулярно обновлять страницу. Сюда входит проверка неработающих ссылок, устаревшей информации, новых ключевых слов, которые естественным образом вписываются в существующий контент, и дополнительных тематических кластеров.

Что такое тематический кластер?

Тематический кластер — это часть контент-стратегии, в которой сообщения в блогах или статьи по связанным темам ссылаются друг на друга, обычно под эгидой основной страницы.

Например, ваша основная страница может быть посвящена «как убрать ванную комнату». Вы бы перечислили здесь несколько общих советов по уборке, а также общие часто задаваемые вопросы, которые могут возникнуть у искателей, о том, как поддерживать чистоту в ванной с течением времени.

Вы также должны определить тематический кластер, который поддерживает эту основную страницу. Примеры кластерных тем могут включать статьи о глубокой очистке. Таким образом, другие статьи на вашем сайте, в которых больше рассказывается о том, как удалить накипь с насадки для душа или очистить затирку между напольными плитками, могут быть связаны с этой основной страницы соответствующими ключевыми словами.

Эти тематические кластеры также ссылаются на основную страницу, используя ключевое слово, на которое должна быть ссылка на эту основную страницу. Затем вы сделаете еще один шаг и свяжете статьи тематического кластера друг с другом.

Как тематические кластеры помогают SEO

Тематические кластеры работают лучше всего, когда они включены в стратегию основной страницы. Красивая, взаимосвязанная сеть тематических кластеров помогает SEO-продвижению основной страницы несколькими способами.

1. Ваш сайт в целом лучше ранжируется

У вас есть контент, который действительно хорошо написан, но его просто не замечают? Включив их в тематический кластер со связанными статьями с высоким рейтингом, вы сможете увидеть, как они улучшаются с течением времени. Ваши статьи с более низким рейтингом получают повышение SEO благодаря высокоэффективным статьям, которые ссылаются на них.

2. Вы избегаете каннибализма

Хотя термин кажется неприятным, каннибализированная веб-страница — это просто страница, которая конкурирует за другую страницу на вашем сайте за одно и то же слово. В идеале вы хотите быть уверены, что ни одна из ваших веб-страниц не «каннибализирована» другими страницами. Наличие двух статей (или более), которые могут пытаться конкурировать за одни и те же ключевые слова, контрпродуктивно. Google может даже решить не оценивать ни один из них высоко.

3. Вы служите читателю.

Надеюсь, ваш веб-сайт предлагает целый мир релевантного, подробного контента, который выходит далеко за рамки того, что они могут прочитать на странице со столбцами контента. Доступ к этой библиотеке знаний находится всего в одном щелчке мыши, и ваша основная страница хорошо организована для них.

Что такое фрагмент поиска?

Также известные как «избранные фрагменты» или «окна ответов Google», фрагменты поиска представляют собой тип функции страницы результатов поисковой системы (SERP), которая может отображаться в верхней части страницы результатов обычной поисковой системы — обычно первой. Избранные фрагменты отображаются на нулевой позиции, что означает, что они находятся выше даже первого результата обычного поиска.

Избранные фрагменты позволяют Google максимально быстро и эффективно отвечать на поисковые запросы пользователей. Они лучше всего работают (и с большей вероятностью появляются) с поисковыми запросами, которые имеют простые ответы. Они часто отвечают на вопросы типа кто, что, когда и где.

В отличие от традиционных результатов органического поиска, избранные сниппеты размещают контент вверху, а ссылки на источник внизу. Кроме того, в разделе содержимого отображается раздел текста, который отвечает на поисковый вопрос. Он заменяет метаописание или начальные строки страницы.

Что дает поиск или избранный фрагмент?

Избранные фрагменты сначала предоставляют ответ на вопрос пользователя, а затем URL-адрес и заголовок исходной страницы. Для письменных сниппетов нажатие на URL-адрес или заголовок приводит пользователя к разделу страницы из сниппета.

Для избранных фрагментов видео щелчок по любой части откроет видео в соответствующем клипе. Там также может быть ряд вкладок, которые вы можете использовать для уточнения поиска. Например, на приведенном выше снимке экрана с завязыванием шнурков вы можете щелкнуть вкладку «Быстро», чтобы изменить фрагмент на видео, в котором больше внимания уделяется увеличению скорости завязывания шнурков.

Типы фрагментов поиска и полей ответов Google

Окна ответов Google не всегда выглядят одинаково. Некоторые содержат больше информации, чем другие. Вот несколько различных примеров, которые помогут вам лучше понять, чего ожидать.

Ящики для ответов «Как сделать»

Если вы обратитесь к Google за помощью, вы увидите окно с инструкциями. Они отображают связанный раздел статьи с несколькими действиями для вас.

Эта информация дает вам лучшее представление о том, как сделать то, что вас интересовало. Тем не менее, вы, вероятно, нажмете на поле, чтобы прочитать всю статью и лучше понять весь процесс.

Ячейки для ответов «маркированный список»

В этом типе окна ответа отображается маркированный список, связанный с вашим запросом. Вы увидите несколько разных изображений в верхней части этого поля для ответов, за которыми следует название статьи и несколько пунктов списка.

Нажмите на статью, чтобы увидеть остальные предложения и узнать больше по теме.

Поле для ответов «Кто есть кто»

Хотите знать, кто футболист в рекламе Subway? Или хотите знать, почему Кейт ушла из NCIS всего через пару сезонов? Когда у вас есть вопрос о человеке, вы обычно видите поле для ответа с именем человека вверху, его изображением сбоку, а затем фрагмент информации, которая отвечает на ваш вопрос.

Эти три типа полей для ответов — не единственные, с которыми вы столкнетесь. У Google есть несколько различных макетов, включая таблицы, видео и инструменты, такие как калькуляторы. Но все они имеют одну единственную цель: дать лучший ответ на ваш вопрос.

Что такое фрагменты обзора?

Фрагмент обзора — это то, что может появиться, когда кто-то ищет местную компанию в Google. Это может быть текстовая выдержка из письменного отзыва или средняя оценка ваших клиентов. Например, средний рейтинг может отображаться как 1 из 5 звезд.

Фрагменты обзора отображаются в расширенном фрагменте или на панели знаний Google. Кроме того, фрагмент обзора может работать только для страницы веб-сайта, которую можно просмотреть, например страницы продукта. Его нельзя включить на главной странице вашего веб-сайта. Google предоставляет полезную документацию, в которой подробно описывается, как создавать веб-страницы, позволяющие отображать фрагменты обзора.

Фрагменты обзора доступны для определенных типов контента, например:

• Книги
• Рецепты
• Курсы
• Фильмы
• Местные предприятия
• События
• Товары
• Программы

Добавление фрагментов обзора для этих типов страниц может помочь вашей компании выделиться из толпы и вызвать доверие к вашим продуктам.

Как фрагменты поиска помогают поддерживать SEO

Когда Google впервые представил избранные фрагменты, большинство SEO-специалистов были не в восторге. Конечно, мы бы потеряли клики, когда Google извлечет наш контент и поместит его на свои страницы результатов! Пользователям больше не нужно будет нажимать на наши веб-сайты, чтобы найти контент!

Эти случаи отсутствия щелчка называются «поиском с нулевым кликом» или поисковыми запросами, ответы на которые находятся прямо на странице результатов поиска, поэтому искатель делает «ноль кликов», чтобы найти ответ на свой запрос.

Это правда, что в этих случаях вы теряете клики. Однако в других случаях вы их получаете.

Видите ли, избранные фрагменты генерируются не только из результата № 1 на странице результатов поиска. Это во многом зависит от того, какой результат лучше всего структурирован для избранного фрагмента. Например, страница может занимать первое место, потому что у нее лучшие обратные ссылки, чем у других результатов.

Однако, если третий результат также показывает высокий уровень экспертизы и доверия и, кроме того, структурирован таким образом, который нравится избранным фрагментам, он может быть захвачен для расширенного фрагмента и внезапно катапультироваться на первое место.

Как получить фрагмент поиска Google

1. Сосредоточьтесь на вопросе, на который вы можете ответить, используя сильный и полезный контент.
2. Подготовьте свою страницу, чтобы поисковый запрос ( как сделать…, что такое… и т. д.) отображался в заголовке (h2, h3 и т. д.).
3. Придумайте краткий ответ на вопрос длиной примерно 320 символов, включая пробелы (или 50–55 слов), что соответствует новой максимальной длине метаописаний, введенной Google в декабре 2017 года. Кроме того, убедитесь, что копия вашего ответа сохранена в тег <p> сразу после заголовка, содержащего поисковый запрос. Не помещайте изображение или другой встроенный ресурс между заголовком и копией ответа.
4. Рассмотрите возможность добавления упорядоченного списка или слова «шаг» к подзаголовкам, чтобы обозначить последовательность действий для отображения хронологического списка шагов (шаг 1, шаг 2 и т. д.) во фрагменте.
5. Работайте над основами SEO, чтобы ваша целевая страница отображалась на первой странице Google. Большинство избранных сниппетов уже занимают одну из пяти первых позиций в поиске.
6. Разберите избранные фрагменты, которые заработали ваши конкуренты. Что они сделали, чтобы выиграть его, и как вы можете его улучшить?
7. Приведите свой сайт в соответствие с ожиданиями Google (соображениями ранжирования) в отношении высококачественного сайта: оптимизированного для мобильных устройств, безопасного (https:), быстро загружаемого и высококачественного контента, и это лишь некоторые из них.
8. Подумайте о видео в поисках избранных фрагментов или избранных клипов.
9. Захватывайте релевантные обратные ссылки на контент, который вы хотите ранжировать.

Google разработал избранные фрагменты, чтобы давать пользователям наиболее точные и краткие ответы на их вопросы путем извлечения самого высокопоставленного контента. Если вы хотите появиться в одном из них, сделайте так, чтобы Google как можно проще извлекал ваш контент для получения краткого ответа на ваш целевой вопрос. Помните, однако, что не каждый запрос получает избранный фрагмент. Только те, у кого относительно быстрые и простые ответы, могут получить его, поэтому тщательно выбирайте цели.

Что такое расширенные сниппеты?

Еще один тип сниппета — расширенный сниппет. Расширенные сниппеты — это результаты поиска Google, содержащие больше информации, чем стандартный результат. Они более привлекательны визуально и, как следствие, часто имеют более высокий рейтинг кликов. Типичными примерами являются обзоры, инструкции и рецепты.

В отличие от избранных сниппетов, они не дают вам ответы на все вопросы без перехода по ссылке, поэтому есть большая вероятность, что они привлекут трафик. На самом деле, расширенные сниппеты — отличный способ повысить рейтинг кликов, если у вас есть возможность их использовать. Они действительно выделяют результат среди других, у которых нет данных расширенного фрагмента.

Термины расширенных сниппетов, которые нужно знать

Наряду с «расширенным фрагментом» есть несколько вспомогательных слов, которые вы должны знать, чтобы действительно понять, что это такое.

График знаний

График знаний был своего рода первым шагом Google в создании расширенных фрагментов. Каждый раз, когда вы что-то ищете, например, «трехпалый ленивец», и получаете карточку с информацией в правой части экрана (при поиске на компьютере) или вверху страницы результатов (при поиске на мобильном устройстве), вы смотрим на Knowledge Graph на работе. Появляющаяся карточка называется « панелью знаний ».

Если вы представляете местную компанию или компанию, которая находится в каком-либо месте, вы, вероятно, уже знаете, что можете манипулировать карточкой, которая отображается в фирменном поиске через Google My Business.

Вы будете редактировать свою карточку по-разному, если вы являетесь компанией, брендом или человеком. Если панель знаний уже существует, когда вы выполняете фирменный поиск, вы обновите ее, пройдя проверку в Google — тогда они позволят вам обновить некоторые аспекты вашей панели.

Схема

Проще говоря, схема (Schema.org) — это дополнительный код, который вы можете добавить на страницу своего веб-сайта, чтобы сообщить Google (и другим поисковым системам) больше о том, кто вы и что вы предлагаете.

В качестве примера возьмем блог о еде. Владелец веб-сайта с расширенными сниппетами добавлял код на свой веб-сайт, чтобы сообщить Google, что на странице есть рецепт, рейтинг, время, калории, ингредиенты и т. д.

Чтобы получить более подробную информацию, вы можете использовать схему, чтобы получить эту панель знаний, но вам придется немного поработать. Появится ли волшебным образом панель знаний после того, как вы добавите схему на свой сайт? Это зависит, но обычно нет.

Найдите свою категорию здесь и нажмите на схему, чтобы увидеть, какие свойства вы можете реализовать:

• Организация
• Человек
• Местный бизнес
• Ресторан
• Место

Чтобы получить очень подробный обзор получения панели знаний, попробуйте это подробное руководство от Search Engine Land.

Структурированные данные

Это общий термин Google для дополнительного кода, который вы можете добавить на свой веб-сайт, чтобы предоставить им более подробную информацию о вашем бизнесе или бренде. Они говорят: «Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации содержимого страницы; например, на странице рецептов укажите ингредиенты, время и температуру приготовления, калорийность и т. д.». Вы добавляете структурированные данные на свой сайт с помощью схемы.

Расширенные результаты поиска

Это термин Google для результатов, которые даже более эффектны, чем расширенные фрагменты. Они говорят: «Расширенные результаты поиска часто включают иммерсивные всплывающие окна или другие расширенные функции взаимодействия». Объявления о вакансиях — это расширенные результаты поиска.

Как тестировать расширенные сниппеты

После того, как вы реализуете свой код фрагмента (мы настоятельно рекомендуем использовать разработчика для этой части), вам нужно будет протестировать его.

Google создал инструмент только для тестирования расширенных фрагментов под названием Rich Results Test. Введите URL-адрес своей страницы с кодом расширенного фрагмента, чтобы увидеть, будет ли он отображаться в поисковой выдаче. Этот инструмент действительно потрясающий, потому что он говорит вам, почему ваш код не работает, если с ним что-то не так.

Другой способ, которым вы можете использовать инструмент проверки расширенных результатов, — это ввести свой код еще до того, как вы установите его на свою веб-страницу, чтобы увидеть, есть ли у вас работающий, безошибочный код.

Как использовать сниппеты для создания лучшей основной страницы

Основная страница использует авторитет, чтобы привлечь внимание Google. Поскольку (надеюсь) это самая надежная и точная статья, написанная по одной теме, пользователи сочтут ее интересной и полезной, перейдя на другие страницы вашего сайта и, возможно, даже снова и снова возвращаясь к одной и той же основной странице для дальнейшего использования.

Эти действия сигнализируют Google о том, что ваш контент качественный, а расширенные сниппеты только усиливают его. Включив контент, достойный фрагментов, вы повысите вероятность того, что один из них займет эти желанные верхние позиции, и поможете вашему контенту увидеть еще больше пользователей в Интернете.

Ищите места в своем основном содержании, где вы можете ответить на вопросы простым и понятным способом. Это лучшие возможности для расширенных сниппетов, избранных сниппетов и ящика знаний. Просто убедитесь, что вы ответили на вопрос в первом предложении абзаца, используя тот же язык, который будет использовать искатель.

Например, на основной странице об учебной программе детского сада может быть раздел «Чему должны научиться учащиеся детского сада?» Предложение непосредственно под этим заголовком должно пытаться дать ответ, а следующие несколько предложений дополняют утверждение или напрямую поддерживают его.

Избегайте этой части статьи как места для предположений, слишком большого количества юмора или слишком стилизованного или разговорного тона. Если вы не получите ответ сразу и не будете использовать это пространство, рассказывая анекдотические истории или заполняя пространство словами-паразитами, Google не распознает это как истинный ответ на вопрос искателя, и вы можете быть пропущены для фрагмента. место.

Те, кто создает лучшие основные страницы, знают, что нужно оставить ерунду другим частям вашей основы, или, что еще лучше, не включать ее вообще.

Как проверить успех вашей основной страницы

Одним из наиболее сложных аспектов SEO является то, что вы не получите быстрых результатов, и могут потребоваться недели (если не месяцы), чтобы выяснить, достаточно ли вы сделали, чтобы ваша основная страница работала на ваш бизнес. Хотя нет точных научных данных, которые бы гарантировали, что вы получите высокий рейтинг по выбранному ключевому слову, вы можете предпринять действенные шаги, чтобы улучшить свои шансы, и протестировать эти шаги, чтобы убедиться, что вы сделали все возможное.

В дополнение к тестированию разметки и технических деталей вашего сайта, чтобы убедиться, что Google «видит» его, вы захотите измерить его прогресс с течением времени.

Вещи, которые нужно начать отслеживать прямо сейчас, включают:

• Общее количество посещений страницы
• Общее количество посещений страниц по источникам (специально для поиска)
• Показатели отказов, которые могут указывать, полностью ли люди находят это полезным.
• Показатели конверсии, если вы настроили цели конверсии

Если вы используете какое-либо программное обеспечение для SEO, сейчас самое время добавить основную страницу на панель инструментов, чтобы постоянно отслеживать, как она оценивается по сравнению с конкурирующими статьями с теми же ключевыми словами. Наблюдайте за ним с течением времени, чтобы увидеть, сокращаете ли вы трафик с помощью своей колонны. Если да, то какие слова помогут вам пересечь финишную черту?

Вы можете быть удивлены тем, что ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, не являются даже теми, которые вы пытались освоить, и это нормально. Делайте заметки, чтобы увидеть, как вы использовали эти ключевые слова в своей статье. Можете ли вы воспроизвести эту стратегию со словами, по которым вы хотите ранжироваться?

Сколько работы занимает основная страница?

Как видите, на создание главной страницы уходит много работы, даже с помощью поисковых сниппетов. Это дело, которое может занять много часов, и это только в творчестве. Обновление каждой части контента, чтобы она была лучше всего позиционирована для SEO, — это постоянная задача обслуживания, с которой не каждая компания справляется.

Если вы не уверены, что можете выделить ресурсы для создания как тематических кластеров, так и основных страниц, а также убедиться, что они соблюдают все рекомендации по SEO, аутсорсинг может быть самым разумным вариантом. ClearVoice и ее талантливый пул опытных SEO-писателей обладают именно этим опытом. Узнайте больше о том, как они могут повысить ваши усилия в Google с помощью качественного основного контента.

Часто задаваемые вопросы о основной странице

Целевые страницы и основные страницы — это одно и то же?

Целевые страницы предназначены для того, чтобы побудить читателя немедленно совершить действие, например, страница продаж для вебинара. Однако основные страницы заполнены полезной информацией и ссылками на другие страницы сайта, чтобы помочь информировать и, возможно, не запрашивать продажу. Они могут выглядеть одинаково, но их назначение очень разное.

Как вы можете поддерживать актуальность страницы столба?

Столпные страницы требуют много работы для создания и столько же работы для поддержания. Вам следует периодически просматривать основные страницы, чтобы убедиться, что содержание правильное, а ссылки не повреждены. Вы также можете проверить, есть ли дополнительные возможности для ссылок на другие страницы в рамках растущего кластера контента.

Как часто я должен обновлять основную страницу?

Некоторые сайты пересматривают и «обновляют» свой контент не реже одного раза в шесть месяцев. Некоторые веб-сайты, например, юридические или финансовые, должны поддерживать свою информацию в актуальном состоянии, чтобы соответствовать быстро меняющемуся ландшафту их отраслей, и могут обновляться раз в неделю или чаще. Сколько вы будете обновлять, будет зависеть от цели вашего контента.