10 причин избегать плагиата: влияние плагиата на эффективность SEO

Опубликовано: 2022-06-29

Большинство людей знают, что плагиат — это аморально. Но знаете ли вы, что это также может навредить вашим усилиям по SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) является важной частью вашей маркетинговой стратегии электронной коммерции. Фактически, более двух третей маркетологов инвестировали в SEO в 2021 году. SEO делает ваш сайт более заметным для поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo. Чем заметнее ваш сайт, тем больше у вас шансов привлечь клиентов.

Плагиат сводит на нет преимущества SEO для вашего бизнеса. Во-первых, плагиат приводит к штрафам, которые затрудняют поиск вашего сайта. Это также наносит ущерб вашей репутации среди клиентов. Другими словами, плагиат может навредить вашей прибыли. Итак, в этой статье мы рассмотрим, что такое плагиат, как он влияет на эффективность поисковой оптимизации и как его избежать.

Все еще копируете контент в WordPress?

Вы делаете это неправильно… попрощайтесь навсегда с:

  • ❌ Очистка HTML, удаление тегов span, разрывов строк и т. д.
  • ❌ Создание ссылок с идентификатором привязки оглавления для всех заголовков вручную,
  • ❌ Изменение размера и сжатие изображений одно за другим перед загрузкой обратно в ваш контент,
  • ❌ Оптимизация изображений с описательными именами файлов и атрибутами замещающего текста,
  • ❌ Ручная вставка атрибутов target="_blank" и/или "nofollow" в каждую ссылку
Получите 5 бесплатных экспортов

Оглавление

Что такое плагиат?

Виды плагиата

10 способов, которыми плагиат влияет на вашу эффективность SEO

Лучшие практики, чтобы избежать плагиата

Опубликуйте Google Docs в своем блоге в один клик

Экспорт в секундах (не часах)

Минус виртуальные помощники, стажеры, сотрудники

Экономьте от 6 до 100+ часов в неделю

Проверить Wordable сейчас →

Что такое плагиат?

Плагиат — это выдача чужого контента за свой без указания авторства. Например, если вы скопировали чью-то статью о том, как работает VoIP, не цитируя их, это плагиат. Некоторый плагиат является более тонким, чем копирование и вставка больших фрагментов текста, но все же неприемлем.

К счастью, современные поисковые системы намного лучше обнаруживают плагиат. Для неэтичных веб-сайтов это больше не является жизнеспособным способом повышения их SEO.

Плагиат против дублированного контента

Дублированный контент — это похожий или идентичный контент, опубликованный более чем в одном месте. Это отличается от плагиата, поскольку дублированный контент указывает на первоисточник. На одном и том же веб-сайте может появляться дублированный контент, например отдельные версии для разных устройств. Или дублированный контент может появиться более чем на одном веб-сайте с разрешения автора.

Как вы можете предотвратить влияние дублированного контента на ваш SEO-рейтинг? Используйте канонизацию. Добавление канонического тега (Rel="canonical") сообщает поисковым системам, какой контент является исходным. Таким образом, он появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Пример того, где вы можете добавить канонический URL-адрес, чтобы указать поисковой системе, какую страницу отображать в поисковой выдаче.

Источник изображения

Виды плагиата

Плагиат принимает разные формы, но есть четыре основные категории:

1. Преднамеренный или копипастный плагиат

Это самый известный вид плагиата. Это включает в себя копирование и вставку чужого контента без указания их авторства. В настоящее время плагиаторы редко копируют и вставляют целые статьи. Скорее, они копируют и вставляют части статьи (или статей) в свою работу. Это мозаичный плагиат.

Копипастный плагиат — это самая простая форма плагиата для поисковых систем, поэтому это самый быстрый способ саботировать ваш рейтинг.

2. Патчрайтинг

Патчрайтинг — это когда вы маскируете плагиат, внося небольшие изменения. Например, переписывая или перефразируя определенные предложения или изменяя несколько слов. Фрагмент заканчивается очень похоже на оригинал, но поисковым системам труднее обнаружить его. Конечно, это не означает, что писать патчи можно! Это по-прежнему неэтичное преступление.

3. Случайный плагиат

Плагиат может быть и непреднамеренным. Например, если вы прочитали фразу или ключевое слово, которое позже используете, не понимая, откуда оно взялось. Вы также можете написать один и тот же контент по стечению обстоятельств, что легко сделать сейчас, когда рынок контента настолько насыщен. Не говоря уже об одном из способов повысить ценность SEO — использовать общие ключевые слова и фразы.

Чтобы избежать случайного плагиата, вы должны использовать онлайн-проверку на плагиат (подробнее об этом позже).

4. Самоплагиат

Также возможно заниматься плагиатом самостоятельно. Например, скажем, вы написали статью пять лет назад, отвечая на вопрос: «Что такое IVR?». Если вы используете части этой статьи в другой статье об IVR, это самоплагиат. Возможно, это не проблема с авторскими правами, но поисковые системы все равно накажут вас. Поэтому старайтесь избегать повторного использования старого материала.

1. Клонирование — это выдача чужой работы слово в слово за свою. 2. CTRL-C — когда ваша работа содержит значительные фрагменты текста из одного источника. 3. Найти-заменить — изменить ключевые слова и фразы, но сохранить основное содержание источника. 4. Ремикс — это микширование перефразированного материала из нескольких источников. 5. Переработка — это заимствование из вашей предыдущей работы без цитирования. 6. Гибрид – это сочетание правильно цитируемых источников с скопированными отрывками без цитирования. 7. Mashup смешивает скопированный материал из нескольких источников. 8. Ошибка 404 указывает на несуществующие источники или содержит неверную информацию об источниках. 9. RSS-поток включает правильное цитирование источников, но почти не содержит оригинальных работ. 10. Ретвит включает правильные цитаты, но слишком сильно зависит от оригинальной формулировки и/или структуры текста.

Источник изображения

10 способов, которыми плагиат влияет на вашу эффективность SEO

Цель поисковых систем — предоставить читателям качественный, информативный контент. Плагиатный контент не представляет ценности, поэтому он вредит эффективности SEO несколькими способами:

1. Вы получите штраф от поисковика

В январе 2022 года на долю Google приходилось около 85,6% мирового поискового рынка. Итак, давайте использовать Google в качестве примера.

Google наказывает веб-сайты, содержание которых содержит более 10 % плагиата. Получение штрафа за плагиат вредит вашему рейтингу в поисковой выдаче, а в крайних случаях Google может удалить ваш сайт из списка. Существует четыре степени наказания:

  1. Штрафы на уровне ключевых слов . Штрафы за ключевые слова влияют только на ваш рейтинг по определенному ключевому слову.
  2. Штрафы на уровне URL . Эти штрафы влияют на рейтинг URL, поэтому они более серьезны, чем штрафы за ключевые слова.
  3. Штрафы на уровне домена : эти штрафы снижают рейтинг SERP всего вашего домена.
  4. Удаление сайта : это самое серьезное наказание, которое включает полное удаление вашего сайта из поисковой выдачи.

2. Вы получите меньше органического трафика

В среднем на органический поиск приходится более 50% всего трафика сайта. Органический трафик повышает доверие потребителей к вашему сайту и повышает коэффициент конверсии. Это, в свою очередь, увеличивает ваш доход. Фактически, B2B-компании получают в два раза больше дохода от органического поиска, чем от любого другого канала.

Чтобы получить органический трафик, вам нужно занять высокие позиции в поисковой выдаче. Но штрафы поисковых систем из-за плагиата снижают ваш рейтинг. Таким образом, чтобы привлечь органический трафик на ваш сайт, вам необходимо публиковать высококачественный оригинальный контент с высокой ценностью для SEO.

3. Это оставляет читателям плохое впечатление

Как мы уже говорили, вам нужен высококачественный контент, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и привлечь посетителей на ваш сайт. Например, 55% успешных стратегий контент-маркетинга сосредоточены на создании качественного контента. Качественный контент может сделать вас лидером мнений в своей области и вернуть читателей на ваш сайт.

Улучшение качества контента — 55 % Поисковая оптимизация — 46 % Создание большего количества видео и визуального контента — 41 % Обновление и перепрофилирование существующего контента — 38 % Оптимизация веб-сайта — 35 % Анализ контента конкурентов — 28 % Исследование нашей аудитории/оптимизация пути клиента – 26 % Публикация инструкций и образовательного контента – 25 % Адаптация к изменениям, связанным с COVID – 24 % Публикация нового контента – 24 % Сотрудничество с другими командами – 22 % Оптимизация контента для мобильных устройств – 21 % Пробование новых каналов распространения – 20 % Больше сотрудничать с влиятельными лицами отрасли — 14%

Источник изображения

Низкокачественный, плагиатный контент вызывает у читателей плохое впечатление, поэтому они не останутся на вашем сайте. Это вредит вашей эффективности SEO, поскольку «время на сайте» влияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Например, увеличение времени пребывания на сайте на 3 секунды коррелирует с ранжированием на одну позицию выше в поисковой выдаче. Чтобы повысить свой рейтинг и превратить читателей в постоянных клиентов, вам нужен оригинальный контент.

4. Это наносит ущерб вашей репутации

Как читатель распознает плагиат? Скажем, читатель хотел узнать значение CPaaS, поэтому он посмотрел несколько высокорейтинговых веб-сайтов перед вашим. Если ваш веб-сайт украл контент с одного из этих веб-сайтов, читатель узнает об этом, и это плохо скажется на вашей репутации.

Как только читатели поймут, что вы занимаетесь плагиатом, они потеряют доверие к вашему бренду. Независимо от того, сколько оригинального контента вы создадите позже, ваши читатели всегда будут задаваться вопросом, не плагиат ли вы и его. Чтобы создать себе репутацию надежного источника информации, вам следует инвестировать в оригинальный контент.

5. Это невыгодно

Отличные авторы SEO-контента в большом почете. Возможно, вам придется платить более 12 000 долларов в месяц SEO-агентству, которое предоставляет индивидуальные отчеты, исследование ключевых слов, CRO и оригинальный контент. Поэтому может возникнуть соблазн поискать более дешевые альтернативы. Дешевые SEO-писатели могут сэкономить вам деньги в краткосрочной перспективе, но если они занимаются плагиатом контента, в долгосрочной перспективе это может стоить денег.

Если поисковые системы оштрафуют ваш сайт, ваш рейтинг снизится, и клиентам будет сложнее вас найти. Если клиенты не смогут вас найти, у вас будет меньше продаж и меньше рентабельность инвестиций. Есть также стоимость судебного иска, если первоначальный автор подаст на вас в суд за нарушение авторских прав.

Контент-маркетинг плюс предлагает стандартную стратегию SEO, техническое SEO, оптимизацию MPT, базовую отчетность и обычный контент за 3500–7500 долларов в месяц. Полное обслуживание предлагает индивидуальную стратегию SEO, отраслевых специалистов, оптимизацию конверсии, техническое SEO, оптимизацию MPT, подробные отчеты и высококачественный контент за 12 000 долларов США в месяц. Техническое SEO предлагает техническое SEO, оптимизацию MPT и минимальную отчетность (но без контента за единовременный платеж в размере около 5000 долларов США.

Источник изображения

6. Труднее создать свой бренд

Чтобы создать свой бренд, вам нужен отличный контент, который привлекает и удерживает клиентов. Оригинальный контент имеет уникальный стиль, который делает ваш бренд узнаваемым для потребителей. Если вы копируете чужой контент, у вас не будет того уникального голоса, который выделяет ваш бренд.

Кроме того, плагиат не будет гармонировать с остальным вашим контентом, поэтому читатели поймут, что он не оригинален. Это усложняет создание вашего бренда, поскольку вы теряете доверие потребителей. Хотя оригинальный контент требует времени и денег, он необходим, если вы хотите, чтобы ваш бренд добился успеха.

7. Это увеличивает показатель отказов вашего сайта

Высокий показатель отказов означает, что люди нажимают на ваш сайт, а затем сразу же снова уходят. Поисковые системы, такие как Google, не используют показатель отказов как таковой для расчета поискового рейтинга. Но высокий показатель отказов предполагает, что на вашем веб-сайте может не быть того высококачественного контента, который они ищут.

Неоригинальный контент — одна из причин, по которой сайт может иметь высокий показатель отказов. Если в вашем контенте нет ничего нового, чтобы сказать о предмете, например, что такое электронная подпись, читатели быстро покинут ваш сайт. Затем это вредит вашим усилиям по SEO.

8. Ваш контент получает меньше обратных ссылок

Обратные ссылки направляют читателей на ваш сайт с других сайтов, поэтому они являются важной частью SEO. Например, результат Google номер один имеет в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем позиции со второй по десятую. Однако дело не только в том, сколько у вас обратных ссылок. Для достижения наилучших результатов вам нужно много надежных веб-сайтов для ссылок на ваш сайт.

Гостевой пост — отличный способ получить больше обратных ссылок и поднять позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Но если вы занимаетесь плагиатом, веб-сайты не будут его публиковать, поэтому вы не получите все эти важные обратные ссылки.

Страница с самым высоким рейтингом имеет наибольшее количество обратных ссылок, за ней следует позиция 2, затем 3, затем 4. Позиции с пятой по десятую имеют одинаковое количество обратных ссылок. График исключает URL-адреса с нулевыми обратными ссылками.

Источник изображения

9. Люди не будут делиться вашим контентом в социальных сетях

Веб-сайты с самым высоким рейтингом, как правило, имеют сильный контент в социальных сетях, и многие клиенты делятся своими сообщениями. Если больше людей поделятся вашим контентом, ваш бренд будет иметь больший социальный сигнал. Google использует эти социальные сигналы для определения надежности веб-сайта. Это означает, что социальные сети могут косвенно влиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Почему это важно? Если вы используете неоригинальный контент на своем веб-сайте и в социальных сетях, люди с меньшей вероятностью им поделятся. Это не только снижает узнаваемость бренда, но и делает ваш бренд менее надежным для поисковых систем. Тогда ваш рейтинг будет ниже, чем если бы вы использовали оригинальный контент, которым пользователи хотят поделиться.

10. Это может привести к проблемам с законом

Это одно из наиболее серьезных последствий плагиата. Если вы занимаетесь плагиатом чьей-то работы, скорее всего, они об этом узнают. Они могут подать на вас в суд за нарушение авторских прав, что наносит ущерб вашей репутации и стоит денег. Или они могут сообщить о вас в Google в соответствии с Законом об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA). Если это произойдет, Google накажет ваш сайт.

Чтобы избежать юридических проблем, вы должны убедиться, что ни вы, ни ваши авторы не занимаетесь плагиатом.

Лучшие практики, чтобы избежать плагиата

Большинство людей не собираются заниматься плагиатом, но случайный плагиат легко сделать. Чтобы уменьшить вероятность этого, вы должны следовать этим рекомендациям:

Цитируйте и следите за источниками

Пока вы проводите свое исследование, вы должны вести список источников, которые вы используете. Как только вы закончите писать, вы должны указать все источники, из которых вы позаимствовали. Например, скажем, вы пишете статью о платформах autoML. Если вы хотите включить релевантную статистику, вам следует добавить ссылку на источник этой статистики. В идеале это должно быть оригинальное исследование, а не сторонний веб-сайт.

Примеры цитирования в тексте и прямой цитаты со ссылкой на источник и ссылкой на источник. Цитата тоже в кавычках.

Скриншоты с Wordable.io

Правильно используйте цитаты и перефразируйте

Иногда вам может понадобиться использовать точную фразу, например определение или известную цитату. В этом случае вы должны использовать кавычки, чтобы показать, что вы написали текст в том виде, в котором он появился изначально. Для цитаты в стиле отрывка вы должны указать автора оригинала внизу со ссылкой на его сайт. В противном случае вы должны включить имя и ссылку в окружающий текст.

Кроме того, некоторые писатели используют перефразирование, чтобы резюмировать или переработать содержание по-новому. Если вы хотите перефразировать идею другого автора, вы должны указать его имя так же, как прямую цитату.

Используйте проверку на плагиат

Как мы уже говорили ранее, проверка на плагиат — отличный способ убедиться, что ваш контент свободен от плагиата. В Интернете существует множество программ проверки на плагиат, как бесплатных, так и платных. В целом платные программы, такие как Grammarly, Scribbr и Quetext, более точны, чем бесплатные программы. Кроме того, в то время как большинство бесплатных программ имеют ограничение в 1000 слов, платные программы позволяют вам вводить столько текста, сколько вам нужно.

При использовании программы проверки на плагиат старайтесь, чтобы в вашем тексте было не более 2–5% плагиата (хотя 0% — еще лучше!)

Еда на вынос

К сожалению, плагиат по-прежнему является распространенной проблемой в Интернете. Может показаться, что это быстрый и простой способ повысить ваш рейтинг SEO, но на самом деле плагиат вредит вашей эффективности SEO. Плагиат влечет за собой штрафы от поисковых систем, которые понижают или удаляют ваш контент из поисковой выдачи. Это снижает органический трафик на ваш сайт. Также очень сложно восстановить свою репутацию, когда читатели узнают, что вы занимаетесь плагиатом.

Плагиату нет места ни в одном контрольном списке SEO-контента. Чтобы привлечь больше клиентов и увеличить свой доход, вам необходимо инвестировать в высококачественный оригинальный контент, который представляет ценность для ваших читателей.