Как контент, ориентированный на человека, повышает ваш SEO

Назовите меня заезженной пластинкой, но я не могу перестать говорить о силе личного контента. Как редактор и потребитель контента, я провожу слишком много времени за чтением. Когда я вижу кусок — сообщение в блоге, статью, учебник — который прорывается через изобилие посредственности в Интернете, это похоже на то, как олимпийский спортсмен соревнуется каждой унцией сердца и души в своем существе. Вы узнаете, кто этот спортсмен и что он ценит, просто наблюдая за ним. Даже если они не заберут домой медаль, вы не забудете человека, которого видели на экране.

И в Олимпийских играх, и в контент-маркетинге запоминаемость имеет ключевое значение. Подход к сообщениям в блогах, статьям и учебным пособиям вашего веб-сайта с учетом читателя так же важен, как и любой другой брендинг и маркетинг, которые вы могли бы сделать, если не более.

Каждый интернет-пользователь является искателем, и намерения искателя доминируют в мире SEO. Интересно, что когда вы отдаете предпочтение подходу, ориентированному на человека, вы даже можете выйти за пределы мира SEO в мир общих эмоций, таких как любопытство и удовлетворение, которые определяют человеческий опыт.

Хотя легко говорить о создании ориентированного на человека и удобного для поиска контента, но что это на самом деле означает? Оказывается, есть несколько очень специфических вещей, которые вы можете сделать, когда узнаете, что определяет подход, ориентированный на человека.

Что такое личный контент?

Вообще говоря, личный контент — это любой контент, который в первую очередь касается того, что волнует людей. Если бы я говорил о фильмах или романах, я бы говорил о парадоксе, лежащем в основе человеческого существования. Я бы говорил о любви. Я бы также говорил о внутренних эмоциях, таких как удивление.

Но я говорю о веб-контенте, и, к счастью, ваш бренд не обязательно должен быть Стивеном Спилбергом, чтобы делать людей счастливыми. Пользовательский контент:

• Удовлетворяет намерения искателя;
• Доступен для всех читателей и потребителей;
• Структурирован, написан, отформатирован таким образом, чтобы потребление казалось легким;
• никого не отталкивает;
• Сочувствующий.

В Интернете люди заботятся об информации, но они также заботятся и о развлечениях. Многие люди также заботятся о вдохновении. Недавно я увидел сообщение в блоге на сайте по уходу за глазами о том, почему лук заставляет вас плакать, когда вы разрезаете его. Это то, с чем может себя идентифицировать почти каждый.

Автор поставил собственный развлекательный эксперимент, чтобы выяснить, какой метод заставил их плакать меньше всего. Я почерпнул некоторую сверхспецифическую научную информацию, кое-какую полезную информацию, и я не шучу, я был вдохновлен готовить с луком позже, просто чтобы я мог использовать рекомендуемый метод и резать один без слез.

Сюрприз! Это популярный пост для сайта по уходу за глазами.

Как ориентированный на человека контент улучшает SEO?

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, речь идет о двух вещах: предоставлении контента, привлекающего внимание людей, и удовлетворении требований поисковых систем.

В последнем случае SEO-специалисты обычно сосредотачиваются на Google; в первом случае мы часто начинаем с ключевых слов, которые люди используют. Как оказалось, контент, ориентированный на человека, не просто отвечает всем требованиям — он является звездой обоих аспектов SEO. Поскольку мы говорим о том, чтобы ставить людей на первое место, давайте рассмотрим, как контент, ориентированный на человека, помогает самим пользователям.

Оптимизирует охват ключевых слов вашего сайта

Подождите, вы говорите, разве содержание ключевых слов не является устаревшим подходом, ориентированным на поисковых роботов? Где здесь люди?

В конечном итоге люди вводят запросы, которые становятся ключевыми словами. Устаревший подход, ориентированный на деньги, заключается в том, чтобы ориентироваться только на ключевые слова с большим объемом и большими деньгами. Для большинства предполагается сосредоточиться на этих важных ключевых словах, связанных с их нишей. Теоретически они должны быть в состоянии создать контент, ориентированный на ключевые слова с большим объемом, верно?

Неправильный. Этот подход устарел, потому что он игнорирует людей, которые вводят длинные ключевые слова и другие информационные запросы. Возвращаясь к предыдущему примеру, вопрос «почему лук заставляет вас плакать» не обязательно поможет продать очки. Но это помогает человеку понять что-то (буквально болевые точки, в случае с луком), что его беспокоит.

Со временем, когда вы обращаетесь к большему количеству запросов, связанных с поиском информации, пытаясь в первую очередь помочь людям, широта охвата ваших ключевых слов превращается в авторитет, который может повысить ваш рейтинг по вашим самым важным ключевым словам.

Побуждает вас уделять приоритетное внимание пользовательскому опыту (UX)

Опыт страницы теперь является фактором ранжирования для Google. И когда вы создаете контент, ориентированный на человека, вы отдаете приоритет UX, а это означает, что пользователи будут иметь качественный опыт работы со страницей.

Благодаря обновлению страницы Google ищет страницы вашего веб-сайта, чтобы удовлетворить свои основные веб-жизненные показатели. Эти показатели включают в себя визуальную стабильность, время загрузки и интерактивность. Не многие люди хотят, чтобы их засыпали динамической сторонней рекламой, видео с мгновенным воспроизведением и другими прерываниями, которые изменяют визуальную стабильность страницы. Им также не нужна медленная загрузка страницы. Им нужен контент, с которым они могут взаимодействовать в режиме реального времени.

Ваши персональные страницы будут удовлетворять всем требованиям Google Core Web Vitals, потому что вы стремитесь к прямому и всестороннему общению с пользователем. Это означает отсутствие перерывов в продажах. Вы хотите, чтобы пользователь мог погрузиться и получить то, что он хочет от страницы.

Мотивирует вас постоянно создавать хороший контент

По мере того, как вы продолжаете ставить себя на место пользователя, вы развиваете последовательность в создании своего контента. Вы обращаетесь к длинным запросам. Вы создаете сообщения в блогах, видеоролики, развернутый контент и официальные документы, в которых можно найти ответы на вопросы. Вы добавляете креативность, а практика делает вас лучше.

Вот где следующая часть головоломки SEO становится на свое место. Хороший контент, который очаровывает читателей, — это контент, на который можно ссылаться. Это контент, ориентированный на человека, который хочет потреблять практически любой человек. Все зависит от того, что их интересует сегодня.

Обратные ссылки — ссылки с других сайтов — являются одним из основных факторов ранжирования Google. Но поисковая система ищет не только старые обратные ссылки. Вам нужны органические ссылки, которые не созданы для манипулирования системой. Чтобы заработать эти ссылки, нужно постоянно создавать личный контент. Поскольку люди могут использовать этот контент в информационных целях, они с большей вероятностью будут ссылаться на него со своего веб-сайта.

Как создать личный контент

Как и в луковице, в контенте, ориентированном на человека, есть множество слоев. Как упоминалось ранее, один из самых надежных способов помочь людям — начать с доступности.

Приоритет доступности

Доступность веб-контента является важной частью UX, и по закону вы обязаны сделать свой сайт доступным в соответствии с Законом об американцах с ограниченными возможностями. Когда дело доходит до создания контента, есть способы, которыми вы можете помочь всем, включая людей с ограниченными возможностями, получить доступ к информации:

• Форматируйте с учетом средств чтения с экрана: ставьте точку с запятой или точку в конце элементов списка, чтобы средство чтения с экрана не читало весь список как одно предложение. Сделайте якорный текст ссылки понятным вне контекста. Подумайте о том, чтобы средство чтения с экрана просматривало ваш контент, чтобы проверить доступность перед публикацией.
• Автоматически включать титры в видео: люди с нарушением слуха должны легко понимать, что происходит.
• Используйте замещающий текст изображения: напишите описание каждого изображения на странице для тех, кто использует программы чтения с экрана.

Кроме того, используйте заголовки, подзаголовки и жирные списки, чтобы текст можно было сканировать. Рассмотрите возможность использования блочных кавычек для ключевых битов информации. Это улучшит доступность для абсолютно всех, кому нужно просмотреть ваш контент для получения информации.

Будьте чуткими

Поскольку чуткость к вашему контенту может быть не поддающейся количественной оценке, этот совет может быть трудно применить на практике с практической точки зрения. Тем не менее, все, что вам нужно сделать, это думать с точки зрения искателя. Отойдите от знакомства со своей нишей и посмотрите на нее свежим взглядом. При создании эмоционального контента учитывайте следующее:

• Кто является потребителем, читателем или пользователем контента? Знание своей аудитории позволяет вам встать на их место.
• Каковы болевые точки пользователя? У каждого пользователя есть свое «почему» — причины доступа к странице контента; чем лучше вы понимаете эти причины, тем полезнее контент.
• Сколько информации им нужно, чтобы полностью удовлетворить свой запрос? Подумайте, что бы вы хотели знать, если бы у вас был вопрос, а не просто поиск стандартного ответа. Важно иметь стабильную базу длинных статей, потому что некоторые люди действительно хотят углубиться в тему. Но в то же время не добавляйте больше слов и информации, чем необходимо.
• Что сделает ваш контент легко усваиваемым для широкой аудитории? Если есть что-то, чему мы все можем сопереживать, так это то чувство, когда просто хочется зайти, взять еду на вынос и двигаться дальше.

Важность этого последнего пункта невозможно переоценить. Даже если контент длинный, добавьте те элементы форматирования, о которых мы говорили в конце раздела о специальных возможностях выше. Кроме того, поскольку заголовки и подзаголовки часто представляют собой поисковые запросы, постарайтесь ответить на эти запросы и дать ответы в начале каждого раздела.

Будьте инклюзивными

«Инклюзивность» — это золотое правило, заключенное в одном слове. Как вы хотите, чтобы к вам относились, когда вы онлайн? Инклюзивный подход к контенту требует от вас уважения ко всем людям.

Довольно сложно представить, чтобы какой-либо бренд проявлял неуважение к кому-либо. Но бывают случаи, когда даже самый лучший создатель контента просто не прикладывает усилий, чтобы выяснить, как именно он должен обращаться к кому-то. Это позор, потому что инклюзивность важнее сроков. Вот что вы можете сделать:

• Исследуйте категориальные и межсекционные идентификаторы: обратите внимание на автора или группу, которая пользуется авторитетом среди людей, на которых вы ссылаетесь. Это может быть блогер, некоммерческая организация или активист. Как, например, автор, который также является коренным, относится к себе и другим представителям той же этнической группы? Если они хотят, чтобы другие обращались к ним именно так, сделайте это в своем контенте.
• Используйте местоимения с умом: «Они» становится популярным местоимением, потому что писатели не всегда знают предпочтения человека. Если вы сомневаетесь, используйте «они» вместо «он» или «она». Если вы говорите о гипотетическом человеке и возникает случай, когда вы должны использовать гендерное местоимение, отдайте предпочтение «она».
• Избегайте языка виктимизации: вы не «боретесь с чем-то, не страдаете и не являетесь жертвой» чего-то. Вы «пережили травму»; вы «живете с болью»; вы «инвалид»; вам «поставили диагноз шизофрения»; вы «лечитесь от посттравматического стрессового расстройства».
• Не будьте «проснувшимся» — сосредоточьтесь на других: слово «проснувшийся» стало центром жарких споров, но вот в чем дело — когда бренд думает о том, представляет ли он образ пробуждения, группа людей, стоящая за этим бренд, вероятно, не думают ни о чем, кроме имиджа бренда. Дело в том, что вы не инклюзивны, потому что вы участвуете в форме сигнализирования о добродетелях. Вы проявляете сострадание к другим людям.
• Всегда ищите обновленную и достоверную информацию: Идентификаторы — это движущаяся цель, потому что люди не статичны. Чем новее ваша точка отсчета, тем лучше. Возможно, что еще более важно, убедитесь, что источником информации является подлинный человек, а не автор, чья личность не подтверждена.

Инклюзивность может быть сложной, потому что каждому может быть трудно использовать правильные слова в постоянно меняющейся ситуации. Ваше намерение — ваш путеводный свет. Добросовестность и тяжелая работа, которую вы проделали, привлекая всех людей своими словами, будут сиять, когда люди прочитают ваш контент.

Исключить непонятный язык

Будь то бизнес-язык, жаргон или предложения с пассивным залогом, которые трудно разгадать, если читатель ничего не может из них извлечь, выбросьте это. Вы узнаете этот материал, когда увидите его. Когда читаешь текст, мозг затуманивается. Отредактируйте для ясности и убедитесь, что фразы и предложения не являются пустым пухом.

Вынос

Контент, ориентированный на человека, захватывающий. Чем больше времени вы тратите на контент-маркетинг и SEO, тем больше вы понимаете, что шаблонный подход к контенту на автопилоте скучен. С контентом, ориентированным на человека, вы думаете наперед. Вы знаете, что не все люди хотят читать пост в блоге, поэтому вы создали подкаст. Вы знаете, что многие люди предпочитают визуальный контент, поэтому вы создаете видео. Вы знаете, что за каждым поисковым запросом стоит человек, поэтому стремитесь понять, что ему нужно.

Мы, люди, привередливые, темпераментные, любознательные звери. Возможно, это то, что так интересно в контенте, ориентированном на человека: в мире, полном сложных людей, сплетающих сложную паутину эмоций, каждый фрагмент контента, ориентированного на человека, является зеркальным отражением сложного человека, который его создал.