Как часто вы должны вести блог для SEO?

Существует прямая корреляция между частотой ведения блога и соответствующей лидогенерацией веб-сайта за счет органического трафика.

То, как часто вы публикуете сообщения в своем блоге, имеет значение, особенно если вы хотите занимать высокие позиции в поисковых системах, улучшать SEO или привлекать потенциальных клиентов в Интернете.

При рассмотрении вопроса о том, как часто вы должны вести блог, учитывайте следующую статистику:

Редко когда есть веб-сайт, на котором слишком много блогов.

Скорее всего, ваш сайт может использовать более частые сообщения в блогах, особенно если ваши конкуренты-победители публикуют сообщения гораздо чаще, чем вы.

На самом деле, большинству веб-сайтов следует чаще публиковать блоги. Но какой темп является хорошим темпом для частоты публикации?

Как часто я должен вести блог?

• Как часто вы должны вести блог для своей целевой аудитории?
• Как часто вы должны вести блог для ваших существующих клиентов и подписчиков?
• Как часто вы должны вести блог для SEO?

Ответ: «Это зависит!»

• У вас есть небольшой сайт, который только начинается?
• Вы управляете большим сайтом, но работаете в одиночку или в составе очень маленькой команды?

Если у вас не так много ресурсов для решения проблемы, вам стоит публиковать сообщения не реже одного раза в неделю .

Публиковать сообщения чаще, хотя это и полезно, но может истощить ваши ресурсы.

Это возвращается к дебатам о качестве и количестве; по мнению гугла, в данном случае выигрывает качество.

Стреляйте один или два раза в неделю.

У вас большой сайт с большой аудиторией и командой создателей контента?

У вас не возникнет проблем с выполнением требований по публикации один или два раза в неделю.

В этих случаях вы можете публиковать через день, все пять дней недели или все семь дней недели.

Ведение блога каждый день рекомендуется только тем, кто:

• Иметь ресурсы и/или время для публикации ежедневного сообщения в блоге
• У вас еще нет ценного контента (вероятно, в прошлом он создавался в результате ежедневного ведения блога)
• Наслаждайтесь ведением блога регулярно, делая блог каждый день приятным занятием
• У кого достаточно идей для постов в блогах, чтобы удовлетворить постоянную потребность в контент-маркетинге.

Здесь в игру вступает ваше суждение.

Выполните тесты на несколько месяцев; публикация в понедельник/среду/пятницу, публикация пять дней в неделю, а также публикация по выходным.

Как ваш трафик отличается от одного уровня частоты постов в блоге к другому?

Конечно, некоторые вариации будут зависеть от содержания постов, но вы должны это учитывать.

Ведите блог часто, но слишком частое ведение блога может снизить рентабельность инвестиций

Из нашего опыта публикации тысяч сообщений в блогах с тысячами клиентов мы обнаружили, что для SEO существует хорошая макс./мин. частота публикации в блогах.

Мы обнаружили, что размещение двух сообщений в блоге в неделю — это хорошая средняя сумма для хороших результатов, особенно для новых (еще) веб-сайтов.

Публикация в блоге один раз в день — это хороший максимум , так как большинство веб-сайтов начинают испытывать снижение предельной отдачи примерно после 30 публикаций в месяц.

И без хорошей дисциплинированной стратегии контент-маркетинга неконтролируемая частота ведения блога и публикации может фактически создать проблемы каннибализации ключевых слов.

Однако некоторые сайты могут выиграть от более высокого потока контента. Это сайты высокого уровня с огромной аудиторией и большими командами создателей контента. Публикация два, три или более раз в день дает каждому автору шанс проявить себя и может увеличить посещаемость сайта быстрее. Некоторые из этих крупных сайтов даже разделяют посты между несколькими небольшими клиентскими сайтами для дополнительной выгоды.

Как правило, чем больше ведения блога, тем больше трафика , и независимо от того, каковы ваши первоначальные цели конверсии, чем больше трафика, тем больше потенциальных клиентов.

• Многие маркетологи сообщают о 45-процентном увеличении трафика, когда общее количество сообщений в блогах на их сайте увеличилось с 11-20 до 21-50.
• Генерация лидов также выигрывает от регулярной активности в блогах. Когда частота постов в блоге была увеличена с одного до двух раз в неделю, количество входящих лидов почти удвоилось.
• Следующий большой скачок связан с ежедневным ведением блога, что фактически удвоит ваш трафик. Недостатком ежедневного ведения блога является то, что каждый пост будет оставаться в верхней части вашего блога только в течение этого дня; ведение блога два раза в неделю означает, что каждый пост будет привлекать в два раза больше внимания, чем первое место. Другая проблема с ежедневным ведением блога — это фактор выгорания; давление, направленное на постоянное производство с такой скоростью, обычно приводит к снижению общего качества ваших сообщений, а это последнее, что вы хотите делать. Качественный контент-маркетинг важнее, чем то, как часто вы ведете блог на своем веб-сайте.
• В среднем ведение блога является одним из самых рентабельных каналов привлечения потенциальных клиентов, за ним следуют социальные сети, органическое SEO, прямая почтовая рассылка, телемаркетинг, платный поиск и торговые выставки.

Частота ведения блога также зависит от вашей аудитории, вашего сайта по сравнению с конкурентами и темы/отрасли. Запуская веб-сайты с тонким или легким контентом на месте, вам может потребоваться гораздо чаще вести блог, чтобы играть в «догонялки» на своем сайте. Это может означать ведение блога ежедневно (или даже несколько раз в день), чтобы привлечь внимание к вашему контенту и догнать конкурентов в вашей области.

Но помните, никогда не создавайте контент только ради контента. Это никогда не является рекомендуемой стратегией.

Какова продолжительность жизни поста в блоге?

Разумный способ начать обсуждение того, как часто вы должны вести блог, — это понять, как долго средний пост в блоге будет оставаться свежим и актуальным, а это означает, как долго он будет продолжать привлекать читателей и распространяться в других блогах и различных социальных сетях. каналы.

• В среднем посты в блогах живут от 2 до 3 лет. В некоторых случаях это может быть даже дольше. Сравните это со средней продолжительностью жизни поста в Facebook, которая составляет 3 часа, и 2 часа для среднего твита в Твиттере. Урок здесь прост: если у вас есть только ограниченное количество свободного времени для работы, потратьте его на то, что принесет вам наибольшую пользу в течение длительного времени. Это означает ведение блога.
• Многие из самых долгоживущих сообщений в блогах написаны на «вечнозеленые» темы. Evergreen просто относится к контент-маркетингу, который никогда не выходит из моды и не устаревает. Пока ваш контент остается релевантным поисковому запросу, Google может продолжать ранжировать вашу публикацию на неопределенный срок.
• Даже невечный контент-маркетинг может вдохнуть новую жизнь в ваш пост с обновленной информацией, свежей, самой последней статистикой и последними событиями.

Правда в том, что одна запись в блоге с ценным контентом может обеспечить регулярный качественный органический трафик в течение очень длительного периода времени:

Это подчеркивает необходимость создавать и продолжать создавать. Одно авансовое вложение может приносить дивиденды в течение месяцев и лет.

Последовательность ведения блога даже важнее, чем частота ведения блога

Номер один на повестке дня вашего блога должен быть вашим обязательством публиковать регулярные сообщения на постоянной основе, независимо от того, что для этого требуется .

Это очень важно, потому что многие ваши постоянные читатели блога будут искать от вас новые посты , а когда они их не найдут, решат, что ваш блог не так важен для вас, и быстро потеряют интерес.

Согласованность публикации также применяется к определенным дням недели, когда вы публикуете новый контент. Если вы начинаете публиковать сообщения каждый понедельник и четверг, вам нужно продолжать публиковать сообщения каждый понедельник и четверг. Да, это действительно так важно.

Лучший способ организовать и упростить публикацию в блоге — использовать редакционный календарь. Вы можете начать с малого, если хотите, создав список тем блога на следующие 30 дней.

Не забудьте включить сезонные темы, если это уместно в вашем блоге. Одним из отличных источников актуальных тем для блога являются ваши нынешние клиенты; обратите внимание на наиболее распространенные вопросы, которые вы получаете о своем продукте или отрасли, и напишите пост о них.

Используйте часто задаваемые вопросы (FAQ), которые приходят от клиентов, чтобы быть в центре идей темы вашего блога.

Если вы беспокоитесь о том, чтобы уложиться в график публикаций, найдите в своей организации того, кто сможет это сделать.

Или рассмотрите возможность аутсорсинга ваших сообщений в блоге SEO надежному писателю.

Как только вы найдете кого-то, кто будет заниматься написанием ваших сообщений в блоге, обязательно:

1. Внедрите регулярный график публикации в блоге и очередь
2. Кратко ознакомьтесь со всем контентом, прежде чем выпускать его для публикации.
3. Убедитесь, что контент в вашем расписании соответствует вашей общей стратегии контент-маркетинга.

Поток написания контента для блога

Одна вещь, которую Google решила продвигать в последние годы, — это идея ценности для пользователя . Он анализирует ценность с помощью ряда факторов, но одним из преобладающих факторов является наличие качественного контент-маркетинга.

Если на вашем сайте есть большое количество ценных статей, пользователи будут посещать его, просматривать эти статьи и оставаться на нем ради ценности.

По сравнению с сайтом с очень небольшим содержанием ясно, какой сайт более ценен для обычного пользователя.

Однако вы не можете просто выгрузить сотни полезных страниц и надеяться, что Google посчитает их библиотекой качественного контента.

Google также смотрит на дату публикации каждого фрагмента контента.

Старый контент часто имеет отношение к более старым ситуациям или связан со старыми новостями. Ситуации меняются, а новости устаревают; старый контент теряет ценность. Некоторые фрагменты контента имеют пометку Evergreen, то есть контент, который остается ценным месяцами и годами, но большая часть контента не соответствует этому ярлыку.

Соответственно, Google поощряет веб-сайты обеспечивать постоянный поток ценности.

Регулярная публикация контента, привязка его к другому недавно опубликованному контенту на других веб-сайтах и ​​обновление вашего старого контента — все это важные показатели ценности.

Как говорит Google, разрабатывайте контент-стратегию для пользователей, а не для поисковых систем.

Пользователь, посетивший ваш сайт и увидевший всю вашу информацию, размещенную в 2008 году, сочтет ваше мнение устаревшим и найдет более новый ресурс, что может снизить узнаваемость вашего бренда.

Что считается качественным контент-маркетингом?

Теперь, когда вы знаете, что постоянный поток качественного контента имеет решающее значение для успешного SEO, вам нужно задать себе следующий логический вопрос.

Что считается качественным контентом?

К счастью, Google предоставил ряд вопросов, которые можно задать себе о вашем контенте в качестве своего рода безличной лакмусовой бумажки. Выйдите за рамки своих обязанностей веб-мастера и посмотрите на свой контент с точки зрения пользователя.

• Достоверна ли информация в вашем контенте?
• Является ли автор этого фрагмента контента экспертом или знающим энтузиастом?
• Сайт заполнен дубликатами или неуникальными статьями? Т.е. похоже ли, что один фрагмент контента повторялся несколько раз, чтобы соответствовать определенным ключевым словам?
• Вам было бы удобно использовать свою кредитную карту для покупки чего-либо через этот сайт?
• Статья без ошибок?
• Соответствует ли контент тому, что хотят знать пользователи?
• Является ли содержание статьи оригинальным или перефразировано из других источников?
• Вы бы добавили статью в закладки для дальнейшего использования или рекомендации другу?
• На странице слишком много рекламы?

Эти вопросы, а также еще 14 вопросов можно найти в официальном блоге Google Webmaster Central. Они должны помочь вам определить, что считается высококачественным, а что может быть помечено как низкое качество или спам.

Как узнать, достаточно ли часто вы ведете блог (по сравнению с конкурентами)

Хотя существует множество эмпирических правил о том, сколько вы должны вести блог — как в целом, так и в рамках вашей отрасли или ниши — это всего лишь ориентировочные цифры. Реальность такова, что все сводится к данным.

Если вы находитесь в конкурентной нише (а чья ниша не переполнена в наши дни?), вам нужно соответствовать темпам ваших ближайших конкурентов (по крайней мере). Если возможно, вы хотите превзойти их, производя более качественное и количество релевантного контента.

Но как узнать, сколько контента они публикуют, и достаточно ли собственного?

Это действительно правильные вопросы, и именно блоггеры и компании, которые копаются в достоверных данных, могут ответить на них и ответить соответствующим образом.

Существует множество методов, которые вы можете использовать, но есть один простой, который ведет прямо к делу. Вот как это работает:

1. Составьте список ближайших конкурентов и их веб-сайтов.
2. Для каждого веб-сайта в списке выполните поиск с использованием определенного оператора поиска Google, где вы добавляете параметры даты для периода, который вы хотите найти. Это позволяет вам определить, сколько контента было опубликовано на конкретном веб-сайте за этот период.
3. Оператор должен указать URL-адрес веб-сайта, за которым следуют «-before: 2020-09-17 (текущая дата) и -after: 2020-09-01 (или начальная дата). Это покажет вам, сколько статей блога было проиндексировано за это время.

Предположим, например, что вы хотите просмотреть весь контент, проиндексированный на Business.com за период с 1 августа 2020 г. по 1 сентября 2020 г. Ваш поиск будет выглядеть следующим образом:

Взамен вы получите результаты только для проиндексированного контента с Business.com между этими датами:

Для справки, этот поиск выявил 333 единицы проиндексированного контента в августе месяце!

Надеюсь, вы не пытаетесь конкурировать с Business.com, потому что это означает, что вам нужно публиковать примерно 11 новых материалов каждый день — просто чтобы соответствовать их темпам.

Но вот в чем дело: вы можете запустить этот тип поиска на ваших конкурентах. И на основе полученных результатов вы можете разработать контент-стратегию, которая позволит вам конкурировать и побеждать с контентом.

Если, например, вы обнаружите, что три ваших ближайших конкурента опубликовали одну, четыре и две части контента за последний месяц соответственно, вы знаете, что публикация пяти единиц контента каждый месяц поможет вам добиться успеха. Вы можете использовать эту информацию для управления своим мышлением и стратегическим планированием.

Помимо того, что вы показываете, сколько контента нужно создать, это также дает вам хорошее представление о темах и ключевых словах, на которые они нацелены. Сохраните это как ценную информацию!

Не забывайте о частоте социальных сетей

Между частотой публикаций в блогах, упоминанием бренда и репостами в социальных сетях существует абсолютная корреляция:

Как только ваш пост будет опубликован, сделайте дополнительный шаг и продвигайте его в своих социальных сетях .

Вы увидите более высокий трафик веб-сайта, а также улучшение рейтинга в поисковых системах. Вот некоторые из наиболее эффективных способов продвижения ваших сообщений в блоге:

• Создание отличного, ценного контента на постоянной основе. Информативный, актуальный, а иногда даже провокационный контент — это то, чем ваши читатели захотят поделиться. Дайте им то, что они хотят, и они дадут вам то, что вы хотите.
• Убедитесь, что ваши кнопки социальных сетей видны. Хотя многие кнопки общего доступа расположены в верхней части блога, размещение их в конце блога — еще один вариант, который работает так же хорошо.
• Не просто надейтесь, что читатели поделятся вашим контентом — вежливо попросите их поделиться им. Поскольку никто не любит быть первым, приступайте к работе и делитесь контентом самостоятельно.

Обновляйте свои сообщения в блоге часто

Есть большая вероятность, что ваш первоначальный пост в блоге не был полностью оптимизирован для поиска, особенно по сравнению с вашими конкурентами.

Таким образом, повышение вашего общего SEO и органического трафика из поисковых систем потребует регулярных обновлений старых сообщений в блогах, дальнейшей их оптимизации с точки зрения сайта.

Обновление сообщений в блоге обычно требует некоторых из следующих действий:

• Добавление расширенного контента, в том числе увеличение количества слов в ваших сообщениях.
• Сосредоточьтесь на ключевых словах вашего объекта и ключевых словах LSI, разбросав их по всему контенту, который вы создаете.
• Обновление количества абзацев (разбейте ваш контент на более удобоваримые куски)
• Обновление тегов заголовков (h1, h2, h3, h4, h5 и h6) в соответствии с точным соответствием, широким соответствием, LSI и ключевыми словами объекта (а также с акцентом на намерение поиска целевой аудитории)

Наши данные показывают, что вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, «как часто вы ведете блог» или на «частоте публикации сообщений в блоге», вы должны больше сосредоточиться на том, чтобы контент, который у вас есть, был:

• Удовлетворение намерения пользователя и целевой аудитории
• Удовлетворение поисковых систем множеством факторов, связанных с поисковым запросом пользователя.
• Улучшает качество с каждым последующим «проходом» и просмотром

Опять же, речь идет не только о более частом выпуске контента, но и о поиске баланса между количеством и улучшением качества.

Вы обнаружите, что эта стратегия будет привлекать больше органического трафика и общих посещений вашего сайта, потому что качество вашего контента будет выше.

Как провести исследование контента для ваших сообщений в блоге

Одна из самых больших проблем с опубликованными исследованиями о ведении блогов для SEO заключается в их неспособности принять во внимание уникальные характеристики вашего целевого рынка.

Ваша аудитория может или не может реагировать так же, как усредненные результаты исследования показали, что они должны.

Начните свой блог с основных демографических данных вашей целевой аудитории. Подумайте, насколько вероятно, что они ответят на ваш блог. В некоторых случаях имеет смысл ориентироваться на некоторые демографические группы через другой канал, например на представителей поколения Y.

Эта группа, родившаяся в 1980-х и 1990-х годах, выросла с цифровыми технологиями и гораздо более доступна через Facebook и Twitter.

Отслеживайте трафик вашего сайта

Вы ищете тенденции, указывающие на дни недели и время суток, когда ваши блоги получают наибольшее количество трафика, вовлеченности и социальных сетей.

Отслеживайте свои ключевые слова

Проведите аудит контента (включая анализ пробелов в контенте) и собственное исследование ключевых слов. Найдите темы, которые вы, возможно, не затронули, и создайте отличный от конкурентов вариант, помня о целях поиска в отношении контента, заголовков и описаний.

Некоторые отличные аналитические инструменты, бесплатные или с бесплатным пробным периодом, которые могут помочь вам проанализировать ваш трафик, включают Google Analytics, Ahrefs (для анализа пробелов в контенте), AWStats, CrazyEgg, SiteMeter, GoStats и StatCounter.

Позвольте нам помочь вам вести блог чаще

Поддержание вашего веб-сайта регулярным, интересным и качественным контентом с помощью сообщений в блогах — это то, что мы делаем.

Наша служба написания блогов позволяет вам успешно передать свой блог на аутсорсинг, позволяя вам работать НАД своим бизнесом, а не В нем, улучшая SEO вашего сайта. Свяжитесь с нами сегодня!