Сколько стоит реклама в Google?

Итак, вы заинтересованы в запуске рекламной кампании Google, но хотите убедиться, что она не выходит за рамки вашего бюджета. Помимо этого, вы хотите знать, стоят ли вы потраченных денег. Знание того, сколько Google Ads будет стоить вашему бизнесу, может привести к путанице. Это потому, что есть несколько факторов, которые определяют, что вы будете платить. В связи с этим стандартной цены нет, но мы пройдемся по информации, необходимой для формирования общей сметы. Что касается того, будет ли это того стоить, вы должны измерить рентабельность инвестиций для оптимизации, но Google оценивает среднюю рентабельность инвестиций в 100%, что, безусловно, является многообещающим процентом.

Причина, по которой нет однозначного ответа на вопрос, сколько стоит Google Ads, можно понять, посмотрев на то, как работает Google Ads . Каждый поиск в Google может привести к несколько разной стоимости. Давайте погрузимся и рассмотрим факторы, влияющие на цену Google Ads.

Как Google взимает плату за рекламу

При разработке кампании Google Рекламы вы настроите параметры, включив в них бюджет, максимальную ставку (сколько вы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению), список ключевых слов и другие данные, влияющие на ваши расходы в Google Рекламе. Устанавливаемый вами средний дневной бюджет должен основываться на данных. Он должен представлять собой сумму, которую ваш бизнес готов платить в день в среднем в течение 30-дневного периода. По данным Google, сумма, которую вы платите в любой день, варьируется, но никогда не превышает вдвое ваш средний дневной бюджет. Ваша реклама в Google будет стоить всего в 30,4 раза больше вашего среднего дневного бюджета в течение месяца.

Когда кто-то ищет одно из ваших ключевых слов в Google, но другие рекламодатели также сделали ставки по этому ключевому слову, вы участвуете в аукционе объявлений. Каждому рекламодателю присваивается показатель качества от 1 до 10, в основном в зависимости от релевантности ключевого слова, качества целевой страницы веб-сайта и предполагаемого рейтинга кликов объявления. Рейтинг вашего объявления затем рассчитывается путем умножения вашего показателя качества на указанную максимальную ставку, и рекламодатели с самым высоким рейтингом объявления выигрывают аукцион. Помимо определения того, будет ли показано ваше объявление, результаты этого аукциона в конечном итоге определяют сумму, которую Google взимает с вас.

за клик

Плата Google Реклама за клик . Плата за клик (CPC) равна рейтингу объявления под вашим, деленному на показатель качества плюс 0,01 доллара США. С помощью этого уравнения вы можете получить более высокий рейтинг, чем объявление с более высокой ценой за клик. Это возможно, если вы получите лучший показатель качества для поиска. Это также означает, что вы можете заплатить меньше установленной вами максимальной ставки. Даже когда ваше объявление отображается, вы платите только тогда, когда на ваше объявление нажимают. Ваши цены на Google Ads также зависят от сети. В поисковой сети Google, в которой ваше текстовое объявление отображается над нерекламными результатами поиска в Google, средняя цена за клик составляет от 1 до 2 долларов США.

Средняя цена за клик в контекстно- медийной сети Google , где показываются медийные объявления в сети веб-сайтов Google, включая Google Maps, Gmail и YouTube, составляет около 1 доллара США. Хотя эти средние затраты являются хорошим исходным показателем, в некоторых отраслях существует большая конкуренция за рекламу, и они получают гораздо больше прибыли от новых клиентов, поэтому Google взимает значительно больше за клик в этих категориях.

Стоимость рекламы в Google

Изменяющиеся факторы, влияющие на определение CPC объявления, в дополнение к другим переменным, позволяют значительно различаться рекламным расходам Google. Ваш средний дневной бюджет и максимальная сумма ставки должны учитывать конкурентоспособность вашей отрасли. Малый или средний бизнес со средней конкуренцией за рекламу тратит в среднем от 9 000 до 10 000 долларов в месяц. Стоимость рекламы в Google Ads для крупных компаний с высокой конкуренцией может превышать 50 миллионов долларов в год. Поскольку существует так много вариаций, может быть полезно получить помощь в разработке и управлении вашими кампаниями Google Ads.

Профессиональное управление с оплатой за клик

Многие компании выбирают профессиональное управление с оплатой за клик (PPC). Преимущества профессионального управления Google Ads многочисленны. Эта услуга одинаково ценна как для крупных компаний, которые годами используют платную поисковую рекламу, так и для малого бизнеса, который собирается запустить свою первую кампанию. Это добавляет от пары сотен до нескольких тысяч долларов к общей цене рекламы в Google.

Учитывая, что профессиональное управление рекламой стоит лишь небольшую часть ваших расходов на рекламу, а ваши рекламные объявления Google имеют прогнозируемую рентабельность инвестиций 100%, это разумная и достойная инвестиция. Маркетинговые услуги PPC, такие как наши, помогут вам установить и достичь ваших целей с помощью решений, основанных на данных, которые оптимизируют вашу рекламную кампанию. Это включает в себя, помимо прочего, повышение показателя качества за счет тщательного анализа вашего текста и целевой страницы, организации списка ключевых слов и исследования новых ключевых слов, которые обеспечат вам более высокий рейтинг кликов и коэффициент конверсии.

Программное обеспечение для управления с оплатой за клик

Ценность профессиональных услуг по управлению рекламой неоспорима, но вы можете не чувствовать, что они вам подходят. Еще один вариант, который будет учитываться в общей стоимости Google Рекламы, — это использование программного обеспечения для управления платой за клик, такого как Opteo, WordStream или Optymzr. Ежемесячная стоимость использования этих программных решений варьируется. Цена может зависеть от программы, которую вы используете, а также от потребностей и масштабов вашего бизнеса. Некоторые варианты программного обеспечения требуют, чтобы ваш бюджет превышал определенную минимальную сумму. Таким образом, ваш бизнес может не подходить для каждой программы.

Предоставляемые услуги также различаются, но большинство из них предлагают помощь в управлении ставками и бюджетом. Они также обычно отслеживают шаблоны, которые предполагают, что ваша кампания и настройки рекламы не оптимальны. Данные, которые они собирают, и предложения, которые они делают, ценны, но у технологии есть пределы. Человеку все равно нужно будет взвешивать информацию и принимать решения. Вам придется учитывать эту рабочую силу и время в дополнение к цене программного обеспечения, чтобы рассчитать реальную сумму, которую вы посвятите этому типу управления рекламой.

Стоимость ключевого слова

Одним из самых больших факторов, влияющих на стоимость вашей рекламы в Google Ads, являются ключевые слова, на которые вы делаете ставки. Ключевое слово — это одно слово или короткая фраза, связанная с вашей компанией, продуктами или услугами, которые вы предоставляете. Важно провести исследование, чтобы оптимизировать список ключевых слов в вашей рекламной кампании. Вы также должны вносить коррективы по мере необходимости на основе результатов производительности. Чем более релевантны и точны ваши ключевые слова тому, что ищут ваши потенциальные клиенты, тем чаще ваше объявление будет появляться и на него будут нажимать. Мы подробно рассмотрим цены на ключевые слова в другом разделе, но здесь мы рассмотрим основы. Три основных компонента, которые влияют на стоимость ключевых слов, — это конкуренция, тенденции и намерения.

Конкуренция

Конкуренция со стороны других рекламодателей приводит к повышению ставок, потому что релевантных объявлений гораздо больше, чем мест для рекламы. Это означает, что ваше объявление может вообще не отображаться, если рейтинг вашего объявления недостаточно высок. Чтобы повысить рейтинг вашего объявления, необходимо повысить максимальную ставку, показатель качества или и то, и другое. У ставки гораздо больше возможностей для увеличения, чем показатель качества (который достигает 10), поэтому цена предложения завышена с учетом конкуренции. Самые дорогие ключевые слова — «Страхование», «Кредиты», «Ипотека» и «Адвокат» — стоят около 50 долларов.

Тенденции

Тенденции также влияют на цены ключевых слов. Ключевые слова, связанные с праздниками или сезонными товарами, дорожают в то время года, когда их обычно ищут. Точно так же социальные тенденции могут влиять на объем поисковых запросов. Например, криптовалюты сейчас гораздо популярнее, чем десять лет назад. Эта тенденция повлияла на стоимость ключевых слов для связанных поисков.

Цель поиска

Поисковое намерение может повысить или понизить цену ключевого слова. Это потому, что он предсказывает, насколько вероятно, что пользователь совершит покупку. Подумайте о разнице между тем, кто ищет «Honda Civic на продажу» и «обзор Honda Civic». С первым ясно намерение купить именно Honda Civic. Человек, который ищет обзор этого автомобиля, может иметь намерение купить его, но также вероятно, что он еще не готов совершить покупку. Поскольку существует вероятность более низкого коэффициента конверсии, «обзор Honda Civic» будет менее дорогим ключевым словом.

Для тех, кто хочет снизить расходы на ключевые слова без ущерба для кликабельности и коэффициента конверсии, ключевые слова с длинным хвостом — отличный вариант. Это более длинные и конкретные фразы, которые будут иметь меньшие объемы поиска, но высокие намерения совершить покупку. Вместо того, чтобы выбирать дорогую «Страховку», вы можете сделать ставку на «Лучшие страховые тарифы в Чикаго». Это ключевое слово с длинным хвостом стоит меньше, но пользователи, выполняющие поиск по этой фразе, по-прежнему хотят приобрести страховку. Использование этих более длинных ключевых слов позволяет контролировать расходы на Google Рекламу и максимизировать рентабельность инвестиций.

Запустите свою рекламную кампанию с SEO Design Chicago

Мы надеемся, что после этой разбивки их стоимости маркетинг через Google Ads покажется вам менее пугающим. Даже если вы хотите изучить альтернативы Google Ads , опытная команда SEO Design Chicago поможет вам начать работу с нашими услугами по управлению маркетингом.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ:

• Как работает Google Реклама?
• Как определить свой бюджет для Google Ads?
• Стоит ли реклама Google?
• Что влияет на стоимость ключевых слов?
• Каковы примеры программного обеспечения для управления с оплатой за клик?

Похожие сообщения:

Почему ваши кампании SEO и PPC должны работать вместе Как работает Google AdSense? AdWords против AdSense: ответы на ваши вопросы Как работает поисковая реклама?