Сколько стоит контент-маркетинг? Полная разбивка
Опубликовано: 2023-08-17Сколько стоит контент-маркетинг?
Ответ на этот вопрос не так однозначен, как вам хотелось бы.
По данным Marketing Insider Group, компании тратят от 2500 до 75 000 долларов в месяц на услуги контент-маркетинга, в зависимости от масштаба стратегии, объема создаваемого контента и других переменных.
И если из-за высокого уровня этого спектра ваши глаза на секунду вылезут из орбит, вы, возможно, вскоре спросите: «Почему это так дорого? Разве мы не можем просто нанять для этого фрилансеров? Подключаемый модуль ИИ, который может сделать это за меня?»
Стратегия контент-маркетинга — это гораздо больше, чем просто слова, которые попадают на экран. Контент-маркетинг — это общий термин, который действительно сводится к намерениям. От фактического написания контента до максимизации его охвата в социальных сетях и проверки правильности технологии сайта — этот процесс начинается задолго до написания и не останавливается до тех пор, пока не будет написано последнее слово. И все дело в реализации стратегии, ориентированной на конечную цель, а не на подход, основанный на разовых фрагментах контента.
Могут ли компании сделать все это с помощью фрилансеров и программного обеспечения? Может быть. Но это не будет экономичным подходом, на который многие рассчитывают, и побочный продукт может не принести тех стратегических результатов, на которые надеются лица, принимающие решения. Чтобы хорошо заниматься контент-маркетингом с фрилансерами, вам придется нанять нескольких и потратить время на то, чтобы убедиться, что вся их работа стратегически соответствует вашим целям — если вы замалчиваете эту часть головоломки, вы получите кучу разовой работы. это вряд ли повлияет на вашу прибыль, как вы надеялись.
Реальная стоимость услуг контент-маркетинга
Контент-маркетинг может обеспечить ощутимую рентабельность инвестиций. Но успех никогда не бывает быстрым, и при передаче на аутсорсинг нескольким поставщикам, поставщикам программного обеспечения и фрилансерам эти движущиеся части работают отдельно друг от друга без гарантии того, что они будут синхронизированы или даже останутся в рамках вашего бюджета.
Взгляните на эти потенциальные затраты на создание контента (на момент написания этой статьи в августе 2023 года), если бы вы полагались исключительно на фрилансеров (имея в виду, что по крайней мере один штатный член команды должен будет управлять этими отношениями с фрилансерами):
- Контент-стратегия: Помните, как мы упоминали намерение раньше? Контент-стратегия — это ее план, в котором излагается кто, что, где, когда, почему, и как ваших усилий по контент-маркетингу. Именно здесь обмен сообщениями, аудитория и показатели успеха объединяются, чтобы информировать об общем рабочем процессе. Разработка правильной контент-стратегии требует времени, но ее правильное выполнение сулит успех вашей стратегии.
Стоимость фрилансера : примерно 60–200 долларов в час, средняя почасовая оплата — 100 долларов.
- Написание контента: Авторы контента должны учитывать компоненты корпоративного брендинга (например, предпочтительный тон, собственный стиль и т. д.), количество слов и другие элементы. И в зависимости от глубины статьи или темы может потребоваться небольшое исследование, чтобы собрать часть контента воедино, что может сильно повлиять на итоговые расходы.
Стоимость фрилансера: примерно 15–140 долларов в час, средняя почасовая оплата — 75 долларов. - Копировать редактирование: В идеале автор контента должен убедиться, что копия настолько свежа и чиста при отправке, но обычно требуется дополнительная пара глаз, чтобы отловить ошибки и убедиться, что контент связен и прост для понимания. Думайте о редакторах копий как о специализированном контроле качества, который учитывает структуру предложений, грамматику, рекомендации по назначению и другие детали, которые могут ускользнуть.
Стоимость фрилансера: примерно 20–150 долларов в час, средняя почасовая оплата — 85 долларов. - Пресс-питчинг/пиар: Связи с общественностью гарантируют, что ваши идеи будут замечены в правильном свете и нужными сегментами вашей целевой аудитории. Стабильные PR-победы — это побочный продукт прочных отношений со СМИ и публикациями, которые могут быть построены сильными внутренними командами или преданным партнером.
Стоимость фрилансера : примерно 15–150 долларов в час, средняя почасовая оплата — 80 долларов.
- Управление CRM: От HubSpot до WordPress правильная система управления контентом помогает брендам устанавливать последовательную частоту публикаций и брать на себя ответственность за то, как их собственный контент — и их бренд — представляют миру. К сожалению, предоставление надзора за этими системами фрилансеру иногда означает неиспользование инструмента в полной мере.
Стоимость фрилансера: примерно 25-200 долларов в час, средняя почасовая оплата 110 долларов. - Управление социальными сетями: Управление социальными сетями очень похоже на пресс-питчинг, поскольку его истинная ценность проистекает из последовательности и наглядности. Опытный фрилансер может запланировать ваши публикации в социальных сетях вручную или подключить их к системе, такой как HubSpot, Buffer или Oktopost, чтобы планировать их в обычном ритме, но иногда может потребоваться оставить ваши публикации в социальных сетях фрилансерам вместо того, чтобы включить их в общую контент-стратегию. привести к тому, что этот обмен сообщениями не будет соответствовать цели вашей всеобъемлющей стратегии контент-маркетинга.
Стоимость фрилансера: примерно 5–100 долларов в час, средняя почасовая оплата — 50 долларов. - Контент-аудит: Аудит контента дает вашей команде уверенность в том, что вы создаете правильный контент и заполняете пробелы, которых нет у ваших конкурентов. Получение такого масштаба всего сайта или отрасли в целом лучше всего, если это будет делать собственная команда или поставщик, у которых есть время и инструменты, необходимые для извлечения этих идей.
Стоимость фрилансера: примерно 45–150 долларов в час, средняя почасовая оплата — 95 долларов. - Технический аудит сайта: Стратегия контент-маркетинга сильно зависит от технологии, которая ее поддерживает. Неработающие ссылки, сайты с медленной загрузкой и другие технические проблемы могут остановить продвижение вашего контента. Это может быть длительным процессом поиска, поэтому его часто лучше оставить внутренней команде цифрового маркетинга или поставщику, а не фрилансеру.
Стоимость фрилансера: примерно 10-100 долларов в час, средняя почасовая оплата 55 долларов. - Исследование ключевых слов: Поиск правильных фраз для перчинки контента никогда не бывает статичным. Для этой тактики потребуется сотрудник или партнер, который постоянно проводит исследования и может внедрить процесс включения этих ключевых слов в вашу контент-стратегию.
Стоимость фрилансера: примерно 10–150 долларов в час, средняя почасовая оплата — 80 долларов. - Поисковая оптимизация: Использование этих ключевых слов и оптимизация контента для успеха в поисковых системах могут потребовать опыта как в создании контента, так и в передовых методах SEO. Эти результаты лучше всего находит команда и заранее предоставляет авторам, чтобы они могли поколдовать над естественным включением ключевых слов.
Стоимость фрилансера: примерно 10–150 долларов в час, средняя почасовая оплата — 80 долларов. - Линкбилдинг/приобретение: Создание ссылок — это бесконечный процесс, в котором бренды стремятся завоевать авторитет и стать экспертами отрасли. Получение обратных ссылок на высококачественный контент на сайте укрепляет авторитет домена и вашу репутацию эксперта. Специализированная команда по контенту вместе с писателями и штатными экспертами может стимулировать усилия по созданию ссылок.
Стоимость фрилансера: примерно 10-220 долларов в час, средняя почасовая оплата 115 долларов. - Историческая оптимизация контента: Обновление старого контента может не рассматриваться как традиционная стоимость создания контента, но это практика, которая помогает брендам работать умнее, а не усерднее — и, возможно, добиться более быстрого успеха в SEO. Эксперт по SEO должен быть в состоянии определить возможности для обновления текста и быстрого развертывания.
Стоимость фрилансера: примерно 10-100 долларов в час, средняя почасовая оплата 55 долларов. - Графический дизайн: Дизайн делает контент популярным и привлекает внимание целевой аудитории. Хорошие дизайнеры достаточно проворны, чтобы соединить визуальное с вербальным, и, в зависимости от ваших потребностей, вы можете работать с штатным членом команды, фрилансером или партнером агентства.
Стоимость фрилансера: примерно 10-150 долларов в час, в среднем 80 долларов. - Капельные рассылки по электронной почте и информационные бюллетени: Охват обычно связан со стратегией контент-маркетинга базового уровня и регулярной оценкой вовлеченной и невовлеченной части вашей аудитории. Подходящие профессионалы могут разбить эти этапы на части, а затем создать капельные кампании, которые используют нужные ресурсы для нужной аудитории.
Стоимость фрилансера: примерно 10–120 долларов в час, средняя почасовая оплата — 65 долларов.
Лучшие стратегии контент-маркетинга уравновешивают потребности в качестве с конечными целями. Для небольших компаний, внутренняя контент-команда может быть слишком большой инвестицией на данный момент. Но в то время как дополнение этих потребностей множеством разовых внештатных заданий может быть краткосрочной экономией средств, это может привести к недооценке вашего контента, отдав его в руки менее опытному человеку, который не знает о вашем общем. стратегии или более крупных целей компании.
Если вам нужны конечные результаты — и если вы хотите использовать новейшие тактики контент-маркетинга — агентство может дать вам преимущество. Хорошие агентства нанимают экспертов, остаются в курсе тенденций, могут быть более гибкими и оснащены стратегическим подходом, который соответствует вашим целям. Сильное агентство цифрового маркетинга может предложить вам всесторонний подход к контент-маркетингу. Исходя из нашего опыта работы в отрасли, средняя почасовая стоимость такого агентства обычно составляет около 200-250 долларов в час, в зависимости от масштаба стратегии и местоположения на рынке. Между тем, оплата фрилансерам среднего уровня за все вышеперечисленные результаты может стоить около 1125 долларов в час.
Однако на самом деле стоимость создания контента сводится к тому, что вы готовы в него вложить. Просто убедитесь, что вы принимаете обоснованное стратегическое решение, которое поможет вам достичь ваших бизнес-целей.
