Сколько времени занимает создание веб-сайта?

Руководство командой веб-дизайнера и разработки может сопряжено с самыми разными проблемами. Наиболее распространенные проблемы возникают в двух ключевых областях. Во-первых, компетенции, необходимые для создания веб-сайта, являются самыми широкими в сфере цифрового маркетинга. Во-вторых, большинство агентств не рассматривают веб-дизайн и разработку как функцию маркетинга. Прежде чем я перейду к реальному ответу на вопрос, сколько времени занимает создание веб-сайта, я просто хочу коснуться этих двух пунктов выше.

Наборы навыков цифрового маркетинга

Конечно, для цифрового маркетинга (ну, вообще, для всего маркетинга, если уж на то пошло) требуется широкий набор навыков. Вообще говоря, большинство навыков цифрового маркетинга разбросаны по своим специальностям. Некоторые навыки поддаются перекрестному обучению... это означает, что если вы хороши в одном, вы, вероятно, способны преуспеть и в другом.

Вот список лишь некоторых областей цифрового маркетинга. Требуемые навыки могут сильно отличаться друг от друга:

• Социальные медиа
• Платные социальные сети (да, это другой навык, чем маркетинг в социальных сетях)
• Рекламная рассылка
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Платный поиск (реклама Google и т. д.)
• Партнерский маркетинг
• Маркетинг влияния
• Веб-дизайн и разработка

Что еще более усложняет ситуацию, так это то, что если вы находитесь в пространстве, ориентированном непосредственно на потребителя (т. е. вы продаете товары в Интернете), то это сильно отличается от того, если вы находитесь в пространстве «бизнес для бизнеса» (т. е. вам в первую очередь нужны потенциальные клиенты, чтобы продавец мог продавать). .

Теперь займитесь веб-дизайном и разработкой. Я написал длинный пост о навыках, необходимых для создания веб-сайта. Вы можете прочитать этот пост под названием «Какие навыки вам нужны для создания веб-сайта?» если ты хочешь. Но вот краткий обзор некоторых наиболее необходимых навыков:

• HTML/CSS
• JQuery/Javascript
• PHP/TWIG/ASP.net/Liquid и т. д.
• Программное обеспечение Adobe для дизайна
• Инструменты для создания каркасов и прототипирования
• Управление сервером
• Контроль версий
• Безопасность

Помимо этих навыков, вам также необходимо понять основы всех других компетенций. Вам необходимо знать, как ваш веб-сайт будет работать с SEO, привлечением потенциальных клиентов, платной рекламой и т. д. Вам также необходимо понимать, как настраивать такие платформы веб-сайтов, как Drupal, Wordpress, HubSpot, Shopify, BigCommerce и т. д. (Давайте не будем даже начать заниматься интеграциями)

Один человек может стать специалистом во всех аспектах одной компетенции, таких как SEO или электронный маркетинг. Но широта навыков в области проектирования и разработки требует гораздо большего. Тем не менее, мы стараемся относиться к этому так, как будто это одно и то же.

Веб-дизайн и разработка — это функция маркетинга

Я создал свой первый веб-сайт в 1996 году. Я вложил в него все свое сердце и душу, и это было, как бы это сказать?... очень нехорошо.

Когда я основал Tribute Media в 2007 году, мне становилось лучше. За прошедшие с тех пор 16 лет, а также различные агентства, с которыми я работал, нанимал, работал и консультировал, я нашел одну вещь, которая часто отличает хорошие агентства развития от плохих. Хорошие понимают, что создание веб-сайтов – это не то, ради чего они занимаются бизнесом. Они здесь для гораздо большей цели.

Забавный факт: по состоянию на февраль 2023 года, по данным Forbes, на планете насчитывается около 200 121 724 активных веб-сайтов. Когда они были созданы, у них всех было одно общее… они не заботились о создании веб-сайта. Они заботились о том, чтобы что-то продать, что-то продать, чему-то научить, что-то сделать и т. д. Они заботились о том, чтобы присутствовать на своей аудитории и достичь ключевых бизнес-целей.

В моей небольшой нише веб-дизайна и разработки веб-дизайн — это функция маркетинга.

Период.

Это платформа для продвижения и продажи продукта или услуги. Это дает возможность привлечь внимание людей, а затем помочь им пройти путь покупателя к принятию решения о покупке.

Во всех случаях, когда за последние 16 лет я терпел неудачу или другие известные мне агентства терпели неудачу, это происходило потому, что мы забыли цель своего существования.

Сколько времени занимает создание веб-сайта?

Зачем я потратил ваше время на эту преамбулу? Я думаю, что важно понимать проблемы, с которыми может столкнуться веб-команда, чтобы понять, сколько времени потребуется на создание сайта. Если вашей веб-команде не хватает компетенций, это либо увеличит время завершения, либо приведет к созданию некачественного продукта — вероятно, и то, и другое.

Давайте рассмотрим основные этапы веб-проекта.

Этап проектирования

Фаза проектирования гораздо сложнее, чем просто создание красивых картинок. Здесь мы думаем о цели веб-сайта и создаем сообщения, которые заставят посетителей нашего сайта делать то, что мы от них хотим. Здесь мы гарантируем, что понимаем требования всех функций и то, как они все сочетаются друг с другом.

Самая распространенная причина, по которой этот этап может занять больше времени, — это паралич анализа. Я видел, как большие и маленькие компании настолько зацикливались на этом, что месяцами задавались вопросом, какой цвет должен быть зеленовато-зеленый или бирюзовый (да, это было так тривиально). Я видел, как люди останавливали процесс, потому что считали, что им нужно учитывать все больше и больше функций.

Конечно, из моего эмпирического правила есть исключения, но я обычно думаю, что этот процесс должен занять около 4-6 недель от первоначального совещания по стратегии до завершения этого этапа, основываясь на большинстве веб-сайтов малого и среднего бизнеса (B2B или B2C). Это может быть быстрее, если вы приложите к этому больше усилий, но я думаю, что есть смысл спроектировать что-то и положить это на полку на несколько дней, чтобы убедиться, что вы принимаете лучшее решение на основе имеющихся у вас данных.

Некоторые законные причины, по которым это может занять больше времени, включают в себя требования вашего бизнеса к индивидуальному дизайну приложения (например, конфигуратор продукта или некоторые пользовательские функции). Мы советуем нашим клиентам убедиться, что у нас есть четкая деловая потребность в этой функции при запуске сайта, если мы позволяем ей задержать нас. Еще одним законным препятствием может быть просто наличие необходимых ресурсов для удовлетворения проектных требований.

В конце этого этапа должны быть собраны все ваши активы: контент, изображения, информация о продукте, предложения контента, требования к CRM, требования к серверу/хостингу и т. д.

Фаза сборки

Фаза сборки — это то, что я называю фазой проекта «пальцы на клавиатуре». На этом этапе стратегия готова. Мы знаем, как все сочетается. Начало этого этапа до того, как активы будут готовы и до завершения проектирования, является очень распространенной причиной того, что этап сборки может занять больше времени, чем следовало бы.

Сейчас не время решать, какую технологию выбрать. Сейчас не время задаваться вопросом, какой графический элемент лучше. Сейчас не время задаваться вопросом, лучше ли чирок, чем шартрез.

В моей команде мы постоянно обсуждаем следующий вопрос. Я считаю, что контент для сайта также следует написать до этого этапа. Любое решение, не принятое до этого этапа, замедлит реализацию проекта. Иногда это кажется нелогичным, но правильная стратегия того, как все будет сочетаться друг с другом, позволит быстрее создать лучший продукт. Это позволит вам быстрее достичь цели вашего сайта.

В целом я считаю, что большинство веб-сайтов малого и среднего бизнеса должны находиться на этой стадии около шести недель или около того. Это хорошая область, где, если этап проектирования будет проведен правильно, мы сможем двигаться быстрее. Мы можем привлечь больше талантов, чтобы делать больше вещей быстрее.

Конечно, есть причины, по которым этот этап может быть продлен. Если ваш веб-сайт для малого и среднего бизнеса имеет 450 страниц контента, которые необходимо загрузить, это продлит ваше время. Если у вас 250 товаров и вы решили, что каждая страница товара должна быть уникальной, это продлит время. Если у вас есть специальное приложение, которое создается для достижения бизнес-цели, это продлит время.

Ни при каких обстоятельствах, на мой взгляд, этот этап не должен тормозиться из-за того, что не принято важное стратегическое решение. Если это так, то на этапе проектирования что-то было упущено.

Этап тестирования

Самая распространенная проблема, возникающая на этапе тестирования, заключается в том, что на него выделяется недостаточно времени. Для большинства веб-сайтов, если сборка выполнена правильно, этот шаг не должен занять больше недели или двух. Если есть сложные элементы, такие как пользовательские приложения, расширенное взаимодействие с пользователем (например, пользовательская панель управления или пользовательская проверка B2C) или какие-то уникальные элементы дизайна, время тестирования должно быть больше.

Хотя для достижения бизнес-целей важно как можно быстрее запустить веб-сайт в эксплуатацию, на этом этапе полезно немного замедлиться. Тестирование во всех современных браузерах должно быть обязательным требованием для обеспечения совместимости с настольными компьютерами и мобильными устройствами. Тестирование базовой доступности следует считать критически важным (но если проект был выполнен правильно, это не должно иметь большого значения). Ваш сайт, скорее всего, не будет оптимизирован для поисковых систем (это совсем другое обсуждение), но должен иметь основные признаки веб-сайта, который явно готов к SEO-оптимизации (alt-теги изображений, метаописания и т. д.).

Не торопитесь на этом этапе, но имейте в виду, что сбор гнид вам не поможет. Размещение вашего веб-сайта в Интернете имеет решающее значение для достижения ваших целей. Подробнее об этом процессе читайте здесь.

Фаза запуска в эксплуатацию

Может показаться, что просто сказать: «Давайте запустим сайт в эксплуатацию». Фактически запуск нового веб-сайта в эксплуатацию, как правило, довольно прост, в этом процессе есть вещи, которые могут занять некоторое время. Если это новый веб-сайт, я обычно планирую примерно день с момента получения одобрения до момента запуска. Я предпочитаю планировать заранее, потому что, возможно, мне захочется сделать это в пятницу в конце дня или рано утром в середине недели.

Но есть определенные вещи, которые мы не можем должным образом протестировать до тех пор, пока сайт не заработает. Хотя некоторое тестирование можно провести перед запуском, иногда нам нужен работающий сайт для окончательной проверки. Если этап тестирования выполнен правильно, ошибки должны быть минимальными. Но мне хотелось бы убедиться, что мы проверяем сайт после запуска:

• Альтернативные теги изображений
• Мета-описания страниц
• Доступность (основные функции)
• URL-адрес неработающих ссылок перенаправляется со старых URL-адресов на новые URL-адреса (что позволяет избежать ошибок 404).

Этот этап начинается с запуска веб-сайта, но заканчивается, когда все, что, как мы думали, было проверено, действительно работает.

Каков настоящий ответ?

Сколько времени это занимает? Ну, это зависит от множества вещей. Если кто-то скажет вам, что если вы купите сегодня и сможете гарантированно запустить свой сайт через 12 недель, он, скорее всего, вас разочарует. Каждый этап, описанный выше, должен происходить последовательно. Если вы попытаетесь пропустить шаги или они произойдут не по порядку, все займет больше времени, ваш продукт не будет таким хорошим, каким должен быть, и вы не будете так счастливы, как заслуживаете.

Я создал простые веб-сайты на основе шаблонов, основанные на стратегии, которые можно использовать менее чем за четыре недели, не беспокоясь о спешке. У меня были случаи, когда более сложные сайты занимали до 16 недель без каких-либо задержек со стороны клиента или нашей команды.

Настоящий вопрос, который вам следует задать... Какой процесс вы будете использовать, чтобы обеспечить максимальную эффективность создания веб-сайта и максимально разумные сроки?