Как iOS 14 изменит будущее мобильной рекламы?

Недавно Apple объявила, что добавила в iOS 14 массу новых функций, и мы ожидаем, что многие из них приведут к значительным изменениям в индустрии мобильной рекламы. Этот пост призван поделиться некоторыми ключевыми выводами нашего исследования о влиянии iOS 14 на индустрию мобильной рекламы.

В прошлом месяце Apple выпустила множество объявлений о конфиденциальности, что имело серьезные последствия для разработчиков приложений, которые повлияют на всю индустрию мобильной рекламы.

Одна из самых важных функций - улучшенная конфиденциальность. Но разве это хорошо? Это зависит от того, кого вы спрашиваете.

Влияние события WWDC 2020

Изменения конфиденциальности, объявленные на WWDC 2020, безусловно, являются наиболее важными новостями в индустрии мобильной рекламы. Эти изменения в ландшафте конфиденциальности iOS будут иметь далеко идущие последствия, и они отлично справятся с решением проблем с пользовательским интерфейсом (в то время как блокировщики рекламы убивают их, если они этого не делают).

Эрик Сеуферт глубоко исследует вопрос о том, как iOS 14 изменит будущее мобильного маркетинга. В этом посте мы объясним, что вам нужно знать и как вы можете адаптироваться, чтобы увидеть, как может выглядеть мобильная реклама в будущем.

Принесет ли iOS 14 новый стандарт конфиденциальности?

Функциональность подписки IDFA в iOS 14 представляет собой существенное изменение в сфере мобильной рекламы для следующего поколения мобильного маркетинга.

Независимо от того, будет ли IDFA в конечном итоге ликвидирована, мобильная реклама должна будет адаптироваться, а это потребует фундаментальных изменений в способах решения задач iOS в мобильном маркетинге. Введение блокировок рекламы следует рассматривать как положительное изменение для мобильной индустрии, но это также шаг к построению подхода к контекстной рекламе.

Поскольку разработчики приложений сталкиваются со снижением доходов от рекламы и новыми тенденциями, которые повлечет за собой блокировка рекламы в iOS 14, мы можем ожидать перехода к платной модели.

Хотя издатели первыми ощущают влияние блокировок рекламы на свою стратегию мобильного маркетинга, разработчикам приложений следует адаптировать свои маркетинговые стратегии к изменениям, которые принесет iOS 14, и такое отношение может оказать значительное влияние на будущее мобильной рекламы в мире. мобильный рынок. Если вы ведете блог о мобильной рекламе, вам может стать немного сложнее пережить воздействие рекламы iOS 14 и сохранить тот же уровень доходов.

Большой вопрос сейчас в том, как рекламодатели могут подготовиться к этому и перейти на платную модель мобильной рекламы на iOS 14 и более поздних версиях.

Основные вопросы:

1. Как маркетологам и рекламодателям подготовиться к изменениям на рынке мобильной рекламы и его будущему?
2. Как рекламодателям начать подготовку к размещению контента без рекламы на мобильной платформе Apple?
3. И, наконец, как изменится статус-кво на рынке мобильной рекламы и к чему это приведет?

Как это работает?

На мероприятии Apple WWDC было объявлено, что iOS 14 будет вести себя так же, как iOS 11 и iOS 12. Apple объявила о новом правиле, требующем, чтобы приложения на устройствах Apple получали явное согласие пользователя перед использованием идентификатора устройства для отслеживания и связывания. Это требует, чтобы приложения запрашивали у пользователей разрешение, прежде чем отслеживать их с помощью идентификатора приложения рекламодателя, известного как IDFA.

Более того, Apple заявила, что это позволит пользователям сообщать приложениям о своем приблизительном местонахождении, а не о своем точном местонахождении. Это означает, что приложения не смогут точно определить, где вы находитесь. В прошлом году Apple позволила пользователям сообщать свое местоположение один раз, чтобы приложения не отслеживали пользователей по мере их использования.

Результат для издателей и рекламодателей?

Есть серьезные прогнозы о разрушительных последствиях для издателей. Реклама - основной источник дохода для большинства издателей, особенно если речь идет о более мелких издателях. В отчете Adobe и PageFair говорится, что блокировщики рекламы обойдутся издателям в потере дохода в 22 миллиарда долларов в этом году.

Эта реальная угроза потери доходов от рекламы заставляет издателей думать о других способах заработка:

• Меньше бесплатного контента. Возможно, что большая часть издателей, которые в настоящее время предлагают бесплатный контент в обмен на показ рекламы, обратится к платному доступу. Издатели также могут переключаться из Интернета в свои собственные мобильные приложения, где реклама не будет блокироваться или передаваться в приложения социальных сетей, такие как Facebook.
• Рост нативной рекламы. В мобильной экосистеме начнется переход от рекламы на основе сценариев к так называемой «нативной рекламе», которая позволит избежать системы блокировки.

Исполнительный директор Yahoo Марисса Майер сказала:

«Мы твердо верим в нативные объявления, потому что они улучшают взаимодействие с пользователем и гораздо менее разрушительны, а также являются отличным качеством с точки зрения ценности, которую они придают рекламодателям».

Итак, как iOS 14 изменит мобильную рекламу?

Идея перехода к менее навязчивому формату рекламы поднимает спорный вопрос: кто будет отвечать за определение того, является ли определенный формат рекламы «хорошим» или «плохим» для пользователя?

Eyeo GmbH, разработавшая популярный инструмент для блокировки рекламы Adblock Plus на настольных компьютерах, имеет обыкновение разрешать компаниям показывать свою «приемлемую» рекламу в обмен на оплату. Теперь Eyeo обращается к другим разработчикам приложений для блокировки рекламы, в том числе к популярному приложению Crystal на базе iOS, чтобы выработать общую политику по предоставлению определенных приложений для обхода фильтров.

Заключение - Влияние рекламы на iOS 14

Убедитесь, что вы готовы к iOS 14 и новым правилам конфиденциальности Apple, потому что блокировка рекламы в iOS 14 изменит будущее мобильной рекламы. В то время как представители отрасли объединяются, чтобы найти решение, которое защищает конфиденциальность пользователей, другие ищут надежное будущее для рекламодателей и разработчиков. Убедитесь, что вы начали подготовку к изменениям сейчас, чтобы после выхода iOS 14 в сентябре вы не потеряли доход и не были удивлены.