Как цифровой маркетинг может способствовать росту вашей компании HVAC

За последнее десятилетие способы, которыми компании продают и рекламируют свои продукты или услуги, коренным образом изменились. Прошли времена рекламных щитов и рекламы от двери до двери, их место заняли более эффективные и современные формы рекламы. Все предприятия, в том числе компании HVAC, могут извлечь выгоду из внедрения стратегий цифрового маркетинга для поддержки роста. Кроме того, вам следует рассмотреть возможность объединения этих стратегий с текущими маркетинговыми усилиями.

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг может быть запутанным понятием из-за обширности области. Фактически, ожидается, что более широкая область программного обеспечения для цифрового маркетинга будет расти со скоростью 19,4% до 2030 года, и к тому времени ее оценка составит 264,15 миллиарда долларов США. Чтобы устранить путаницу вокруг того, что именно представляет собой это поле, подумайте о традиционной рекламе продукта или услуги, которая размещается исключительно в Интернете.

Цифровой маркетинг против традиционного маркетинга

Понять, почему цифровой маркетинг заменяет традиционный маркетинг в качестве преобладающей формы рекламы, сложно без понимания их различий. В то время как традиционный маркетинг использует формы СМИ, такие как газеты, журналы, радиорекламу и даже телевизионную рекламу, цифровой маркетинг фокусируется на более современных средствах массовой информации. Наиболее известные из них включают:

• Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Twitter
• Платформы поисковых систем, такие как Google и Yahoo
• Цифровые медиа-платформы, такие как YouTube, Twitch и TikTok.
• Маркетинговые кампании по электронной почте

В идеальном мире компания должна сочетать цифровые и традиционные маркетинговые стратегии в своей общей рекламной модели. Однако причина, по которой цифровой маркетинг должен привлечь больше этих инвестиций, заключается в том, что именно здесь будет большинство потенциальных клиентов. В настоящее время в мире насчитывается 4,9 миллиарда активных пользователей Интернета, и прогнозируется, что это число будет только увеличиваться, причем более 93% только американцев пользуются Интернетом.

Хотя люди проводят ограниченное количество времени на улице, подвергаясь воздействию более традиционных форм рекламы, они всегда носят с собой свои смартфоны или компьютеры.

Ключевые основы цифрового маркетинга

Когда дело доходит до создания стратегии цифрового маркетинга HVAC, которая может помочь вашей организации расти, необходимо следовать нескольким основополагающим принципам. Установив эти три принципа в своей стратегии, вы сможете опередить своих конкурентов в плане роста:

1. Веб-разработка и дизайн

В наши дни всем предприятиям необходимо иметь веб-сайт, на котором обсуждаются продукты и услуги, которые они предлагают потребителям. В настоящее время это один из основных методов, с помощью которых человек узнает о компании и ее предложениях. Поэтому начните с создания веб-сайта для вашей организации, совместимого с электронной коммерцией. Это означает, что посетители могут покупать товары на этом веб-сайте. Кроме того, наймите команду дизайнеров, которая позаботится о том, чтобы ваш сайт был эстетически привлекательным для посетителей.

2. Поисковая оптимизация

Когда у вас есть веб-сайт, спроектированный, настроенный и подключенный к электронной коммерции, второй этап вашей стратегии цифрового маркетинга заключается в создании цифрового следа. Это делается с помощью поисковой оптимизации (SEO). Это включает в себя максимальное количество посетителей вашего веб-сайта за счет обеспечения того, чтобы веб-сайт отображался выше в результатах поиска. Рассмотрите возможность создания раздела блога на своем веб-сайте, где вы обсуждаете все, что связано с услугами и продуктами HVAC. Затем начните размещать гостевые посты на других сайтах, ссылаясь на свою собственную страницу.

3. Реклама с оплатой за клик

Наконец, некоторые компании HVAC предпочитают получать доход за счет альтернативных средств цифрового маркетинга. Наиболее распространенный способ сделать это — реклама с оплатой за клик. Когда человек посещает ваш веб-сайт и нажимает на рекламу, которую он видит, вы получаете часть дохода. Однако эта модель может быть успешной только в том случае, если вы установили сильное SEO и большое количество посетителей просматривают ваш сайт.

Преимущества инвестирования в цифровой маркетинг

Для тех организаций HVAC, которые не решаются погрузиться в мир цифрового маркетинга, независимо от причины, есть некоторые заметные преимущества, на которые стоит обратить внимание:

• Нацеливаться на правильную аудиторию проще с помощью алгоритмов и аналитических данных
• Лучшие лиды могут генерироваться на более последовательной основе
• Мониторинг успеха определенных рекламных стратегий цифрового маркетинга выполняется быстро и легко.
• Компания может эффективно развивать свой бренд с течением времени с помощью цифрового маркетинга.
• Компания может беспрепятственно связываться с потенциальными клиентами на различных платформах.
• С клиентами можно связаться на любом этапе пути к покупке

Недостатки инвестирования в цифровой маркетинг

Однако при всех преимуществах цифрового маркетинга есть некоторые недостатки, которые всем организациям необходимо взвесить, прежде чем погрузиться в них:

• Принятие стратегий цифрового маркетинга потребует увеличения средств в вашем маркетинговом бюджете.
• В Интернете существует большая конкуренция, а это означает, что создание вашего бренда не произойдет за одну ночь.
• Цифровой маркетинг зависит от технологий
• Существуют проблемы безопасности и конфиденциальности, которые необходимо решить при переходе к Интернету для продаж.

Советы по внедрению стратегий цифрового маркетинга в ваш бизнес HVAC

Взвесив различные «за» и «против», а также в целом изучив, что такое цифровой маркетинг, вы можете быть готовы совершить прыжок в область маркетинга вашего HVAC. Ниже приведены несколько общих советов, которые можно использовать, когда вы начинаете это увлекательное маркетинговое путешествие:

• Поймите ограничения вашей организации и привлеките экспертов для выполнения задач, которые вы не можете выполнить самостоятельно.
• Поймите, что создание вашего бренда с помощью цифрового маркетинга займет много времени.
• Медленно начните с цифрового маркетинга, чтобы проверить, какие стратегии лучше всего подходят для вашей организации.
• Оцените свои текущие маркетинговые каналы, чтобы определить, как их можно оптимизировать.
• Постоянно следите за новыми стратегиями, чтобы сообщать о том, что работает

Нижняя линия

Хотя цифровой маркетинг может быть чуждым для многих организаций, особенно для тех, чьи продукты или услуги не имеют ничего общего с Интернетом, крайне важно перенять маркетинговые стратегии из этой области. Привлеките консультантов или наймите специалистов по цифровому маркетингу для работы с вашей фирмой по ОВКВ. Они могут создать новую и современную маркетинговую кампанию, которая поднимет вас над потенциальной конкуренцией, с которой вы сталкиваетесь. Инвестируя в цифровой маркетинг, вы способствуете росту своей компании. Таким образом, вы увидите возврат ваших инвестиций, как никогда раньше.