Как подрядчик SEO может развивать ваш бизнес
Опубликовано: 2022-05-17Большинство людей не думают о том, какую поисковую систему использовать. Они просто гуглят. Гигантская технологическая компания удерживает более 90% доли рынка, и на то есть веские причины. Google потратил огромные средства на создание популярной поисковой системы, которая обеспечивает наилучшие результаты и быстро.
В нынешнюю цифровую эпоху все местные предприятия должны понимать, как поисковые системы (в частности, Google) собирают и распространяют информацию и как это влияет на привлечение бизнес-клиентов в Интернете.
Поисковая оптимизация (SEO) является основой цифрового маркетинга для строительных компаний. Вы можете считать это искусством работы с алгоритмом поисковой системы, чтобы получить как можно более высокий рейтинг веб-сайта вашей компании для результатов обычного поиска.
Давайте посмотрим, как работает поисковая оптимизация подрядчика и почему она должна быть частью вашей стратегии онлайн-маркетинга.
Поговорите с SEO-специалистами
Важность поисковой оптимизации для подрядчиков
Поисковая оптимизация (SEO) помогает поисковым системам понять и представить контент вашего веб-сайта пользователям Интернета.
Как это работает и почему это важно?
Допустим, пользователь вводит «Как починить сломанную трубу раковины?» в Гугле или Бинге. Эти поисковые системы используют ботов для сканирования миллиардов страниц в Интернете, переходя с сайта на сайт и собирая информацию о страницах с этой фразой или словами (ключевыми словами) перед их индексацией.
Затем поисковая система проанализирует страницы в индексе в соответствии с более чем 200 факторами ранжирования, чтобы определить порядок, в котором страницы должны отображаться в результатах поиска по заданному запросу.
Думайте об этом, как о посещении самой обширной библиотеки в мире с сотнями сотрудников, являющихся экспертами в выбранной ими области, которые работают синхронно, чтобы найти самую актуальную информацию за считанные секунды.
Из тех 200 факторов ранжирования, которые использует Google, SEO играет важную роль. Это то, как вы повышаете рейтинг своего сайта выше, чем у конкурентов. Цель поисковых систем состоит в том, чтобы брать цифровой контент и организовывать эту информацию на страницах результатов, которые предоставляют пользователям информацию, которую они ищут.
Итак, как именно это делается? Ну, есть четыре аспекта SEO:
1. SEO на странице
Это практика оптимизации веб-страниц для получения органического трафика и повышения рейтинга веб-сайта в результатах поиска (SERP) с соответствующими ключевыми словами. Это включает в себя оптимизацию HTML, внутренних ссылок и метаданных, а также размещение высококачественных изображений и/или видео.
2. Внешнее SEO
Внешнее SEO — это тактика для создания внешних обратных ссылок и рейтингов для повышения авторитета и доверия к вашему сайту. В то время как создание ссылок играет большую роль в улучшении SEO вне страницы, хороший PR и маркетинг в социальных сетях также являются частью надежной стратегии SEO подрядчика.
3. Техническое SEO
Эти SEO-оптимизации происходят за кулисами и связаны с улучшением кода на вашем веб-сайте, чтобы поисковые системы могли более эффективно сканировать и индексировать ваши веб-страницы. Такие вещи, как скорость сайта, структура и канонизация URL-адресов, подпадают под техническое SEO.
4. Локальное SEO
Эта категория SEO помогает вашей компании-подрядчику стать более заметной в результатах локального поиска. Он нацелен на определенные местоположения, поэтому бизнес может занимать место в этой области. Разница между локальным SEO и SEO на странице заключается в намерениях. На практике локальная поисковая оптимизация — это действие по улучшению профиля вашего онлайн-подрядчика, поэтому ваш бизнес находят пользователи, которые ищут поблизости.
Чтобы иметь целостную маркетинговую экосистему, ваша стратегия SEO должна включать все четыре типа SEO, чтобы увеличить ваши шансы на высокий рейтинг в результатах поиска. Чем лучше ваше SEO, тем выше ваш рейтинг, а чем выше ваш рейтинг, тем больше вероятность того, что вы получите постоянный поток трафика.
И чем более стабильный трафик вы получаете, тем больше вероятность того, что вы сохраните свою позицию в результатах поиска или подниметесь еще выше. Почему это важно?
Ну, 75% людей никогда не прокручивают дальше первой страницы в поиске Google. Итак, если вы хотите добиться хороших результатов в поисковом маркетинге, вы просто не можете позволить себе ранжироваться на второй странице.
Каковы преимущества цифрового маркетинга подрядчика SEO?
Чтобы оставаться конкурентоспособными, компании-подрядчики должны скорректировать свое цифровое присутствие, чтобы быть более заметными, доступными и ценными для своих клиентов. Это некоторые из многих преимуществ SEO для подрядчиков.
Снижение долгосрочных затрат
SEO — одна из самых рентабельных маркетинговых стратегий, поскольку она ориентирована на пользователей, которые активно ищут услуги подрядной компании. Трафик, полученный от SEO, как правило, более квалифицирован из-за входящего характера тактики.
Хотя вам, возможно, придется вложить больше капитала заранее, вы получите более высокую отдачу от своих инвестиций, которая намного выше, чем любая другая тактика маркетинговой стратегии, потому что SEO продвигает ваш бизнес круглый год без необходимости постоянно вкладывать больше денег.
Чтобы привести пример, небольшие компании тратят в среднем от 9000 до 10000 долларов в месяц, платя в среднем от 1 до 2 долларов за клик, тогда как небольшие компании, использующие локальное SEO, могут тратить примерно 1000 долларов в месяц на проект.
Со стратегиями SEO вы получаете новых клиентов естественным образом, тогда как, если вы инвестируете в платную рекламу, вам придется платить каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу рекламу. SEO занимает примерно 6-12 месяцев, но результаты сохраняются надолго.
Ваш веб-сайт потенциально может ранжироваться в течение нескольких месяцев или лет, если вы будете отслеживать и корректировать эффективность SEO, когда это необходимо. Однако как только вы перестанете платить за платную рекламу, трафик, полученный от нее, иссякнет.
Примечание о входящем маркетинге . Входящий маркетинг — это методология, которая привлекает больше клиентов за счет создания стратегического контента, адаптированного к их потребностям и покупательскому пути. Вместо откровенной продажи продуктов этот метод фокусируется на привлечении клиентов путем установления связей, ответов на вопросы и решения проблем потенциальных клиентов.
Повышение узнаваемости бренда
Хорошая SEO-стратегия улучшает качество обслуживания клиентов в Интернете за счет повышения скорости, дизайна, контента и отзывчивости вашего веб-сайта, что способствует большей видимости. Чем проще найти местный бизнес в Интернете, тем быстрее вы сможете повысить узнаваемость бренда и привлечь целевую аудиторию.
Эффективные усилия по SEO могут обеспечить трафик и конверсию, позволяя вам представить связное сообщение и хороший имидж для вашей целевой аудитории. Это устанавливает отраслевой авторитет и надежность поисковой системы.
Когда вы сочетаете SEO-брендинг подрядчика с контент-маркетингом, вы позволяете своей аудитории больше узнать о вашей компании и ее услугах. Как только на ваших веб-страницах появится большой объем цифрового взаимодействия, Google начнет связывать ваш бренд с определенными ключевыми словами с помощью своих алгоритмов.
Чем больше запросов вы получаете по одним и тем же типам ключевых слов, тем больше вы получаете сферу влияния на поисковые системы и тем выше ваш рейтинг. Хороший контент, такой как статьи, подкасты, инфографика и видео, не только генерирует трафик, но и повышает узнаваемость бренда.
Конкурентное преимущество
Как упоминалось ранее, SEO — это долгосрочная стратегия, а не разовая кампания. Стратегия SEO требует, чтобы SEO-подрядчик был в курсе последних событий, чтобы оставаться впереди конкурентов. Индивидуальная SEO-стратегия подрядчика начинается с выявления проблем и решений для достижения бизнес-целей контракта и «заканчивается» пересмотром стратегии и повторным запуском цикла.
Поскольку SEO — это гибкая стратегия, которая продолжает тестировать, изучать и преобразовывать потенциальных клиентов в устойчивую и измеримую рентабельность инвестиций, при правильном выполнении она всегда будет давать конкурентное преимущество. Для малого и среднего бизнеса SEO — лучший инструмент для повышения узнаваемости бренда, установления доверия и привлечения целевой аудитории по доступной цене.
Google говорит, что примерно 15% поисковых запросов, которые он видит каждый день, являются новыми, а это означает, что новые возможности для контента появляются постоянно. Поисковые интересы также постоянно меняются, и компании, которые оптимизируют эти новые возможности, в первую очередь получают наибольшее преимущество в поисковой выдаче.
Когда вы следите за объемами поиска, данными ключевых слов и рейтингом кликов, вы можете помечать новые возможности, как только они предлагают ценность. Как? Что ж, вы можете использовать Google Analytics, чтобы определить существующие возможности ключевых слов, чтобы заполнить пробелы в ваших стратегиях SEO и контент-маркетинга.
Отличная рентабельность инвестиций
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на нереалистичных маркетинговых идеях строительства и продвигать свои продукты на общий рынок, SEO более рентабельно, потому что оно оттачивает целевую аудиторию, что помогает произвести сильное впечатление там, где это необходимо.
Средняя рентабельность инвестиций в SEO на каждые потраченные 2,75 доллара составляет около 275%. Это связано с тем, что органический поиск часто является крупнейшим каналом приобретения компании, позволяя вам захватывать столько трафика, сколько вы готовы работать.
SEO ведет законно. Когда вы создаете контент, отвечающий на реальные вопросы, которые задают клиенты, вы предлагаете отличный способ привлечь квалифицированный трафик на свой веб-сайт и заполнить воронку продаж людьми, которым нужно то, что вы предлагаете.
SEO ROI более значителен, потому что чем дольше остаются обновления, тем больше они улучшаются с течением времени. Как только ваш веб-сайт подрядчика набирает обороты в поисковой выдаче, становится легче ранжироваться по более высокому трафику и ключевым словам с более высокой ценностью, что означает больший доход.
По сути, маркетинговая кампания 24/7
SEO работает всегда. Это одна из немногих тактик цифрового маркетинга, которую вы можете внедрить сегодня и пожинать плоды в ближайшие месяцы. Contractor SEO будет продвигать вашу компанию-подрядчика, привлекать качественный трафик, повышать качество обслуживания клиентов и помогать вашему подрядному бизнесу стабильно занимать высокие позиции по органическим ключевым словам.
Рейтинги в поисковых системах также не исчезают в одночасье и продолжают улучшать и продвигать ваш бизнес, пока вы не в сети. С помощью SEO вы обеспечиваете видимость в Интернете 24/7. Хорошо организованная SEO-кампания может стать машиной для привлечения потенциальных клиентов и продаж. По сути, это похоже на «подарок, который продолжает дарить».
6 лучших советов по завоеванию поисковых систем в качестве подрядчика
Навигация по процессу SEO может быть сложной из-за обновлений алгоритма Google и маркетинговых технологий, а также изменений в поведении потребителей; однако принципы передовой стратегии SEO остаются более или менее неизменными.
Проведите исследование ключевых слов
Целью исследования ключевых слов является выявление того, какие термины ищут ваши потенциальные клиенты, а также их конкурентоспособность, чтобы помочь вам определить вашу локальную стратегию SEO. Это первый шаг к достижению успеха в SEO — это проведение тщательного исследования ключевых слов.
Выбирая правильные слова, вы создаете возможность занять высокие позиции в поисковых системах по определенным темам или запросам. А к настоящему времени, как вы знаете, чем выше ваш рейтинг, тем больше трафика и, в конечном счете, продаж.
Большинство SEO-специалистов согласятся, что есть четыре основных типа ключевых слов, которые классифицируют намерения пользователя:
Информационные ключевые слова
Они используются, когда пользователи ищут дополнительную информацию о чем-то. Будь то продукт, услуга или руководство, их цель — узнать и узнать больше по теме. Информационные ключевые слова часто содержат такие слова, как «как», «что», «почему» и т. д.
Например: « Как я узнаю, что в моем доме неисправно электричество? ”
Навигационные ключевые слова
Навигационный поиск — это когда кто-то ищет определенный веб-сайт, веб-страницу или бренд. Например, «Амазон». Это может также относиться к запросам направления.
Примеры навигационных ключевых слов:
« Нетфликс »
« Нью-Йорк Таймс »
« Где ближайший Старбакс? ”
Коммерческие ключевые слова
Эти ключевые слова показывают интерес искателя к конкретным продуктам или услугам и появляются, когда потенциальный клиент хочет узнать больше о конкретном продукте или услуге. Использование этих ключевых слов указывает на сильное желание совершить покупку.
Вы можете использовать эти ключевые слова в списках, обзорах или практических статьях. Некоторые примеры:
- « Маляры дома »
- « матовая краска против блестящей »
- « Отзывы о матовой краске »
Поскольку коммерческие ключевые слова раскрывают намерение человека заняться какой-либо коммерческой деятельностью в будущем, они предоставляют ценные возможности для охвата вашей целевой аудитории.
Транзакционные ключевые слова
Когда пользователи используют транзакционные ключевые слова, они уже провели все необходимые исследования и готовы совершить покупку. Примерами могут служить такие слова, как « купить », « купить », « лучший » или « дешевый ». Это именно те запросы, которые, скорее всего, обеспечат самый высокий ROI.
Суть ключевых слов заключается не только в том, чтобы включить те, которые ищут ваши потенциальные клиенты, в копию вашего веб-сайта; вы также должны сопоставить их правильно. Разные ключевые слова обращаются к пользователям на разных этапах пути покупателя; осознание, интерес, желание и действие.
Поэтому типы используемых ключевых слов должны совпадать с разными этапами пути покупателя. Например, вы не будете использовать транзакционное ключевое слово на этапе узнаваемости маркетинговой воронки.
Оптимизируйте свой сайт для пользователей
И UX, и UI необходимы для создания отзывчивых и авторитетных веб-сайтов подрядчиков, отвечающих требованиям поисковых систем и привлекательных для пользователей. Пользовательский интерфейс фокусируется на визуальных аспектах (как представлена информация и как посетители взаимодействуют с ней), в то время как UX фокусируется на том, как посетители попадают из точки А в точку Б при навигации по вашему сайту.
Веб-сайт отличного подрядчика удобен для мобильных устройств (обеспечивает удобство для пользователей на их телефонах/планшетах) и является частью вашего фирменного стиля. Он сочетает в себе функциональность с привлекательностью и быстро загружается, поэтому пользователи не теряют терпения и не уходят.
Однако одного этого недостаточно для увеличения видимости вашего сайта. Техническая оптимизация вашего веб-сайта (техническое SEO) гарантирует, что поисковые системы правильно интерпретируют ценность вашего контента, поэтому ваш рейтинг будет идеальным.
Быстрое время загрузки, защищенный сервер, оптимизированная структура URL-адресов и сертификаты безопасности SSL обеспечивают высокую производительность веб-сайта. Техническое SEO важно, потому что оно гарантирует, что ваш сайт свободен от технических проблем, которые мешают ботам поисковых систем понять его.
Контент — главная опора
Контент-маркетинг относится к входящему маркетингу. В качестве стратегии привлечения новых клиентов контент-маркетинг включает в себя создание, публикацию и распространение полезной для вашей целевой аудитории информации, оптимизированной для поисковых систем.
В отличие от традиционной рекламы, контент-маркетинг не только рассказывает потенциальным клиентам, насколько хороши услуги вашего подрядчика, но и демонстрирует опыт и авторитет вашего бизнеса.
SEO-оптимизированная контент-стратегия создает постоянный резонанс бренда во всех цифровых точках взаимодействия. Контент-маркетинг обеспечивает вам успех в Интернете и является беспроигрышным, потому что он:
- Повышает доверие клиентов и репутацию бренда
- Предоставляет качественный контент, который привлекает трафик
- Активизируйте участие в социальных сетях
- Повышает конверсию за счет качественных лидов
- Создает обратные ссылки и повышает авторитет сайта
82% маркетологов активно используют контент-маркетинг, чтобы выделиться среди конкурентов. Последовательный контент-маркетинг привлекает потенциальных клиентов и поисковые системы. Когда в контенте есть четкие призывы к действию, это способствует лидогенерации.
Локальное SEO — ваш хлеб с маслом
95% людей используют свои мобильные устройства для выполнения поиска. Из них 45% предназначены для местного бизнеса. Для компаний, предоставляющих локальные услуги в пределах географического региона, локальное SEO является невероятно эффективной стратегией продвижения услуг в Интернете.
Местный подрядчик SEO фокусируется на улучшении локальной видимости в результатах поиска Google. В 2019 году Google начал ранжировать бизнес-сайты по географически связанным поисковым запросам на основе близости, релевантности и известности.
Поэтому, если ваш веб-сайт генерального подрядчика находится недалеко от того места, где кто-то проводит поиск, предлагает услуги или продукты, которые они могут искать, и имеет учетную запись Google My Business (GMB), то вероятность того, что его найдут в Интернете, выше.
Размещение вашего генерального подрядчика в онлайн-каталогах и сбор положительных отзывов клиентов также улучшают рейтинг поиска. GMB абсолютно бесплатен. Только не забудьте заполнить все данные как можно точнее.
Линкбилдинг
Создание ссылок (часть внестраничной SEO) — это процесс получения гиперссылок с других веб-сайтов на ваш собственный. Чем больше у вас ссылок с заслуживающих доверия веб-сайтов, тем лучше вы будете выполнять поиск по релевантным запросам, потому что на базовом уровне Google рассматривает каждую ссылку как «голос» за ваш веб-сайт.
Ссылки также привлекают реферальный трафик и помогают развивать отношения. Предостережение: хорошие ссылки требуют преднамеренных усилий и времени. Размещение вашего веб-сайта в онлайн-каталогах, предложение вести гостевые блоги и вложение небольшого количества средств в PR для размещения на других веб-сайтах или в социальных сетях — это разные стратегии построения ссылок.
Вы также можете использовать маркетинговое программное обеспечение, такое как Ahrefs, которое имеет встроенный инструмент для создания ссылок, который поможет вам найти подходящие возможности для получения обратных ссылок высокого качества.
Публикация блога (контент-маркетинг!) также является популярной стратегией построения ссылок. Блоги обладают уникальной возможностью регулярно добавлять свежие материалы и получать списки и ссылки из других блогов.
Просто убедитесь, что контент, который вы создаете, ценен, а веб-сайты, которые ссылаются на ваш, являются законными. Вы не получите хороших результатов, если будете публиковать некачественный контент или иметь обратные ссылки с некачественных веб-страниц.
Аналитика и рост
В процессе SEO подрядчика задействовано множество переменных. Ключевые показатели эффективности (KPI) позволяют определить, что работает, а что нет. Именно здесь SEO-агентство подрядчика может помочь отделить зерна от плевел.
При просмотре данных вы должны сосредоточиться на ключевой информации, которая подтверждает маркетинговые расходы и помогает принимать более эффективные стратегические решения.
Стандартные отраслевые показатели, за которыми следует следить, включают:
- Органический трафик: трафик, который приходит на ваш сайт из поисковой системы, но не оплачивается.
- Рейтинг ключевых слов: позиция вашей веб-страницы в результатах поиска по определенному ключевому слову.
- Авторитет домена: релевантность вашего веб-сайта для определенной предметной области или отрасли.
- Новые обратные ссылки: ссылки с других веб-сайтов, ведущие на страницу вашего веб-сайта.
- Скорость страницы: количество времени, которое проходит между запросом страницы браузером и полным отображением содержимого страницы.
- Конверсии: когда пользователь выполняет желаемое действие на вашем веб-сайте, например совершает покупку, заполняет контактную форму или подписывается на информационный бюллетень.
Независимо от выбранных вами показателей, они всегда должны соответствовать бизнес-целям вашего подрядчика. Должна быть прямая корреляция между этими показателями и улучшением бизнеса. Например, ранжирование по ключевым словам обычно положительное, но можете ли вы продемонстрировать увеличение продаж?
В каждой SEO-кампании подрядчика одни стратегии окажутся более полезными, чем другие. Вам нужно измерять не только успешность вашей кампании, но и то, какие аспекты оказались ценными. Это поможет вам заменить тактики, которые не работают, на те, которые работают.
Вывод
Любая солидная интернет-маркетинговая компания скажет вам, что подрядчик SEO — это отличная инвестиция, а не просто затраты. Как гласит принцип: «Вы должны тратить деньги, чтобы делать деньги». Однако, возможно, он упускает из виду то, что вы должны тратить деньги с умом, а выделение бюджета на пакеты SEO-услуг — это мудрое, долгосрочное вложение.
Как отмеченное наградами маркетинговое агентство и одна из лучших SEO-компаний в Чикаго, мы имеем репутацию увеличения трафика наших клиентов в среднем на 175%. От аналитики до контент-маркетинга и всех аспектов SEO, мы предоставим вам результаты, необходимые для развития вашего бизнеса. Свяжитесь с нами, чтобы улучшить SEO вашего подрядчика.