Подведение итогов вебинара: как смешанное обучение повышает навыки цифрового маркетинга

Проблемы, стоящие перед агентской индустрией

Что касается агентской стороны, цифровой маркетинг создал опасную ситуацию для традиционных поставщиков маркетинговых услуг. На это есть три причины.

№ 1. Клиенты переходят на цифровые технологии

Из-за цифровой экономики серьезные изменения влияют на агентскую отрасль. Adweek (1 марта 2018 г.) отмечает, что в этом году некоторые из крупнейших брендов потребительских товаров (CPG) сделали смелые шаги в цифровом маркетинге. И Procter & Gamble, и Unilever, два крупнейших бренда товаров народного потребления в мире, оказывают давление на агентства, чтобы они улучшали свои возможности цифрового маркетинга.

Традиционно крупные маркетинговые агентства тратят много денег на обучение, чтобы привить навыки цифрового маркетинга внутри компании. Во многих случаях эта тенденция привела к сокращению бюджетов агентств вдвое. Например, по данным Adweek, в прошлом году Procter & Gamble сократила расходы на цифровую рекламу на 200 миллионов долларов и увеличила охват компании на 10 процентов.

# 2: Пробел в знаниях о цифровом маркетинге

Еще одна проблема, которую мы выявили в результате нашей работы с сотнями агентств и организаций частного сектора, заключается в том, что существует разрыв между знанием того, что такое цифровой маркетинг, и фактическим применением концепций цифрового маркетинга в кампаниях и стратегиях.

«Наши сотрудники отдела продаж понимают, что такое цифровой маркетинг, но им трудно найти решение для смешанной дисциплины, которое будет соответствовать целям наших клиентов», — пожаловался один бизнес-лидер. «Что нам нужно, так это образовательная программа, которая поможет им соединить точки. Если смешать синий и желтый, получится зеленый. Если вы смешаете социальные сети с контентом и контекстной рекламой, вы получите X. Понимание того, как все дисциплины цифрового маркетинга работают вместе, чтобы сформировать общее решение, сильно отсутствует».

# 3: Талант, необходимый для заполнения пробелов в цифровых навыках

На рынке существует дыра между бизнесом и профессиональными маркетологами, обладающими компетенцией в области цифрового маркетинга и исполнения. Хотя можно подумать, что эти пробелы можно заполнить с помощью найма, спрос на эти навыки намного превышает предложение квалифицированных кадров, доступных на рынке. Вот несколько статистических данных, которые иллюстрируют необходимость заполнения пробелов в навыках цифрового маркетинга.

По данным Burning Glass Research (август 2017 г.), «40% маркетинговых вакансий теперь требуют навыков цифрового маркетинга».

Mondo.com сообщает: «Спрос на специалистов по цифровому маркетингу в этом году вырастет на 38 процентов».

«К 2019 году цифровой маркетинг превысит 100 миллиардов долларов и будет составлять 35 процентов всех маркетинговых расходов», — отмечается в прогнозе цифрового маркетинга США на 2014–2019 годы.

В отчете LinkedIn о рабочей силе (май 2018 г.) говорится: «США нужно еще 230 000 человек с навыками [цифрового] ​​маркетинга».

«Спрос на контент-маркетинг вырос на 450% за последние пять лет. Спрос на цифровую аналитику вырос на 152 процента», — говорится в исследовании The CMO Survey, проведенном Deloitte (2017). «Маркетологи увеличат расходы на аналитику на 375% в ближайшие два-четыре года».

«Маркетологов трудно нанять», — предупреждает Upwork.com (2017). «35% менеджеров по найму считают, что за последний год нанимать стало сложнее».

Почему смешанное обучение улучшает навыки цифрового маркетинга

По иронии судьбы, ликвидировать пробелы в навыках проще всего, используя тот же цифровой сдвиг, который их создал. Смешанное обучение является ключевым. По своей сути смешанное обучение дополняет живое обучение в классе под руководством инструктора онлайн-контентом, обычно в форме видео по запросу, которые учащиеся просматривают вне класса.

Процесс смешанного обучения Simplilearn сочетает в себе удобство индивидуального онлайн-обучения, личное внимание к обучению в виртуальном классе под руководством инструктора и практическую практику, возможную в рамках проектов и онлайн-лабораторий. Смешанные режимы обучения позволяют преподавать каждый аспект с использованием наиболее подходящего средства для темы данного конкретного этапа обучения.

В 1992 году исследователи Флеминг и Миллс разработали популярную модель стилей обучения, называемую теорией модальностей ВАРК, чтобы объяснить, почему некоторые люди лучше всего учатся с помощью визуальной информации, некоторые — с помощью аудиальных средств, таких как слух или речь, некоторые — с помощью чтения, а третьи — с помощью кинестетического взаимодействия. например, физические упражнения. Люди также учатся в логическом, социальном и даже одиночном режимах (самообучения). Решение для смешанного обучения имеет смысл для всех типов учащихся, поскольку оно использует все способы доставки для поддержки их обучения.

Еще один важный фактор, который следует учитывать, когда дело доходит до реализации программ обучения смешанного обучения в вашей организации, — это предпочтения людей из четырех поколений, которые работают вместе в одних и тех же офисах. В зависимости от эпохи, когда они родились, учащиеся больше всего выигрывают от обучения, когда оно проводится по-разному, сочетая структуру и предсказуемость, самостоятельное изучение и практику, групповое взаимодействие или веселые занятия. Поскольку это мультимодальное, смешанное обучение обеспечивает что-то увлекательное и эффективное для всех поколений учащихся.

Многочисленные исследования показывают, как обучение улучшается для большинства людей за счет сочетания различных видов деятельности с более пассивным обучением. Используя как можно больше методов обучения (видео, живой инструктор, социальные и практические занятия), вы можете заполнить любые пробелы в знаниях, оставленные способами, которые были менее чем оптимальными для конкретной темы или учащегося. Исследования также показывают, что избыточность за счет нескольких режимов доставки улучшает обучение и особенно удержание.

Как Simplilearn Training заполняет пробелы в навыках

Simplilearn предлагает полный список образовательных программ по цифровому маркетингу. Начиная с базового уровня обучения, у нас есть учебные программы, которые предназначены для того, чтобы довести членов команды, начинающих карьеру, или тех, кто практически не владеет цифровым маркетингом, до уровня понимания, который делает их хорошо осведомленными и способными сесть за стол. компьютер и начать создавать и запускать кампании.

Затем мы переходим к обучению на продвинутом уровне, которое помогает тем, у кого есть как минимум 1-2 года опыта работы в цифровом маркетинге, стать экспертами в своих функциональных областях. Эти курсы глубоко погружаются в техническую работу дисциплины. В каталог также включены более короткие курсы для конкретных платформ, таких как YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter и Google AdWords. Затем у нас есть наши магистерские программы, которые охватывают несколько тем в учебных программах базового и продвинутого уровня. Все они предлагают пути обучения для конкретных ролей, соответствующие реальной карьере в маркетинговых отделах и агентствах сегодня.

Маркетологу недостаточно просто знать SEO или только социальные сети. Все дисциплины цифрового маркетинга переплетены и связаны между собой. Чтобы быть действительно эффективными, члены функциональной команды должны понимать, как эти различные дисциплины влияют друг на друга и, в конечном счете, как они объединяются, чтобы повлиять на стратегию.

Курсы Simplilearn преподают эксперты по маркетингу, которые действительно работают в своих областях специализации. Мы работаем с сетью влиятельных лиц и отраслевых экспертов мирового уровня для разработки наших курсов. Затем мы привлекаем инструкторов, которые одновременно являются и учителями, и практиками, которые приносят в класс реальные примеры и практическое применение.

Платформа доставки Simplilearn предоставляет учащимся простую в навигации экосистему, которая позволяет им учиться в любом месте в любое время. Кроме того, Simplilearn предоставляет систему управления обучением (LMS), которая позволяет менеджерам отслеживать прогресс учащихся и другие показатели, чтобы максимизировать отдачу от инвестиций, потраченных на образование.

Наконец, мы поддерживаем наши курсы отмеченной наградами поддержкой клиентов от начала до конца. Менеджер по работе с клиентами с самого начала вовлекается в работу над определением подробного решения, целей и показателей успеха, а также логистических элементов, необходимых вашей организации. После запуска программы текущая отчетность отслеживает прогресс в сравнении с контрольными показателями, определенными в начале.

В заключение

Независимо от того, работаете ли вы в агентстве или в отделе корпоративного маркетинга, навыки цифрового маркетинга стали необходимыми для выживания. Как можно быстрее привести свою команду в рабочее состояние — это ключ к сохранению конкурентного преимущества и предоставлению вашей организации или вашим клиентам наиболее востребованных возможностей.

Благодаря своему мультимодальному разнообразию, которое подходит для всех типов учащихся, специально разработанная, ориентированная на результат программа смешанного обучения, такая как Simplilearn, является лучшим путем к получению этих необходимых навыков. Например, Simplilearn предлагает комплексный курс: Сертификационный курс по цифровому маркетингу. Рекомендованный в отрасли план обучения включает более 250 часов высококачественного электронного обучения, охватывающего более 40 технологий цифрового маркетинга и подготовку к 12 официальным отраслевым сертификатам, таким как Google Adwords. Ознакомьтесь с любыми курсами Simplilearn по цифровому маркетингу, даже если вам нужно своевременное обучение работе с конкретными инструментами. Это проверенный эффективный курс действий, позволяющий вашему агентству или вашему отделу маркетинга идти в ногу со временем.

Нужно проверенное решение для обучения? Узнайте, как модель смешанного обучения Simplilearn может вывести ваше корпоративное обучение на новый уровень.