Новые социальные рекламные объявления для праздничного сезона покупок

Социальные маркетологи работают так же усердно, как и эльфы Санты, чтобы не отставать от тенденций рекламного сезона праздничных покупок в этом году. Поскольку в предстоящем сезоне маркетологи хотели создать грузовик уюта и счастья, 3-му кварталу помешал экономический спад, создавший волатильность на рынке и непредсказуемость в ближайшие недели. Изучая различные факторы, которые могут повлиять на динамику аукционов, уровень инфляции, количество покупателей в преддверии праздников, чемпионат мира по футболу 2022 года и политические кампании, покупатели средств массовой информации будут продолжать преследовать каждого потребителя, от тех, кто сталкивается с проблемой увеличения своего бюджета, до состоятельных покупателей.

Поведение, унаследованное от пандемии, заключается в том, что потребители научились избегать спешки с покупками по двум причинам: задержка доставки и большая экономия на ранних рекламных акциях. Согласно прошлогоднему исследованию трендов сезона праздничных покупок, проведенному NRF , 54% потребителей в США заранее вычеркнули большую часть своего списка покупок, чтобы получить более выгодные предложения.

Инфляция в равной степени затрагивает предприятия, нарушая их цепочку поставок. В мартовском опросе McKinsey 74% ритейлеров назвали растущую хрупкость цепочки поставок (сырье, транспорт и складирование) ключевой тенденцией, формирующей отрасль в течение 12–18 месяцев. В результате розничные продавцы активизируют свои усилия по распространению рекламных сообщений по всем каналам.

Из всех проблем, с которыми сталкиваются маркетологи, два сценария будут продолжать оказывать влияние с сегодняшнего дня до переноса календаря на 2023 год: более высокая инфляция и возможная рецессия. Пока потребители медленно возвращаются к своим старым привычкам, маркетологи все еще топчутся на волнах социальной рекламы.

Статья по теме: Праздничная реклама на YouTube: подарок маркетологам

Как затоваривание, инфляция и другие факторы могут повлиять на аукцион

По данным GroupM , к 2025 году продажи электронной коммерции в США вырастут на 27%, опережая глобальные розничные продажи. Точно так же диаграммы InsiderIntelligence показывают, что индустрия розничной торговли возглавит список роста расходов на цифровую рекламу в этом году, за ней следует возродившаяся туристическая индустрия.

Учитывая, что в сознании потребителей на первом плане стоит инфляция, розничные торговцы и рекламодатели вынуждены быстро адаптироваться, запуская свои праздничные акции раньше, чем обычно. Исследование emarketer.com показало, что 77% респондентов признают, что на их расходы влияет растущая инфляция.

Основываясь на консолидированных данных Strike Social о цене за просмотр YouTube TrueView Instream с возможностью пропуска за последний четвертый квартал, покупатели медиа могут ожидать значительного увеличения расходов на рекламу в ноябре этого года.

За последние несколько лет праздничная лихорадка рекламодателей началась за месяц до декабря. Данные показывают, что среднее процентное увеличение MOM на 13% происходит, когда большинство потребителей находятся на пике сезона праздничных покупок.

В ноябре 2020 года, с бумом электронной коммерции, пандемические праздники привели к росту расходов на рекламу, подскочив более чем на 20%, и продолжали расти в конце года.

В четвертом квартале покупатели СМИ могут столкнуться с еще одним оживленным аукционом. Инфляция влияет на покупательское поведение потребителей, в то время как компании нажимают на все рекламные кнопки, чтобы попытаться нормализовать цепочку поставок в 2023 году.

Инструменты рекламодателя к празднику

Бренды могут привлечь новые взгляды и увеличить продажи, используя праздничные кампании с помощью новейших рекламных блоков, чтобы сделать покупки более естественными. Гиганты социальных сетей предлагают новые рекламные решения, которые позволяют совершать покупки в несколько кликов, позволяя покупателям диванов совершать покупки, не выходя из приложения.

Сочетание социальной коммерции с релевантным контентом создает новую форму покупательского поведения, которая позволяет брендам создавать плавный путь к покупке. Последние рекламные обновления открывают рекламодателям возможности для продвижения своих товаров или услуг.

Несмотря на то, что потребители стекаются к порогам магазинов, социальная коммерция доказала свою ценность для покупателей, поскольку они продолжают рассматривать возможность покупки большей части своих списков покупок в Интернете.

Но какие из самых высокооплачиваемых социальных каналов помогают покупателям рекламы получить больше пользы от бюджета? Узнайте о последних обновлениях рекламы и праздничных тенденциях.

Торговые объявления TikTok

Несмотря на то, что это новинка в индустрии социальной коммерции, TikTok наверстывает упущенное, заново изобретая традиционную маркетинговую воронку с «бесконечным циклом» социальных открытий и творчества. TikTok сделал свою торговую платформу более надежной, добавив рекламные блоки для покупок, такие как онлайн-покупки, реклама в каталоге и видеореклама о покупках.

Существует три новых типа товарных объявлений:

1. Товарные видеообъявления. Используя видеоролики, которые можно купить, бренды могут предлагать динамичный опыт с намерением побудить покупателей совершить покупку.
2. Объявления в каталогах: это позволяет брендам увеличить экспозицию продуктов с помощью списков товаров для покупок без видеоресурсов. Они могут демонстрировать свои каталоги продуктов в приложении, включая «Рекомендуемые» или «Сопутствующие товары».
3. РЕАЛЬНЫЕ товарные объявления: динамические ссылки на продукты или услуги создаются и передаются непосредственно сообществу бренда в режиме реального времени посредством прямой трансляции.

Благодаря трем последним форматам он может помочь брендам продвигать и продавать свои продукты, продвигая их на вкладках с витринами на странице профиля. Помимо этих трех, другие широко используемые торговые рекламные блоки TikTok , такие как

1. Spark Ads — создание нативного контента предназначено для масштабирования взаимодействия и привлечения качественных пользователей. Spark Ads позволяет брендам повторно использовать самые успешные видеоролики других создателей контента, чтобы их увидело больше пользователей.
2. Объявления в ленте — 60- секундные объявления с CTA на выбор, размещенные у потенциальных покупателей на странице «Для вас».

Статья по теме: Торговые объявления TikTok: решение рекламодателей для создания значимого цифрового опыта покупок

Кампания YouTube Video Action

Видеокампании предлагают простой способ увеличить количество конверсий на YouTube и за его пределами. Он использует различные форматы, такие как

1. In-Stream с возможностью пропуска . Видео воспроизводится до, во время или после других видео. Через 5 секунд у зрителя есть возможность пропустить рекламу.
2. Форматы видео в ленте — он представляет видео в привлекательной форме, предлагая зрителям щелкнуть, посмотреть и поделиться с помощью миниатюры. Видеообъявления в фиде показываются в результатах поиска YouTube, на домашней странице YouTube для мобильных устройств и рядом с похожими видеороликами YouTube.
3. Реклама In-Stream без возможности пропуска. В отличие от рекламы с возможностью пропуска, реклама длится 15 секунд (или дольше) и воспроизводится до, во время или после других видео, и зрители не могут ее пропустить.
4. Объявления- заставки. Как и без возможности пропуска, зрители не могут пропустить объявление продолжительностью 5 секунд (или короче) и воспроизвести его до, во время или после другого видео.

YouTube масштабирует свои кампании Video Action и кампании для приложений до YouTube Shorts. Кроме того, рекламодатели могут использовать Google Shopping Ads. включая товарные объявления , максимальную эффективность и карточки покупок для YouTube.

Статья по теме: YouTube делает рекламу на подключенном телевидении более доступной для покупок

Торговые мета-объявления

Магазины Facebook представляет собой набор функций онлайн-покупок, выпущенных социальной платформой на протяжении многих лет, в том числе

1. Каталог Meta Advantage+ (ранее известный как «Динамическая реклама») Автоматически продвигайте посетителям весь каталог продуктов без необходимости создавать несколько отдельных наборов объявлений.
2. Объявления- коллекции . Объявление включает в себя обложки или видео с несколькими продуктами, показанными под ними, которые можно просмотреть сразу после нажатия на объявление.
3. Совместная реклама — стимулирует трафик или продажи продуктов на веб-сайте или в приложении партнера. Совместная реклама связывает бренды, которые продают напрямую потребителям, с розничными продавцами и продавцами. Партнер бренда разделяет часть своего каталога, называемую сегментом каталога.

Связанная статья: Руководство маркетолога по спецификациям метарекламы

Сравнительная таблица: торговые объявления YouTube, Facebook и TikTok

В то время как праздник занимает всех, это отличная возможность для брендов информировать и вовлекать потребителей. Ведущие социальные рекламные сети, Meta, YouTube и TikTok, выпустили новый набор рекламных инструментов перед сезоном праздничных покупок, чтобы помочь рекламодателям лучше общаться с потребителями.

Поскольку инфляция находится в центре внимания многих людей, розничным торговцам и рекламодателям следует подумать о том, чтобы увеличить свои праздничные распродажи с помощью ранних рекламных акций. Постоянная кампания, проводимая в течение сезона праздничных покупок, и решение для рекламы покупок могут дать значительные результаты. Это позволяет брендам оставаться на виду у многих потребителей, включая ранних, традиционных и поздних покупателей.

Ведущие социальные сети выпустили новые инструменты и обновления в преддверии праздничного сезона, как раз вовремя, чтобы покупатели медиа могли ознакомиться и понять, как они могут помочь им создать более значимую рекламу для своих клиентов.

Если вам интересны последние новости и информация о социальной рекламе, подпишитесь на нашу еженедельную рассылку.