Как нанять лучших авторов SEO-контента в Интернете

Качественный письменный контент — это то, что необходимо каждому онлайн-бренду для достижения успеха, но немногие имеют внутренние ресурсы, чтобы удовлетворить спрос на контент в масштабе.

Это создает острую потребность в высококачественных и экономичных авторах контента.

Вопрос в том, как и где вы нанимаете лучших авторов SEO-контента для своего бизнеса?

Авторы контента: ключ к успешному контент-маркетингу

Контент — это топливо для маркетингового двигателя. Это то, что делает всю операционную текучку. И хотя большинство конкурентоспособных брендов осознают первостепенную важность разработки контентной стратегии высокого уровня, лишь немногие предпринимают необходимые шаги для ее реализации с такой же точностью и ясностью.

Хорошая контент-стратегия — ничто без талантливых авторов контента, которые понимают, как писать с учетом SEO и убеждения. И если у вас нет времени или навыков, чтобы справиться с требованиями копирайтинга в вашем собственном бизнесе, вам придется принять несколько важных решений, чтобы найти талантливых копирайтеров, которые смогут воплотить в жизнь голос вашего бренда, особенно если вы хотите занять высокие позиции. онлайн для конкурентоспособных ключевых слов.

Почему наем штатного писателя — большая ошибка

Каждый бренд волен делать свой собственный выбор в отношении написания контента, но если вы думаете о найме штатного писателя, вы совершаете дорогостоящую ошибку.

За очень немногими исключениями, наем оплачиваемого автора контента на полный рабочий день слишком дорог и очень ограничен. (И это не имеет никакого отношения к размеру вашей компании и/или доходам. Даже компаниям с доходом в несколько миллионов долларов в год часто лучше пойти другим путем.)

Хотя это зависит от местоположения, опыта и множества других факторов, средняя заработная плата автора контента, работающего полный рабочий день, будет составлять от 49 до 67 тысяч долларов. И если вам нужен кто-то с большим опытом и навыками в вашей конкретной нише или отрасли, вы можете легко заплатить шестизначную сумму. Штатные работники обеспечивают больший контроль, но это может быть дорого.

Поначалу может показаться, что платить кому-то от 50 до 70 тысяч долларов в год за удовлетворение всех ваших потребностей в контенте не так уж и много. Но вы должны учитывать, что вы на самом деле получаете от них.

Средний копирайтер сможет создавать около 2000 слов в день. Если вы хотите, чтобы длина вашего поста в блоге составляла 1 000 слов, то это даст вам примерно два поста в день.

Когда вы берете отпуск, больничный и праздники, это означает, что у них есть возможность производить где-то около 480 000 слов в год (при максимальной мощности). Если вы платите этому копирайтеру 60 000 долларов, вы фактически платите 12,5 цента за слово.

Но это только начало.

Учтите, что для найма штатного сотрудника также требуется, чтобы вы предоставляли льготы, платили налоги с заработной платы, предоставляли программное обеспечение и технологии и т. д.

Когда вы учитываете все эти расходы, реальная стоимость в конечном итоге составляет более 20 центов за слово для среднего автора контента. (Если вы нанимаете кого-то со значительным опытом и более высокой зарплатой, вы можете рассчитывать на более чем 30 центов за слово.)

Возможно, вы не очень хорошо разбираетесь в написании контента, но вы можете получить действительно хороший текст по цене от 20 до 30 центов за слово. Нанимать среднего копирайтера по такой цене просто не имеет никакого смысла.

Еще одним недостатком найма штатного автора SEO-контента в свой штат является то, что вы платите за время писателя независимо от того, сколько вы его используете. Нет заданий на два-три дня? Вы платите столько же, сколько если бы автор контента выталкивал тысячи слов контента.

Проще говоря, такая установка не работает в вашу пользу.

Другие варианты найма авторов SEO-контента

Хорошей новостью является то, что у вас есть множество других вариантов найма авторов SEO-контента для реализации вашей контент-стратегии. В частности, есть два основных варианта:

• Внештатный автор контента. Первый вариант — нанять внештатного автора контента. Благодаря бурно развивающейся гиг-экономике и растущим сайтам, таким как Fiverr и Upwork, можно удаленно находить и нанимать авторов-фрилансеров. Эти писатели варьируются от писателей, работающих неполный рабочий день, и студентов колледжей до профессиональных копирайтеров и опытных специалистов.
• Маркетинговое агентство. Второй популярный вариант — работать с агентством цифрового маркетинга, у которого есть собственные авторы. С этой настройкой вы нанимаете агентство, и они направляют свою команду для решения ваших проектов.

Каждый бизнес будет иметь уникальные желания, потребности, ожидания и бюджеты, поэтому мы потратим время на изучение обоих этих вариантов для вас.

Как найти внештатных авторов контента

Если вы решите пойти по пути фриланса, вам нужно знать, как найти хорошие варианты. И хотя существует множество способов, вот наиболее распространенные:

• Биржи фриланса. Как уже упоминалось, на таких сайтах, как Fiverr и Upwork, тысячи авторов SEO-контента ищут работу. И хотя некоторых из них не стоит нанимать, другие весьма талантливы. Эти сайты определенно заслуживают внимания.
• LinkedIn. Одна из лучших особенностей LinkedIn заключается в том, что вы можете искать людей по их должности или должности. Это позволяет вам найти копирайтеров и проверить их, прежде чем обращаться к ним по поводу возможности.
• Нетворкинг. Никогда не недооценивайте ценность подключения к собственной сети, чтобы сообщить своим коллегам, что вы ищете автора контента. Вы никогда не знаете, когда случайная связь может свести вас с нужным человеком.

Могут быть какие-то другие нишевые способы найти хороших авторов контента, но если вы забросите сети в каждой из этих областей, у вас будет множество вариантов.

На что обращать внимание у внештатных авторов контента

Самый большой недостаток в найме внештатных авторов контента заключается в том, что может потребоваться некоторое время, чтобы найти нужного человека (лиц). Вы должны прощупать и отфильтровать неквалифицированных людей. (По какой-то причине все думают, что могут писать.) Затем вам нужно выполнить тестовые проекты, завоевать доверие и пройти через процесс объяснения стиля вашего бренда, руководящих принципов, ожиданий, целей и т. д. Но если вы знаете, что искать , вы можете упростить этот процесс и намного быстрее связаться с нужным автором SEO-контента.

Вот несколько элементов, на которые следует обратить внимание:

• Профессиональный. Как ведет себя автор контента? У них есть сайт? Профессиональный адрес электронной почты? Чистая подпись электронной почты? Четкий профиль LinkedIn? Такие мелкие детали могут многое рассказать о человеке.
• Опыт. Будьте осторожны, спрашивая «писателя». Существует множество различных определений слова «писатель». Технически поэт — писатель. Как и репортер новостей или писатель-фантаст. И хотя они могут быть хороши в том, что они делают, они не всегда подходят для работы по написанию SEO-контента. Ищите писателей, у которых есть опыт написания текстов того же типа, что и вы.
• Написание образцов. В то время как многие авторы контента не публикуют свое портфолио из соображений неразглашения, вы часто можете выудить из них один или два образца, спросив в частном порядке. Они могут оказаться неоценимыми при оценке писательского мастерства, голоса и стиля.
• Ответная реакция. При проверке автора контента учитывайте уровень его общения и отзывчивости. Как быстро они возвращаются к вам? Являются ли они четкими и подробными?
• Подход. Вы можете многое сказать о писателе контента по тому, как он взаимодействует с вами на этапе проверки. Если вы все говорите и инструктируете, это признак того, что они просто хотят получить чек и двигаться дальше. Если, с другой стороны, они задают вопросы о голосе вашего бренда, типе контента, который вы хотите, как часто вам нужно публиковать контент и т. д., вы можете быть довольны их менталитетом.

Не существует такой вещи, как идеальное соответствие, но если вы прокрутите эти элементы, вы довольно быстро узнаете, является ли кто-то реальным кандидатом.

Советы по управлению внештатными авторами контента

Наняв автора контента, вы должны управлять им, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций. Вот несколько полезных советов:

• Дайте четкие ожидания. Никогда не думайте, что автор контента знает, чего вы от него хотите, особенно когда вы впервые вступаете в новые отношения. Дайте очень четкие ожидания в отношении таких вещей, как голос, количество слов, призывы к действию и т. д.
• Но не переусердствуйте. Хотя четкие ожидания необходимы, не перегружайте их мелкими деталями. Десятки небольших запросов, касающихся таких вещей, как шрифт, межстрочный интервал, форматирование и ультраспецифические ключевые слова, замедлят писателя и не позволят ему достичь состояния потока. Это в конечном итоге будет стоить вам.
• Установите консервативные сроки. Когда вы впервые начинаете работать с писателем контента, устанавливайте свои сроки консервативно, чтобы иметь запас для правок и поправок. Другими словами, найдите свой истинный крайний срок (когда вам нужно отправить или опубликовать копию), а затем вычтите 48-72 часа.
• Держите своих писателей счастливыми. Квалифицированные авторы контента всегда востребованы. Если вы найдете кого-то, кто хорош в том, что он делает, вы должны сделать его счастливым. Сделать это можно как денежными, так и неденежными способами. (Бонусы, комиссионные, поощрения, бесплатные продукты и признание ценны.)

Каждый раз, когда вы нанимаете внештатного автора SEO-контента, вы должны исходить из того, что он не останется навсегда. Таким образом, всегда полезно иметь при себе какой-нибудь другой талант, который вы можете поменять местами.

Как найти агентство

Второй вариант — обратиться в маркетинговое агентство. Это скорее подход невмешательства, который многие компании находят привлекательным. (Сказав это, вы можете немного потерять контроль, который у вас есть при работе с внештатным копирайтером.)

Вот несколько советов, как найти хорошее маркетинговое агентство:

• Поиск в Google. Если вы ищете хорошего автора SEO-контента, имеет смысл запустить быстрый поиск в Google, чтобы увидеть, кто появится. Это даст вам представление о том, какие компании добились успеха благодаря собственным усилиям в области SEO.
• Получите рефералов. Как всегда, рекомендации отличные. Если компания, которой вы доверяете, добилась успеха в конкретном SEO-агентстве, то это, как правило, сулит вам хорошие результаты.

У вас могут быть другие проверенные методы поиска хороших деловых партнеров, но сосредоточение внимания на этих двух подходах, как правило, дает достаточно вариантов для выбора.

Что искать в хорошем маркетинговом агентстве

Хорошей новостью является то, что существует множество маркетинговых агентств. Плохая новость заключается в том, что существует множество маркетинговых агентств! Вот как вы можете убедиться, что нанимаете того, кто соответствует вашим потребностям в SEO-контенте:

• Исследуйте их полный спектр услуг. Хотя технически вы можете нанять одно агентство для удовлетворения ваших потребностей в контенте, а другое агентство для веб-дизайна, социальных сетей, электронной почты и брендинга, это не рекомендуется. Гораздо лучше объединять услуги вместе. Сказав это, изучите полный спектр услуг агентства, чтобы увидеть, что они предлагают.
• Знайте, что включено. Никогда не оставляйте никаких выводов. При рассмотрении вопроса об агентстве для написания вашего контента проясните, что включено, а что нет, и есть ли какие-либо обещания или гарантии. (Для справки, любой, кто гарантирует ранжирование Google на первой странице, нечестен и манипулирует. Однако хорошие агентства будут предлагать гарантии удовлетворения и другие обещания такого рода.)
• Спросите об их содержании авторов. Хотя маркетинговое агентство может не дать вам имена своих авторов контента или разрешить вам поговорить с ними лично (по понятным причинам), они должны быть готовы предоставить вам подробную информацию о своем опыте, областях знаний и т. д.
• Учитывайте ценообразование. Наконец, сравните и сопоставьте цены. В этой отрасли существует масса вариаций, и вам нужно будет определить, каков ваш бюджет, а также что имеет смысл с точки зрения сроков, качества и опыта.

Не все маркетинговые агентства созданы равными. Некоторые предлагают услуги по написанию контента как часть своего более широкого набора услуг, в то время как другие маркетинговые агентства сосредотачиваются на контенте как на своей основной услуге. Эти последние агентства, как правило, предоставляют более качественный контент.

Советы по управлению авторами контента агентства

Управление авторами контента агентства немного отличается от управления внештатными авторами контента, а именно потому, что вы не сможете взаимодействовать с ними напрямую. Имея это в виду, вот несколько советов:

• Свяжитесь с менеджером проекта. Хороший руководитель проекта может изменить мир к лучшему. Если в агентстве есть кто-то, кто четок и откровенен в своем общении, доступен и готов / может постоянно держать вас в курсе, это может иметь большое значение. Всегда учитывайте весь персонал при партнерстве с агентством. Если менеджера проекта трудно найти (или менеджера проекта нет с самого начала), вам следует пересмотреть свое решение.
• Делайте очень конкретные запросы. Лучшее, что вы можете сделать, — предоставить руководителю проекта как можно больше подробностей. Если есть конкретные запросы, они могут передать эту информацию писателям, чтобы они могли хорошо выполнять свою работу.
• Держите агентство в курсе. Если вам действительно нравится одна копия, а другая вас не интересует, попросите агентство продолжать использовать копирайтера, написавшего первую копию. Большинство будет готово сотрудничать с писателем, который соответствует вашему голосу и стилю.

Если вы будете следовать этим трем советам, вам будет легче получить максимальную отдачу от авторов контента агентства. Но не слишком напрягайтесь по этому поводу. Одним из самых больших преимуществ работы с агентством является тот факт, что эти авторы уже проверены и считаются качественными писателями. Доверьте агентству делать свое дело, и все будет в порядке.

Нанимайте медленно и увольняйте быстро

В бизнесе есть поговорка, что нужно медленно нанимать и быстро увольнять. Это высказывание, безусловно, звучит правдоподобно для авторов SEO-контента.

Независимо от того, работаете ли вы с внештатным автором контента или агентством, вы должны тщательно изучить и изучить интерфейс. Начните с примера проекта и сосредоточьтесь на нем. Затем медленно расширяйтесь, когда вам станет комфортно с ними работать. Если возникает слишком много трений или автор контента не делает то, что обещал, не бойтесь двигаться дальше.

SEO.co: ваше масштабируемое решение для контента

В SEO.co мы не просто еще одно маркетинговое агентство, которое предлагает контент как услугу. Весь наш бизнес построен на идее, что контент — это главное.

Когда вы работаете с SEO.co, вы получаете доступ к авторам контента мирового класса, которые базируются в Соединенных Штатах и ​​являются частью нашей SEO-компании. Наша команда совместно подготовила десятки миллионов слов для малого бизнеса, стартапов, существующих корпораций и даже компаний из списка Fortune 500.

Хотите узнать больше о том, как мы можем удовлетворить ваши потребности в контенте? Мы были бы рады получить известия от вас.