Все, что мы знаем об обновлении полезного контента (на данный момент)

Примечание. Эта статья еще не одобрена нашей редакцией. Мы хотели получить эту информацию как можно скорее. Пожалуйста, простите любые ошибки, которые вы можете найти. В ближайшее время они будут исправлены.

18 августа 2022 года Google объявил, что вскоре будет выпущено обновление алгоритма под названием «Обновление полезного контента».

25 августа 2022 года началось развертывание. На это уйдет примерно две недели.

Если вы отвечаете за написание или управление веб-сайтом с любым контентом, у вас, вероятно, есть много вопросов, в том числе:

• Что такое обновление полезного контента?
• Какие типы веб-сайтов будут затронуты?

Прежде всего, вы спрашиваете себя: « Должен ли я волноваться? ”

К концу этого поста я не только отвечу на этот вопрос, но и объясню, что вам нужно делать с обновлением (если вообще что-то делать).

Я объясню:

• Именно то, что вам нужно сделать
• Как долго вы можете ожидать, прежде чем увидеть результаты ( спойлер: это произойдет не так скоро, как вы надеетесь)

Примечание: от меня не ускользнула ирония того, что я написал эту попытку написать полезный контент об обновлении полезного контента.

Итак, что такое обновление полезного контента ?

Что такое обновление полезного контента?

Helpful Content Update — это обновление поискового алгоритма Google, направленное на улучшение качества результатов поиска и уменьшение объема «некачественного контента».

Звучит просто.

Но что такое некачественный контент?

Согласно Google, некачественный контент — это:

• неоригинальный
• Тонкий и не хватает глубины
• Написано для ранга , а не для помощи людям

Они хотят сократить количество раз, когда искатель находит страницу в результатах поиска, решает, что она бесполезна, и снова возвращается к результатам поиска, чтобы найти лучшую.

В частности, они хотят ограничить рейтинговый потенциал веб-сайтов с большим количеством бесполезного контента, особенно если контент на этом веб-сайте считается не связанным с основной тематикой веб-сайта.

На самом деле, Helpful Content Update будет применяться ко всему сайту , согласно беседе эксперта по алгоритмам Гленна Гейба с Google Search Liason:

Во время нашего разговора Дэнни Салливан, сотрудник Google по вопросам поиска, объяснил мне , что новым сигналом ранжирования является классификатор .

Если на вашем сайте будет много того, что Google считает «бесполезным контентом», то сайт будет классифицирован таким образом (и это может негативно повлиять на ваш рейтинг на уровне сайта).

Если у вас есть 100 постов в блоге на вашем веб-сайте, и 10 из них крайне «бесполезны», то остальные 90 страниц могут иметь более высокий рейтинг сложности.

Google объясняет гораздо больше в своем обновлении и сопроводительной документации. Через мгновение мы углубимся в это.

Почему Google выпустил обновление полезного контента

Компания Google выпустила обновление полезного контента, чтобы повысить удовлетворенность клиентов .

Вы хотите, чтобы ваши клиенты были довольны, чтобы они возвращались и снова пользовались вашими услугами или магазином электронной коммерции.

Google хочет, чтобы люди снова и снова возвращались к результатам поиска.

Для этого первый результат, на который кликают люди, должен быть:

1. Идеальный ответ на их запрос
2. Достаточно подробно (не переборщить)
3. Надежный
4. Полезный

Google имеет долгую историю выпуска обновлений алгоритмов, направленных непосредственно на обесценивание некачественного контента.

Panda, обновление алгоритма, выпущенное в 2011 году, представляло собой атаку на «контент-фермы».

Контент-фермы — это веб-сайты, которые размещали сотни или тысячи страниц (в основном с использованием извлеченного или неполного контента) для ранжирования по как можно большему количеству запросов ключевых слов. Цель состоит в том, чтобы привлечь людей на сайт и показать им рекламу и партнерские ссылки.

Panda была мощным обновлением алгоритма, которое затронуло 11,8% поисковых запросов (на тот момент) и значительно изменило то, как работала индустрия SEO.

Веб-сайты имели возможность:

1. Перепишите весь их малоценный контент (или просто удалите его)
2. Полностью отказаться от сайта и начать новый.

Panda до сих пор существует как часть алгоритма.

Раньше он довольно регулярно обновлялся, прежде чем стал частью основного алгоритма и, предположительно, обновлялся во время широких обновлений ядра.

Это не алгоритм реального времени, работающий независимо от ядра (как пояснил Гэри Иллиес, аналитик трендов для веб-мастеров в Google).

Панда подчистил результаты поиска. Веб-сайты адаптированы, и, как следствие, результаты поиска лучше. К несчастью для Google, владельцы контент-ферм нашли новые способы обойти систему, и некачественный контент по-прежнему попадает в результаты поиска.

Обновление полезного контента можно рассматривать как расширение Panda.

Как пошутил пользователь Reddit /u/Viacheslav_Varenia: «Придет сын Панды и убьет многих» .

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Анализ объявления Google

Пост объявления довольно прост.

Мы постоянно обновляем Поиск, чтобы помочь вам найти высококачественный контент.

На следующей неделе мы запустим «обновление полезного контента», чтобы разобраться с контентом, который, кажется, был в первую очередь создан для высокого рейтинга в поисковых системах, а не для помощи или информирования людей.

Большой.

Это обновление рейтинга поможет убедиться, что неоригинальный контент низкого качества не занимает высокие позиции в поиске.

Блестящий.

Звучит фантастически.

Они даже включают наглядный пример того, как обновление должно улучшить качество результатов, когда пользователь ищет новый фильм:

Например, если вы ищете информацию о новом фильме, возможно, вы уже видели статьи, в которых собраны обзоры с других сайтов без добавления точек зрения помимо того, что доступно в других местах.

Это не очень полезно, если вы ожидаете прочитать что-то новое.

Благодаря этому обновлению вы увидите больше результатов с уникальной и достоверной информацией , поэтому у вас больше шансов прочитать то, чего вы раньше не видели.

Теперь вы можете подумать; может ли использование мной нескольких цитат из поста рассматриваться как неоригинальное, потому что контент взят с другого веб-сайта?

Просто, нет. Потому что разделы до и после этого — мои «дополнительные взгляды» на обновление.

Я не копирую текст и публикую его без комментариев. Я не буду передавать исходный пост через какое-либо программное обеспечение для копирайтинга, которое будет перепутывать текст и использовать синонимы для замены слов из исходного текста.

Этот пост представляет собой анализ и упрощение исходного поста, чтобы он был полезен для аудитории, которая может быть незнакома с тем, как работает алгоритм (или SEO в целом).

Это уже опробовано и протестировано (более или менее)

В конце поста писатель Дэнни Салливан объясняет, что обновление полезного контента связано с другим обновлением за последние двенадцать месяцев, которое называется «Обновление обзора продукта».

Как и обновление полезного контента, обновление обзора продукта было сосредоточено на продвижении оригинальности и обесценивании неоригинальных, агрегированных и упрощенных страниц обзоров.

Партнерские маркетологи зарабатывают деньги, убеждая людей переходить по их ссылкам и посещать продукты, которые они рассмотрели. Но обзоры обходятся дорого, чтобы получить каждый предмет, который они рецензируют, поэтому по умолчанию они «заимствуют» отзывы из других источников.

Гораздо проще пополнить свой список десяти лучших, если 50% текста в вашем обзоре «позаимствовано» с других сайтов с обзорами. Даже если они достоверно указали оригинального автора, читатель получает некачественный опыт чтения.

«Эй, я только что прочитал точно такую ​​же точку зрения на трех других сайтах. Как я должен действительно знать, на что похож [продукт]?»

Чтобы предотвратить это и повысить достоверность отзывов, Google выпустила Обновление отзывов о продуктах, и веб-сайты обзоров были поджарены, а некоторые потеряли более 50% своего общего поискового трафика.

По-видимому, обновление полезного контента предназначено для того, чтобы воспроизвести это и для других тем.

Расшифровка деталей

Связанный с обновлением пост в блоге Google Search Central. Если бы использование RSS-ридеров все еще было актуально, я бы искренне рекомендовал следить за обновлениями блога.

В обновлении все становится яснее.

Он фокусируется на двух областях:

1. Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей
2. Избегайте создания контента для поисковых систем в первую очередь

В каждом разделе есть маркированный список вещей, которые следует учитывать при создании контента для вашего веб-сайта, с красным флажком, предупреждающим, что ваш рейтинг может упасть, как камень: « Ответ «да» на некоторые или все вопросы является предупреждением. знак того, что вам следует пересмотреть то, как вы создаете контент на своем сайте ».

Давайте разберем каждый пункт списка:

Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей

Это первый раздел из двух в связанном блоге. Он охватывает виды вопросов, которые вы должны задавать о своем веб-сайте и контенте, который вы публикуете на нем.

Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?

Вы пишете о спортивных достижениях и продаете спортивную одежду?

Вы пишете о человеческих ресурсах и продаете программное обеспечение для управления эффективностью?

Вы пишете о соблюдении требований на рабочем месте и продаете решения по управлению рисками?

Тогда вы должны быть в порядке.

Если люди находятся на стадии осознания воронки покупателя (см. видео ниже) и ищут информационный контент о том, что вы продаете, у вас все должно быть в порядке.

В этом видео вы можете узнать больше о создании контента для каждого этапа воронки продаж:

Чего Google пытается избежать, так это того, что компании «сбиваются с пути».

Гленн Гейб выразил это лучше всего, когда рекомендовал предприятиям «оставаться в своей полосе». Веб-сайты не должны размещать контент на темы, которые не имеют прямого отношения к их бизнес-предложениям и опыту.

Если тема не влияет напрямую (или очень близко) на процесс обучения, который покупатель может пройти, прежде чем совершить покупку продукта или услуги, то вашему веб-сайту, возможно, не нужно ничего публиковать об этом.

Помогать людям узнать больше о вашей отрасли или отрасли — благородное дело, но только тогда, когда вы можете сделать это с позиции глубоких знаний и опыта.

Да, вы можете писать о косвенных предметах, но имейте в виду, что это может привести к двум последствиям:

1. Google не ранжирует контент
2. Google не будет ранжировать контент, И из-за этого весь ваш сайт будет иметь более низкую классификацию.

Вскоре мы обсудим классификации веб-сайтов.

Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?

Как и в случае обновления Google Product Review, авторы контента должны иметь возможность писать с позиции опыта и/или знаний, полученных из личного опыта.

В случае обновления обзора продукта:

• Вы не должны оставлять отзыв о продукте , которым не пользовались
• Не стоит рецензировать книгу , которую вы не читали
• Вы должны пересмотреть фильм , который вы не видели

С обновлением полезного контента:

• Вы не должны писать о предмете, на который не имеете права писать
• Вы не должны писать о предмете, с которым у вас нет непосредственного опыта
• Не стоит писать о предмете, в котором вы плохо разбираетесь

Верно.

Вы можете спросить себя:

Что, если я не пишу контент для своего веб-сайта?

У меня есть опыт и квалификация, необходимые для того, чтобы писать об этом. Но у меня нет на это времени, поэтому я отдаю это на аутсорсинг.

Аутсорсинг контента — это нормально , когда вы найдете подходящего автора. Правильный писатель, подпадающий под третью категорию «глубоко осведомленных».

Лучшие писатели — это те, кто глубоко увлечен тем, о чем пишет. Они чрезмерно зацикливаются на теме, читают о ней все, что могут, и максимально вовлечены в нее.

Мне посчастливилось работать с множеством замечательных писателей, которые не раз лишали клиентов дара речи уровнем понимания своей отрасли.

Я видел, как наши писатели посещали отраслевые конференции своих клиентов, в основном для того, чтобы учиться, но иногда и для того, чтобы выступить .

Цитирую Гугл:

Написан ли этот контент экспертом или энтузиастом, явно хорошо разбирающимся в теме?

Если ваш писатель — настоящий энтузиаст предмета, то по умолчанию контент должен быть наполнен его знаниями и идеями.

Google не пытается закрыть аутсорсинг писательства . Он пытается закрыть плохо написанный общий контент , который лишен исследований и никому даже отдаленно не полезен.

Он также пытается отключить автоматическое создание контента, о чем мы также скоро поговорим.

Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?

У вас есть сайт для рекламы ваших товаров или услуг?

Большой.

У вас есть веб-сайт для обучения и информирования людей о чем-то?

Тоже здорово.

У вас есть веб-сайт, единственной целью которого является получение доходов от рекламы?

Не так здорово.

Ваш веб-сайт должен быть там, чтобы сделать Интернет лучше, полезным местом.

Если ваш веб-сайт направлен на то, чтобы привлечь на него как можно больше людей, чтобы вы могли показывать им рекламу и партнерские ссылки , то (и это только предположение) вас, вероятно, ждут плохие времена .

Если ваш веб-сайт направлен на то, чтобы привлечь как можно больше людей на ваш сайт , чтобы вы могли продвигать свои слабо связанные продукты или услуги , то, вероятно, вас тоже ждут плохие времена.

Опять же, если вы публикуете контент, который напрямую связан с тем, что вы делаете или что продаете, вам не следует беспокоиться.

Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?

Google пытается избежать повторных поисков.

Вы сами имели этот опыт.

Вы ищете что-то, вы нажимаете на первый результат, и (досадно) он даже отдаленно не отвечает на ваш вопрос, поэтому вы возвращаетесь к результатам поиска и либо переходите на другую страницу, либо уточняете свой поиск.

Этого опыта, называемого «pogoing», Google стремился избежать с тех пор, как впервые сделал свою поисковую систему общедоступной.

В конце концов, если кто-то не может найти лучший результат с первого раза, значит, его поисковая система не работает.

До Google вы загружали Yahoo, открывали первые десять результатов и просматривали их все, пока не находили то, что искали.

Результаты Google были лучше, поэтому вам, возможно, нужно было открыть только несколько, прежде чем вы найдете свой ответ.

Целью клиентского опыта Google, скорее всего, было свести этот показатель к нулю.

Вы что-то гуглите. Первый результат — идеальный ответ. Ты счастлив. Вы продолжаете использовать Google, потому что доверяете ему.

Если ваш контент не отвечает на поисковый запрос эффективно, то Google не будет ранжировать его на вершине (независимо от того, насколько хорошо вы были подготовлены).

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?

Опять же, анти-pogoing оценка.

Ваш контент настолько хорош, что в результате люди чувствуют себя умнее?

Поздравляем, сегодня вы выиграли интернет.

Чем лучше ваш контент помогает людям узнать больше о предмете, тем больше вероятность того, что Google решит поставить ваш контент на первое место в результатах поиска.

Кстати, это касается не только образовательного и информационного контента .

Весь контент, в том числе развлекательный, должен быть одинаково хорош для того, чтобы доставлять удовольствие.

Новостной контент о знаменитостях, предназначенный для быстрого просмотра, не обязательно должен состоять из нескольких коротких предложений о человеке, о котором идет речь. Расширьте его, чтобы он был полезен читателю. Смогут ли они узнать о них что-то новое?

Но это также не должно быть похоже на то, что вы выгружаетесь.

В прошлой жизни я писал статьи о путешествиях. Большая часть контента о путешествиях, с которым я конкурировал, будет дополнена бесполезными историческими фактами и мелочами, которые будут совершенно бесполезны для любого, кто ищет:

• Лучшее время года для посещения
• Лучшие районы города для проживания
• Лучшая одежда для каждого сезона
• и так далее.

Вместо этого копия будет дополнена фактами из Википедии, которые будут полезны только в викторине в пабе.

Проницательная справочная информация может быть отличной . Растушевка, не так уж и много.

Возьмите нож за все в вашем содержании, что читатель не будет хуже, не зная.

Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?

В руководстве многое описано, поэтому я настоятельно рекомендую их прочитать, но я постараюсь обобщить их:

1. Контент должен быть оригинальным
2. Контент должен быть хорошо изучен
3. Контент должен ссылаться на вспомогательный материал
4. Контент должен быть проницательным, а не просто наблюдением
5. Контент должен восприниматься как исчерпывающий ответ на запрос
6. Контент должен быть составлен экспертами , авторитетен и заслуживает доверия (см. Что такое EAT?).
7. Контент должен быть хорошо представлен и не содержать грамматических/орфографических ошибок.
8. Контент должен быть дополнен соответствующим мультимедийным контентом.
9. Контент должен быть настолько хорошим, чтобы люди захотели добавить его в закладки или поделиться им
10. Контент должен быть доступен на любом устройстве

В этих двух связанных руководствах есть намного больше, поэтому, пожалуйста, прочитайте их оба сразу после прочтения этого поста:

1. Что владельцы сайтов должны знать об основных обновлениях Google
2. Пишите качественные обзоры продуктов

Один хороший теоретический тест для контента: удобно ли вам, чтобы ваш генеральный директор подписал его при показе ему на смартфоне?

Если нет, вернитесь к черновику и начните заново.

Эта цитата Мэтта Каттса, бывшего руководителя отдела веб-спама в Google, идеально резюмировала это 10 лет назад, когда его спросили, как восстановиться после обновления Panda:

Взгляните свежим взглядом и спросите себя: « Насколько привлекателен мой сайт? » «Мы ищем высокое качество. Мы ищем что-то, на что вы попадаете, вы действительно счастливы , что-то вроде того, что вы хотите рассказать об этом своим друзьям и вернуться к этому , добавить в закладки . Это просто невероятно полезно .

Теперь к следующему разделу…

Избегайте создания контента для поисковых систем в первую очередь

Это второй из двух разделов. Это охватывает вопросы, которые вы должны задавать о контенте, который вы создаете, и о том, для кого вы его создаете.

Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?

Этот простой .

Ты:

1. Написание контента для решения проблемы, с которой сталкивается ваша целевая аудитория (и с которой вы можете помочь)?

Или вы:

2. Написание контента для поискового запроса только потому, что каждый месяц выполняется 1000 поисковых запросов ?

Если первое, отлично. Вы создаете контент по правильным причинам .

Если второе, будьте осторожны .

Очень благородно иметь возможность помогать людям в Интернете и делать Интернет более глубоким источником знаний и информации, но если вы пишете без опыта, необходимого для того, чтобы сделать это со знанием дела, то вы не пишете в помогите люди, вы пишете, чтобы заработать поисковый трафик.

Следующий.

Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?

Еще один простой.

Если вы пишете о финансах, не пишите о правах собственности в сравнении с арендованной собственностью. Оставьте это агенту по недвижимости или веб-сайту ипотечного консультанта.

Если вы пишете о юридических вопросах, не пишите о методах управления эффективностью. Оставьте это специализированной HR-компании (если это не юридический вопрос HR, тогда другое дело).

Если вы освещаете местные новости, вам не место делать обзоры технологий. Оставьте это веб-сайтам обзора технологий (их много).

Если бы about.com все еще существовал сегодня, это был бы прекрасный пример веб-сайта, который пишет о множестве тем, а не о многих из них с позиции авторитета.

Вместо этого он был переименован и разделен на несколько вертикалей различных тематических брендов, в том числе:

• verywellhealth.com ( физическое здоровье )
• verywellfit.com ( фитнес )
• verywellmind.com ( психическое здоровье )
• verywellfamily.com ( семейный совет )
• lifewire.com ( технические новости и обзоры )
• thebalance.com ( финансы )
• thespruce.com ( домашнее хозяйство )
• tripsavvy.com ( путешествия )
• thinkco.com ( образование )
• и более

Как следствие, читатели каждого сайта теперь получают идеально связанную перекрестную рекламу контента с одного и того же сайта. И их рейтинговые показатели тоже чертовски хороши.

Скриншот из Semrush (который вы можете попробовать бесплатно, используя нашу партнерскую ссылку)

Если вы планируете расширить темы, которые вы освещаете на своем веб-сайте, спросите себя, являются ли эти темы обязательными для прочтения вашей аудиторией.

Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?

Этот вопрос волнует многих.

Существует множество инструментов автоматизации маркетинга, доступных создателям контента, но программное обеспечение для копирайтинга на основе ИИ, вероятно, является тем, что было внедрено в большинство процессов создания контента за последние пять лет.

Интерес к программному обеспечению для копирайтинга на основе ИИ находится на рекордно высоком уровне — и на то есть веские причины .

При правильном использовании он может значительно помочь с рабочими нагрузками для создателей контента и менеджеров по цифровому маркетингу, которым не хватает времени. Это может действительно помочь, когда у вас есть десятки, если не сотни, текстов для написания.

Чего Google боится, так это злоупотребления программным обеспечением для копирайтинга.

Мы считаем, что они меньше боятся программного обеспечения для автоматизированного копирайтинга в качестве вспомогательного средства для написания контента .

Давайте еще раз посмотрим на вопрос:

Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?

Что Google пытается обуздать, так это чрезмерное использование инструментов копирайтинга ИИ для создания сотен и сотен страниц контента по десяткам различных тем.

Существуют веб-сайты, особенно в партнерской индустрии, которые заполнены тысячами страниц автоматически сгенерированного контента, который не предлагает никакой дополнительной ценности по сравнению с тем, что уже доступно в результатах поиска.

Он не соответствует этим более ранним простым критериям бытия:

• Оригинал *
• Хорошо изученный
• проницательный
• под руководством экспертов
• Авторитетный
• Надежный

* Возможно, большинство копий, созданных ИИ, являются «оригинальными» в том смысле, что почти всегда новые абзацы проходят 99,9% всех проверок на плагиат. Это просто не «оригинал» в том смысле, что кто-то создал его с нуля (потому что это в основном повторение ранее опубликованного контента).

По нашему мнению, программное обеспечение для копирайтинга может быть невероятно полезным для

• Улучшение рабочих процессов
• Вдохновляющее создание контента (например, для мозгового штурма)
• Помощь в составлении схемы содержания

Однако его не следует использовать для полной автоматизации всего процесса создания контента и полного удаления модуля записи .

Google хочет, чтобы недобросовестные люди не брали чужой контент, пропускали его через программное обеспечение для автоматизации (изменяли порядок слов, заменяли их синонимами и т. д.) и публиковали его как «оригинальный контент».

Перегружены маркетинговыми задачами?

Загрузите нашу бесплатную

Планировщик маркетинговых задач

Получить планировщик

Как насчет автоматически переведенного контента?

Google предоставляет программное обеспечение для перевода, которое предприятия могут использовать для автоматического перевода и локализации своего контента.

Это удобно, когда у вас есть веб-сайт, на котором вы еще не можете создавать локализованный контент на родном языке читателя. Но он задуман как временный .

Google действительно хочет, чтобы люди сначала опирались на программное обеспечение, но создавали локализованный контент при первой же возможности.

Если вы используете программное обеспечение для перевода Google для создания сотен и сотен страниц на дюжине языков и никогда не заменяете его заказным текстом, Google обязательно обесценит его.

Google, вероятно, очень гордится тем, насколько сильным является его программное обеспечение для перевода сегодня.

Но на самом деле они хотят почти идеального взаимодействия с клиентами для людей, использующих поиск Google.

Они не хотят, чтобы люди читали плохо переведенный контент. Они хотят, чтобы люди читали невероятный контент на своем родном языке, который приносит им глубокое удовлетворение.

Хотя вам, возможно, придется полагаться на программное обеспечение для автоматического перевода, на данный момент мы настоятельно рекомендуем заменить его новым контентом, как только вы сможете это сделать.

Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?

О, ирония.

Этот пост является своего рода кратким изложением того, что рассмотрел Google, но моя разбивка каждого пункта списка в реальном выражении — и предстоящий раздел «Что делать с обновлением полезного контента» — это то, где я добавляю ценность .

Это может быть — и это обоснованное предположение, основанное на информации, предоставленной Google — небольшой попыткой обуздать технику небоскреба ( вроде ).

Техника небоскреба — это процесс извлечения всего контента из десяти первых страниц рейтинга из результатов поиска, их объединения и публикации в виде «окончательного» фрагмента.

На самом деле это процесс, который нам в Exposure Ninja нравится — когда он сделан правильно .

Проблема, по мнению Google, заключается в том, что читатель ничего не выиграет от этого контента, если только он не будет существенно улучшен по сравнению с тем, что уже доступно.

Что пользователи этой техники иногда упускают, так это знания и реальный жизненный опыт , необходимые для того, чтобы добавить новое понимание предмета.

Чтобы сослаться на более ранний маркер:

• Контент должен быть проницательным , а не просто наблюдением

Когда мы используем этот процесс здесь, в Exposure Ninja, мы используем все знания, опыт и передовые идеи наших писателей и клиентов; в то время как это не всегда так с контентом в стиле небоскребов (особенно когда это делается только для удовлетворения роботов, а не людей).

Это также звучит как повторение рекомендаций из обновления обзора продукта:

• Оцените продукт с точки зрения пользователя.
• Продемонстрируйте, что вы хорошо разбираетесь в рассматриваемых продуктах — покажите, что вы эксперт.
• Предоставьте доказательства, такие как визуальные, звуковые или другие ссылки на ваш собственный опыт работы с продуктом, чтобы подтвердить свой опыт и подтвердить подлинность вашего обзора.

Если вы не можете добавить свою собственную точку зрения или точку зрения своего бизнеса, возможно, вы захотите пересмотреть создание контента для определенных вами поисковых запросов.

Вы пишете о вещах просто потому, что они [кажутся популярными], а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?

Надежда на тренд может быть полезна для трафика и повышения узнаваемости бренда. Но только если это касается проблем или запросов вашей целевой аудитории.

Скачок тренда также может быть полезен для интеллектуального лидерства.

Представьте, что вы работаете в семейной юридической фирме.

Вы видите, что есть большая новость о судебной тяжбе между знаменитой парой.

Вы решаете написать сообщение в блоге о юридических последствиях для всех вовлеченных сторон, с некоторыми хорошими рекомендациями о том, какие юридические варианты есть для любого читателя, который может рассматривать возможность аналогичного судебного иска со своим партнером.

Это совершенно законная вещь для публикации на вашем веб-сайте.

Вы пишете об области, в которой у вас есть глубокие познания. Вы уже сотни раз давали одни и те же юридические советы, и у вас есть квалификация и время в зале суда, необходимые для того, чтобы говорить с позиции авторитета.

Google выступает против того, чтобы веб-сайты публиковали контент на популярные темы исключительно для того, чтобы использовать потенциал трафика, а не для того, чтобы дать совет или более глубокое понимание.

Прыгать по тенденциям, чтобы предложить профессиональную перспективу, совершенно нормально.

Прыгать по тенденциям, потому что «это легкий трафик» — нет.

Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?

Google снова обращается к погоингу.

Он хочет, чтобы весь контент, который он ранжирует, полностью отвечал поисковому запросу, который использовал человек.

Он хочет, чтобы первая открытая страница была единственной открытой страницей, более или менее.

Если содержание тонкое, слишком короткое (или слишком длинное) или написано не с позиции эксперта, то читатель обязательно откажется от него.

Но помните, что нет двух одинаковых пользователей .

Одному читателю может понравиться короткий, лаконичный фрагмент контента, который нужно прочитать. Им просто нужны факты. Затем они решат, хотят ли они читать дальше.

Другие могут предпочесть развернутую версию, которая настолько глубока и детальна, что им не нужно читать какие-либо другие страницы.

Вы должны в совершенстве знать свою аудиторию и ее самые распространенные проблемы , чтобы знать, насколько подробно вам нужно вдаваться в подробности.

Намерение ключевого слова также является важным элементом того, будет ли контент удовлетворительным или нет.

Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, мы не делаем).

В течение многих лет оптимизаторы рекомендовали, чтобы ваш контент содержал не менее 500 слов.

Затем он увеличился до минимума в 1000 слов.

Исследования, в которых рассматривались страницы с самым высоким рейтингом, показали, что контент с наибольшим количеством слов имеет более высокий рейтинг. Таким образом, неизбежно было рекомендовано снова увеличить «минимальное количество слов» до 2000 слов.

График из Backlinko

Глядя на данные, не кажется ли вам, что количество слов увеличивается только после того , как оптимизаторы рекомендуют новый минимум?

У Google нет такой рекомендации.

Они не устанавливают «минимальное количество слов».

Google неоднократно заявлял, что контент должен быть настолько длинным, насколько это необходимо для ответа на запрос.

Джон Мюллер, аналитик трендов для веб-мастеров Google, уже давно сказал, что количество слов не является фактором ранжирования.

Во время сеанса SEO в 2021 году Джон резюмировал, как следует правильно рассматривать количество слов:

С нашей точки зрения, количество слов на странице — это не фактор качества, не фактор ранжирования.

Так что простое слепое добавление все большего и большего количества текста на страницу не делает ее лучше».

Это немного похоже на то, что если вы хотите представить что-то клиенту, который входит, вы можете дать ему брошюру на одну или две страницы или вы можете дать им гигантскую книгу информации.

А в некоторых случаях людям нужна книга с большим количеством информации. А в других случаях люди хотят чего-то короткого и сладкого.

И это похоже на поиск.

Если у вас есть информация, необходимая для индексации для … вроде того, чтобы пользователи и робот Googlebot понимали, о чем эта страница, чего вы пытаетесь достичь с ее помощью… в краткой версии, тогда хорошо, оставьте короткую версию , you don't need to make it longer.

Just blindly adding text to a page doesn't make it better.

Thanks to Roger Montti of Search Engine Journal for the transcript.

If the answer should be 100 words long, then the content should be 100 words long.

It's entirely possible that Feature Snippets were created because SEOs had fixated on high word counts in order to rank at the top of Google and, as a consequence, search users were finding it hard to locate the answer they were looking for in the 2,000-word text.

It's probable that the scroll-to-text fragment was created to help with this very same problem too.

If a search query you've identified can be answered shortly and concisely, then write a short concise piece.

If the search query is deeply complex, your content should be in-depth as well.

Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?

Don't write about something just because the search traffic looks good.

To repeat Glenn's maxim: Stay in your lane .

Скриншот из сообщения Гленна Гейба: Обновление полезного контента Google представляет новый сигнал ранжирования для всего сайта, нацеленный на «контент, ориентированный на поисковые системы», и он всегда работает

Не пишите на темы, для которых у вас нет опыта , квалификации , опыта , знаний или глубоко укоренившегося энтузиазма .

Ваш контент обещает ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?

Проблема, которую Google пытается здесь устранить, очень распространена на веб-сайтах газет и журналов.

Представьте, что анонсирован новый фильм «Звездные войны». Дисней только объявляет название и предоставляет очень мало подробностей о сюжете или возможном составе.

Некоторые развлекательные сайты затем опубликуют расширенную статью с заголовком вроде:

«Звездные войны: Дарт Джар-Джар» — дата выхода ПОДТВЕРЖДЕНА. Актер возвращается(?!)

Конечно, это выдумка. Они не знают дату выпуска. Они понятия не имеют, кто будет сниматься в фильме. Это все кликбейт.

Когда вы открываете статью, все, что вас встречает, это очень тонко написанное объяснение:

• Объявление
• Что такое Звездные войны
• Когда его купил Дисней
• Какие фильмы и сериалы по «Звездным войнам» вышли в последнее время
• Сколько различных выпусков «Звездных войн» собрали в международном прокате
• Как сейчас выглядят некоторые актеры из трилогии приквелов (вы ни за что не догадаетесь, как сегодня выглядит Джейк Ллойд!)

В общем, материала очень мало. Просто некоторая базовая приманка, чтобы люди смотрели рекламу и, возможно, просматривали другой кликбейтный контент на своем веб-сайте.

Хотя этот вопрос касается индустрии развлечений, он применим и к другим отраслям.

Как работает обновление полезного контента

Google дал нам рекомендации и проверки для нашего контента.

Теперь возникает вопрос: как работает обновление полезного контента?

Вот что мы знаем на данный момент:

Это пояснение для всего сайта

Гленну Гейбу посчастливилось напрямую поговорить с сотрудником службы поиска Google (Дэнни Салливан).

Во время разговора Дэнни объяснил, что:

новый сигнал ранжирования — это классификатор .

Если на вашем сайте будет много того, что Google считает « бесполезным контентом », то сайт будет классифицирован таким образом (и это может негативно повлиять на ваш рейтинг на уровне сайта).

Это означает, что если часть вашего контента будет низкого качества, весь ваш сайт будет классифицирован как источник бесполезного контента.

Блог Google Search Central также подтверждает это:

В этом обновлении представлен новый сигнал для всего сайта, который мы рассматриваем среди многих других сигналов для ранжирования веб-страниц.

Проще говоря: ваш низкокачественный контент ограничивает рейтинговый потенциал вашего высококачественного контента .

Это невероятно важно.

Алгоритм Google разделен между соображениями ранжирования на уровне страницы и на уровне домена .

Весь веб-сайт может не иметь хороших результатов в рейтинге, но несколько страниц с него могут занять первое место в Google, если они будут признаны лучшим доступным ответом.

После обновления полезного контента некоторый высококачественный контент может иметь проблемы с ранжированием, поскольку домен был классифицирован как источник низкокачественного контента.

Можно смело предположить, что Google не собирается обнародовать систему классификации .

Раньше они публично делились системой оценки PageRank, но это только побудило SEO-специалистов попытаться обыграть систему, поэтому они удалили ее.

С любым малоценным контентом на вашем веб-сайте необходимо разобраться, о чем мы поговорим в следующем разделе.

Он всегда работает

Эта новая часть базового алгоритма и применяемая к ней классификация настроены на непрерывную работу:

Сайты, указанные в этом обновлении, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев .

Наш классификатор для этого обновления работает постоянно , что позволяет ему отслеживать новые и существующие сайты. Поскольку он определяет, что бесполезный контент не возвращается в долгосрочной перспективе, классификация больше не применяется.

Этот процесс классификатора полностью автоматизирован с использованием модели машинного обучения . Это не ручное действие и не спам.

Вместо этого это просто новый сигнал и один из многих сигналов, которые Google оценивает для ранжирования контента.

Таким образом, похоже, что сигнал будет быстро обнаруживать малоценный контент на новых и старых веб-сайтах.

Однако, несмотря на то, что поиск малоценного контента может быть быстрым, не похоже, что потеря квалификации (или восстановление утраченных позиций в рейтинге) будет такой же быстрой.

Время восстановления для уязвимых веб-сайтов не будет быстрым

Поскольку [новый сигнал/алгоритм] определяет, что бесполезный контент не вернулся в долгосрочной перспективе , классификация больше не будет применяться.

Это звучит очень похоже на то, что говорят веб-сайты, затронутые Broad Core Updates; им, возможно, придется подождать, пока не произойдет следующее обновление ядра доски, прежде чем они увидят поворот в своей судьбе.

Затронутые веб-сайты могут решить удалить весь свой малоценный контент в одночасье и надеяться на лучшее. Вполне возможно, что их ранее высокорейтинговый высококачественный контент вернется в топ результатов поиска, но формулировка в блоге не предполагает этого.

Формулировка предполагает, что новая классификация всего сайта потребует времени, чтобы избавиться от нее, как и в случае с плохим пиаром компании.

Если ваш веб-сайт заслужил плохую репутацию из-за ложных заявлений и ненадежных сфабрикованных историй, для того, чтобы исправить это, требуется нечто большее, чем смена названия бренда и редизайн веб-сайта. Весь редакционный процесс должен измениться, а писатели должны быть заменены (или переквалифицированы).

Вполне возможно, что Google учел это в рамках своей классификации. Что «плохие семена» не меняются за одну ночь. Это изменение происходит в долгосрочной перспективе, и, если сильно пострадавшие веб-сайты хотят, чтобы их рейтинг вернулся, может потребоваться изменение духа.

Проблема с этим анализом заключается в том, что многие уязвимые веб-сайты могут быть помечены ложно .

Как и в случае со всеми алгоритмами машинного обучения, будут ошибки , и Google потребуется некоторое время, чтобы обучить машину до совершенства, поэтому некоторые веб-сайты могут пострадать в процессе.

С тех пор мы видели это в обновлении «Медик» и множестве крупных основных обновлений.

Так что же должны делать владельцы и менеджеры веб-сайтов, чтобы их не классифицировали как источник малоценного контента?

Давайте углубимся в это.

Перегружены маркетинговыми задачами?

Загрузите нашу бесплатную

Планировщик маркетинговых задач

Получить планировщик

Что делать с обновлением полезного контента

Если на ваш веб-сайт повлияло обновление полезного контента или вы хотите избежать в будущем классификации «низкокачественного контента», вам необходимо выполнить следующие действия:

1. Пересмотрите процесс создания контента
2. Проверьте, как автоматизация используется в вашем контенте
3. Проверьте, кто создает ваш контент
4. Проверьте, откуда берется ваш контент
5. Проверьте, кто рецензирует ваш контент (если кто-либо)
6. Проверьте, как ваш контент отображается на страницах результатов поиска.

Прежде чем вы это сделаете , первое, что вам нужно проверить, это то, почему вы создаете контент, который делаете.

Почему вы создаете контент, который делаете

Кому полезен ваш контент?

У вас есть аудитория. У них будут запросы и вопросы на этапах осведомленности, интереса, желания и действия воронки покупателя.

Создаваемый вами контент помогает этим людям решать вопросы или проблемы, которые у них могут возникнуть?

Если да, продолжайте создавать .

Связан ли ваш контент с вашим бизнесом? Или это только слабо связано?

Если это связано, создайте его .

Сломается ли ваша воронка продаж без контента?

Если да, то ваш бизнес зависит от того, как вы его создаете.

Остались бы без него проблема или запрос человека нерешенными?

Если это так, то не создать его было бы несправедливо по отношению к этому человеку, поэтому создайте его .

Заполняете ли вы пробел в контенте, который заметили в результатах поиска?

Если да, то заполните .

Или вы только повторяете то, что уже ранжируется (и не улучшаете его), только потому, что среднемесячный объем поиска выглядит прилично?

Если это так, не создавайте его.

После того, как вы рассмотрели эти вопросы, пришло время пересмотреть процесс создания контента.

Пересмотрите процесс создания контента

Сравните процесс создания контента с вопросами, которые Google задает в своих рекомендациях:

1. Является ли ваш контент оригинальным ?
2. Хорошо ли изучен ваш контент?
3. Ваш контент ссылается на вспомогательный материал ? ( т.е. вы ссылаетесь на свое исследование? )
4. Является ли ваш контент проницательным (а не просто наблюдением)?
5. Ваш контент похож на исчерпывающий ответ ?
6. Является ли ваш контент экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия ?
7. Хорошо ли представлен ваш контент и нет ли грамматических/орфографических ошибок ?
8. Украшен ли ваш контент соответствующими мультимедиа ?
9. Ваш контент настолько хорош , что люди захотят его перечитать или поделиться им ?
10. Доступен ли ваш контент на любом устройстве ?

Задайте себе вышеуказанные вопросы, когда будете создавать контент.

Если в процессе создания вашего контента участвует несколько человек, убедитесь, что они также дважды проверяют эти вопросы.

Позвольте каждому участнику процесса добавить свои идеи, свой опыт и свой энтузиазм по поводу обсуждаемой темы.

Это также добавляет элемент экспертной оценки.

Если вы используете поставщика для своего контента, убедитесь, что он также следует этим рекомендациям в своих процессах.

Ваш поставщик или агентство должны предоставлять вам только оригинальный, тщательно проработанный и подробный контент. Контент хорошего качества может стоить дороже, но стоимость неиспользования высококачественных и заслуживающих доверия создателей контента может быть плохой классификацией для вашего веб-сайта.

Проверьте, как автоматизация используется в вашем контенте

Автоматизация хороша, когда она используется правильно .

Если вы используете чрезмерное программное обеспечение для автоматизации маркетинга для создания целых фрагментов контента , имейте в виду, что это может отрицательно сказаться на рейтинге вашего веб-сайта.

Если вы печатаете несколько слов в инструменте копирайтинга на основе ИИ, а затем публикуете результаты (без их проверки), то, скорее всего, контент будет оштрафован.

Можем ли мы сказать это с уверенностью? нет .

Думаем ли мы, что вероятность серьезного наказания за полностью автоматизированный контент превышает 90 %? Да , мы делаем.

Как указывалось ранее в этом посте, мы считаем, что инструменты копирайтинга могут быть невероятно полезными для помощи в составлении плана того, как должен выглядеть окончательный фрагмент контента, а также невероятно полезными для преодоления авторского блока — однако их не следует использовать в качестве основы. единственный «создатель» в процессе создания контента.

Проверьте, кто создает ваш контент

Ваши создатели контента должны быть:

1. Эксперты в своей области
2. Квалифицированный , чтобы написать о вашей области
3. Глубокие знания и энтузиазм в своей области

Если ваши авторы контента не могут вписаться в одну из первых двух категорий или не могут быстро расширить свои знания, чтобы соответствовать третьей, вам следует подумать о замене этого создателя контента .

Вам нужно проверить, как они создают контент.

Как они это исследуют?

Откуда у них экспертиза?

Наем создателей контента внутри компании или за ее пределами через поставщика абсолютно приемлем в соответствии с рекомендациями, изложенными Google в этом обновлении, и для ранжирования в целом.

Чего они пытаются избежать, так это создания обманчивого контента.

Чего они также стараются избежать, так это дешевого низкокачественного контента.

Как и при любой покупке, следует следовать одному хорошему практическому правилу: чем дешевле ваш контент, тем он, вероятно, ниже по качеству.

Проверьте, откуда берется ваш контент

Ваш контент автоматизирован?

Превращает ли инструмент копирайтера текст с первых 100 страниц Google в «новый» контент для вас?

Или ваш контент исходит от фабрики контента, где авторам платят за то, чтобы они быстро и дешево переделывали контент, при этом очень мало внимания уделяется качеству?

Это то, что вам нужно проверить.

В зависимости от того, откуда вы получаете свой контент, вполне возможно, что большая его часть взята с других веб-сайтов.

В Exposure Ninja мы используем обнаружение плагиата, чтобы убедиться, что наш контент сделан на заказ и полностью оригинален. Но не каждый сайт выполняет эту проверку.

Вполне возможно, что многие компании публикуют контент, который не был проверен и не прошел рецензирование. Запуск веб-сайта — это трудоемкая вещь. Маркетинг требует невероятно много времени. Поэтому иногда некоторые проверки обходят, чтобы сэкономить время.

Ни один веб-сайт больше не может позволить себе пропускать эти проверки.

Вам нужно знать, кто пишет ваш контент, а также проводить проверки на плагиат. Мы используем несколько, но настоятельно рекомендуем Grammarly's Plagiarism Checker.

Проверьте, кто рецензирует ваш контент (если кто-либо)

Еще одна легко пропускаемая проверка.

После обновления Medic и эволюции EAT рецензирование стало более важным для многих предприятий.

Возможность проверки подлинности контента и того, что ему можно доверять как авторитетному источнику информации, стала требованием не только для поисковых запросов «Ваши деньги, ваша жизнь», но и для всех других поисков.

Одним из замечательных примеров легко проверяемой экспертной оценки является веб-сайт Healthline.

Healthline выделяет свою группу экспертной оценки и ссылается на страницу своей медицинской команды, чтобы можно было проверить каждого коллегу.

В зависимости от вашей отрасли вам может не понадобиться связываться со всеми коллегами в вашем бизнесе (или отрасли), которые подтвердили ваш контент. Но вы, безусловно, можете попросить людей проверить его, чтобы убедиться, что он:

1. Правильный
2. Аутентичный
3. Хорошо изученный
4. Надежный

Проверьте, как ваш контент отображается на страницах результатов поиска.

Часть этого обновления сосредоточена на том, чтобы убедиться, что контент не является кликбейтом.

Содержание страницы должно соответствовать заголовку и описанию, которые появляются в результатах поиска.

Если ваш заголовок что-то обещает, то содержание страницы должно этому соответствовать.

Когда заголовки страниц и метаописания написаны для вашего контента, совершенно правильно и справедливо попытаться сделать их как можно более кликабельными. Просто воздержитесь от травли людей названиями, которые не соответствуют вашему контенту.

Начните с обновления рекомендаций по заголовку и описанию в процессе создания контента, а затем дважды проверьте существующий контент, чтобы убедиться, что ваши метаданные проходят те же проверки.

Что делать, если ваш рейтинг упал после обновления полезного контента

Болезненная вещь в падении рейтинга заключается в том, что иногда совершенно невинные веб-сайты, которые все время следуют книге, могут попасть под перекрестный огонь между Google и двуличными владельцами веб-сайтов.

Для некоторых компаний падение рейтинга может привести к их полному закрытию, потому что они очень зависят от органического поискового трафика Google.

Некоторые компании могут перераспределить свой маркетинговый бюджет на платные поисковые объявления, пока они ждут, когда их рейтинг вернется, но нет никакой гарантии, что они это сделают.

Это игра с долгим ожиданием, но это может быть именно то, что требуется.

Вот что вам нужно сделать, если ваш рейтинг падает.

Вариант 1 — набраться терпения

Наша главная рекомендация - набраться терпения .

Трудно быть терпеливым, когда ваш органический трафик падает.

Но снова и снова мы наблюдаем значительное падение рейтинга веб-сайтов только для того, чтобы восстановиться только через несколько недель.

Для завершения большинства обновлений алгоритма Google требуется до двух недель. В это время мы часто наблюдаем выздоровления.

К сожалению, иногда мы не видим восстановления до следующего большого обновления .

Веб-сайты, которые теряют рейтинг во время основных обновлений, обычно не видят восстановления до следующего обновления, которое, как правило, происходит ежеквартально.

Основываясь на заявлении Google о том, что « в ближайшие месяцы мы также продолжим совершенствовать то, как классификатор выявляет бесполезный контент, и предпримем дальнейшие усилия, чтобы лучше вознаграждать контент, ориентированный на людей». ” мы можем предсказать, что будут изменения ранжирования. Мы просто не можем предсказать , когда .

А пока вы можете поработать над следующим:

• Поиск вашего дерейтингового контента и его улучшение
• Поиск малоценного контента и его улучшение
• Поиск вашего дерейтингового / малоценного контента и его удаление

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Вариант 2. Найдите свой дерейтинговый контент и улучшите его.

Это должно быть довольно легко для вас найти.

Либо ваше программное обеспечение для отслеживания рейтинга сообщит вам об этом, либо Google Search Console.

Независимо от того, какой инструмент вы используете для проверки URL-адресов с пониженным рейтингом, соберите их все в простую электронную таблицу.

Затем вам понадобятся столбцы для каждой проверки, описанной ранее в этом посте:

1. Является ли ваш контент оригинальным ?
2. Хорошо ли изучен ваш контент?
3. Ваш контент ссылается на вспомогательный материал ? ( т.е. вы ссылаетесь на свое исследование? )
4. Является ли ваш контент проницательным (а не просто наблюдением )?
5. Ваш контент похож на исчерпывающий ответ ?
6. Является ли ваш контент экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия ?
7. Хорошо ли представлен ваш контент и нет ли грамматических/орфографических ошибок ?
8. Украшен ли ваш контент соответствующими мультимедиа ?
9. Ваш контент настолько хорош , что люди захотят его перечитать или поделиться им ?
10. Доступен ли ваш контент на любом устройстве ?

Мы ожидаем, что URL-адреса, которые потеряли рейтинг, не будут возвращать положительные результаты для всех десяти проверок.

Если есть отрицательный чек, работайте над тем, чтобы превратить его в положительный.

Улучшите свой контент, чтобы он был оригинальным, хорошо изученным, содержал ссылки на вспомогательные материалы и так далее.

Убедитесь, что он прошел экспертную оценку, не содержит какой-либо двусмысленности и, самое главное, соответствует поисковому запросу человека, который его ищет.

Проверьте заголовок страницы. Проверьте мета-описание.

Последней колоссальной задачей, связанной с восстановлением утраченного рейтинга, является улучшение отношений между контентом на сайте и за его пределами .

• Другой контент на сайте, связанный со страницей, также высокого качества?
• Содержимое за пределами сайта, связанное со страницей, тоже высокого качества?

SEO — это не просто локализованная практика. Речь идет о том, насколько хорошо веб-сайт взаимодействует как часть Интернета в целом.

Если на ваш сайт ссылаются заслуживающие доверия высококачественные веб-сайты, это говорит Google о том, что ваш контент тоже высокого качества.

Если на ваш сайт ссылаются ненадежные некачественные веб-сайты, это тоже о многом говорит Google.

Когда в 2012 году было запущено обновление алгоритма спама и манипулирования ссылками Penguin, агентства сразу же приступили к продаже услуг по удалению ссылок и восстановлению Penguin. Они будут искать самые опасные обратные ссылки на веб-сайте и пытаться их удалить.

Не исключено, что SEO-специалисты начнут обращаться к недавно классифицированным доменам с низкой стоимостью, которые ссылаются на них, и просить удалить эти ссылки.

Возможно, этот вариант стоит рассмотреть, но только после того, как весь удаленный контент на сайте будет улучшен.

Вариант 3. Найдите малоценный контент и улучшите его.

Если ваш веб-сайт (пока) не подвергся обновлению полезного контента, но вы опасаетесь, что это может произойти, лучше всего найти малоценный контент и улучшить его прямо сейчас.

Для этого вам понадобятся три вещи:

• Ваше аналитическое программное обеспечение
• Твои глаза
• Программное обеспечение для плагиата

Начните с проверки вашего аналитического программного обеспечения. Проверьте, какие страницы имеют низкое время просмотра. Если люди задерживаются всего на несколько секунд или меньше минуты, это означает, что:

1. Вы отлично ответили на их вопрос, поэтому они ушли.
2. Ваш контент неудовлетворителен, поэтому они вернулись к результатам поиска, чтобы попробовать другую страницу.

Вот где ваши глаза попадают в него.

Вам нужно будет вручную проверить весь ваш контент.

Загрузка всех посещенных страниц из аналитического программного обеспечения и сортировка их от самой низкой продолжительности сеанса к самой высокой поможет вам расставить приоритеты.

Затем вам нужно будет визуально проверить их все и, насколько это возможно, сравнить их с поисковыми запросами, по которым они ранжируются (используя Search Console), и их намерениями.

Затем вам нужно будет проверить все те же страницы с помощью выбранной вами программы проверки на плагиат.

Это не будет быстрым решением.

Но, поскольку классификация обновления распространяется на весь сайт, это необходимо.

Улучшая свой контент, не забудьте выполнить те же проверки, которые были рассмотрены до сих пор, и убедитесь, что все это также проверено экспертами.

Вариант 4 — Или найдите свой контент с пониженным рейтингом / малоценным контентом и удалите его.

Этот вариант следует использовать только в крайнем случае.

Вы можете полностью удалить проблемный контент или не индексировать его.

Удаление контента, хотя и болезненное, может быть хорошим путем, но его улучшение (или замена) будет гораздо лучшим вариантом.

Если у вас есть внутренние ссылки и обратные ссылки на этот контент, вы потеряете их преимущества, удалив этот контент. Его замена сохраняет этот ссылочный вес (т. е. ссылочный вес) живым и работает в вашу пользу.

Noindexing — худший из двух вариантов.

Не индексируя контент, вы говорите Google, что он недостаточно хорош для чтения пользователями поиска, но достаточно хорош для того, чтобы люди могли его обнаружить по внутренним и внешним ссылкам.

Либо контент полезен, либо нет, и Джон Мюллер соглашается:

без индекса все в порядке. Подумайте, если все, что мы видим, является хорошим сигналом для вашего сайта, это хороший знак. Тем не менее, как пользователь, я бы чувствовал себя немного странно, вы попадаете на хорошую страницу, а все остальное плохо? Почему ты бы так поступил? Краткосрочный noindex — хороший способ начать, но обычно это не несколько страниц.

— johnmu (личное) обновлено на 2022 год (@JohnMu) 18 августа 2022 г.

Если контент полезен, опубликуйте его.

Если это не так, сделайте это полезным.

Только если вам действительно нужно хранить бесполезный контент, вы можете не индексировать его.

И только если вы действительно, действительно должны это сделать , вы можете удалить его.

Вариант 5 — Все вышеперечисленное

Ну, почти все вышеперечисленное.

Если у вас есть контент, который лучше удалить, удалите его и убедитесь, что он возвращает код состояния 404.

Если у вас есть контент, который лучше не индексировать, например некоторые отфильтрованные страницы навигации, то обязательно не индексируйте его.

Но лучший вариант из всех — сделать комбинацию из них всех.

Улучшите свой дерейтинговый контент (если он у вас есть).

Улучшите самый дешевый контент (если он у вас есть).

Просмотрите весь свой контент и определите, проходит ли он все проверки с честью.

Если нет, то пора пересматривать .

Глядя на долгосрочную перспективу

Подождем и посмотрим

Хотя мы можем анализировать информацию, которую Google предоставил нам об обновлении полезного контента, мы можем только строить догадки, основываясь на том, что мы видели раньше.

Обладая более чем десятилетним опытом работы в индустрии SEO, наше агентство прошло через Penguin, Panda, Medic Update и достаточное количество Broad Core Updates, чтобы мы могли сделать обоснованное и авторитетное предположение о том, что произойдет.

Обновление может просто вызвать рябь, ропот.

Но эта волна может превратиться в цунами снижения рейтинга, меняющего бизнес.

Единственное, что мы можем сделать сейчас, пока обновление алгоритма все еще распространяется во всех центрах обработки данных Google, — это подождать и посмотреть.

Как только мы узнаем больше, мы сможем больше оценить и углубить наши рекомендации, приведенные выше.

К счастью для нас (и наших клиентов), мы уже давно следим за процессом создания контента, который удовлетворяет всем требованиям этого обновления и всех предыдущих.

Следите за тонкой настройкой и обновлениями

Поскольку обновление является частью основного алгоритма, вполне возможно, что значительное обновление работы полезного обновления контента может появиться только во время (в основном) ежеквартальных общих основных обновлений.

Кроме того, обновление полезного контента будет обновляться между крупными основными обновлениями, как это происходило с обновлением «Обзоры продуктов» с момента его первого выпуска в апреле 2021 года.

Или он будет постоянно обновляться. Google не объявляет обо всех тонких настройках, которые он делает. Вполне возможно, что в течение многих лет это не претерпевает существенных изменений ядра.

Как обстоят дела, нет никакого способа узнать.

Будьте в курсе всех будущих обновлений алгоритма

Существует полдюжины способов следить за результатами выпуска алгоритма Helpful Content Update.

Об этом будет много социальных комментариев, в том числе в наших социальных сетях (LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, TikTok и MySpace).

Лучшие учетные записи в Твиттере, которые предоставят лучшие обновления и анализ:

• Служба поиска Google
• Джон Мюллер из Google
• Барри Шварц из Search Engine Roundtable
• Гленн Гейб
• Мари Хейнс

Джон Мюллер также создал форму обратной связи и ветку обратной связи на форуме сообщества Google Search Console.

Вы также можете быть в курсе лучших SEO-стратегий на нашем канале YouTube.

И если вы подпишитесь на наш список рассылки, указанный ниже, мы будем держать вас в курсе всего нашего анализа по мере его поступления.

Резюме (для тех, кто просмотрел)

Если вы дочитали до этого места (кто вас может винить, до этого раздела 9473 слова), то это все, что вам нужно знать :

• Google выпустила новое обновление алгоритма 25 августа 2022 года.
• Google назвал его « Обновление полезного контента ».
• Обновление станет частью основного алгоритма
• Цель обновления — удалить некачественный контент из результатов поиска.
• Появится новая классификация сайтов с некачественным контентом.
• Google не объявил, что это за диапазон этой классификации.
• Классификация распространяется на весь сайт , поэтому даже небольшое количество некачественного контента на сайте может повлиять на потенциал ранжирования всех других страниц.
• Обновление выполняется постоянно , поэтому оно будет обнаруживать низкокачественный контент по мере его появления и соответствующим образом обновлять классификацию веб-сайта.
• Как часто будет улучшаться обновление, не сообщается.
• Веб-сайты, которые пострадали , вероятно, не увидят быстрого восстановления

Если вас беспокоит, соответствует ли ваш процесс создания контента рекомендациям Google в отношении полезного контента, вам необходимо пройти следующие проверки:

• Является ли ваш контент оригинальным ?
• Хорошо ли изучен ваш контент?
• Ваш контент ссылается на вспомогательный материал ? ( т.е. вы ссылаетесь на свое исследование? )
• Является ли ваш контент проницательным (а не просто наблюдением )?
• Ваш контент похож на исчерпывающий ответ ?
• Является ли ваш контент экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия ?
• Хорошо ли представлен ваш контент и нет ли грамматических/орфографических ошибок ?
• Украшен ли ваш контент соответствующими мультимедиа ?
• Ваш контент настолько хорош , что люди захотят его перечитать или поделиться им ?
• Доступен ли ваш контент на любом устройстве ?

И если на ваш веб-сайт повлияло развертывание обновления полезного контента, вам необходимо рассмотреть возможность выполнения одного из следующих действий, чтобы обратить вспять падение рейтинга:

• Найдите свой дерейтинговый контент и улучшите его
• Найдите малоценный контент и улучшите его
• Найдите свой дерейтинговый / малоценный контент и удалите его .

Мы будем обновлять этот пост по мере того, как у нас будет больше анализа, которым мы можем поделиться.

А пока мы настоятельно рекомендуем прочитать следующие статьи и руководства:

• Что делать, если ваш рейтинг Google падает
• История обновлений алгоритма Google
• Что такое ЕАТ?
• Как попасть в топ Google

Если обновление полезного содержимого оказало на вас значительное влияние и вам нужна помощь в разработке плана восстановления, отправьте свой веб-сайт на бесплатную проверку веб-сайта и маркетинговых материалов, и мы посмотрим, как мы можем помочь.