15 лучших примеров безголовой коммерции в 2022 году

Как человек, интересующийся миром электронной коммерции, вы, возможно, слишком хорошо знакомы с термином «безголовая коммерция». В конце концов, кажется, что в наши дни все обезглавлены; и это неудивительно, учитывая, что результаты ведущих брендов исключительно положительные.

В демонстрационных целях сегодня мы собираемся перечислить некоторые из наиболее ярких примеров безголовой коммерции и то, как этот новый подход помог их брендам.

ReactJS и безголовая коммерция

В сочетании с ReactJS сайты Headless Commerce способны предоставлять похожие на приложения, бесшовные и оптимизированные возможности, не нарушающие работу пользователя в форме прогрессивных веб-приложений (PWA) и/или одностраничных приложений (SPA).

Именно по этим причинам ReactJS и Headless часто идут рука об руку в мире электронной коммерции, предлагая покупателям отзывчивый и ориентированный на мобильные устройства опыт, который жизненно важен для успеха магазина электронной коммерции.

Примеры сайтов Headless Commerce на основе ReactJS

Примечание . Многие веб-сайты, которые мы собираемся перечислить ниже, частично или полностью безголовые, а это означает, что вышеупомянутые преимущества безголовой коммерции можно увидеть только на определенных устройствах (например, мобильных). Информацию о том, какое устройство поддерживает каждый веб-сайт, можно найти в описании изображения.

1. Найк

Все слышали о Nike — всемирно известном ритейлере обуви, но не все знают, что Nike тоже стал безголовым. Корпорация хотела использовать подход, ориентированный на мобильные устройства , который лучше всего соответствовал бы их общей стратегии по увеличению продаж мобильных клиентов. React SPA в сочетании с бэкендом Node.js для внешнего интерфейса (BFF) казались их следующим логическим шагом в то время; и это точно не разочаровало. Постепенно Nike начал отвоевывать большую долю рынка у своего конкурента Adidas, что сделало их кампанию Headless более успешной, чем предполагалось изначально.

2. Венера

Венера Без Головы, теперь это звучит знакомо. Да, Venus Fashion не только является знаменитой древнегреческой статуей, но и ведущим розничным продавцом женской одежды.

Изначально сайт страдал от медленной загрузки: 15,25% страниц сайта загружались менее чем за секунду. Однако все изменилось, когда Venus приняла подход Headless Commerce и превратила свою витрину в React Progressive Web App, а свою инфраструктуру — в BFF (Backend for Frontend). Эти радикальные инициативы Венеры с высоким уровнем риска и высокой отдачей действительно принесли радикально положительные результаты, такие как вышеупомянутый процент загрузки sie страниц менее чем за секунду подскочил с 15,25% до 72,75% , то есть колоссальное увеличение более чем на 50%. Благодаря этим изменениям во времени загрузки Venus смогла увидеть увеличение коэффициента конверсии на 24%, что делает подход Headless оправданным.

3. Почувствуйте себя уникальным

Каждый месяц компания Feel Unique, ведущий розничный продавец косметических товаров в Европе, посещают миллионы людей, и они поняли, что им необходимо улучшить качество обслуживания клиентов, чтобы увеличить доход, особенно для бренда такого масштаба. Благодаря React Progressive Web App пользовательский опыт покупок в Feel Unique был значительно улучшен за счет ускорения и упрощения жизненно важных этапов пути к покупке (например, поиск продукта, просмотр, покупка).

4. Редбокс

Из всех примеров мы не смогли придумать ни одного, потребности которого больше соответствовали бы подходу безголовой коммерции, чем rexbox. Как и другие розничные продавцы, специализирующиеся на визуальном контенте, Redbox столкнулся с проблемой: им нужна домашняя страница, которая будет захватывающей и привлекательной для пользователей, чтобы стимулировать конверсии, поэтому одностраничное приложение показалось им идеальным выбором. И это действительно было. После перезапуска своей витрины в виде одностраничного приложения rebox смог предоставить более увлекательный и отзывчивый контент, сохранив при этом ту же, если не более высокую производительность.

5. Запасы

Компания Overstock, представленная в 2017 году в ходе выступления «Новая панель для веб-опыта», является образцовым розничным продавцом, использующим подход безголовой коммерции. Преобразовав свои страницы исследования продуктов и просмотра продуктов в интерактивные SPA-страницы, Overstock добился увеличения дохода на 36% и увеличения конверсии еще на 8%. И на этом дело не остановилось. Бренд становился все сильнее и сильнее и в конечном итоге стал ведущим онлайн-ритейлером с оборотом в миллиарды долларов в индустрии мерчандайзинга, который недавно вошел в число 100 самых надежных компаний в мире.

6. Цель

Несмотря на популярность Target, они по-прежнему сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны Amazon и Walmart, чьи клиенты так же легко переключаются с одного бренда на другой. Благодаря анализу бренд понял, что подавляющее большинство их клиентов (80%) начинают свой путь к покупке с одного устройства и, скорее всего, завершат его на других. Видя, что этот разрыв между устройствами может быть возможностью для роста, бренд искал решения, которые могут наилучшим образом решить эту проблему, и, естественно, ответом стал подход Headless Commerce к унификации взаимодействия с клиентами на разных устройствах.

7. Энни Селке

Дом для более чем 170 тысяч посетителей в месяц, ваш поставщик качественного домашнего декора — Энни Селке обратилась к подходу безголовой коммерции для более быстрого и увлекательного опыта, который, по их мнению, является ключом к каждому бизнесу электронной коммерции. Благодаря сочетанию технологий PWA и AMP и рендеринга на стороне сервера Энни Селке добилась больших успехов в улучшении производительности сайта, поскольку среднее время загрузки первой страницы по источникам трафика сократилось до 0,74 с. Благодаря улучшенному времени загрузки бренд увидел внезапный приток клиентов из органического трафика с увеличением на 40,41%.

С этими результатами оказалось, что то, что бренд изначально считал правдой, в конце концов, более быстрый и увлекательный опыт, полученный с помощью подхода без головы, действительно принес им успех.

8. Под броней

Будучи одним из первых брендов, получивших прогрессивное веб-приложение от Mobify, Under Armour имел общее представление о том, в чем состоит их цель, но мало что мог сделать, поскольку безголовый подход, в частности подход прогрессивного веб-приложения к безголовой коммерции, был относительно новым. в это время. Тем не менее, с самоотверженностью и динамичным мышлением они постепенно превратили свой сайт в работающий, прибыльный и пример ведущего ритейлера спортивной одежды из Великобритании.

Весь путь потребителя с момента входа в него объективно лучше, быстрее, и они могут двигаться по нему гораздо быстрее и более плавно. Почти безболезненно переходить со страниц продуктов к категориям. У нас двузначный рост выручки, 3-кратный коэффициент возврата, на 65% меньше предварительных отказов.

Патрик Гриссинджер, старший менеджер по продуктам Under Armour (Источник: Mobify)

9. Киркланд

Немногие американцы не знакомы с брендом Kirkland, так как этот бренд широко распространен в их домах в США и насчитывает более 431 магазина в 37 штатах. И, как и у большинства крупных брендов, главной заботой Киркланда была скорость.

С появлением Headless-подхода к электронной коммерции бренд получил то, что хотел, и даже больше. Kirkland теперь является одним из самых быстрых розничных веб-сайтов и содержит другие уникальные, передовые и экспериментальные функции мира электронной коммерции, такие как проверка отпечатка пальца, вход в систему одним щелчком мыши и т. д.

10. Чистые формулы

Первоначально столкнувшись с высоким уровнем отказов от корзины и низким коэффициентом конверсии, Pure Formulas — один из самых быстрорастущих ритейлеров электронной коммерции в США — был мотивирован стать первым в своей индустрии онлайн-медицины и пищевых добавок, которая внедрила безголовую коммерцию и внедрила PWA в свой бизнес. .

11. Ланком

Будучи одним из самых ценных брендов в мире в 2019 году, Lancome — французский парфюмерно-косметический дом класса люкс — также увидел потенциал в безголовой коммерции и присоединился к другим крупным брендам для улучшения взаимодействия с пользователем с помощью прогрессивных веб-приложений. С момента принятия подхода без головы конверсия Lancome увеличилась на 17%, что не так уж и много, но все же следует учитывать для такого крупного бренда.

12. Карнавальная круизная линия

Для компании, которая полагается на согласованность и доступность на разных устройствах, Carnival Cruise Line — одно из крупнейших в мире туристических и развлекательных агентств — считает, что безголовый подход, естественно, является лучшим выбором для управления бронированием. Используя PWA без головы, компания смогла не только улучшить процесс бронирования, но и повысить вовлеченность пользователей с помощью push-уведомлений.

13. Юнайтед Эйрлайнз

Для отрасли, которая опирается на удобство бронирования, United Airlines выбрала React Progressive Web App для максимально возможного взаимодействия с приложением. Благодаря такому подходу United Airlines смогла значительно улучшить поток пользователей, сделав его мгновенным от приземления до бронирования.

14. Дебенхамс

Также из Великобритании работает Debenhams, британский многонациональный ритейлер. Debenhams является одним из первых розничных продавцов в Великобритании, которые отказались от использования React PWA в качестве исходного решения. Причина таких внезапных изменений в их инфраструктуре, как и следовало ожидать, не спонтанная, а из-за их продолжающейся борьбы с процентом отказов клиентов. Благодаря тщательному анализу компания Debenhams поняла, что их клиенты, особенно клиенты мобильных устройств, как правило, отказываются от покупки на разных этапах пути к покупке, что наносит ущерб их бизнесу.

С прогрессивным веб-приложением компания Debenhams увеличила доход от мобильных устройств на 40 % и еще на 20 % увеличила количество конверсий, что, в свою очередь, привело к тому, что их онлайн-рост превысил рыночный.

15. Лилли Пулитцер

Хотя Lilly Pulitzer — бренд розничной торговли одеждой — не известен своими размерами, его успех с Headless Commerce нельзя игнорировать. Поскольку основной трафик веб-сайта ритейлера поступает в основном с мобильных устройств, бренд решил оптимизировать свой сайт для унификации взаимодействия между настольными и мобильными пользователями путем перезапуска PWA. Результаты были, как и многие другие примеры здесь, не чем иным, как выдающимися. По сравнению с предыдущим годом мобильный трафик бренда увеличился на 80%, а выручка от мобильной связи — на 33%.

 Рекомендуемое чтение : Мобильная коммерция 2022: ваш путеводитель по всем вещам мобильной коммерции

Перенос слов

Нет сомнений в том, что Интернет становится все более отзывчивым, чтобы удовлетворить потребности мобильных покупателей. Как вы можете видеть из приведенных выше примеров, Headless Commerce в сочетании с ReactJS способна предоставить опыт, подобный приложению, который безупречно работает как на настольных, так и на мобильных устройствах. С постоянным успехом принятия безголового подхода следует ожидать, что подобный опыт покупки станет нормой в будущем.
Если то, что вы хотите, — это догнать текущие лучшие и экономически эффективные практики в мире электронной коммерции и включить их в свой магазин Magento , у SimiCart есть подходящая команда экспертов, которая поможет вам в этом.

Здесь, в SimiCart, мы специализируемся на создании бесшовных прогрессивных веб-приложений на основе ReactJS с очень положительными показателями удовлетворенности клиентов.