Безголовые и несвязанные CMS и их различное влияние на эффективность SEO

При выборе между системами управления контентом возникает один большой вопрос, с которым сталкиваются многие современные сайты, — между безголовыми и несвязанными платформами. Этот выбор окажет огромное влияние на эффективность SEO вашего сайта, поэтому вам следует взвесить все «за» и «против» и сделать правильный выбор. Наш гид поможет.

Прежде всего, что такое CMS?

CMS означает систему управления контентом — она позволяет пользователям обновлять и работать с любым веб-сайтом, не обязательно разбираясь в коде веб-сайта. Это удобное решение для тех, кто не является разработчиком, для работы с веб-сайтами, использующими какой-либо тип CMS.

Какие типы CMS существуют?

Мы обсудим 2 типа CMS, когда их использовать, каковы преимущества, недостатки и ограничения каждой системы: Decoupled CMS и Headless CMS.

Что такое Decoupled CMS и когда это хорошее решение для использования?

WordPress или Drupal являются примерами так называемых несвязанных CMS. Их называют «несвязанными», поскольку они предоставляют расширения и плагины, которые отделяют их от внешнего интерфейса. Естественно, есть преимущества в использовании и работе с такой CMS. Это готовые решения, которые просты в использовании.

Раздельные решения идеально подходят для:

• Одностраничные или небольшие веб-сайты
• Партнерские сайты
• Сайты без лишнего javascript
• Если у вас ограниченный доступ к разработчикам или небольшим командам разработчиков
• Веб-сайты, не предназначенные для электронной коммерции

Есть много SEO-преимуществ использования этого вида CMS (наиболее известным является WordPress):

• Решаются сложные SEO-вопросы
• Автоматизированная XML-карта сайта
• Автоматизированный файл robots.txt
• Плагин Yoast SEO , который упрощает многие стандартные SEO-задачи.

Что такое Headless CMS и чем она отличается от несвязанных CMS-решений?

Headless CMS — это система управления контентом, созданная с нуля. Безголовая CMS делает контент доступным через API (RESTful API или GraphQL API) на любом устройстве без встроенного внешнего интерфейса или уровня представления.

Название «безголовый» происходит от отключения «головы» (интерфейса) от «тела» (бэкенда).

Почему Безголовый хорош?

Для Headless CMS не имеет значения, где отображается контент — на веб-сайте, в мобильном приложении или в смарт-часах, основное внимание уделяется хранению и доставке контента и предоставлению редакторам возможности легко сотрудничать с существующим или новым контентом. Это позволяет масштабировать любой проект.

Безголовые решения идеально подходят для:

• Крупные сайты электронной коммерции
• Веб-сайты с большим количеством JavaScript
• Нативные мобильные приложения
• Создание персонализированного и интерактивного цифрового контента
• Когда вам нужна масштабируемость и оптимизация бизнес-процессов

Основные преимущества безголовых CMS для SEO:

• Более сильная SEO-готовность для нескольких устройств
• SEO-готовность для многоканальных запросов на настольных, мобильных, носимых и смарт-устройствах.
• Безголовая CMS, которая поддерживает SSR (рендеринг на стороне сервера), что лучше всего подходит для SEO.
• Улучшенные параметры оптимизации для скорости и CWV (основные веб-жизненные показатели)

Несколько слов о рендеринге на стороне клиента (CSR) и рендеринге на стороне сервера (SSR):

Google может сканировать рендеринг на стороне клиента или рендеринг на стороне сервера.

CSR — рендеринг на стороне клиента (его называют рендерингом на стороне клиента, потому что он использует вычислительную мощность клиентского устройства) — более дешевый вариант, так как сокращает время загрузки сервера. Но помните об основных проблемах КСО. Во-первых, это более медленный и плохой пользовательский интерфейс, поскольку рендеринг JavaScript может увеличить время загрузки на несколько секунд. Во-вторых, CSR влияет на ботов Google, потому что у Google есть так называемая «индексация второй волны». Это означает, что боты сначала просканируют HTML-код страницы, а затем вернутся, чтобы повторно просканировать JavaScript, как только он станет доступным. Это может привести к потере важных данных или контента, обслуживаемого JavaScript. Естественно, это повлияет на результаты поиска.

Плюсы CRS:

• Более быстрый рендеринг после начальной загрузки
• Фреймворки/библиотеки Javascript для поддержки CSR

Минусы CRS:

• Медленная начальная загрузка
• Плохо для оптимизации CWV
• Плохо для SEO

SSR — JavaScript веб-сайта будет отображаться непосредственно на сервере веб-сайта. Преимущество заключается в том, что боты и люди получат результаты быстрее! Поскольку страницы отображаются на сервере, нет риска упустить важный контент, как во время CSR. По этим причинам рендеринг на стороне сервера лучше и выгоднее для производительности SEO.

Однако SSR является более дорогим вариантом и интенсивно использует ресурсы сервера.

Плюсы ССР:

• Очень хорошо для SEO — лучше сканирует ботов
• Более быстрый первоначальный рендеринг

Минусы ССР:

• Дорогая
• Много запросов к серверу

Несколько слов о Core Web Vitals (CWV):

В 2021 году Google объявил о важности Core Web Vitals. Google дал понять, что скорость важна, и больше не все зависит от времени загрузки (но время загрузки по-прежнему остается важным).

Google также придает большое значение стабильности и интерактивности страниц. Необходимо пройти 3 важных параметра: CLS — кумулятивный сдвиг макета, FID — первая задержка ввода и LCP — самая большая содержательная краска. По CWV написано много хороших руководств — подробнее читайте здесь.

Каковы технические лучшие методы SEO для Headless CMS?

Теперь, чтобы в полной мере воспользоваться тем, что может предложить безголовая CMS, нужно следовать некоторым передовым техническим методам SEO. WordPress помогает вам с большинством из них, но при создании безголовой CMS с нуля вам нужно позаботиться об этом самостоятельно.

Абсолютные основы:

• Канонический тег
• Тег hreflangs
• Тег пагинации
• SSL-сертификат
• Мета-заголовок и описание
• Блок SEO-контента
• Удобная для SEO структура URL
• Заголовки — H1, H2s…
• Названия изображений и альтернативные варианты
• XML-карта сайта
• Файл robots.txt

Приятно иметь для лучших практик SEO:

• Панировочные сухари
• Реализации для структурированных данных
• 404 страница
• CDN
• Оптимизация скорости
• CWV
• Будьте готовы к SEO для мобильных устройств и рассмотрите возможность многоканальности
• Будьте готовы к голосовому поиску

Основные выводы дебатов о безголовых и развязанных

И безголовая, и несвязанная CMS имеют свои преимущества и недостатки, и есть хорошие места для использования любого решения — это зависит от ваших потребностей.

Подумайте о цели вашего сайта, прежде чем выбрать правильную CMS.

Если вы строите:

• веб-сайт электронной коммерции, казино или букмекерской конторы,
• веб-сайт, которому потребуется масштабируемость в ближайшем или отдаленном будущем,
• если вам нужно публиковать контент на нескольких разных платформах (веб-сайт, собственные мобильные приложения и т. д.),
• или веб-сайты с большим количеством JavaScript…

Перейти на безголовую CMS.

Если ваш сайт:

• небольшой партнерский сайт,
• веб-сайт, на котором достаточно CSR,
• если ваша команда разработчиков небольшая или
• если вам нужны готовые SEO-решения,

Тогда WP или другая несвязанная CMS — лучшее решение для вас.