HB Sports: внезапный удар с помощью SEO

HeadBanger Sports, также известный как HB sports, является средним интернет-магазином спортивных товаров. Они делают себе имя, предлагая лучшее снаряжение для бейсбола и софтбола в Интернете для всех, от молодых игроков до взрослых. Некоторые из их громких имен — Роулингс, Луисвилл Слаггер, Истон, Уилсон и Микен. Они предлагают отличные цены и первоклассное обслуживание клиентов, которое является частью многолетнего опыта работы в отрасли.

Дело в том, что вы можете не знать о последних двух пунктах, если вы не являетесь текущим клиентом HB Sports. Вы слышали о других розничных магазинах, которые предлагают Rawlings, Louisville Slugger, Easton, Wilson и Miken? Если это так — и мы предполагаем, что так — тогда вы можете начать понимать некоторые проблемы, с которыми сталкивается HB Sports в отношении рекламы и позиционирования перед нужными клиентами.

Интернет-рынок является конкурентоспособным. Это еще один неудивительный факт. HB Sports пришлось разработать стратегию, чтобы заявить о себе своим клиентам. Устойчивая стратегия, которая может развиваться с течением времени. Такой, который будет давать результаты и в то же время быть экономически выгодным.

Крис Бастьен, операционный директор HB Sports, объяснил некоторые из самых больших проблем для своей организации: «Самая большая проблема всегда связана с финансами. Как средний бизнес, у нас все хорошо, но мы должны гарантировать, что мы используем наши расходы наилучшим образом. Наша цель — не тратить деньги попусту».

Тем не менее, HB Sports все еще нужно было найти решение, чтобы привлечь больше клиентов. Устойчивое решение, которое было экономически эффективным и со временем будет развиваться.

HB Sports знала, что шаги по улучшению их поисковой оптимизации путем поиска услуг SEO для электронной коммерции принесут им долгосрочный устойчивый рост, улучшат их рейтинг и генерируют более высокие показатели органического трафика, но им нужен был целостный подход, который был бы прозрачным и первоначальным. о процессах и результатах.

«Мы пытались сделать это сами и с несколькими другими SEO-компаниями, но не чувствовали, что получаем самые эффективные результаты. Использование такой компании, как ^{1Digital Ⓡ} , позволило нам получить наилучшие и наиболее прозрачные результаты», — сказал Крис.

Рынок спортивного инвентаря сильно насыщен поставщиками, хотя недостатка в потребителях, ищущих эти товары, нет. Для HB Sports решение инвестировать в услуги SEO для электронной коммерции было мудрым. В отличие от многих форм рекламы, которые приносят результаты, пока кампания активна, но резко падает после ее окончания, увеличение трафика в магазине HB Sports в результате их SEO-проекта с ^{1Digital Ⓡ} является постоянным — и обещает продолжаться еще долго в будущем. .

Вот как мы это сделали.

Применение многогранного подхода

Как и в любом проекте ^{1Digital Ⓡ} , мы учитываем как можно больше переменных, когда беремся за SEO-кампанию. В случае с HB Sports мы имели дело с множеством ключевых слов с большим объемом, когда начали исследование ключевых слов и начали разработку стратегии, которая будет реализована в нашей технической оптимизации на странице, а также в нашем внутреннем и внешнем контенте. производство.

Поскольку ключевые слова были очень объемными и конкурентоспособными, мы знали, что наши усилия должны быть тщательными, чтобы сделать их веб-сайт максимально привлекательным для поисковых систем. Начав с SEO-аудита, мы сочли структуру их сайта приемлемой и не обнаружили дублирующегося контента — и то, и другое давало многообещающие результаты в начале проекта.

Оттуда мы удалили токсичные и неработающие ссылки. Мы оптимизировали изображения на их веб-сайте, чтобы повысить скорость сайта, и обновили несколько мета-заголовков страниц в соответствии со стратегией ключевых слов, которую мы разработали в ходе нашего исследования. Мы не могли рисковать на таком конкурентном рынке, если собирались увидеть результаты, и мы обновили несколько мета-заголовков с лучшими целевыми ключевыми словами, чтобы привлечь больше внимания в поиске.

Внутреннее и техническое SEO — это только один из аспектов нашего процесса SEO здесь, в ^{1Digital Ⓡ} , и в рамках своей текущей кампании наша команда производителей контента создала множество контента с ключевыми словами, чтобы заменить, обновить и дополнить их текущий веб-сайт. контент, в то же время работая над созданием обратных ссылок на HeadBangerSports.com, чтобы повысить свой авторитет.

Перед командой ^{1Digital Ⓡ стояло} несколько целей.

Во-первых, нам нужно было предоставить свежее содержимое страницы категорий, богатое ключевыми словами, но в то же время достаточно оригинальное и информативное, чтобы обеспечить ценность страниц продуктов как для поисковых систем, так и для посетителей.

Затем нам нужно было создать контент для блога веб-сайта для тех же целей, а также увеличить читательскую аудиторию для привлечения пользователей.

Наконец, ^{1Digital Ⓡ} создала постоянный поток сторонних постов, указывающих на HeadBangerSports.com как на авторитет в своей отрасли благодаря высококачественным и заслуживающим доверия обратным ссылкам.

Благодаря тщательному анализу структуры и макета сайта, тщательным рекомендациям по изменению страниц и структуры, а также благодаря постоянному потоку свежего контента, SEO-процесс ^{1Digital Ⓡ привлекает} трафик в интернет-магазины — даже в интернет-магазины на таких конкурентных рынках, как спортивные. товарная промышленность. На бумаге все хорошо, но результаты говорят сами за себя.

Больше трафика, больше продаж, несмотря на конкуренцию

В то время как процессы можно обсуждать на основании их достоинств, нет особого смысла спорить с холодными, достоверными данными, особенно с небольшим пониманием рыночных тенденций от самого клиента.

«Наше самое загруженное время года — весна, когда начинается сезон бейсбола и софтбола. У нас также огромный приток во время Черной пятницы и Рождества», — объяснил Крис.

В период с начала декабря 2018 г. по конец февраля 2020 г. количество показов и кликов росло, особенно резко в первые месяцы после начала их проекта с нами в ноябре 2019 г. Хотя для повышения результатов SEO обычно требуется время, HB Sports увидел довольно быстрый рост трафика благодаря нашим комплексным усилиям, несмотря на острую конкуренцию в своей отрасли.

Что касается трафика в их интернет-магазине, рассмотрите следующие данные, сравнивающие период с декабря 2019 года по февраль 2020 года (синяя линия) с декабрем 2018 года по февраль 2019 года (оранжевая линия).

Едва ли может быть более очевидным тот факт, что за последний год наблюдается устойчивый рост трафика в их интернет-магазине. Что более важно, так это заметный всплеск в конце ноября и начале декабря 2019 года, который был менее выражен в предыдущем году.

В период с 1 октября 2019 г. по конец февраля 2020 г. по сравнению с периодом с 1 октября 2018 г. по конец февраля 2019 г. в HB Sports наблюдался заметный рост сеансов и пользователей, при этом органический трафик новых пользователей вырос более чем на 50% по сравнению с предыдущим периодом. за тот же период времени, что и в предыдущем году, а также увеличение количества сеансов более чем на 10% по сравнению с предыдущим годом.

Из следующего становится ясно, что увеличение количества показов и увеличение трафика на их сайт были бесспорно коррелированы: количество кликов увеличилось почти вдвое в период с января 2019 года по март 2019 года и с января 2020 года по март 2020 года.

Результаты по трафику убедительны, но как насчет более конкретных цифр? Что касается эффективности бизнеса, то не было сомнений во взаимосвязи между большим количеством показов, трафиком и более высокими продажами.

«За это время наши онлайн-продажи выросли на 10% по сравнению с прошлым годом», — отметил Крис. Связь между большим количеством показов, большим трафиком и более высокими продажами очевидна. «У нас даже были партнеры, которые просили продавать нашу продукцию. Я не думаю, что они бы увидели наш сайт без SEO-работы».

Другими словами, не только их продажи выросли, но и HB Sports также получили дополнительные возможности для продажи каналов в результате нашей SEO-кампании.

Что касается работы с командой, Крис отметил: «Наш опыт работы с ^{1Digital Ⓡ} был просто потрясающим, мы рекомендовали эту компанию множеству разных компаний и друзей. Честность и способность доверять очень важны для нас, поскольку именно так мы управляем HeadBanger Sports».

В то время как в случае с HB Sports одним из основных препятствий, которые нужно было преодолеть, была жесткая конкуренция на их рынке, правда в том, что каждый бизнес имеет уникальную ситуацию со своими собственными проблемами. Наш консультативный подход к выявлению проблем и целей HB Sports — это то, что позволило нам создать искусное решение для достижения этих целей в кампании SEO. Это то, что мы делаем с каждым из наших клиентов, поскольку нет двух одинаковых, и это один из ключей к успеху.

Если ваш бизнес сталкивается с жесткой конкуренцией, если ваш рынок насыщен или даже если структура вашего сайта мешает лучшему рейтингу в поисковых системах и более высокому трафику, который приведет к увеличению продаж, SEO-услуги агентства ^{1Digital Ⓡ} для электронной коммерции могут иметь огромное значение. , как это было с HB Sports.

Если вы оцениваете потенциальные преимущества SEO-кампании как средства увеличения трафика, начните с бесплатного SEO-аудита от нашей команды. Мы дадим вам некоторое представление о текущей производительности вашего сайта и поможем решить, как действовать дальше. Свяжитесь с нами по адресу [email protected] или по телефону 888-982-8269, чтобы начать работу.

Скачать PDF