5 проверенных хаков для Google и Facebook для владельцев магазинов Shopify
Опубликовано: 2022-09-01№2 обычных размеров нет в наличии
# 3 Первая транзакция
# 4 Сегментация покупок
№ 5. Атрибуты фида Google Display.
Резюме
# 1 Образ жизни против студийных изображений
Распространенная проблема: создание свежей социальной рекламы занимает много времени, а динамическая реклама может быть пресной
Создание свежей рекламы в Facebook и Instagram вручную может занять много времени, а использование динамической ленты для экономии времени часто может привести к скучным, скучным стоковым фотографиям продуктов. Эти фотографии могут эффективно демонстрировать продукт на странице сведений о продукте и экономить ваше время, но они не побуждают к действиям в лентах Facebook и Instagram, где преобладают фотографии образа жизни.
Хитрость: создавайте динамические объявления с изображениями образа жизни
Решение заключается в использовании настраиваемого атрибута для извлечения и предпочтения изображений образа жизни по сравнению со студийными изображениями. Следующий хак быстрый, эффективный и не требует поддержки разработчиков!
Как сделать:
Первый шаг — настроить ваши продукты с содержанием образа жизни. Получив их, вам нужно будет загрузить их в соответствующие продукты в вашем магазине с уникальным ключом, добавленным к имени файла. Этот уникальный ключ будет использоваться для извлечения образа образа жизни вместо образа студии.
Хотя загрузка изображений образа жизни для каждого продукта в вашем магазине может показаться сложной задачей, не забудьте использовать правило 80/20, чтобы отдать приоритет 20% лучших ваших продуктов, которые приносят 80% вашего дохода. Кроме того, когда вы добавляете новые товары в свой каталог, старайтесь добавлять к ним фотографии образа жизни. Не забудьте использовать тот же уникальный ключ в имени файла образа образа жизни.
Пришло время настроить DataFeedWatch для создания новой ленты с изображениями образа жизни . Настройте свой атрибут image_link для просмотра различных полей ввода, которые могут содержать загруженное вами изображение образа жизни. Ниже приведен пример правил в DataFeedWatch, которые заставят DFW найти тот, который содержит наш уникальный ключ URL.
Примечание: выделенный атрибут в вашем магазине — более элегантное решение для поиска этого значения.
Теперь, когда ваш атрибут image_link отдает предпочтение снимку вашего образа жизни, вам нужно создать способ отфильтровать эти продукты. Вы можете либо использовать функцию «IS IN-LIST» DataFeedWatch, чтобы включать только идентификаторы продуктов, которые соответствуют товарам вашего магазина, которые содержат изображения продуктов образа жизни, либо создать «Внутреннее поле», которое можно использовать для установки пользовательской метки, указывающей, что продукт имеет образ жизни выстрел.
Создайте новый каталог Facebook, который будет содержать ваши продукты с изображениями стиля жизни. Если вы использовали внутреннее поле для фильтрации своих продуктов, просто создайте набор продуктов, который включает ваш собственный ярлык , в противном случае вы можете использовать набор по умолчанию для всех продуктов.
Когда вы создаете свои новые наборы динамических объявлений, просто выберите свой новый каталог образа жизни, и реклама в нем автоматически подтянет изображение вашего образа жизни. Теперь у вас будут великолепно выглядящие снимки товаров для образа жизни, заполняющие вашу рекламу, а также брендовые объявления в масштабе.
Результаты. После проведения теста динамической поисковой рекламы мы стали свидетелями впечатляющего роста коэффициента конверсии покупок на 137% для динамической рекламы-карусели с изображениями образа жизни за период тестирования.
Связанный : Оптимизируйте изображения Google Shopping для увеличения продаж
Вернуться к вершине или же Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.
№2 обычных размеров нет в наличии
Распространенная проблема: быстро меняющиеся запасы популярных продуктов
Управление запасами может быть сложным, и обеспечение достаточного запаса ваших самых популярных продуктов важно для получения максимальной отдачи от вашего маркетингового бюджета. При настройке фида продуктов по умолчанию вы захотите, чтобы «доступность» DFW основывалась на поле «количество» вашего магазина. Это гарантирует, что вы не тратите бюджет на товары, которых нет в наличии.
Но что, если вы хотите, чтобы товары не появлялись и не исчезали в промежутках между обновлениями фида товаров?
Взлом: расширенные фильтры DataFeedWatch
Этот быстрый хак с использованием инструментов фильтрации DFW может гарантировать, что вы отправляете только товары с достаточным запасом в своей ленте, и поэтому никакие товары не исчезнут в наличии между обновлениями ленты.
Как сделать:
Во-первых, сопоставьте свои атрибуты с необходимыми полями ввода, особенно принимая во внимание «доступность». Сопоставьте атрибут «доступность» со статическим значением «Нет в наличии» в зависимости от количества товара в магазине. См. пример ниже:
Например: если количество < 3, товар будет помечен как «нет в наличии» и не будет отображаться.
Это преждевременно установит доступность продукта в состояние «Нет в наличии», когда запасы продуктов достигнут определенного уровня. Это особенно полезно, если вы не часто обновляете ленту или хотите создать резерв для товаров, особенно популярных вариантов которых мало в наличии.
Вернуться к вершине или же Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.
# 3 Первая транзакция
Распространенная проблема: невозможно отличить повторные покупки от новых покупок
Неспособность определить, привлекают ли ваши рекламные доллары новых клиентов или просто повторное вовлечение прошлых клиентов, является ограничением, которое может оставить многих рекламодателей в неведении, когда дело доходит до оценки эффективности их цифровых программ.
Хак: используйте пользовательский скрипт отслеживания для идентификации покупателей, впервые купивших товар
Этот простой скрипт можно добавить на вашу страницу Shopify Checkout, чтобы вы могли легко отличить повторную покупку от новой покупки и сообщить о них соответствующим образом!
Как сделать:
Сценарий использует простую логику, которая определяет, равно ли количество заказов клиента 1. Если это так, они помечаются как новые клиенты, а дополнительный параметр сценария может использоваться для создания настраиваемых конверсий для ваших первых покупок.
И вставьте его в качестве дополнительного скрипта на страницу Shopify Checkout.
В Google и Facebook вам теперь нужно создать новое действие-конверсию, которое срабатывает, когда присутствует новый параметр клиента. На Facebook вы можете просто создать пользовательскую конверсию, используя новый добавленный параметр события для отслеживания покупок. В Google вам нужно будет создать новое событие конверсии в интерфейсе рекламы и включить его в свою панель управления.
Важно не включать это новое действие в качестве «Конверсии», так как это приведет к тому, что конверсия «Покупка» будет срабатывать дважды при каждой новой покупке.
Вернуться к вершине или же Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.
# 4 Сегментация покупок
Распространенная проблема: неэффективные расходы на покупки
Алгоритмы интеллектуального назначения ставок контролируют все, от корректировки ставок до таргетинга на аудиторию, и многие рекламодатели задаются вопросом, что они могут сделать, чтобы вывести свои торговые кампании на новый уровень и стать более разумными в своих расходах на рекламу.
Добавление продуктов с помощью пользовательских этикеток — отличный инструмент в вашем распоряжении для логического сегментирования вашего каталога продуктов и сосредоточения ваших расходов на сегментах товаров, которые обеспечивают наиболее эффективную ценность.
Хак: сегментация продуктов с помощью пользовательских этикеток
Использование комбинации Google Analytics и пользовательских ярлыков может дать вам мощный способ максимизировать ваши расходы на рекламу в ваших выигрышных продуктах и оптимизировать расходы на рекламу.
Как сделать:
Сначала с помощью Google Analytics и правила 80/20 вы можете определить 20% самых популярных продуктов, приносящих 80% вашего дохода. Вытяните эти продукты в электронную таблицу; вы будете использовать эту электронную таблицу для применения фильтра «Пользовательская метка».
В зависимости от вашего объема продаж и разнообразия продуктов, вы захотите обновлять этот список, чтобы убедиться, что вы работаете с наиболее актуальными данными о продуктах, особенно о наличии товаров!
Теперь в интерфейсе Google Ads вы сможете сегментировать свой список товаров по пользовательским ярлыкам.
Это откроет возможности для создания гиперсегментированных торговых кампаний, предоставляя вам все инструменты, чтобы сосредоточить свои расходы на продуктах, которые работают на увеличение доходов вашего магазина.
Популярные способы сегментации продуктов включают ценовые сегменты, категории , сегменты маржи , но варианты использования не ограничены.
Не забудьте убедиться, что вы выбираете вариант сегментации, который подходит для ваших целей, а также будьте осторожны, чтобы не пересегментировать группы продуктов больше, чем вам нужно.
Вернуться к вершине или же Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.
№ 5. Атрибуты фида Google Display.
Распространенная проблема: отсутствие персонализации для кампаний в контекстно-медийной сети
Алгоритм Google отлично справляется с использованием сигналов для обеспечения релевантного опыта для пользователей, но часто есть возможность протянуть руку помощи, чтобы дополнить эти сигналы данными, которые у вас есть в медийных объявлениях Google.
Хак: дополнительные атрибуты отображения
Для ваших объявлений о продуктах Google имеет смысл иметь длинные заголовки; Алгоритм Google Shopping использует ключевое слово в названии продукта в качестве сигналов для показа релевантной рекламы пользователям. Однако в кампаниях ремаркетинга сигнал ключевого слова не используется, и вы можете столкнуться с проблемой, когда ваши оптимизированные названия продуктов нечитаемы.
Как сделать:
С помощью атрибута display_ads_title вы можете заменить эти длинные нечитаемые заголовки кратким названием продукта, соответствующим вашему медийному объявлению. Ваша реклама будет выглядеть чище, удобнее для пользователей и, в конечном итоге, будет привлекать больше кликов.
Скриншот: добавление дополнительного атрибута в DataFeedWatch
Вы также можете просто перенести подмножество продуктов в отдельную таблицу и добавить свои дополнительные атрибуты к данным о продукте. После обработки фида отображаемый заголовок переопределяет заголовок магазина в динамических медийных объявлениях.
Еще один полезный атрибут позволяет указать кураторский набор похожих продуктов, которые можно рекомендовать вместе с продуктами, просмотренными вашими пользователями . Алгоритм Google сделает это за вас, если вы внедрили тег ремаркетинга, однако алгоритму требуется некоторое время, чтобы стать умнее, особенно с каждым добавленным новым продуктом.
Для ваших лучших продуктов это может обеспечить лучший пользовательский опыт и ROAS, если вы порекомендуете перекрестные продажи продуктов из дополнительных категорий или допродажи премиум-версий продукта, пока алгоритм узнает о новом продукте. Чтобы начать, просто используйте атрибут display_ads_similar_id рядом со списком продуктов в дополнительном фиде. Когда ваш фид будет обработан, он добавит эти атрибуты и начнет показывать ваши недавно подобранные похожие продукты.
Вернуться к вершине или же Загрузите полное руководство по оптимизации потока данных.
Резюме
Имея всего лишь микромоменты, чтобы привлечь внимание вашего покупателя, любой способ опередить конкурентов — это то, что стоит испытать в своем собственном магазине! Будь то помощь в создании рекламы в масштабе или уверенность в том, что вы достигаете своего клиента с максимальной эффективностью, эти 5 быстрых лайфхаков, которые собрала команда Northern Commerce, могут помочь открыть несколько удивительных способов использования ваших фидов продуктов и сохранить ваш маркетинг. долларов максимально эффективно!
Узнайте больше о том, как увеличить продажи в магазине Shopify:
- Как правильно сопоставить поля Shopify с атрибутами Google Shopping
- Введение в оптимизацию канала продуктов Shopify - увеличение продаж
- Как легко создать многоканальную стратегию с Shopify
- Эффективные стратегии для привлечения трафика в ваш магазин Shopify
Вернуться к вершине
