Взлом алгоритма TikTok

TikTok изменил правила игры, когда речь идет о маркетинге и создании бренда в 2022 году. Создатели контента по всему миру используют платформы социальных сетей для связи со своими подписчиками и продвижения своих новейших продуктов. С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц и 3 миллиардами загрузок по всему миру предприятиям во всех отраслях не составит труда использовать TikTok для увеличения продаж.

Но вопрос в том, как бренды могут взломать алгоритм TikTok? В море создателей контента и хэштегов, как компании могут выделиться из толпы?

Платформа держит вещи немного загадочными при описании своего алгоритма. Они называют это сложной системой рекомендаций по контенту, персонализированной для каждого пользователя. Эта уникальная целевая страница известна как страница «Для вас»:

«Когда вы открываете TikTok и попадаете в свою ленту For You, вам предоставляется поток видео, подобранных по вашим интересам, что упрощает поиск контента и авторов, которых вы любите», — пишет TikTok. «Этот канал основан на системе рекомендаций, которая доставляет каждому пользователю контент, который, вероятно, будет интересен этому конкретному пользователю».

Это большой объем информации? Неа. Но это говорит нам кое-что о том, как (и почему) бренды B2B и B2C могут использовать TikTok в своих интересах.

Страница «Для вас» создает равные условия для компаний, чтобы ориентироваться на своих идеальных персонажей (и наоборот). Хотя более высокие учетные записи подписчиков помогают взаимодействовать с людьми, которые уже заинтересованы в вашей компании, они не влияют на процесс обнаружения контента. Это хорошая новость для малого бизнеса, который хочет органично повысить осведомленность с помощью TikTok.

Здесь, в Zen Media, мы поделились пятью лучшими советами по взлому алгоритма TikTok:

1. Создавайте привлекательный и лаконичный контент.
2. Разработайте стратегию использования хэштегов.
3. Найдите свою нишевую аудиторию.
4. Экспериментируйте с функциями и тенденциями в приложении.
5. Изучите свои показатели.

Пришло время сделать это на странице «Для вас» вашей целевой аудитории. Итак, приступим к работе!

1. Успешный контент TikTok убедителен, лаконичен и аутентичен.

Этот первый совет может показаться очевидным, но это одна из самых важных вещей, которую следует помнить, пытаясь взломать алгоритм TikTok. Вместо того, чтобы выглядеть или читаться как контекстная реклама, ваш контент должен выглядеть и звучать так, как будто ваш бренд делится своей историей с группой друзей. Поэтому держите его убедительным, кратким и аутентичным.

Согласно исследованиям TikTok, 56% пользователей и 67% авторов чувствуют себя ближе к брендам, которые публикуют нефильтрованный человеческий контент. Вы технологический стартап? Подчеркните совместную работу вашей команды в забавном монтажном видео, снятом прямо на ваш телефон. Вы продаете одежду или уникальный декор для дома? Опубликуйте замедленное видео о создании своих продуктов или попробуйте создать забавный тренд (мы вернемся к этому позже). Алгоритм отдает предпочтение учетным записям, которые подчеркивают подлинность отфильтрованного контента.

Проблема, с которой сталкиваются B2B-бренды при создании аутентичного контента, заключается в том, чтобы он был кратким и лаконичным. Например, исследования показывают, что каждое четвертое самое эффективное видео TikTok длится от 21 до 34 секунд. Компании должны добраться до сути всего за несколько секунд, чтобы заинтересовать пользователей. Здесь нет места длительному вступлению или вводной программе.

Отличным примером бренда, который создает убедительные, лаконичные и аутентичные видео для TikTok, является косметический бренд Rare Beauty. На странице Rare Beauty в TikTok представлены основательница Селена Гомес и многие другие свежие и разнообразные лица. На странице все легко и аутентично, от публикации дневников путешествий Селены до вдохновляющих шестисекундных видеороликов о том, как чувствовать себя уверенно в собственной коже. Компания ловко запустила свою новую коллекцию матовых губных помад, заставив Гомес использовать ее во многих предметах контента. В результате страница набрала 19,9 млн лайков, за ней следят 915 000 пользователей.

2. Разработайте сильную стратегию использования хэштегов и расширьте свое присутствие в TikTok.

Разработка надежной стратегии хэштегов необходима для взлома алгоритма TikTok. Эти хэштеги помогут вам ориентироваться на нишевые сегменты аудитории, поэтому убедитесь, что вы перешли к специфике.

Связанное чтение: Как сделать хэштег как профессионал – Zen Media

Думайте не только об отрасли, в которой вы работаете, местонахождении вашего бизнеса (если применимо) и вашей демографии. Задайте такие вопросы:

• Что мои потенциальные клиенты любят делать на выходных?
• К каким субкультурам относятся мои продукты?
• Какая музыка, еда, одежда и книги нравятся моим потенциальным клиентам?
• Как я могу связать свои продукты или бизнес с текущими тенденциями?

3. Этот процесс называется поиском своей ниши.

Чем конкретнее вы сможете ответить на эти вопросы, тем лучше. Это общий принцип нишевого маркетинга, который позволяет брендам создавать уникальную идентичность и строить лучшие отношения со своими клиентами (подробнее о нишевом маркетинге читайте в нашем блоге).

Ответив на эти вопросы, изучите, какие хэштеги уже существуют в вашей нише. Представьте, что вы музыкант из рок-группы, которая хочет увеличить количество поклонников на платформе. Вместо того, чтобы просто использовать #rockmusic, у которого более 950 миллионов просмотров, попробуйте поджанр, такой как #poppunkmusic или #alternativeband, если применимо. Если ваша музыка нравится детям-скейтерам, которые скучают по сцене начала 2000-х, попробуйте #vanswarpedtour или #skaterlife. Чем больше вы сможете задействовать общую культуру своих персонажей, тем легче будет найти ваших идеальных потребителей и взаимодействовать с ними.

Однако вы не хотите полагаться только на нишевые хэштеги. Также рекомендуется использовать важные ключевые фразы в ваших хэштегах. Как и в случае с лучшими практиками SEO для B2B, убедитесь, что ваши подписи краткие и конкретные. Крайне важно найти золотую середину между использованием популярных ключевых слов и менее конкурентоспособных. Ключевым моментом здесь является то, что популярные хэштеги расширят вашу аудиторию, тогда как нишевые хэштеги сузят ее.

Нишевые хэштеги нацелены на определенную группу пользователей — тех, кто с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с вашим B2B-контентом. С точки зрения продаж, пользователи, на которых нацелены нишевые хэштеги, с большей вероятностью уже находятся в вашей воронке продаж или легко входят в нее — они, как правило, являются «более качественными» лидами.

Итак, когда вы должны использовать популярный хэштег? Популярные хэштеги помогают привлечь внимание более широкой аудитории к вашему бренду. Эта аудитория может иметь более низкий процент качественных потенциальных клиентов, но, тем не менее, они могут способствовать дальнейшему повышению узнаваемости бренда и вовлеченности. Хороший метод — использовать популярный хэштег вместе с более нишевыми хэштегами, чтобы привлечь широкую аудиторию, ориентируясь на более нишевую аудиторию.

4. Поэкспериментируйте с функциями и тенденциями приложения TikTok.

TikTok любит, когда вы играете с его функциями редактирования и забавными фильтрами. Их можно найти, когда бренды нажимают кнопку «Создать» в центральной нижней части своих экранов и выбирают «меню эффектов» в левом нижнем углу.

Алгоритму нравится, когда вы используете эффекты TikTok, потому что это означает, что вы проводите больше времени на их платформе. Поэтому вместо того, чтобы отдавать эти функции другим видеоприложениям, попробуйте использовать их здесь.

Для вашего бренда также разумно участвовать в тенденциях TikTok. Будь то вирусный аудиоклип или благотворительный конкурс, всегда есть что-то новое, что вы можете использовать и иметь отношение к вашей конкретной отрасли. Когда вы участвуете в тренде, используйте популярный звук и/или соответствующие хэштеги, и ваше видео будет включено на страницу с этим хэштегом. Таким образом, позволяя и алгоритму, и пользователям находить ваш контент интересным и своевременным. Вы также можете создать свой собственный вызов!

Вы только посмотрите на эту статистику:

• 68% пользователей TikTok лучше запоминают бренд, если в их видео есть песня, которая им нравится.
• Челлендж Джимми Фэллона #Tumbleweed набрал более 38 миллионов просмотров: отличный пример тенденции, которая расширила охват учетных записей многих авторов.
• Конкурс модного бренда Guess #InMyDenim набрал более 38 миллионов просмотров и известен как один из первых челленджей с фирменными хэштегами на TikTok.

Просто убедитесь, что этот контент продолжает казаться аутентичным. Если это кажется слишком бесполезным, доверьтесь своей интуиции и попробуйте что-нибудь другое.

5. Изучите свои показатели TikTok и будьте открыты для корректировки своих стратегий.

Платформы социальных сетей известны тем, что постоянно меняют свои алгоритмы. В TikTok нет универсального подхода к маркетингу, и приложение будет продолжать развиваться. Вот почему важно постоянно изучать свои показатели TikTok.

Связанное чтение: Как взломать алгоритм Twitter

Для этого у вас должна быть учетная запись TikTok Pro — вы можете преобразовать стандартную учетную запись в учетную запись Pro в настройках своего профиля. Создатели контента и предприятия во всех секторах могут совершить переход, открыв для себя совершенно новый мир идей. Эта сторона TikTok, от демографической информации до среднего времени просмотра ваших подписчиков, может помочь вам точно настроить свою стратегию.

Хотите узнать больше или хотите, чтобы команда взломала алгоритм для вас? Свяжитесь с нами сегодня.