Взломайте алгоритм LinkedIn за 4 простых шага

LinkedIn, объединяющий крупные корпорации, малые предприятия и сотрудников, является одной из лучших платформ для маркетинга B2B. Итак, каков первый шаг для создания сильных подписчиков в LinkedIn? Изучение алгоритма.

Как и в любой социальной сети, алгоритм Linkedin отдает предпочтение определенным типам контента. Заработайте благосклонность алгоритма, и ваш контент будет постоянно присутствовать в лентах ваших подписчиков, создавая хорошую видимость.

В противном случае ваша тяжелая работа — написание, оформление, редактирование постов — останется незамеченной.

Как и Facebook, LinkedIn отдает приоритет вовлеченности пользователей. Но уникальным для LinkedIn является его четырехэтапный процесс оценки контента на платформе. Готовы изучить эти четыре шага и взломать код LinkedIn? Пойдем!

Четырехэтапный процесс оценки LinkedIn

1. Когда какой-либо контент публикуется, боты LinkedIn оценивают его и классифицируют по одному из трех вариантов: спам, некачественный или чистый. Конечно, вы всегда хотите, чтобы ваши посты были «четкими», но все же есть надежда, если пост будет признан «некачественным».

2. LinkedIn тестирует ваш контент с пользователями. В истинном стиле социальных сетей LinkedIn позволяет вашей аудитории решать, должен ли ваш контент доминировать или нет. На этом этапе процесса ваше сообщение должно избегать того, чтобы пользователи помечали его как спам или просили LinkedIn «скрыть» его из своей ленты.

3. На третьем этапе процесса LinkedIn начинает начислять баллы за контент! После того, как ваша публикация прошла тестирование контента с вашими связями в LinkedIn, LinkedIn начинает взвешивать лайки (один балл), комментарии (два балла) и публикации (три балла). Рейтинг поста решает его судьбу. Либо он окажется на высоте, получив высокий балл и, следовательно, заработает место в каналах большего количества пользователей, либо он получит низкий балл и будет понижен в должности до поста низкого качества.

4. Последним шагом в этом процессе является взвешивание редакторами LinkedIn. Если ваша публикация наберет достаточно баллов, чтобы произвести впечатление на платформу, она будет рассмотрена редакторами LinkedIn, которые решат, стоит ли делиться ею с пользователями за пределами вашей сети (например, в области «популярный контент» или в новостных лентах пользователей, которые взаимодействовали с контентом, похожим на ваш).

Итак, теперь, когда мы знаем внутреннюю работу метода алгоритма LinkedIn — как на основе ботов, так и на основе людей — как мы используем эту информацию при разработке нашей маркетинговой стратегии в социальных сетях?

Мы создаем собственный четырехэтапный процесс, чтобы, конечно же, заслужить благосклонность алгоритма.

1. Оптимизируйте время публикации.
2. Отдайте предпочтение вовлеченности пользователей.
3. Держите его на платформе.
4. Воспользуйтесь новыми функциями.

Оптимизируйте время публикации.

Знание подходящего времени для публикации на любой социальной платформе может дать вашему контенту огромное преимущество перед конкурентами (а их много). К счастью для маркетологов LinkedIn, платформа имеет довольно простое окно пост-оптимизации, и это очевидно, если подумать о том, кто является пользователями платформы.

Поскольку LinkedIn — это профессиональная платформа для предприятий, организаций и сотрудников, большая часть взаимодействия обычно происходит между 9:00 и 17:00 в будние дни. Но чтобы еще больше сузить круг, пиковое время публикации, как правило, приходится на обеденный перерыв (обычно с полудня до 13:00). А согласно исследованию HubSpot, B2B-контент процветает:

• В нерабочее время (с 7 до 9 утра)
• В обеденное время (с 11:30 до 13:00)
• В пути домой (с 17:00 до 18:00)

Отдайте предпочтение вовлеченности пользователей.

Первые 60 минут после публикации являются наиболее важными для определения успеха контента. Это вторая фаза алгоритма LinkedIn, описанного выше. Взаимодействие с публикацией, включая реакции, комментарии и публикации, являются здесь приоритетом. Стремитесь к 20 или более взаимодействиям, чтобы угодить ботам LinkedIn и отправить вашу публикацию на третий этап.

Как мы обсуждали выше, на третьем этапе процесса контроля качества LinkedIn начисляются баллы за лайки, комментарии и публикации. Итак, каковы наилучшие способы обеспечить взаимодействие с вашим постом? Сообщите сотрудникам о новом сообщении и попросите их принять участие в публикации. Когда они это сделают (и особенно когда это сделают пользователи за пределами вашей организации), обязательно отвечайте на каждый комментарий либо ответом, либо реакцией. Другой вариант — упоминать других пользователей и использовать хэштеги.

Еще одна важная метрика, которая явно не упоминается в процессе алгоритма LinkedIn, но все же играет роль, — это «время ожидания». Время пребывания измеряет количество времени, которое пользователь тратит на определенный пост. С точки зрения LinkedIn, время задержки показывает, будет ли пользователь взаимодействовать с публикацией или нет. С точки зрения маркетинга время задержки означает, что ваш пост должен привлекать внимание пользователей и удерживать его.

Почему LinkedIn измеряет время пребывания? Изначально платформенный контент был успешным исключительно благодаря лайкам, комментариям и репостам. Это упростило пользователям создание «модулей взаимодействия», где пользователи готовы взаимодействовать с сообщениями друг друга. Это отлично подходит для повышения показателей вовлеченности, но если ваш пост имеет массу вовлеченности, но никто не тратит время на чтение подписи или просмотр видео, это говорит LinkedIn, что пост, возможно, не достоин публикации в более широком кругу. аудитория. Думайте об этом как о гарантии для LinkedIn, чтобы гарантировать, что они случайно не сделают публикацию виральной, когда контент на самом деле не достоин вируса.

Связанное чтение: 6 советов по развитию сообщества LinkedIn

Держите его на платформе

Здесь LinkedIn становится немного жадным. Платформа отдает приоритет контенту, созданному на платформе, а это означает, что он не ссылается на отдельный веб-сайт. Вы по-прежнему можете публиковать все виды контента — видео, текстовые посты, изображения и т. д. — но LinkedIn предпочитает, чтобы вы использовали его инструменты для публикации, поэтому нативный контент почти всегда будет привлекать более широкую аудиторию.

Существует два способа создания нативного контента в LinkedIn. Во-первых, для краткого контента пользователи могут использовать место, отведенное для обновления LinkedIn. Думайте об этом как о посте в Твиттере, и пусть этот контент будет коротким и приятным.

Во-вторых, LinkedIn предлагает свои собственные варианты публикации статей, поэтому пользователи могут создавать развернутый контент, свойственный платформе. Длинный контент, который хорошо работает в соответствии со стандартами четырехстороннего алгоритма LinkedIn, может быть представлен в LinkedIn Pulse. LinkedIn Pulse, который раньше был отдельным концентратором контента на социальной платформе, теперь интегрирован в новостную ленту каждого пользователя, а это означает, что использование предпочтительных инструментов публикации LinkedIn и определение показателей вовлеченности может резко увеличить вашу публикацию в гораздо более широкой сети. В свою очередь, публикация ценного контента, который получает признание в LinkedIn, делает вас авторитетом в вашей теме, что только повысит узнаваемость бренда и доверие к нему.

Связанное чтение: Как создать пуленепробиваемую контент-стратегию LinkedIn

Воспользуйтесь новыми функциями.

Как и в большинстве социальных сетей, первые пользователи платформы и новых функций платформы обычно видят преимущество над своими конкурентами. Благодаря тому, что в этом году в LinkedIn появилось множество новых функций (привет, информационные бюллетени LinkedIn!), компании, которые внедрят их раньше, получат возможность протестировать и освоить их до того, как они станут устаревшими.

С 740 миллионами пользователей и 55 миллионами компаний в Linkedin лучший способ прорваться через шум и оказать реальное влияние — создать сильную стратегию, и это начинается со знания платформы и признания того, что все, что вы знаете, может измениться! Обычно изменения платформы социальных сетей вносятся, чтобы помочь их пользователям, повысить вовлеченность и упростить работу, но каждое изменение имеет последствия, поэтому регулярно проверяйте любые новые функции и подумайте, как вам может понадобиться изменить свою стратегию. соответственно.

Хотите помочь освоить свое присутствие в LinkedIn? Мы можем помочь. Протяни руку.