8 случаев, когда вы не должны чувствовать себя виноватыми из-за использования контекстной рекламы

Многие маркетологи отказываются от использования рекламы с оплатой за клик (PPC) вместо более экономичных методов лидогенерации, таких как ведение блогов, социальные сети.
медиа-маркетинг и создание превосходного контента для предложений, который приводит к новым лидам и реконверсиям. Хотя мы, очевидно, на 100% согласны со всем входящим маркетингом, мы считаем, что все еще есть случаи, когда имеет смысл инвестировать в платную онлайн-рекламу. Ведь всего в меру, не так ли?

Иногда вам просто нужно сдаться, заказав этот декадентский кусок шоколадного торта, и не чувствовать себя виноватым. Итак, вот некоторые из тех случаев, когда небольшая контекстная реклама может принести пользу вашему бизнесу!

Ставки на условиях вашего собственного бренда

Вы когда-нибудь искали название вашей компании в поисковой системе, а в рекламе всплывал другой бренд? Ой! Это не хорошо. Другая компания перебивает вас на вашем собственном имени! Подлый? Да . Не круто? Полностью . Тупой ход? Вы ставите свои кнопки . Но некоторые люди все равно делают такие вещи, и вы хотите быть первой рекламой, которая всплывает (и, возможно, единственной рекламой), когда кто-то выполняет брендированный поиск.

Выделение небольшого бюджета на кампанию вокруг вашего собственного имени — хорошая идея, если вы подвергаетесь такой мишени со стороны конкурентов. Если вас беспокоит стоимость, вы можете быть приятно удивлены, узнав, что это не сильно ударит по вашему бюджету — это будет гораздо менее конкурентоспособным, чем другие ключевые слова, потому что гораздо меньше конкуренции, повышающей цену за клик. (цена за клик). Убедитесь, что эта кампания запущена и использует как можно больше вариантов названия вашего бренда, включая орфографические ошибки.

Быстрые результаты

PPC может быть чрезвычайно полезным для вас, если вы находитесь в кризисе времени. Например, может быть, к вам подкрались праздники, и, прежде чем вы это узнаете, у вас есть всего три недели до конца года и несколько серьезных цифр, которые нужно набрать. Если вам нужны быстрые результаты — например, чистые новые лиды для достижения высокой цели по лидогенерации — контекстная реклама может быть полезным краткосрочным ресурсом. Это не замена долгосрочным органическим стратегиям , но если вам нужны результаты в течение нескольких дней или недель, умная кампания PPC может помочь вам в этом.

Подумайте об этом: вы можете запустить рекламную кампанию в течение часа или двух, в зависимости от того, насколько сложны ваши кампании.
быстро корректируйте свои ставки, чтобы повысить свой AdRank и, соответственно, свои результаты. Если вы никогда не настраивали кампанию Google Ads и обнаружили, что
в этом случае ознакомьтесь с этой записью в блоге «Простое руководство по настройке вашей первой кампании Google Ads». Он проведет вас через все шаги, которые вам нужно будет предпринять, чтобы начать.

Информирование о вашей стратегии ключевых слов и контента

Вы действительно понимаете, что ищет ваша аудитория, прежде чем они окажутся на вашем сайте? Если ваш ответ «нет», возможно, пришло время заняться творчеством.
анализ ключевых слов, чтобы получить более полное представление о том, кто они.

Сначала запустите кампанию в Google Ads; просмотр исходных данных ключевых слов в Google Ads может быть полезен, чтобы увидеть, какие ключевые слова имеют самый высокий рейтинг кликов (CTR). Это объявления, наиболее популярные среди вашей аудитории, поэтому пришло время вернуться назад и проанализировать, какие ключевые слова на самом деле привлекали потенциальных клиентов или клиентов. Используя токен отслеживания, вы можете просматривать данные в своей CRM, связанные с потенциальными клиентами и клиентами, которые изначально были созданы в рамках определенной кампании Google Ads. Здесь вы сможете увидеть, какие ключевые слова люди искали, прежде чем стать лидом или клиентом. Это очень полезная информация для тех, кто пытается разработать ключевое слово или контент-стратегию, верно? Я думаю, что, возможно, пришло время создать больше контента вокруг тех терминов, о которых ваша аудитория (вы знаете, те, которые превращаются в потенциальных клиентов и клиентов) хочет узнать больше.

Как найти смехотворно нишевую аудиторию

У каждого продукта и услуги есть своя аудитория, какими бы малоизвестными они ни были. Проблема, иногда, состоит в том, чтобы найти их.

Кампании с оплатой за клик могут помочь вам легче найти эту аудиторию, делая ставки на релевантные ключевые слова для вашей конкретной ниши рынка — и, эй, вы даже можете
примените методологию, которую мы только что описали в пункте № 3, чтобы начать органически ориентироваться на них, как только вы узнаете, что они ищут.

Вот пример довольно нишевой индустрии, продажи бабочек: индустрия бабочек, вероятно, не очень заметна в большинстве частей мира, но вы можете поспорить, что когда кому-то нужна бабочка, поиск в Google будет одним из первых. места, куда они пойдут. Используйте это в своих интересах, если ваша аудитория тоже невероятно нишевая, и делайте ставки на эти ключевые слова, чтобы помочь привлечь потенциальных клиентов и выяснить, как, черт возьми, нацелить их.

Улучшение вашего присутствия в локальном поиске

Google Ads позволяет местным компаниям размещать рекламу в очень конкретном месте. Ставки по ключевым словам, связанным с местоположением, например «Лучшие суши в Бостоне».
это полезный способ для местных предприятий привлечь трафик в свои конкретные местоположения. Вы также можете выбрать, чтобы ваши объявления показывались только в определенных
место, даже в сельской местности!

Если вы хотите исключить определенную область, вы также можете выбрать «исключить местоположение», что делает рекламу PPC идеальной для местных предприятий, которые не хотят тратить деньги на людей, которые находятся далеко от них и никогда не станут клиентами.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Использование рекламных платформ социальных сетей для их сверхспособностей

Не будем забывать, что Google PPC — не единственная платная онлайн-реклама, которой могут воспользоваться маркетологи. Многие крупные социальные сети имеют свои собственные рекламные платформы, которые, если вы знакомы с ведением кампании Google Ads, покажутся вам довольно знакомыми. Ключом к их использованию без чувства вины является выбор правильных сетей для правильных кампаний, нацеленных на правильную аудиторию, потому что, позвольте мне сказать вам, эти социальные сети содержат массу демографических данных, которые делают таргетинг вашей рекламы в социальных сетях невероятно, хорошо , целенаправленный.

Вот чем особенно полезны три самые популярные социальные сети, предлагающие рекламу — посмотрите, применимы ли они к вашему бизнесу!

Продвижение эксклюзивных предложений в Twitter

С 500 миллионами пользователей Twitter имеет огромное количество поклонников. Но с более чем полумиллиардом твитов в день, как рекламодатель может использовать Twitter для охвата своей целевой аудитории? Объявления в Твиттере хорошо работают в сочетании с текущей маркетинговой кампанией или продвигают специальные предложения или рекламные акции только для поклонников социальных сетей. Они лучше всего подходят для розничных брендов и других компаний B2C. Попросите людей поделиться вашим контентом, чтобы выкупить сделку, также может помочь увеличить органический охват вашего бренда, что является хорошей победой для вашей платной кампании.

Расширение охвата Facebook с квалифицированными поклонниками

Ваши поклонники на Facebook — это уникальная группа людей, которые хотят поддерживать связь с вашим брендом. Также вполне вероятно, что друзья ваших поклонников также могут быть вашими подписчиками из-за близкого характера отношений в Facebook. Но они могут еще не знать о вас!

Используя Facebook Ads, вы можете продвигать свою бизнес-страницу или конкретное предложение среди друзей ваших поклонников. Мало того, что эти люди похожи на ваших друзей по своей природе, они также с большей вероятностью проверят ваш бренд, потому что у вас есть сила социального доказательства, работающего на вас!

Ориентация на компании B2B в LinkedIn

LinkedIn обладает отличными возможностями таргетинга для своей более чем 100-миллионной аудитории. Вы можете не только нацеливаться на обычные демографические характеристики, которые предоставляет контекстная реклама, вы также можете нацеливаться на людей на основе названия должности, навыков и групп, в которых они участвуют. ориентироваться на профессионалов.

Подумайте об этом, если все лица, принимающие решения о покупке вашего продукта или услуги, являются ИТ-директорами, реклама LinkedIn обеспечивает безумно целенаправленный способ привлечь этих людей — и только этих людей — к вашему контенту через рекламу LinkedIn. И вы потратите на эту рекламу гораздо меньше денег, чем на других рекламных платформах, потому что вы ориентируетесь только на тот уровень старшинства, который вам нужен для этой кампании.

Просто помните, что вы должны подкреплять эти объявления потрясающим контентом и поддерживать их ценным присутствием в LinkedIn с помощью таких вещей, как группы и активная страница компании.