Краткое руководство по программной рекламе для мобильных устройств

С ростом мобильного рынка и более широким использованием мобильной рекламы растет и спрос на более сложные технологии. В современной индустрии мобильной рекламы программатик является одной из актуальных тем.

Короче говоря, программная реклама — это способ автоматически покупать и оптимизировать кампании цифрового маркетинга, а не покупать напрямую у издателей. Он призван заменить ручное согласование машинным обучением и оптимизацией искусственного интеллекта. Цель состоит в том, чтобы повысить эффективность и прозрачность рекламодателей и издателей. Тем не менее, это описание является значительно укороченной версией того, чем на самом деле является programmatic мобильная реклама, и в этой статье мы углубимся и подчеркнем все особенности этого вида programmatic.

Что такое мобильная программная реклама?

Программная реклама — это технология, позволяющая оптимизировать затраты на рекламу и повысить ее эффективность. Программатик — это автоматизированная покупка рекламных мест. Появление этого метода полностью вытесняет традиционные продажи на сайтах и ​​в приложениях.

Программная мобильная реклама изменила весь рекламный процесс на мобильных устройствах как для покупателей, так и для продавцов и является одной из самых быстрорастущих областей маркетинга и рекламы во всем мире.

Между тем, важно понимать, какие преимущества можно извлечь из программной рекламы, каковы ее основные особенности и какие новые проблемы влечет за собой использование этой новой технологии. Имея эту информацию, вы будете в лучшем положении, чтобы получить максимальную отдачу от мобильного programmatic, и вы поймете, как эта технология будет развиваться в будущем.

Как работает программатик для мобильных устройств?

По своей сути мобильная программная реклама включает в себя автоматизацию покупки и продажи цифровой рекламы в рамках рекламных бирж и ресурсов. Однако существует множество вариаций этой базовой концепции, позволяющих участникам рынка иметь высокий уровень настройки в зависимости от их подхода к программной мобильной рекламе.

Существуют различные формы мобильного программатика, ориентированные на разные рынки. На этих рынках используются разные технологии и методы, которые в первую очередь зависят от типа рекламы, которую рекламодатель покупает или продает.

Торги в реальном времени (RTB) — это наиболее известная и широко используемая форма программной мобильной рекламы, которая уже хорошо зарекомендовала себя в отрасли.

Рекламодатели работают через рекламные биржи и DSP. Это дает им возможность выбрать сайт для размещения своей рекламы среди огромного рекламного инвентаря, предоставляемого издателями. Этот инвентарь принимает форму показов, доступных рекламодателям, которые они покупают через схему аукциона в режиме реального времени.

Мобильный формат RTB — это открытая платформа, на которой рекламодатели могут купить подходящую цену аукциона. Большинство этих показов основаны на достоверных данных о типе целевой аудитории, включая демографическую информацию, предпочтения, тип мобильного устройства и другие ключевые факторы.

RTB не устанавливают единого формата для среды обмена; есть и другие биржевые посредники. Открытые биржи доступны всем рекламодателям, а закрытые RTB предлагают различные виды эксклюзивного рекламного инвентаря.

Другой популярный вариант — Programmatic Direct, который продает рекламу по фиксированной ставке. Это более эксклюзивный рынок, чем типичный открытый аукцион. Прямая программатик позволяет издателям продавать свои рекламные площади широкому кругу клиентов, включая рекламодателей и агентства, по фиксированной ставке. Он может включать опцию только по приглашению, когда издатель выбирает конкретных покупателей показов рекламы, которые имеют право приобрести наиболее ценное и востребованное рекламное место. Этот тип мобильной программатики позволяет издателям и рекламодателям выполнять условия сделки на основе уникального идентификатора, который служит гарантом того, на каком конкретном инвентаре будет отображаться реклама.

Преимущества программной рекламы

Мобильная программатик дает возможность оптимизировать цифровую рекламу и улучшить таргетинг. Рекламодатели могут устанавливать цену покупки, выбирать аудиторию, которую они хотят охватить, и область сети, в которой они хотят показывать свою рекламу. Все эти функции предоставляют широкие возможности для настройки.

Ключевым преимуществом мобильной программной рекламы являются данные и возможность использовать эти данные для снижения цены за тысячу показов (CPM) и увеличения рейтинга кликов (CTR). Часто мобильные programmatic-покупатели имеют доступ к подборке рекламных площадок, классифицированных по разным типам, включая информацию о мобильном устройстве, установленных приложениях, версии операционной системы и размере доступного рекламного формата. Затем рекламу можно классифицировать по модели мобильного устройства, размеру экрана и скорости интернет-соединения, а также другим факторам.

Что наиболее важно, программатик для мобильных устройств позволяет рекламодателям лучше понимать пользователей с помощью таких моделей поведения, как:

• данные геолокации;
• данные о привычках и предпочтениях пользователей;
• отслеживание активности в мобильных приложениях и использования телефона пользователем;
• активность пользователей в разных социальных сетях и показ рекламы на основе этих данных;
• использование мобильных идентификаторов, которые позволяют лучше настраивать ретаргетинг, позволяют рекламодателям выстраивать долгосрочную стратегию развития бренда и улучшать качество обслуживания.

Мобильная программатик в конечном итоге позволяет рекламодателям максимально использовать свой творческий потенциал. Благодаря этой технологии вы знаете, что ваша реклама достигнет вашей целевой аудитории благодаря точному таргетингу. Это позволяет сосредоточить все усилия на творчестве, а не на поиске определенной группы людей, которым будет интересен продукт. Например, формат видео — отличный инструмент, способный «зацепить» аудиторию. Несмотря на то, что это дорого, данные, полученные с помощью мобильного программатика, позволяют такой дорогой рекламе охватить широкую, но в то же время специфическую аудиторию, помогая улучшить показатели эффективности вашей рекламной кампании.

Как мобильная программная реклама работает в приложениях

Мобильные приложения, настроенные для показа рекламы, имеют определенное место для размещения рекламы, где эта реклама может отображаться. Локации могут быть видны на экране (например, в виде небольшого баннера внизу страницы) или запрограммированы так, чтобы они появлялись при использовании приложения, например, между двумя уровнями в игре. Это зависит от того, какие форматы рекламы поддерживает конкретное приложение.

Ключевым компонентом, который делает возможной программную рекламу, является мобильный рекламный SDK. SDK — это аббревиатура от Software Development Kit, набора инструментов и программ, которые позволяют разработчикам создавать стандартные функции, не начиная с нуля. Эти SDK позволяют разработчикам управлять требованиями к рекламному инвентарю из нескольких рекламных сетей, чтобы инициировать программный процесс в приложении.

Когда пользователь использует приложение, издатель запускает рекламу в определенный момент на пути пользователя. Этот рекламный запрос поступает на сервер издателя или промежуточную платформу, которая отправляет запрос через SDK на Sell-Side Platform (SSP) и Ad Exchange.

Затем SSP или биржа выставляют на аукцион платформы Demand Side Platform (DSP), чтобы делать ставки на доступные рекламные места. DSP подключены к платформам управления данными (DMP), которые помогают рекламодателям размещать ставки на определенные сегменты или типы пользователей. В целом, DSP представляют интересы рекламодателей в этой системе и помогают компаниям и агентствам делать ставки на аукционах.

Когда DSP выигрывает аукцион на уровне SSP или биржи, ставка передается на посредническую платформу. На этом этапе может быть проведен еще один аукцион, если есть заявки от других SSP.

Аукцион выигрывают рекламодатели, предложившие самую высокую ставку из всех SSP, и они получают право на показ рекламы.

Сколько стоит мобильное программатик?

Programmatic обычно торгуется на основе CPM, что означает стоимость за 1000 показов рекламы. В зависимости от качества списка и уровня таргетинга диапазон цены за тысячу показов может быть большим. Чем выше качество инвентаря или более конкретная аудитория, на которую хочет ориентироваться рекламодатель, тем выше цена.

Цены также зависят от отрасли, оборудования, формата и расположения на странице. В среднем диапазон алгоритмической цены за тысячу показов составляет от 0,50 до 2 долларов США за тысячу показов.

Это огромная экономическая выгода по сравнению с ручными транзакциями. Транзакции, управляемые вручную, обычно стоят более 10 долларов. Это в пять раз выше цена рекламы.

Говоря о другом преимуществе, programmatic может помочь вам дополнительно увеличить ваш ограниченный рекламный бюджет в 10-20 раз. Таким образом, алгоритмическая низкая стоимость обеспечивает огромные преимущества для малого бизнеса с ограниченным маркетинговым бюджетом.

Упаковать

Программная покупка рекламы заполняет пробел, оставленный традиционными моделями между пользователями и рекламодателями. Это позволяет маркетологам управлять кампаниями на нескольких устройствах и каналах с одной панели инструментов, одновременно показывая рекламу тысячам издателей. В мире, где мобильные устройства являются наиболее важным инструментом, программная мобильная реклама является важной частью современных рекламных стратегий.