Лучшие типы и форматы мобильной рекламы до 2021 года: подробное руководство

На начало 2021 года (по данным Statista) количество активных пользователей мобильного интернета составляет 4,66 миллиарда человек. Это означает, что почти 78% всех пользователей ежедневно появляются в сети через мобильный Интернет или в приложении. Этот факт неизбежно способствует росту рекламы. Давайте рассмотрим лучшие типы и форматы мобильной рекламы.

В зависимости от того, где именно пользователи будут взаимодействовать с рекламой, ее можно разделить на мобильную веб-рекламу или рекламу в приложениях. Ключевое отличие простое: мобильные веб-объявления размещаются на мобильных версиях веб-сайтов и платформ, в то время как реклама в приложениях отображается в различных приложениях, как следует из его названия.

Оба варианта приносят пользу рекламодателям и пользователям. Вот краткий обзор того, что рекламодатели могут получить, размещая рекламу в любом направлении.

Мобильная реклама в Интернете

По данным eMarketer, до сих пор пользователи проводили на мобильных сайтах 13 минут в день. К 2022 году это, вероятно, сократится до 12 минут в день. Однако, несмотря на то, что пользователи проводят все больше и больше времени в приложениях, мобильные веб-объявления по-прежнему предлагают рекламодателям более широкий спектр свойств с точки зрения форматов рекламы.

Кроме того, с помощью мобильной веб-рекламы рекламодатели могут охватить аудиторию с помощью стандартных форматов рекламы, таких как мобильные веб-баннеры, видеообъявления и т. Д., Что значительно упрощает для рекламодателей создание креатива, который будет идеально отображаться на настольных компьютерах и мобильных устройствах.

Таким образом, мобильная веб-реклама отлично подходит для кросс-платформенных рекламных кампаний , позволяя охватить аудиторию на различных платформах, используя только одну версию рекламы. Кроме того, совместимость создает лучший пользовательский интерфейс для клиента, который будет более склонен нажимать на рекламу, которая выглядит так, как будто она принадлежит сайту.

Мобильная реклама в Интернете также является экономически эффективным вариантом. Благодаря быстрому реагированию и автоматическому изменению размеров рекламных форматов, рекламодатели не будут иметь проблем при запуске новых размеров и разрешений экрана смартфонов и планшетов, поскольку им не нужно будет создавать новые объявления всех видов меняющихся размеров.

Ищете, как увеличить доход от мобильной рекламы?
Узнайте, как это сделать с помощью приложения "Монетизация приложений Admixer".

Реклама в приложении

Самым значительным преимуществом рекламы в приложениях для рекламодателей и разработчиков приложений является количество времени, которое пользователи проводят с приложениями.

По данным eMarketer, 89% времени использования мобильных устройств тратится в приложениях.

Наряду с этим, реклама в приложениях повышает удобство работы пользователей. Несмотря на то, что «никому не нравится реклама», очевидно, что некоторые виды рекламы более терпимы и даже кажутся привлекательными и симпатичными, чем другие. Имея это в виду, рекламодатели могут сосредоточиться на рекламе в приложениях, чтобы улучшить рекламный опыт.

Менее отвлекающая, интерактивная и увлекательная, а также более управляемая и управляемая реклама в приложениях продолжает привлекать интерес рекламодателей и брендов.

Наряду с растущей армией пользователей приложений, растет интерес и готовность рекламодателей вкладывать средства в рекламу в приложениях.

Исследование, проведенное Forrester, показало, что 70 процентов рекламодателей и агентств, тратящих не менее 1 миллиона долларов в месяц на цифровую рекламу, собираются увеличить свои рекламные бюджеты в приложениях в следующие 12 месяцев.

Что же такого привлекательного в размещении рекламы в приложении? Во-первых, реклама в приложениях - отличное решение для достижения различных целей: увеличения конверсии, удержания и взаимодействия пользователей, узнаваемости бренда и увеличения общего дохода.

Кроме того , реклама в приложениях подходит практически для любой вертикали , от социальных сетей, новостных и развлекательных приложений до покупок, образования, фитнеса, здравоохранения, банковского дела, приложений для обмена сообщениями, игр и т. Д.

Реклама в играх

Поскольку игровые приложения являются одними из самых популярных приложений с точки зрения количества аудитории и затраченного времени, эти форматы стоит упомянуть отдельно от общей рекламы в приложениях.

Внутриигровая реклама

Существуют различные типы мобильной рекламы: видео с вознаграждением, рекламная стена и межстраничная реклама.

Видеореклама с вознаграждением предполагает вознаграждение пользователя за просмотр рекламы, offerwall может содержать списки элементов, которые пользователь может выбрать в обмен на получение вознаграждения в приложении. Что касается межстраничных объявлений, мы коснемся этого формата позже в статье.

Эти форматы отлично подходят для продвижения специальных предложений, новоприбывших, предстоящих событий и многого другого. Игровая реклама работает в самых разных сферах: спорт, красота, электронная коммерция, напитки, даже компании, занимающиеся недвижимостью, и многие другие бренды могут использовать игровую рекламу. Главное здесь - релевантность аудитории, контексту игры и правильное размещение рекламы.

Как правило, этот тип рекламы приносит лучшее из экосистемы приложений: интерактивность, вовлеченность и запоминающийся пользовательский опыт.

Плюсы:

• Высокая интерактивность
• Экономически эффективным
• Универсально поддерживается

Типы внутриигровой рекламы

Рекламные объявления

Видео с вознаграждением - это тип видеообъявления, который побуждает пользователей смотреть его за вознаграждение. Обычно показывается во время онлайн-игры и для просмотра рекламы, где игрокам дается экипировка для героев, дополнительные бонусы или жизни, виртуальная валюта, подсказки и т. Д. Используйте этот формат, если вам требуется высокая вовлеченность пользователей.

Playable Ads

Этот формат представляет собой интерактивный тип рекламы, который дает пользователям возможность опробовать демоверсию приложения или игры перед ее установкой.

Все взаимодействие происходит напрямую в рекламном блоке. Самое приятное то, что пользователям нравятся эти мини-игры из-за их приятного опыта рекламы на мобильных телефонах и полного участия. Воспроизводимая реклама обычно длятся от 15 секунд до минуты.

Плюсы:

• Интерактивность
• Высокая конверсия
• Вовлеченность и удержание пользователей

Знаете ли вы, что реклама в играх может быть бесшовной и действительно захватывающей?
Узнайте больше - запросите демонстрацию инвентаря игровой рекламы: [email protected]

С точки зрения интерактивности и элементов, которые побуждают зрителей взаимодействовать с контентом, есть стандартная мобильная медийная реклама и мобильная мультимедийная реклама.

Стандартные форматы мобильной рекламы

Мобильная баннерная реклама

Мобильная баннерная реклама является наиболее распространенным форматом из-за ее простоты и возможности обеспечить более высокую цену за тысячу показов за продуманное размещение. Баннеры мобильной рекламы отображаются в статических рекламных блоках, которые часто размещаются вверху или внизу экрана устройства.

Размеры мобильных баннеров могут различаться, но наиболее стандартные размеры баннеров - 320 × 480, 300 × 250 и 320 × 50 для смартфонов и 728 × 90, 768 × 1024 и 300 × 600 мобильных рекламных блоков для планшетов.

Один из самых популярных размеров баннеров - мобильная реклама 320 × 50. Его успех объясняется низкой ценой для рекламодателей. Крупные бренды могут использовать свое минимальное пространство для мобильной рекламной кампании, ориентированной на повышение узнаваемости бренда, в то время как средние и мелкие бренды по-прежнему могут использовать этот размер баннера для размещения важной информации о своем предложении. Кроме того, он обеспечивает удобство использования, поскольку мобильный баннер ненавязчив и не отвлекает пользователя от просмотра контента.

Дизайн мобильных рекламных баннеров требует тщательного баланса между привлекательностью и отвлечением внимания. Лучшие мобильные рекламные баннеры должны выделять ключевые особенности или предлагать предложение с четким и убедительным призывом к действию без лишнего текста.

Некоторые интересные выводы о мобильной баннерной рекламе от InMobi: на Android самая высокая конверсия баннерной рекламы связана с контентом, посвященным образу жизни (2,02%); на iOS баннерная реклама лучше всего подходит для тематического контента (2,7%).

Когда лучше всего использовать этот тип рекламы? Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда по приемлемой цене среди людей, которые являются вашими потенциальными потребителями, тогда мобильные рекламные баннеры могут быть разумным вложением средств.

Плюсы:

• Доступно на всех экранах
• Доступен по низкой цене
• Быстро и легко развернуть
• Ненавязчивый для пользователя

Нативная реклама

Нативная реклама на мобильных устройствах появляется в разных размерах и формах. Судя по названию, нативная реклама ориентирована на пользователя и органично вписывается в контекст того места, где она появляется. Соответственно, этот формат воспринимается как релевантная полезная информация в потоке, что увеличивает шансы на клик по объявлению.

Нативная реклама имитирует внешний вид контекстной среды, поэтому ее размер также может быть унаследован, но может быть труднее получить доступ к спросу, поэтому может быть лучше попробовать 320 × 480, 300 × 400 или другие типичные размеры.

Чтобы обеспечить удобство работы пользователей и выглядеть безупречно, реклама может быть в виде значка, ленты или контента In-Stream. Вот когда рекомендуется использовать каждый из форматов:

• Рекламные значки, которые можно легко отображать в приложениях с макетом из нескольких плиток, таких как новости и развлечения.
• Рекламные объявления хорошо сочетаются с пользовательским контентом в списке чатов.
• Богатая реклама In-Stream имитирует фид контента приложения - идеально подходит для мобильных рекламных кампаний в приложениях социальных сетей.

Этот формат похож на рекламные баннеры, но он не занимает фиксированное пространство на экране или весь экран, а также не раздражает глаза и не мешает работе из-за своего «родного» внешнего вида.

С этим типом объявления будут отображаться контекстуально, например, показывать рекламу косметики, размещенную в середине статьи в блоге о красоте. Такое бесшовное размещение делает нативную рекламу высокоэффективной, что приводит к впечатляющему CTR.

Нативная реклама предоставляет уникальную возможность поделиться историей вашего бренда. Комбинация изображения, заголовка и описания позволяет рекламодателям четко и убедительно изложить свое сообщение и предоставить дополнительную информацию о преимуществах, ценностях и истории продукта или услуги.

Плюсы:

• Ненавязчивый и контекстно уместный
• Более высокий CTR
• Лучшая степень взаимодействия с рекламой
• Расширенный пользовательский опыт

Мобильная видеореклама

Этот формат представлен видеороликами в начале, середине или конце ролика, которые плавно отображаются в соответствующем месте видео. Он должен иметь размеры 320 × 480 или 480 × 320 для смартфонов и 768 × 1024 или 1024 × 768 для планшетов. Кроме того, для выходящего видео допустимы размеры 320 × 250.

Подробнее о мобильной видеорекламе здесь.

Типичная видеореклама длится 15 или 30 секунд, когда пользователь нажимает для воспроизведения. С ростом популярности вертикальной видеосъемки (в основном для социальных сетей) видеореклама также превратилась в горизонтальную и вертикальную.

Точное размещение мобильной видеорекламы может повысить вовлеченность аудитории. В частности, хорошей практикой является размещение его на естественном перерыве в пути пользователя к приложению. Кроме того, рекламодатели должны мыслить творчески, представляя видео пользователям, поскольку привлекательный экран предварительного просмотра побуждает пользователей воспроизводить видео. Чтобы свести к минимуму риск разочарования пользователей, часто используется автоматическое воспроизведение видео с приглушенным звуком, позволяющее пользователям включать и выключать его.

Согласно многочисленным оценкам, скорость воспроизведения видео в мобильных приложениях выше (14,0%) по сравнению с мобильным Интернетом (8,3%).

Мобильная видеореклама - лучший способ привлечь вашу аудиторию и обеспечить присутствие вашего бренда в момент покупки. Этот тип рекламы отлично работает при показе в нативной среде и похож на весь другой контент с точки зрения формата и стиля, например, в социальных и обычных сетях. Мобильная видеореклама подходит практически для любых целей - от продвижения продукта или услуги до рассказа истории бренда.

Плюсы:

• Пользователи хорошо воспринимают видеорекламу
• Фокусирует внимание
• Подходит для рекламодателей

Мобильная мультимедийная реклама

Форматы мультимедийной мобильной рекламы могут быть представлены видео, GIF, аудио и другим контентом, побуждающим пользователя взаимодействовать с рекламой внутри мобильных рекламных блоков без переходов на другие страницы или разделы.

Они могут иметь множество анимированных эффектов, таких как расширение, разворачивание, параллакс, перемещение и т. Д., Или стимулировать действия пользователя, например, «царапать», смахивать или трясти изображение на экране, тем самым повышая конверсию.

Ищете больше мобильной мультимедийной рекламы?
Проверьте форматы объявлений, доступные в Admixer Ad Gallery .

Поскольку мультимедийная реклама предназначена для привлечения внимания и заинтересованности, она также может представлять собой навязчивую угрозу. Поэтому очень важно убедиться, что креатив не переусердствует.

С другой стороны, согласно опросу IAB, интерактивные баннеры на 25% чаще запоминают рекламу, чем баннеры со статическими баннерами.

Плюсы:

• Интерактивный и привлекательный
• Простой процесс реализации
• Вовлеченный пользователь
• Возможность измерить, сколько раз пользователи просматривали рекламный контент.

Вот краткий обзор нескольких наиболее привлекательных форматов креативной рекламы.

Межстраничные объявления

Мобильное межстраничное объявление - это полноэкранная реклама, которая может быть интерактивной и отображается в точках перехода, таких как загрузка или закрытие приложения, между уровнями игры, во время паузы или когда пользователь пытается переключить раздел в приложении.

Наиболее распространенные размеры межстраничных объявлений - 320 * 480 и 480 * 320 для смартфонов и 1024 * 768 и 768 * 1024 для планшетов.

Межстраничные мобильные объявления принимаются прямо из Интернета и идеально подходят для мобильных устройств. Благодаря этому формату рекламодатели привлекают к себе безраздельное внимание пользователя и им не нужно беспокоиться о неправильных переходах по ссылкам, поскольку объявления появляются только между страницами, не отвлекая пользователя.

Межстраничные мобильные объявления позволяют рекламодателям создавать мобильные рекламные кампании, наполненные красивым и увлекательным контентом с высококачественным визуальным и убедительным текстом. Это может снизить фактор неудобств для пользователей. Однако этим типом рекламы необходимо управлять должным образом, чтобы избежать чрезмерной частоты просмотров.

Обычно для межстраничной рекламы требуется действие пользователя, например, нажатие кнопки, чтобы закрыть объявление, или смахивание, чтобы перейти к желаемому содержанию. Поэтому, когда дело доходит до выбора подходящего места и момента для размещения межстраничной рекламы, рекламодатели должны выбирать внимательно. Например, при использовании в играх лучше размещать межстраничную мобильную рекламу в играх с уровнями. Такой перерыв вполне естественен, поэтому показ рекламы не будет навязчивым для пользователей.

Что касается вариантов использования, то межстраничная реклама является наиболее привлекательным форматом для рекламодателей бренда практически из любого домена.

Если говорить об эффективности этого формата рекламы, то CTR у него в 2-3 раза выше, чем у баннерной рекламы (InMobi).

Плюсы:

• Предлагая больше рекламного места для более широкого сообщения
• Визуально привлекательный и запоминающийся
• Высокие впечатления и CTR
• Интерактивный

Мобильная реклама с прокруткой

Mobile Swipe легко адаптируется и может использоваться по-разному, например, для выделения продукта, демонстрации его использования или проведения обзора продукта. Используя привычное взаимодействие с мобильным устройством - пролистывание - этот формат предлагает пользователям пролистывать изображения, каждое из которых представляет собой единый рекламный блок со ссылкой на собственную целевую страницу.

Плюсы:

• Идеально подходит для платформ интернет-магазинов и электронной коммерции
• Вовлекайте аудиторию

Скретч-баннеры

Подобно лотерейным билетам, где вам нужно было поцарапать блестящий верхний слой монетой, чтобы открыть приз, рекламный баннер для мобильных устройств побуждает пользователей делать это в цифровом виде. Пользователь пальцем «царапает» баннер на экране мобильного телефона и открывает изображение под ним.

Плюсы:

• Отлично работает для специальных предложений и скидок
• Интерактивный и увлекательный
• Развлекательный

Мобильная реклама в кубе

Являясь одним из самых популярных форматов рекламы, мобильный куб позволяет рекламодателям демонстрировать до шести изображений и видео с шести сторон. Куб может вращаться автоматически или свайпом, привлекая пользователей к взаимодействию с одним из рекламных сообщений.

Плюсы:

• Побуждает аудиторию взаимодействовать с рекламой
• Броский, но ненавязчивый

Когда использовать разные типы объявлений?

Стандартные рекламные баннеры

Среди других типов мобильной рекламы баннеры относительно дешевы в использовании, что делает их привлекательными для компаний, стремящихся повысить узнаваемость своего бренда. Главное, что нужно помнить, делая ставки на этот формат рекламы, - это то, что вы должны инвестировать в высококачественный, нетривиальный дизайн, чтобы избежать так называемой «баннерной слепоты», вызванной бесчисленным количеством рекламных баннеров в Интернете. Кроме того, убедитесь, что вы используете лучший размер мобильных баннеров. Еще одним важным фактором является то, что ваши баннеры не должны закрывать важные части интерфейса или появляться тогда, когда их меньше всего ждут. Лучшая стратегия - размещать их во время естественных пауз в мобильных межстраничных объявлениях, похожих на игры.

Баннерная реклама может стать отличным решением для краткосрочной и гибкой рекламной кампании. Однако о них быстро забывают и теряют среди постоянно появляющихся, более привлекательных и сложных форматов мобильной рекламы. Если объявление слишком маленькое, его можно легко не заметить, а если оно слишком велико, вы получите негативную репутацию из-за своего навязчивого сообщения. Лучшие размеры мобильных баннеров: 300 x 250, 728 x 90, 320 x 100, 336 x 280 и 480 x 260.

Видео реклама

Видеообъявление - это формат, который может не только повысить конверсию, но и привлечь внимание пользователей. Видео - один из самых любимых типов контента. Потребление этого формата с начала пандемии росло в геометрической прогрессии.

Видеообъявления повышают удобство использования и повышают среднюю эффективную цену за тысячу показов, если продолжительность видео составляет от 20 до 35 секунд. Этого достаточно, чтобы запомнить рекламное сообщение, не раздражаясь. Многие эксперты считают, что видео - лучший формат для мобильной рекламы, потому что он увеличивает конверсию, привлекает пользователей и работает лучше, чем любой другой тип рекламы в этой среде. Однако этот вариант может быть довольно дорогостоящим как для производства, так и для размещения, и всегда есть вероятность, что пользователю не понравится или не понравится реклама.

Нативная реклама

Форматы мобильной нативной рекламы - это рекламные блоки в фиде, которые легко интегрируются с контентом приложения (с помощью значков или краткого описания). Этот вид мобильной рекламы относится к форматам, которые не создают дискомфорта для пользователя, поскольку органично вписываются в интерфейс, ленту контента или видео.

Нативная реклама часто считается лучшим форматом мобильной рекламы, поскольку она генерирует на 53% больше просмотров, чем баннеры. Более того, некоторые пользователи случайно делятся нативной рекламой, путая ее с основным контентом сайта.

Как повысить эффективность рекламы

Стремитесь к краткой форме содержания

Снимите серию коротких видеороликов. Обычные 30 секунд для рекламного ролика - это слишком много для показа на мобильных устройствах. Пользователи предпочитают пропускать рекламу, и много времени дополнительно этому способствует. Но ролики продолжительностью от 3 до 6 секунд не вызывают негатива, их легче смотреть. Создайте воронку продаж с цепочкой видеороликов и покажите их как серию для одного и того же пользователя.

В 2017 году компания Danone выпустила 18 короткометражных видеороликов, рекламирующих минеральную воду. Ролики были посвящены разным чертам характера, продолжительность каждого - до 6 секунд. По итогам кампании количество просмотров составило более 10 миллионов, стоимость 1000 показов оказалась на 25% ниже запланированной. В результате кампании узнаваемость бренда выросла на 5%. Кампания была успешной благодаря короткому формату и яркому посланию бренда.

Геймификация - это путь вперед

Включите геймификацию в свои объявления. Видео с вознаграждением и воспроизводимая реклама - это форматы, которые вовлекают пользователей в игру или просмотр рекламы. Благодаря игровому формату конверсия такой рекламы выше, чем у любых других популярных форматов мобильной цифровой рекламы. Придумывайте собственные призы или игры, чтобы повысить вовлеченность. Запомните необходимое целевое действие и мотивируйте пользователей на его выполнение.

Rusty Lake включил видео с наградами в онлайн-игру в стиле Твин Пикс. В качестве награды игроки получают подсказки для перехода на следующий уровень. Игра затягивает, но сложна для прохождения, поэтому подсказки очень популярны.

A / B тест

Протестируйте различные целевые действия. Чаще всего ссылка на баннере ведет на страницу компании или рекламную акцию, но количество возможных вариантов намного больше. Сократите время между просмотром рекламы и совершите покупку, добавив в клик полезные действия: позвонить, добавить товар в корзину, скачать промокод на скидку, добавить адрес на карту.

Персонализировать

Настройте рекламу для каждого пользователя. Программные платформы способны нацеливать узкую аудиторию и показывать рекламу только желаемым сегментам пользователей. Создайте уникальный рекламный креатив для каждого сегмента, который отвечает его потребностям. Экспериментируйте и оптимизируйте свои мобильные рекламные блоки с помощью динамической оптимизации объявлений (DCO) . Креатив можно собирать по частям, как пазл, полностью автоматически, изменяя элементы для взаимодействия с конкретным пользователем, проверяя его реакцию и принимая решения по оптимизации. Оптимизируйте и тестируйте a / b не только изображения баннеров, но и видеоролики, которые вы создаете для своих кампаний. Такие объявления повышают вовлеченность, поскольку они адаптированы и оптимизированы для конкретного человека.

Что дальше?

Есть много типов и форматов мобильной рекламы, и новые появляются из-за сути дела. Когда вы будете готовы опробовать рекламные форматы для продвижения своей мобильной рекламной кампании, свяжитесь с Ириной Костюк, исполнительным директором по развитию: [email protected].

Ирина Костюк

Директор по развитию бизнеса в Admixer

[email protected]