Службы гостевых блогов: фильтрация плохих издателей для гостевых публикаций

Создание ссылок для SEO остается надежной долгосрочной стратегией для повышения рейтинга в поисковых системах и увеличения присутствия в Интернете.

Будь то ручное наращивание ссылок (например, HARO или наращивание неработающих ссылок), услуги гостевого постинга или службы поддержки гостевых блоггеров, существуют десятки стратегий построения ссылок.

Но как создать обратные ссылки с помощью гостевых постов, которые не вызовут гнев Google, ВСЕ ЕЩЕ остается предметом вечных споров.

Как это должно.

Услуги гостевого блогинга уже не те, что были раньше.

Качество важнее количества, и когда одна ссылка в вашем портфолио обратных ссылок может привести к штрафам Google, вам следует проанализировать свои текущие стратегии гостевого блогинга, чтобы убедиться, что они соответствуют современным передовым практикам.

То, что работало как белая шляпа всего несколько месяцев назад, теперь может считаться тактикой черной шляпы.

В этой статье мы обсудим, как найти возможности для качественного ведения гостевого блога, избегая издателей низкого качества и сайтов гостевой публикации, которые явно связаны с сетями частных блогов.

При оценке этих различных показателей гостевых публикаций мы обычно запускаем их в электронной таблице с заголовком, который может выглядеть примерно так:

Создание чего-то подобного в ваших собственных рекламных кампаниях по созданию ссылок должно оказаться полезным.

Если вы хотите пройтись по оценке качества службы гостевой публикации, мы создали следующее видео, которое должно быть вам полезно.

Теперь давайте копаться в метриках!

Что такое авторитет домена Moz сайта, рейтинг домена Ahrefs?

И у Moz, и у Ahrefs есть собственная метрика для оценки авторитетности данного URL/страницы и веб-сайта в целом.

Этот показатель выполняется с учетом всего графа ссылок сайта, оценивая, как сайт выглядит по сравнению с другими сайтами, на основе количества и качества размещаемых ссылок, указывающих на сайт.

Оба показателя являются логарифмическими, то есть скачок «авторитета» или «рейтинга» в 1 раз соответствует скачку качества в 10 раз.

Подобно старой системе Google PageRank, авторитетность домена/рейтинг домена веб-сайта может помочь в начальной оценке качества сайта и помочь вам определить 1) ценность обратной ссылки с сайта и 2) объем усилий. должны быть потрачены на получение ссылки.

Однако при оценке сервисов гостевой публикации важно не слишком зацикливаться на сторонних показателях. Это оба хороших датчика, но они, конечно, не идеальны ни в коем случае. Даже сам Google повторяет, что нужно опасаться сторонних показателей.

Джон Мюллер из Google подтверждает ограничения сторонних показателей для определения качества услуг гостевой почты.

Каков рейтинг Moz Spam Score сайта?

Как и Moz Domain Authority, Moz Spam Score..

…представляет собой процент сайтов с функциями, аналогичными изучаемому вами сайту, которые, по нашему мнению, были оштрафованы или заблокированы Google. Spam Score основан на нашей модели машинного обучения, которая определила 27 общих черт среди миллионов заблокированных или оштрафованных сайтов в данных, которые мы ей предоставили.

Имейте в виду, что Moz Spam Score также крайне несовершенен. Мы заметили, что сайты с доменами верхнего уровня, не относящимися к доткомам (.com), имеют неестественно низкий вес в рейтинге спама без каких-либо ссылок в гостевых постах на них. Просто используйте его как показатель, но не обязательно ТОЧНЫЙ показатель того, достоин ли сайт гостевых постов и не является ли он окончательным.

Если присутствует высокий рейтинг спама, но другие факторы не указывают на негатив, у нас нет проблем с использованием сайта в гостевых публикациях.

В конце концов, это сторонний показатель.

Что такое поток цитирования и поток доверия?

Majestic публикует две метрики, которые могут помочь вам оценить, насколько естественно данный ссылочный профиль может выглядеть по сравнению с другими сайтами того же возраста и в аналогичных нишах.

Полезны не только надежные показатели Trust Flow и Citation Flow, но и их сравнение друг с другом может предоставить дополнительную информацию о качестве сайта, который вы планируете добавить в свой репертуар гостевых постов. У Majestic есть отличная статья, описывающая, как читать и интерпретировать поток доверия и поток цитирования для сайтов, которые принимают гостевые посты.

По сути, эти метрики помогают определить, насколько естественным образом могут выглядеть ссылки сайта службы гостевой почты.

Подобно авторитету домена и авторитетности страницы, поток доверия и поток цитирования измеряют как авторитет, так и доверие к данному сайту на основе профиля обратных ссылок сайта.

Мы подробно обсуждали естественные и неестественные ссылочные профили ранее, но в основном для оценки вашего собственного веб-сайта и очистки спам-ссылок. Но график ссылок Moz также может помочь вам определить, имеет ли данный издатель гостевых постов естественно распределенный профиль ссылок.

Мы предлагаем, чтобы полная оценка надежности потенциального гостевого издателя включала изучение потока доверия и цитирования Majestic, а также графа ссылок Moz, чтобы увидеть, насколько естественным выглядит профиль ссылок данного издателя.

Является ли сайт издателя универсальным или узкоспециализированным?

Существует несколько типов гостевых постов, с которых вы можете попытаться получить ссылки. Вот лишь некоторые из них, в порядке убывания сложности:

• Высокий авторитет, корпоративные сайты
• Низкий авторитет, корпоративные сайты
• Высокоавторитетные специализированные блоги
• Низкоавторитетные узкоспециализированные блоги
• Универсальные блоги с высоким авторитетом
• Низкий авторитет, общие блоги

Мы всегда стремимся избегать сервисов гостевой публикации, которые включают веб-сайты, подпадающие под два последних пункта, перечисленных выше.

Эти типы услуг гостевой публикации не являются проприетарными или дополнительными.

Сайты гостевых постов, на которые они нацелены, легче получить ссылки (помните, что трудно получить = лучшая возможность ссылки), как правило, ссылаются на ЛЮБОЙ предоставленный контент, предлагают программы платных ссылок и обычно не фильтруют по качеству. Другими словами, они больше похожи на частную сеть блогов (PBN), чем, возможно, на любую другую возможность размещения гостевых постов.

Вот как выглядит типичное меню заголовка одного из таких сайтов:

Самые вопиющие сайты, подобные этому, будут предлагать все темы под солнцем в своем меню с приглашением «Напишите для нас!»

Что подводит меня к следующему пункту…

Избегайте сайтов гостевых постов, которые явно предлагают возможности «Напишите нам».

Если кто-то может писать для сайта, и они предлагают это в качестве опции, то это снижает ценность сайта по ряду причин:

• Если кто-то может писать для сайта, любой может его найти, и каждый будет писать для них. Если нет строгого фильтра, ценность любого сайта «напишите нам», независимо от авторитета домена, значительно снижается.
• «Напишите нам» — это то, что Google может использовать в качестве фильтра при оценке конкретного издателя.
• Сайты «Напишите нам», как правило, имеют гораздо больше исходящих ссылок с неестественными вариациями анкорного текста.
• По своей природе веб-сайты «напишите нам» будут менее требовательны к качеству и типу контента, который они принимают, по крайней мере, в большинстве случаев.
• Эта стратегия поиска возможностей для размещения гостевых постов широко использовалась и злоупотреблялась.

Мы склонны избегать сайтов, на которых размещена реклама «Напишите нам». Отсутствие эксклюзивности значительно снижает ценность сайта как качественного издателя.

Вручную оценивайте качество написанного контента

При принятии решения о том, следует ли использовать сайт издателя для размещения гостевых публикаций, мы всегда вручную проверяем общее содержание веб-сайта гостевых публикаций, просматривая несколько страниц, сообщений и статей, задавая следующие вопросы:

• Насколько хорошо написана каждая статья?
• Все статьи одинакового качества или некоторые из них более низкого качества, а другие более высокого качества?
• Как выглядят исходящие ссылки для статей и постов в блогах? Используют ли они естественный анкорный текст или они чрезвычайно специфичны для ключевых слов?
• Каждый пост выглядит так, как будто он содержит ссылки на какой-то платный рекламный сайт?
• Выглядит ли естественная внутренняя ссылка сайта гостевого поста?
• Хотели бы вы читать контент как пользователь, или он настолько плох, что настоящий читатель никогда не захочет его читать?

Этот последний вопрос является самым важным. В большинстве случаев Google может сказать, хороший ли контент, просто взглянув на показатель отказов. Когда подпрыгивают настоящие люди (при прочих равных условиях), качество, скорее всего, будет низким. Алгоритмы знают об этом и соответствующим образом корректируют рейтинг качества.

Хотели бы вы, чтобы ссылки с сайта, который наверняка сильно обесценится в какой-то момент, независимо от текущего авторитета?

Я так не думал.

Как часто обновляется контент на сайте?

Сайт, который не обновлялся пару лет, вряд ли будет сканироваться так часто.

Кроме того, если вы единственный, кто размещает сообщения на этом сайте через пару лет практически без публикаций, как вы думаете, будет ли это выглядеть очень естественно, если вдруг появится пара сообщений, которые содержат якорные тексты, включающие «адвокатский маркетинг» или «Лучший адвокат по травмам в Лос-Анджелесе»?

Это основание для немедленного предупреждения алгоритма.

Если вы планируете публиковать на гостевом веб-сайте, убедитесь, что по крайней мере была какая-то недавняя актуальная каденция к ранее опубликованному контенту.

Выполните быстрый исторический обзор сайта Archive.org и WhoIs.

Быстрый и грязный обзор через archive.org может помочь вам оценить, является ли сайт гостевой публикации просто перепрофилированным доменом, купленным на аукционе, или доменом из просроченного списка.

Вот прекрасный пример подозрительно выглядящей истории архива.

В таких случаях archive.org показывает отставание в перехвате, которое точно совпадает с изменением в реестре Whois для владельца сайта.

Да, сайты все время переходят из рук в руки, но когда сайт перестал работать на шесть месяцев в результате падения или задержки регистрации, а затем был возрожден с чем-то совершенно другим, не соответствующим первоначальному назначению сайта и теперь включает в себя кучу статей со ссылками на другие коммерческие сайты с использованием неестественного анкорного текста, это попахивает сетью частных блогов (PBN), и лучше избегать сайта как возможности гостевой публикации, независимо от того, насколько высок авторитет домена.

Выполните проверку дедупликации IP-адресов на других известных веб-сайтах.

Прежде чем рассматривать возможность использования веб-сайта, мы храним список других сайтов, занесенных в черный список, в электронную таблицу, из которой мы запускаем проверку на дублирование IP-адресов.

Это простая задача, но она покажет вам, какие другие сайты используют тот же IP-адрес, что и потенциальный SEO-издатель.

Посмотрите, кто еще находится на том же сервере, и вы сможете быстро увидеть, что еще делает этот владелец сервера.

Ссылки с разных доменов на один и тот же IP-адрес редко выглядят естественными, если сайты не имеют общего брендинга.

В большинстве случаев это будет воспринято как манипуляция и плохо реализованная стратегия PBN.

Проверить индексацию Google

Индексируется ли сайт Google? Если да, то сколько страниц на самом деле проиндексировано Google?

Когда сайт был перепрофилирован или оштрафован, он часто показывает очень низкий уровень индексации или вообще не индексируется по отношению к общему объему контента, доступного для поисковых роботов.

Если вам нужна помощь в проведении этой оценки, вы можете ознакомиться с нашей статьей о проверке индексации Google здесь.

Убедитесь, что уровень общей индексации страниц совпадает с количеством карт сайта. Если это не так, то сайт следует избегать любой ценой.

Заключение

Это те же самые фильтры, которые мы размещаем на веб-сайтах, которые мы получаем через нашу собственную службу поддержки гостевых блоггеров.

Хотя вы не можете контролировать каждую ссылку, указывающую на ваш веб-сайт, существует некоторый контроль над качественными сайтами гостевых постов, которые вы приглашаете и просите дать ссылку на особенно привлекательный фрагмент контента, который вы, возможно, создали.

И, если вы все сделаете правильно, хорошие интернет-маркетологи могут даже превзойти другие более крупные веб-сайты по конкурентным условиям.