История поиска Google «Люди также ищут»

Опубликовано: 2023-04-21

История «Люди также ищут» в поиске Google

Google постоянно тестирует множество дизайнов функции «Люди также ищут» (PASF) и уже много лет работает над ними как в результатах поиска на ПК, так и на мобильных устройствах.

В этой статье рассказывается об истории этой функции PASF. Одно мы знаем точно, тестов и доработок будет больше. Эта страница будет обновляться по мере того, как мы отслеживаем и сообщаем о них.

Оглавление

  • История «Люди также ищут» в поиске Google
    • Что такое результаты поисковой системы PASF?
    • Когда поисковики впервые сообщили о PASF в поиске Google?
    • Как выглядят результаты поисковой системы PASF?
  • ОБЗОР ИСТОРИИ «ЛЮДИ ТАКЖЕ ИЩУТ»
    • Май 2012 г.: волшебная функция «Люди также ищут»
    • Июнь 2016 г.: обновлена ​​функция «Люди также ищут» на мобильных устройствах.
    • Февраль 2016 г.: Удвоение ответов PASF
    • Сентябрь 2017 г.: Google отобразил фразу «Люди также ищут» в платных результатах.
    • Февраль 2018: Google SERP включает новую презентацию «Люди также ищут»
    • Июнь 2020 г.: изменения стиля Mini Organic PASF на мобильных устройствах
    • Июнь 2021 г.: увеличено количество фильтров PASF и меню
    • Июль 2021 г.: двойной столбец PASF при возврате с веб-сайта
    • Июль 2022 г.: Google протестировал размещение PASF над PAA
    • Q4 2022: Google SERP включает карусель «Люди также ищут»
    • Q1 2023: люди также ищут в панели знаний Google
  • Каково будущее PASF SERPS?
  • Как просмотреть уточнения PASF в реальном времени?
  • Как Google помогает специалистам по поисковой оптимизации находить то, что люди также ищут?
  • РЕЗЮМЕ: Расширьте свою видимость, добившись большего присутствия в PASF

Во-первых, давайте разберемся, что такое PASF.

Что такое результаты поисковой системы PASF?

Страница результатов поисковой системы (SERP) Функция «Люди также ищут» (PASF) работает как окно уточнения запроса. Он отображается в формате, похожем на «Люди также спрашивают». Оба позволяют искателям нажимать на альтернативные или связанные поисковые запросы для дальнейшего уточнения результатов поиска. Кроме того, оба показывают бесконечный список алгоритмически сгенерированных ответов QA, связанных с запросом искателя.

Пользователи уже давно могут добавлять символы или слова в поисковый запрос, чтобы сделать результаты поиска более точными. Функция PASF «думает» за пользователя и пытается помочь уточнить и ускорить процесс поиска.

Когда пользователи впервые сообщили о PASF в поиске Google?

Функция «Люди также ищут» SERP была более широко замечена в поисковой выдаче Google в апреле 2015 года. Идея этой функции, похоже, проистекает из плана Google по включению дополнительных предлагаемых ответов на запросы. Он хочет избавить своих пользователей от чрезмерного поиска или, что еще хуже, от использования конкурентной поисковой системы.

Очевидно, это сработало достаточно хорошо, чтобы технический гигант продолжал инвестировать в эту функцию. Люди также ищут окно ключевых слов, которое запускается, когда пользователи возвращаются на страницу результатов поисковой системы, что оказалось полезным!

Пользователи поиска Google использовали эту функцию для уточнения поиска, если они не были удовлетворены первоначальными результатами. Как обычно, для избранных фрагментов или если вы получаете новый результат PASF, особенно во время тестирования, Google запрашивает обратную связь. В нем говорится: «Предоставленные вами данные помогают улучшить поиск Google».

Как выглядят результаты поисковой системы PASF?

Списки Google «Люди также ищут» могут отображаться следующим образом:

  1. Список вопросов с краткими ответами, которые отображаются при нажатии.
  2. Список результатов изображения, который включает текст под визуальным элементом, объясняющий взаимосвязь между указанным изображением и запросом.

В эту статью включено несколько примеров изображений, которые помогут наглядно объяснить, как этот расширенный результат представлен в поисковой выдаче.

ОБЗОР ИСТОРИИ «ЛЮДИ ТАКЖЕ ИЩУТ»

С самого начала Google разрабатывал PASF так, чтобы он включал «факты» и отвечал на вопросы, о которых поисковики еще не догадывались.

Май 2012 г.: волшебная функция «Люди также ищут»

Происхождение функции поиска Google PASF — это путешествие, которое началось в 2012 году как неотъемлемая часть объявления графов знаний Google. Первоначально он был предназначен для отображения наборов миниатюр изображений, соответствующих определенному поисковому запросу. В основном это заполненные списки, связанные с людьми, местами или вещами.

В статье Amit Singhal, старшего вице-президента по инженерным вопросам Google, от 16 мая 2012 г. "Введение в график знаний: вещи, а не строки" говорится, насколько эта функция полезна для обучения.

«Мы всегда считали, что идеальная поисковая система должна точно понимать, что вы имеете в виду, и выдавать именно то, что вы хотите. И теперь мы иногда можем помочь ответить на ваш следующий вопрос до того, как вы его задали, потому что факты, которые мы показываем, основаны на том, что искали другие люди. Например, информация, которую мы показываем для Тома Круза, отвечает на 37 процентов следующих запросов, которые люди задают о нем. На самом деле, некоторые из самых удачных открытий, которые я сделал с помощью Сети знаний, были сделаны благодаря волшебной функции «Люди также ищут». — Амит Сингхал

Июнь 2016 г.: обновлена ​​функция «Люди также ищут» на мобильных устройствах.

Первоначально замеченный в июне 2016 года, он был временным, технический гигант тестировал

новый интерфейс PASF в результатах мобильного поиска, который стал чище. Барри Шварц сообщил, что он был «более закрытым. Он также прокручивается влево и вправо, как и многие функции карусели Google на мобильных устройствах».

Поскольку все больше активной аудитории наших клиентов использует мобильные устройства, мы уделяем этому особое внимание. Выигрышные клики в недвижимости Google SERP важны для создания видимости, которая может привести к доходу.

Февраль 2016 г.: Удвоение ответов PASF

В феврале 2016 года Google был замечен в тестировании двойных полей «Люди также ищут» в результатах поиска. Два разных результата «Люди также ищут» не располагались рядом, как некоторые поля PAA. В то время как оба окна предлагали варианты расширения, чтобы получить больше ответов на запросы, одно было наверху, а другое внизу страницы результатов.

Этот новый формат макета SERP означает, что несколько традиционных органических списков опускаются ниже или за пределы первой страницы недвижимости Google для запроса. Только люди, которые прокручивают страницу вниз, скорее всего, увидят два разных раздела «Люди также ищут». Интересно, что в каждом из них есть два разных набора запросов.

Я отправил отзыв о предпочтительном просмотре дополнительного результата или двух вместо восьми дополнительных ответов на поисковый запрос. Это помогает останавливаться и исследовать один и тот же запрос и последовательность поиска одновременно в результатах мобильных и настольных компьютеров. Интересно, что часто бывает иначе.

Сентябрь 2017 г.: Google отобразил фразу «Люди также ищут» в платных результатах.

Функция уточнения запроса «Люди также ищут» уже несколько лет используется в органической поисковой выдаче. Но в платных результатах!?

В мае-июле 2018 года в результатах платного поиска было зарегистрировано несколько случаев появления этой функции. Это вызвало настоящую дискуссию. Ранее обнаруженный только в обычном поле «Люди также ищут» Google с предлагаемыми запросами, наше исследование обнаружило, что он появляется в платных результатах поиска после того, как кто-то нажимает на объявление, а затем возвращается на страницу результатов поиска.

Копнув глубже, мы узнали, что технический гигант впервые отобразил предложения «Люди также ищут» в результатах платного поиска в мобильном поиске еще в сентябре 2017 года. Несколько специалистов по платному маркетингу поделились в Твиттере и на форумах, что они сочли их отвлекающими от рекламы. отображается на странице. И SEO-специалисты, и SEM-специалисты могли подобрать предложения по формулировкам, но рекламные креативщики в целом неодобрительно кивнули.

Февраль 2018: Google SERP включает новую презентацию «Люди также ищут»

Результаты PASF были аккуратно выделены, чтобы привлечь внимание пользователя. Если добавить рамку вокруг уточнений запроса «люди также ищут», они станут более заметными.

Впервые мы заметили эту настройку поисковой выдачи в феврале 2018 года, и, похоже, она также заполняет больше изображений и миниатюр видео.

В это время Google отображал поле вокруг результата органического запроса с предложениями «люди также искали». Поле также было отделено линией, чтобы отличить его от других результатов поиска под ним. Далее предложения загружались с задержкой — как будто технический гигант ждал, не нажали ли мы уже на результат.

Они были (и до сих пор) изначально запускаются, когда пользователь нажимает на результат, а затем нажимает, чтобы вернуться, чтобы попробовать другой результат поиска.

Июнь 2020 г.: изменения стиля Mini Organic PASF на мобильных устройствах

Удивительно видеть тесты различных стилей шрифтов, фона, контуров, мест размещения и многого другого. На мобильных устройствах темный режим получил более широкое распространение, что выделяет PASF по-другому. До того, как у нас появилась непрерывная прокрутка, функция «Люди также ищут» постоянно размещалась внизу первой страницы на мобильных устройствах.

Броди Кларк отметил: «Новым аспектом этого макета является мини-результат органического поиска, который был помещен посередине. Размер шрифта меньше, чем в 10 списках выше, и описание не было включено (только тег заголовка и URL-адрес)». [1]

Как ни странно, временами фильтры меню и названия разделов не соответствовали результату. Зрителей, возможно, смутило то, что общее отображение «Люди также ищут» было извлечено из обычных результатов. В наших текущих тестах мы больше не видим этот меньший шрифт.

Июнь 2021 г.: увеличено количество фильтров PASF и меню Увеличился процент людей, которые также ищут дисплеи в поиске Google и в фильтрах меню PASF.

Возможный тест для замены некоторых PAA на PASF.

Несколько маркетологов и SEO-специалистов сообщили о резком снижении результатов «Люди также спрашивают». Мы также проверили и подтвердили, что (в то время) Google отображал меньше PAA как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Инструменты, которые мы использовали для подтверждения наших выводов, — это отслеживание данных SERP SE Ranking, SEMrush и RankRanger SERP.

«Возможно, больше сочетается с поиском людей. См. комбинацию/мэшап ниже. Я вижу это в нескольких тестируемых SERP. Я нахожусь в тесте, где «Люди также ищут» заменены на «Часто ищут вместе». Списки выглядят одинаково, так что Google просто тестирует заголовок. – Гленн Гейб в Твиттере [2]

Изучая определенную тему в Google, пользователи, которые не знают ни одной точки зрения на запрашиваемую тему, получают выгоду. Стремление технологического гиганта стать лучшим механизмом ответов вдохновляет его быстро продвигать новые возможности.

Июль 2021 г.: двойной столбец PASF при возврате с веб-сайта Двойной столбец PASF при возврате с веб-сайта

Наши тесты создали более одного столбца на большинстве настольных компьютеров и некоторых мобильных устройствах. Этот дизайн с двумя столбцами остается и сегодня в виде блока, состоящего из связанных запросов, который появляется после того, как пользователь щелкает назад на веб-сайте.

В то же время Google также удвоил усилия, чтобы сделать свои избранные ответы слышимыми. Были некоторые признаки того, что PASF станет более доступным для пользователей с ограниченными возможностями.

Июль 2022 г.: Google протестировал размещение PASF над PAA Google протестировал размещение PASF выше PAA

Мы обнаружили это только в течение короткого промежутка времени в июле 2022 года. Я предполагаю, что Google пытался определить, какое отображение расширенного фрагмента вызвало больше интереса у пользователей.

Размещение и список PASF генерируются алгоритмом Google, который учитывает множество факторов. Когда Google Search и Google Bard AI объединятся в новый продукт, будет интересно посмотреть, исчезнет ли это полностью или как-то изменится.

Q4 2022: Google SERP включает карусель «Люди также ищут»

Google добавляет больше визуальных форматов в свою недвижимость. Для людей, которые используют поиск изображений, это еще один умный способ предоставить пользователям предложения вопросов и ответов. Здесь мы видим все больше и больше списков результатов поиска изображений под названием недвижимости Google PASF.

Мы считаем, что это работает как связанные сущности. Поле «Люди также ищут» может заменить поле ответа или типичный результат карусели.

«Люди также ищут текстовое поле», также известное как «Люди также ищут текстовую карусель», чаще отображается на мобильных устройствах в наших тестах.

Q1 2023: люди также ищут в панели знаний Google

Мы обнаружили, что содержимое окна «Люди также ищут» все чаще появляется в панели знаний Google. Любая сущность, которая выполняет это включение, безусловно, делает многое правильно! Эти значительные победы свидетельствуют о том, что ваш бренд завоевал доверие Google.

Другие сообщили об этом до наших тестов. Мы обнаружили, что ответы на вопросы в Google Knowledge Graph становятся все более заметными.

Такие люди также ищут ящики, которые выбираются исключительно алгоритмами Google для панели знаний, а не для обычных результатов (традиционные синие ссылки). Ни один человек не может напрямую влиять на его выбор; однако помните, что алгоритмы Google автоматически выбирают то, что, по их мнению, является наиболее полезным совпадением.

Каково будущее PASF SERPS?

Будущее наверняка будет захватывающим, и никто до конца не знает, как может выглядеть PASF.

Генеральный директор Google и Alphabet Сундар Пичаи недавно заявил, что «каждый продукт каждой компании» повлияет на быстрый прогресс в разработке ИИ. Пичаи также подтвердил приверженность технологического гиганта решению проблем с дезинформацией, фейковыми новостями и неправильными ответами, которые могут причинить вред. [3]

Наблюдая за патентами, аналогичными заявлениями и нашим анализом поисковой выдачи, мы верим, что появится больше способов предоставить подробные результаты ответов.

Мы знаем, что Google алгоритмически выбирает то, что отображается в поле «Люди также ищут», а затем может перемещать результаты контроля качества в сеть знаний. Мы ожидаем, что Google Magi Project создаст больше способов быстро отвечать на вопросы пользователей в поисковой выдаче.

Google, похоже, полагается на ряд факторов при выборе PASF и становится все лучше в своих ответах ИИ.

Отображение PASF может срабатывать, когда ваш контент:

  • Считается популярным с точки зрения объема поиска и вовлеченности.
  • Когда играет роль географическая близость.
  • Когда контекст вашего контента соответствует исходному поисковому запросу.
  • Если Google считает, что вашим ответам можно доверять и они соответствуют намерениям пользователя.
  • Понимание Google вашего объекта и того, что будет полезно для намерения пользователя.

Очень интересно — сегодня я выполнил поиск в Google по запросу «использование SaaS» как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Ничто из того, что я сделал, не вызвало бы PASF. «Другие хотят знать» отображается там, где обычно появляется окно PASF. Кроме того, после того, как я нажал на PASF, который активировал мой домен, когда я снова нажал на поиск и на предложенную ссылку на мой домен, ссылка сайта перешла на другой домен!

Мы считаем, что это мощная функция поисковой выдачи, которая упрощает и ускоряет поиск нужного контента в Интернете. Это полезно для последующих поисков, когда пользователям не удается найти континент, который они ищут. Мы ожидаем, что PASF или какая-то его версия продолжит играть роль в уточнении запросов.

Как просмотреть уточнения PASF в реальном времени?

Чтобы запустить новые способы тестирования Google функции PASF, мы предпринимаем следующие шаги:

  1. Инициировать определенный результат поиска.
  2. Нажмите на один из лучших предложенных списков.
  3. Вернитесь на ту же страницу недвижимости Google, используя тот же браузер.
  4. Повторите точно такой же поисковый запрос.

ПРИМЕЧАНИЕ. Это дополнительная тактика поиска, которая отличается от настройки текстовых ответов на часто задаваемые вопросы в вашем бизнес-листинге Google. Лучше всего понимать множество способов, которыми вы можете давать прямые ответы людям, ищущим ваши решения и продукты.

Поскольку мы стремимся находить новые способы увеличения роста бизнеса для клиентов, Hill Web Marketing наслаждается открытием SERP QA. Вы можете узнать, как использовать инструменты Google для исследования часто задаваемых вопросов, или нанять нас напрямую. Мы продолжим наши тесты и отчеты по мере развития истории поиска людей.

Как Google помогает специалистам по поисковой оптимизации находить то, что люди также ищут?

Ваши отчеты Google Search Console (GSC) — это кладезь информации, помогающий удовлетворить потребности вашей аудитории, которые в настоящее время не удовлетворяются в содержании вашего сайта. Чтобы активировать функцию PASF, вам нужно сначала узнать, что люди ищут, и какие ключевые слова они используют при поиске. Найдите информацию в GSC для оптимизации контента, которая поможет людям найти ваш веб-сайт.

  1. Откройте GSC и перейдите на вкладку «Производительность».
  2. Оказавшись здесь, нажмите «Полный отчет» в правом верхнем углу.
  3. Затем нажмите на вкладку «ЗАПРОСЫ».
  4. Определите запросы QA, по которым у вас много показов, но мало кликов.

Мы посвятили всестороннюю статью тому, как найти пробелы в содержании вопросов и ответов, которые богаты возможностями. Хотя мы рекомендуем начать с того, как вас видит Google, существуют дополнительные процессы и инструменты, которые вы можете использовать.

Функция PASF теперь является ценным инструментом как для пользователей, так и для веб-мастеров. Пользователям PASF может помочь найти больше информации по интересующим их темам. Веб-мастерам PASF может помочь найти новые возможности для привлечения трафика на свои веб-сайты.

Google постоянно обновляет и тестирует PASF. Это подчеркивает приверженность Google поиску качественного контента и улучшению общего пользовательского опыта, в то время как пользователи используют его поисковую систему. Если у вас есть другие выводы или комментарии PASF, мы приветствуем их ниже или в Твиттере, где мы часто обсуждаем эту и связанные темы SERP.

РЕЗЮМЕ: Расширьте свою видимость, добившись большего присутствия в PASF

В идеале вы можете захотеть сначала появиться в поле PAA или «Relates searches». То же самое относится и к построению вашего EEAT. Разница может заключаться скорее в том, насколько понятен исходный запрос искателя.

Поле «Люди также ищут» предлагает множество уникальных сведений о пути покупателя. Это богатый ресурс для понимания того, как использовать предоставляемую им информацию, чтобы ваша бизнес-структура могла стать источником надежных ответов и решений. Если вы не успеваете за изменениями в поиске или готовы улучшить содержание своего сайта, позвоните по телефону 651.206.2410.

Займи свое место в поисковой выдаче! Двигайтесь вперед сегодня и запросите собственный анализ поисковой выдачи

Рекомендации

[1] https://brodieclark.com/people-also-search-for-test/

[2] https://twitter.com/glenngabe/status/1406601750921072643

[3] https://www.cnbc.com/2023/04/17/google-ceo-sundar-pichai-warns-society-to-brace-for-impact-of-ai-acceleration.html