Обновление алгоритма полезного контента Google

Чего должно достичь обновление полезного контента Google?

Намерение Google состоит в том, чтобы уменьшить количество контента, ориентированного на поисковые системы, и повысить полезность и надежность контента в поиске.

Новое обновление алгоритма полезного контента нацелено на «бесполезный контент». SEO-специалисты, которые ошибочно отдавали предпочтение количеству контента, а не полезности, создали слишком много некачественных публикаций. Дублированный контент, бесполезный контент, нерелевантный контент — все это проблематично. Они упускают из виду основное внимание к контенту, ориентированному на людей. Они могут похвастаться наличием всех возможных ключевых слов и модификаторов, которые, по словам инструментов, помогут ему ранжироваться, и все равно будут бесполезны.

Google отдает приоритет:

1. Качество контента.
2. Качество опыта.

Алгоритм ранжирования поиска нацелен на неоригинальный контент низкого качества, предназначенный для игр. Он улучшает свою систему, чтобы находить контент, предназначенный для высокого рейтинга в поисковых системах, а не помогать людям.

Вам не нужно будет слепо доверять тому, что говорят другие, если ваша маркетинговая команда может составить схему работы Google Search и других поисковых систем. Чтобы определить, какие элементы подходят (или нет) и где, требуются знания и личный опыт. Это относится к техническому SEO, моделированию тематического контента, взаимосвязям, стремлению к расширенным результатам SERP и многому другому.

Сосредоточьтесь на том, насколько полезен ваш контент для вашей аудитории

Знайте, какие факторы влияют на то, как вы пишете для конечных пользователей и поисковых систем.

Ваш нишевый жаргон, к которому вы естественным образом возвращаетесь, может ввести ваших читателей в замешательство. Прирост контента — это когда данные материализуются в презентации, которую аудитория может легко усвоить. Это означает, что ваши авторы должны преодолеть двусмысленность содержания. Когда создание вашего контента структурировано в соответствии с вашими бизнес-целями, простая формулировка может быть полезна как вам, так и вашей аудитории.

Если вы понимаете их потребности в потреблении контента на мобильных устройствах, это свидетельствует о том, что они ориентированы на людей.

Обновление полезного контента от Google: как разработать стратегию написания контента

Новое обновление полезного контента, объявленное Google, вызывает настоящий переполох. Есть признаки того, что это значительно повлияет на многие или большинство веб-сайтов. Если контент создан в первую очередь для поисковых систем, он будет отсеян и понижен в должности.

Контент, созданный для любых целей, кроме предоставления реальной ценности, может быть понижен в должности. Google устал от объемов публикаций, которые, кажется, в первую очередь предназначены для повышения рейтинга или слишком саморекламны. Этот алгоритм может лучше оценить намерение саморекламы. Причина этого радикального нового обновления фильтрации контента заключается в том, чтобы отдавать предпочтение контенту, ориентированному на людей, и подавлять контент, ориентированный на поисковые системы.

Личные мысли:

Это обновление затрагивает не только содержимое отдельных страниц. Он будет оценивать контент на широкой основе. Это свидетельствует о том, что ЭЖТ играет важную роль.

Повторяющаяся ссылка на содержание «экспертизы» также указывает на то, что это обновление ориентировано на EAT.

Контент, сгенерированный ИИ, или GPT-3, основан на том, что в настоящее время уже есть в сети. Невозможно написать статью, основываясь на своем многолетнем личном опыте. Это означает, что этот способ генерации контента, скорее всего, будет понижен в должности.

Сосредоточьтесь на ответах на вопросы искателя ниши. Ваша аудитория и контент должны четко относиться к вашему домену. Избегайте публикаций на многие темы. Авторитетный контент, который заполняет пробелы в ответах на вопросы, скорее всего, будет работать лучше.

Исследование сущностей ключевых слов по-прежнему важно, но это всего лишь способ предоставить вашим пользователям то, что они ищут.

Контент будет эффективным, если он полезен и используется в семантическом поиске, если он хорошо написан естественным голосом.

Считайте это обновление подарком. Нам дают большую конкретику, чтобы мы могли лучше понять, что такое полезный контент.

Что такое полезный контент?

Google настаивает на необходимости отделять уникальный качественный контент от бесполезного.

Официальное заявление Google помогает нам разобраться в этом новом алгоритме. В нем говорится, чтобы оценить, является ли ваш подход к созданию контента правильным. Предоставляет список вопросов. Если вы ответили «да» на несколько или все следующие вопросы, то обязательно подумайте о корректировке вашего контент-маркетинга и подхода к публикации контента.

Следующие вопросы помогают определить, что считается полезным содержанием:

• Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?
• Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?
• Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
• Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
• Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся популярными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?
• Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
• Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов?
• Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?
• Ваш контент обещает ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?

Если у вас много ответов «да», ваш сайт может оказаться под угрозой падения в масштабах всего сайта! Ваши честные ответы на приведенные выше вопросы предназначены для устранения серых зон. Понимая, что ищет Google, ваши материалы могут стать максимально полезными для вашей аудитории.

Лучший контент-план начинается с того, что люди в первую очередь. Второстепенными являются задачи по структурированию и созданию вашего контента для лучшего ранжирования. Понимание этого имеет решающее значение, потому что Google говорит в своем Руководстве по оценке качества, что они борются с дезинформацией и некачественным контентом. Он ищет факторы EAT.

Когда QRG описывает «потребности удовлетворены», это относится к потребностям пользователя, а не к бизнес-объекту.

Пример одного вопроса, который помогает определить полезный контент

Google спрашивает: «Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?» Именно здесь запросы с информационным намерением часто нуждаются в исчерпывающих статьях, чтобы быть полезными. Когда искатель ищет «как удобрять розы», садовники постоянно хотят знать, когда лучше всего вносить подкормку для роз, проверенные бренды, органические или химические. Если ваш контент бесполезен, люди, скорее всего, пойдут искать ответ в другом месте.

Делаем медицинский контент полезным и согласованным с EAT

Темы YMYL продолжают более тщательно изучаться. Google уже вложила много средств в индустрию здравоохранения. Одно только здравоохранение США представляет собой индустрию с оборотом более 4 триллионов долларов.

В нише здравоохранения, прежде чем создавать каждый фрагмент контента, вы должны спросить себя, может ли ваша тема и то, как вы ее освещаете, причинить людям значительный вред. Если да, ваш контент считается YMYL-контентом, то его необходимо понять, чтобы EAT.

Модели глубокого обучения могут предоставлять наиболее релевантные продукты и контент для каждого отдельного запроса. Предприятия, предлагающие подключенные облачные решения, могут применять более точные аналитические данные для создания ценности при каждом взаимодействии.

Многие считают, что в нише здравоохранения невероятно сложно конкурировать. Благодаря лучшему объяснению алгоритма контента вы можете получить больше авторитета в домене и нише.

Обновление контента и создание нового контента исторически были тем, что позволяло бизнесу расти. Если вы зависели от нескольких страниц для создания вечнозеленой воронки продаж/контента, подобное обновление может привести к огромной потере трафика. Двигайтесь быстрее, чтобы оценить свой контент; будьте медленнее и мудрее в том, что вы обрезаете, обновляете и публикуете в будущем.

Инвестируя в высокопроизводительный контент с поддерживающей эффективной стратегией SEO, ваш контент может быть более конкурентоспособным. Объедините создание контента с обновлением контента и рассмотрите их через призму этого обновления.

Вам также нужен хорошо структурированный контент. Вот почему.

Структурированный контент дает следующие преимущества:

• Именованные компоненты.
• Структура — слова в вашем контенте становятся парами сущностей.
• Смысл понятнее.
• Интеллектуальные связи.
• Модели контента для перепрофилирования.
• Легче связать цели «полезного» контента с бизнес-целями.
• Более простой способ привлечь целевую аудиторию.
• Эффективная помощь в создании ценности для вашей аудитории.

Имейте в виду, что когда содержание переназначается, контекст меняет смысл. С распространением контента перед каждой поисковой системой ставится задача вывести наиболее полезные статьи. Структурированный подход к созданию веб-контента ставит пользователя на первое место.

Модульный контент, чтобы получить максимальную отдачу от ваших частей контента. Моделирование содержания начинается с организации знаний. Это наука о структурировании и систематическом расположении единиц знаний (понятий в вашем содержании) в соответствии с присущими им узлами знаний (связанными характеристиками) и применении упорядоченных таким образом понятий и классов понятий для описания достойных знания объектов содержания.

Какой контент создает высококачественный сайт?

Еще слишком рано слышать ответы от других поисковых систем. Но, конечно же, они должным образом обращают внимание на обновление поиска своего крупнейшего конкурента. Ниже приведен список связанных статей Google. Я включил цитату из каждого.

Авторы контента могут извлечь пользу из чтения:

Больше контента от людей, для людей в Поиске

«Мы знаем, что люди не находят контент полезным, если кажется, что он предназначен для привлечения кликов, а не для информирования читателей. Поэтому со следующей недели для англоязычных пользователей по всему миру мы внедряем ряд улучшений в поиск, чтобы людям было проще находить полезный контент, созданный людьми и для них.

Это обновление рейтинга поможет убедиться, что неоригинальный контент низкого качества не занимает высокие позиции в поиске, и наше тестирование показало, что это особенно улучшит результаты, связанные с онлайн-образованием, а также с контентом, связанным с искусством и развлечениями, покупками и технологиями. ” – Дэнни Салливан, координатор отдела поиска

Что авторы должны знать об обновлении полезного контента Google

«Избегайте создания контента для поисковых систем в первую очередь.

Наш совет о подходе, ориентированном на людей, не отменяет следования передовым методам SEO, например тем, которые описаны в собственном руководстве Google по SEO. SEO — полезная деятельность, когда она применяется к контенту, ориентированному на людей. Однако контент, созданный в первую очередь для трафика поисковых систем, сильно коррелирует с контентом, который не удовлетворяет пользователей». – Крис Нельсон, Качество поиска

Дополнительные рекомендации по созданию высококачественных сайтов

«Наши алгоритмы качества сайта направлены на то, чтобы помочь людям найти «качественные» сайты за счет снижения рейтинга некачественного контента.

Мы продолжаем работать над дополнительными итерациями алгоритмов, чтобы помочь веб-мастерам, управляющим высококачественными сайтами, получать больше трафика из поиска. По мере того, как вы продолжаете улучшать свои сайты, вместо того, чтобы сосредотачиваться на одной конкретной алгоритмической настройке, мы рекомендуем вам задавать себе те же вопросы, которые мы задаем, глядя на общую картину. Таким образом, ваш сайт с большей вероятностью будет занимать высокие позиции в долгосрочной перспективе». – Амит Сингхал, научный сотрудник Google.

Возможности для вашего контента выделиться в поиске

Низкопробные сайты, которые публикуют контент в быстром темпе, могут обнаружить, что Google уничтожает их. Это обновление контента отсеет их и позволит контенту, ориентированному на людей, засиять. Ваш лучший актив — это глубина ваших знаний. Другие могут публиковать контент, имитирующий его, но вы настоящий эксперт в своей области. Ваша аудитория нуждается в том, чтобы вы высказались (начали писать)! Вы лучше всех знаете, что ищет ваша аудитория.

• Проведите аудит, чтобы увидеть, где вы можете сделать свой контент более основанным на фактах и ​​менее самоуверенным. Ищите статистику и тематические исследования, которые можно проверить. Используйте тип схемы FactCheck , чтобы проверить ваш обоснованный контент на основе фактов с консенсусом.
• Авторство имеет значение. Создайте команду авторов с невероятно продуманным опытом, который вы сможете предложить своим клиентам. Используйте их знания для предстоящих тем контента. Используйте sameAs и «Person Schema», чтобы повысить эффективность ваших авторов.
• Определите основные темы и улучшенные стратегии планирования контента.
• Меньше беспокойтесь о том, что слишком сложно в поисковой выдаче, например, о болезни сердца или раке. Сосредоточьтесь больше на том, что люди считают полезным контентом.

Это не помогает жаловаться на последовательные обновления алгоритма. Даже если вы ориентированы на продукт, есть способ предоставить покупателям четкий, фактический и полезный контент, не подталкивая к продаже. У всех нас есть возможность быть умнее с нашим производством контента.

Пишите контент, который является ценным, а не трендовым

На что следует обратить внимание: вашему веб-сайту могут потребоваться месяцы на восстановление, если он попал под это полезное обновление контента.

Google говорит, что сайты, которые классифицируются как содержащие бесполезный контент, могут обнаружить, что этот сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев. Это позволяет нам узнать, что классификатор для обновления работает непрерывно. Это означает, что удаление бесполезного контента поможет вашему сайту восстановиться. Просто это может занять время. Убедитесь, что вы не пытаетесь быть похожим на своих конкурентов или просто следуете тематическим тенденциям.

«Первоначальный выпуск является первым в серии улучшений. Пристегнитесь! Онлайн-образование, искусство и развлечения, покупки и технический контент, вероятно, будут сильно затронуты.

Восстановление, скорее всего, будет включать в себя определение того, какой контент создан в первую очередь для SEO, и его удаление, гарантируя, что вы продемонстрируете непосредственный опыт, обновление и улучшение контента, уточнение цели вашего контента и изучение того, какой тип контента Google ранжирует после обновления». – Полезное обновление контента от Google – что вам нужно знать от Мари Хейнс

Алейда Солис, международный консультант по поисковой оптимизации, автор и спикер, представляет полезную таблицу «Качественный контент Google и вопросы полезности». Таблица вопросов о качестве контента и полезности от Google. Я настоятельно рекомендую использовать его для оценки полезности контента.

РЕЗЮМЕ: создание контента, ориентированного на людей

Некоторые могут назвать это обновление «предвзятым контентом Google». Но поскольку он бесплатно обеспечивает большую часть органического трафика большинства сайтов, технический гигант имеет право фильтровать высококачественные результаты поиска. Наши личные определения полезного контента, вероятно, также предвзяты. Ваш доход, вероятно, зависит от того, соответствуете ли вы алгоритму Google.

Позвоните по телефону 651-206-2410, чтобы получить услуги по оценке вашей стратегии создания контента и согласованию вашей тактики SEO с обновлением алгоритма Google.