Обновление полезного контента Google: как вы можете подготовиться

«Обновление полезного контента» — это обновление алгоритма Google, которое помогает вознаграждать контент, доставляющий пользователям удовольствие. «Обновление полезного контента» — это сигнал для всего сайта, который может ухудшить видимость всего контента, если слишком много статей будут сочтены «бесполезными».

Чтобы помочь SEO-специалистам и веб-сайтам лучше подготовиться к этому обновлению, мы решили создать несколько рекомендаций, которые могут помочь SEO-специалистам и владельцам сайтов лучше ориентироваться в обновлении полезного контента. Обратите внимание, что это только прогнозы . По мере распространения обновления будет появляться больше информации о том, на какие типы сайтов оно влияет и какие стратегии работают лучше всего.

1. Избегайте явно масштабируемых стратегий контента

Одна из самых больших битв между Google и создателями контента — это масштабируемый контент. Для создателей контента имеет смысл подумать о способах естественного масштабирования создания ваших активов. Больше контента означает больше индексируемых ресурсов. Это, в свою очередь, может создать больше возможностей для органического трафика и, в конечном итоге, конверсий.

Однако идея масштабируемого контента представляет огромную угрозу для продукта Google. Представьте, если бы все результаты с высоким рейтингом были плохо написанными статьями из доменов с высоким авторитетом, которые были сгенерированы каким-либо типом ИИ. Контент может не помочь пользователю достичь своей цели, но авторитетность сайта смогла помочь странице занять видное место в результатах поиска. Результатом будет плохое взаимодействие с пользователем в поиске Google, и со временем может возникнуть риск перехода пользователей на другие платформы.

Хотя большинство рассматривает это в контексте информационных статей, написанных ИИ, я думаю, что есть и другие приложения с масштабируемым контентом, на которые это обновление может повлиять. В сфере электронной коммерции многие сильные домены использовали стратегию, позволяющую индексировать их внутренние поисковые страницы. Bed Bath and Beyond привела к миллионам сеансов и, вероятно, большому количеству продаж только благодаря этой стратегии.

Однако эти страницы не всегда самые полезные для пользователей.

В зависимости от категории продукта эти страницы поиска часто возвращают продукты, которые на самом деле не имеют отношения к основной теме. Например, на странице Bed Bath and Beyond для «стержней для занавесок для душа» есть много продуктов с крючками для душа, которые не будут полезны конечному пользователю.

Я считаю, что с объявлением об этом обновлении Google делает предупредительный выстрел сайтам, которые использовали стратегии масштабирования контента. Хотя они неоднократно заявляли, что автоматически сгенерированный контент противоречит их рекомендациям, это обновление алгоритма удваивает это сообщение.

Я бы рекомендовал держаться подальше от слишком масштабных стратегий контента. Если вы используете какой-либо тип контента, созданного ИИ, я бы рекомендовал использовать его в качестве первого черновика, а ваши эксперты просмотрят и перепишут контент, чтобы убедиться, что их точки зрения и идеи добавлены. Это уникальные моменты, которые помогут вашему контенту работать хорошо.

2. Следите за тем, чтобы ваш контент соответствовал вашему основному ценностному предложению

Рост SEO за последнее десятилетие был феноменальным. Если вы так долго работаете в этой отрасли, нельзя отрицать, что SEO все чаще используется старшими маркетологами. Это привело к расширению агентств, большему количеству внутренних команд и большему количеству маркетологов, выбравших поиск в качестве жизнеспособного карьерного пути.

За это время компании осознали, что упускают огромные возможности для увеличения доли рынка в своих отраслях. В результате они сформировали команды, разработали стратегии и выполнили создание нового контента, чтобы заполнить эти пробелы. В целом это положительно сказалось на Google, поскольку более конкурентоспособный контент дает им больше возможностей для поиска, улучшая качество их продукта.

Однако выявилось негативное последствие этих инвестиций. Ни для кого не секрет, что более крупные и авторитетные сайты, как правило, легче ранжируются. В какой-то момент компании осознали, насколько мощными активами являются их сайты. Это привело к тому, что компании не только заполнили пробелы в своих непосредственных отраслях, но и проникли на новые рынки, к которым они никогда не принадлежали.

Например, CNET — это прежде всего сайт технических новостей. Тем не менее, они создали целый поддомен (coupons.cnet.com), предназначенный исключительно для объединения купонных сделок. В настоящее время этот сайт работает исключительно хорошо для многих условий купонов, таких как «расширенные автоматические купоны».

Этот набег на мир купонов принес им дополнительные 2,6 миллиона органических сессий каждый месяц всего за два года.

Здесь вы можете увидеть огромную силу сильного домена в действии. За очень короткий промежуток времени они смогли накопить огромное количество трафика, несмотря на отсутствие актуального сайта.

Я считаю, что Google пытается еще больше отойти от этой власти. Это даже упоминается в одном из их вопросов

« Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого главным образом потому, что вы думали, что получите поисковый трафик ».

Если веб-сайты ранжируются по запросам, которые не имеют прямого отношения к их нише или основному ценностному предложению, они могут подвергаться большему риску во время этого обновления.

Во время прошлых обновлений мы даже видели, как Google предпринимает шаги, чтобы уменьшить такое поведение. Entrepreneur.com — это журнал и веб-сайт, который традиционно пишет о бизнесе и менеджменте. Однако в какой-то момент они создали раздел франшиз на своем сайте, в котором собраны лучшие франшизы в разных отраслевых категориях. Хотя можно было бы утверждать, что франшизы связаны с бизнесом, в лучшем случае это слабая связь.

Медленно, но верно мы наблюдаем, как этот раздел постепенно падает с точки зрения органического трафика в пользу более релевантных тематических авторитетов.

Новое «Обновление полезного контента» от Google может стать продолжением той же тенденции. Вознаграждение тематически релевантных сайтов и потенциально опасных сайтов, которые разветвились на слишком много смежных рынков. Если у вас есть контент, выходящий за рамки основного ценностного предложения вашего бизнеса, я бы рекомендовал очень внимательно следить за ним, чтобы увидеть, как он работает в рейтинге с течением времени.

3. Используйте концепцию оценки получения информации

Одним из моих любимых патентов, проанализированных покойным Биллом Славски, является концепция оценок прироста информации. В этой статье Билл рассказывает о том, как Google ищет чистый новый контент в новых статьях, добавленных в индекс:

«Оценка прироста информации для данного документа указывает на «дополнительную информацию, включенную в страницу, помимо информации, содержащейся на других страницах, уже представленных пользователю».

В этом патенте Google рассказывает о том, как они ищут аналогичную информацию в нескольких документах и ​​потенциально вознаграждают документы, содержащие контент, который пользователь вряд ли видел раньше.

Таким образом, само собой разумеется, что один из способов сделать ваш контент более «полезным» — это использовать эту концепцию в своем собственном контенте. Где вы можете добавить точки зрения, о которых не было написано? Есть ли уникальные данные, которые вы можете извлечь? У вас есть собственные изображения и скриншоты, которых нет ни в одном другом поисковике?

Сайт, который делает это действительно хорошо, — это Serious Eats. В своей статье «Лучшая чугунная сковорода» они нагревали все свои продукты и собирали пользовательские данные о температуре по краям и в середине сковороды. Затем они изобразили все это в виде графика, чтобы получить изображение, которого нет ни у кого в поисковой выдаче.

Понимание этой концепции может помочь лучше информировать вашу собственную контент-стратегию. При написании контента не просто переписывайте то, что уже было сказано, поскольку вполне возможно, что это будет помечено как «бесполезное». Вместо этого определите точки зрения, активы, данные и другие способы использования вашего контента, о которых ранее не было написано.

4. Сократите существующий бесполезный контент

Обновление полезного контента Google будет сигналом для всего сайта, который оценивает, содержит ли ваш домен слишком много «бесполезного» контента для пользователей. Если это так, это может означать, что страдает даже органическая видимость ваших действительно полезных статей. Само собой разумеется, что один из самых эффективных способов подготовиться к этому обновлению — начать удалять любой контент, который подпадает под эту классификацию.

Вот один из методов, с помощью которого вы можете начать выявлять некачественный или бесполезный контент.

1. Откройте Кричащую лягушку
2. Подключитесь к API Google Analytics и API обратных ссылок по вашему выбору (Moz/Ahrefs). Это в «Конфигурация» > «Доступ к API».
3. Просканируйте свой сайт в режиме паука. При необходимости отфильтруйте по определенному каталогу
4. Когда сканирование завершено, перейдите в раздел «Внутренние» > «Все» и экспортируйте данные.
5. Очистите свой лист. Удалите изображения/JS/CSS и оставьте только столбцы «Адрес», «Количество слов», а также данные о вашем трафике и обратных ссылках.
6. Сортировать в порядке возрастания по «Количество слов»
7. Теперь вы можете просмотреть этот список, чтобы найти URL-адреса, соответствующие следующим критериям:
   1. Низкое количество слов
   2. Низкий трафик
   3. Низкие ссылочные показатели
   4. Низкий доход
8. Вручную проверьте эти страницы и определите, считаете ли вы их полезными для конечных пользователей. Если нет, удалите страницу с вашего сайта.

Теперь есть пара соображений по поводу этого процесса:

1. Тот факт, что количество слов невелико, не означает, что контент бесполезен. Тем не менее, это делает его более вероятным.
2. Если возможно, отмените публикацию контента, а не удаляйте его. Таким образом, вы всегда сможете восстановить его позже, если захотите.
3. Также ищите контент, который не кажется актуальным.

Сокращение контента — это способ, который SEO-специалисты уже давно используют, чтобы избавиться от нерелевантных статей на своих сайтах для улучшения рейтинга. Мы видели успех при использовании этой стратегии для клиентов в прошлом. Это может быть отличным способом поставить ваш сайт в выгодное положение, чтобы большее количество статей было оценено как «полезные».

5. Добавьте сигналы доверия к обзору продукта

Еще одна непрекращающаяся битва между Google и создателями была в области партнерских сайтов. Как правило, это веб-сайты, которые используют обзоры продуктов в качестве контент-стратегии. Создатель пишет обзор («Лучшие кофеварки 2022 года»), в котором перечислены различные продукты в определенной категории. Затем создатель получает комиссию в зависимости от суммы продаж, в которой статья ссылается на сторонний сайт, такой как Amazon. Традиционно модель партнерских сайтов заключалась в том, что создатель писал контент вокруг ниши, оптимизировал для «лучших» ключевых слов и пытался генерировать органический трафик для этих сторонних ритейлеров.

Проще говоря, Google по-прежнему не доверяет партнерским сайтам.

Партнерские сайты по своей сути стимулируются комиссионными, которые они зарабатывают на рефералах. Это означает, что продукты, которые они «рекомендуют», с гораздо большей вероятностью будут иметь высокий AOV, чтобы максимизировать их прибыль. Кроме того, поскольку это стратегия пассивного дохода, сомнительно, сколько авторов имеют реальный опыт в этой области или даже физически обращались с продуктами.

И снова это подвергает риску поисковый продукт Google. Безусловно, поисковая система обладает огромным потенциалом для ранжирования сайтов, независимо от того, дает ли автор совет о том, какой продукт следует просмотреть, но сам никогда не использовал какой-либо из этих продуктов. Вместо этого они просто перепрофилируют уже написанный контент. Возможно, они даже делают свой контент более полным, но не добавляют ничего нового в разговор.

За последние несколько лет мы видели, как Google реализовал несколько обновлений «Обзор продуктов» в апреле 2021 г. и июле 2022 г. Они даже предоставили подробные рекомендации о том, как веб-сайты могут занять хорошее положение во время этих обновлений. В основном это рекомендации для демонстрации Google того, что вы действительно использовали продукт, используя пользовательские активы, используя данные о продукте и описывая плюсы и минусы конкретных продуктов.

«Обновление полезного контента» может быть продолжением подавления Google аффилированных сайтов. Google даже прямо ссылается на это в одном из своих вопросов: « Помните ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов? “. Партнерские сайты печально известны перепрофилированием информации, которая уже существует, и могут подвергаться более высокому риску во время этого обновления.