Google Trends: как использовать его в своей стратегии контент-маркетинга
Опубликовано: 2023-03-11
Международный женский день!
Если вы контент-маркетолог и еще не изучили Google Trends, настоятельно рекомендуется прочитать этот пост и использовать его в своих интересах. Это потрясающий инструмент для поиска вдохновения для стратегии контент-маркетинга , который поможет вам оставаться впереди конкурентов.
Поскольку контент является королем, вам необходимо планировать свой контент, организовывать его и разрабатывать соответствующую стратегию. И есть ли лучший способ сделать это, чем использовать Google Trends?
Итак, давайте погрузимся.
Оглавление
- Что такое Google Тренды?
- Ключевая особенность
- 1. Найдите ключевое слово или термин
- 2. Сравнение условий поиска
- 3. Откройте для себя темы по регионам
- 4. Используйте функцию сравнения, чтобы узнать о производительности конкурентов
- Ключевая особенность
- Как использовать Google Trends для создания календаря контента
- 1. Используйте Google Trends для исследования рынка
- 2. Проведите исследование ключевых слов
- 3. Определите тематические кластеры с помощью Google Trends
- 4. Анализируйте сезонные тенденции
- 5. Проведите исследование тенденций на основе местоположения
- 6. Освежите старый контент с помощью популярных ключевых слов
- Альтернативы Google Trends
- Ahrefs для исследования ключевых слов
- Semrush для исследования рынка
- Заключение
- Часто задаваемые вопросы – Google Trends: как эффективно использовать его в общей стратегии контент-маркетинга
Что такое Google Тренды?
Google Trends — это бесплатный инструмент, который в режиме реального времени демонстрирует визуальное представление ключевых слов, условий поиска и новостей Google, популярных в поисковой системе Google.
Вы можете найти данные в режиме реального времени о текущих тенденциях за последние семь дней и даже прошлые данные, начиная с его создания в 2004 году.
Ключевая особенность
1. Найдите ключевое слово или термин
Основная цель Google Trends — помочь вам найти и обнаружить термин или ключевое слово. В качестве примера мы будем использовать «кожаную куртку».
Теперь вы можете сделать его более конкретным, отфильтровав поисковый запрос по местоположению, временной шкале, категориям и типу поиска. Это будет выглядеть примерно так.
2. Сравнение условий поиска
Вы можете использовать Google Trends, чтобы добавлять и сравнивать до пяти различных групп поисковых запросов одновременно, нажимая «+».
Результатом является аналитический график всех четырех сравниваемых терминов.
Чтобы узнать больше о периоде времени, вы можете просто навести курсор на график.
3. Откройте для себя темы по регионам
Google Trends также позволяет выполнять поиск по определенным условиям поиска по регионам или субрегионам.
Например, мы сравнили «кожаную куртку», «джинсовую куртку», «бомбер» и «байкерскую куртку» и обнаружили, что кожа — самый популярный поисковый запрос во всех регионах.
4. Используйте функцию сравнения, чтобы узнать о производительности конкурентов
Функция сравнения Google Trends также позволяет находить и сравнивать популярные бренды и их эффективность.
Например, RingCentral и Nextiva — два крупнейших имени в виртуальных телефонных системах. Их соперничество не что иное, как легендарное. Мы сравнили оба основных бренда с 2010 года по настоящее время.
RingCentral демонстрировал стабильный прогресс на протяжении всей временной шкалы с 2010 по январь 2023 года. Итак, если вы хотите сравнить программное обеспечение VoIP, используйте Google Trends, чтобы узнать, какое из них более популярно и предлагает больше преимуществ виртуальных телефонных звонков.
Как использовать Google Trends для создания календаря контента
1. Используйте Google Trends для исследования рынка
Чтобы создать календарь контента, вам нужно сначала провести исследование рынка. Вы можете использовать Google Trends, чтобы оценить популярность вашего термина и просмотреть результаты, представленные в виде линейного графика.
Всегда следите за тем, чтобы выбранная вами тема набрала 50 баллов или выше. При поиске популярности тем имейте в виду, что Google Trends выдает результаты по шкале от 0 до 100. 0 — наименее популярный, а 100 — самый популярный.
Как только вы поймете, насколько популярна ваша тема, пришло время применить более глубокий подход и изучить эти поисковые запросы. Вам нужно определить, когда ваш конкретный термин находится в тренде в определенные месяцы года.
Например, если вы ищете слово «пиджак», это может быть слишком широкое определение. Вам нужно будет уточнить, так как существует множество типов курток, включая кожаные куртки, джинсовые куртки и куртки-бомберы, и это лишь некоторые из них.
Лучший способ начать исследование — ввести общую тему. Оттуда переходите к более конкретным условиям поиска по мере анализа результатов.
В нашем текущем примере вы можете сравнить два типа курток и определить, какой из них является наиболее популярным термином, что означает, что это лучший вариант для создания контента.
2. Проведите исследование ключевых слов
Google Trends может дать бесценную информацию о ежемесячном объеме поиска по различным поисковым запросам. Это позволяет вам анализировать популярные ключевые слова в связанных запросах и включать их в свой список ключевых слов.
Кроме того, вы можете проверить «похожие запросы» в Google Trends. Это даст вам представление о том, что ищет ваша целевая аудитория. И как только вы получите разные ключевые слова для своей темы, вы сможете сравнить до пяти ключевых слов в Google Trends.
Когда вы изучаете разные темы, обязательно используйте условия поиска. Кроме того, используйте кавычки, чтобы заключить термин в этом порядке. Вы можете использовать + или – для дальнейшего уточнения поиска, чтобы включить или исключить определенные ключевые слова.
3. Определите тематические кластеры с помощью Google Trends
Выявление тематических кластеров может обеспечить углубленный анализ связанных условий поиска. Когда вы ищете свою тему, вы найдете два информационных поля под графиком аналитики — «Похожие темы» и «Похожие запросы».
В поле связанных тем отображаются самые популярные темы в соответствии с вашим поисковым запросом. С другой стороны, в поле связанных запросов отображаются похожие термины, которые искали пользователи.
Вы можете выйти за рамки самих тем и получить более конкретную информацию. Когда вы вводите поисковый запрос, на этот раз выберите категорию. Поскольку наш пример — «кожаная куртка», мы выберем «Google Покупки».
Теперь у вас будут как связанные темы, так и запросы, которые помогут вам создать календарь и стратегию высококачественного контента.
4. Анализируйте сезонные тенденции
Знание того, когда публиковать свой контент, соответствующий актуальным темам, — лучший способ привлечь вашу аудиторию. Вы можете использовать Google Trends, чтобы отслеживать сезонную популярность вашей темы. Для этого вам необходимо заблаговременно спланировать свой редакционный календарь, чтобы нацелить максимальный поисковый трафик.
Представление по умолчанию для тем поиска в трендах Google всегда «Повышение». Возрастающие данные поиска представляют объем поиска с наиболее значительным ростом за определенный период. Например, поиск по запросу «кожаная куртка» показывает значительный рост популярных ключевых слов.
Однако думать о новой теме для ваших сезонных тенденций сложно. Здесь играет роль функция поиска по подстановочным знакам. Введите звездочку, и Google Trends покажет вам самые популярные темы вместе с ключевыми словами.
Вы можете применять фильтры по местоположению, категориям, периоду времени и т. д., чтобы уточнить результаты поиска.
Используйте данные Google Trends, чтобы получить представление о месяцах пикового трафика. Максимально используйте это время, организовав рекламные акции, распродажи и конкурсы, чтобы извлечь выгоду из коммерческих намерений пользователей. Это поможет вам завоевать потенциальных клиентов.
✨ Ищете сезонные модели? У нас есть все, от дизайна футболок до рекламных баннеров, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда в любое время года!
5. Проведите исследование тенденций на основе местоположения
Данные ключевых слов Google Trends можно использовать для выявления областей с наибольшим потенциалом для продвижения сайта или персонализации контента. Использование этой информации дает прекрасную возможность адаптировать вашу стратегию охвата и оптимизировать взаимодействие с учетом региональных предпочтений.
С помощью Google Trends вы можете получить представление о том, что популярно в разных частях мира. Изучите тепловую карту, чтобы увидеть, где ваш поисковый запрос наиболее распространен, и наведите указатель мыши на регионы, чтобы получить ценные данные о его популярности, включая лучшие города и процент поисковых запросов, содержащих этот термин.
С помощью Google Trends вы можете использовать данные о популярности ключевых слов и географической релевантности для таргетинга контента на локальную аудиторию. Это, в свою очередь, окажет большое влияние на усилия по созданию и продвижению контента.
6. Освежите старый контент с помощью популярных ключевых слов
Google Trends предлагает создателям контента ценную информацию о том, как они могут оптимизировать свой старый контент, чтобы он работал еще лучше. С помощью нескольких простых поисковых запросов вы можете обнаружить, что ваша работа многолетней давности была бы лучше, если бы в ней использовались другие ключевые слова, которые сейчас находятся в тренде.
Вы можете переписать свой контент с обновленными ключевыми словами и информацией, которые нравятся вашей текущей аудитории. Вы также можете проверить связанные запросы, чтобы получить популярные ключевые слова.
Кроме того, вы также можете использовать Google Trends для поиска неэффективных статей и оптимизации их в соответствии с выводами Google Trends. Этот SEO-оптимизированный контент поможет увеличить поисковый трафик. Вместо того, чтобы писать новый контент и ждать его рейтинга, вы можете просто пересмотреть свой старый контент и повысить его рейтинг.
✨ Узнайте, как улучшить SEO на Shopify!
Альтернативы Google Trends
Ahrefs для исследования ключевых слов
Ahrefs — это известный инструмент для исследования ключевых слов, который предоставляет полный набор SEO-функций, позволяющих вам занимать более высокие позиции в поисковых системах и получать больше трафика. Благодаря функции Keyword Explorer вы получаете тысячи вариантов ключевых слов вместе с их оценкой сложности ключевых слов, показателями кликов и потенциалом трафика.
В отличие от Google Trends, инструмент исследования ключевых слов Ahrefs обычно показывает ежемесячное количество запросов. Таким образом, довольно легко анализировать колебания показателей ключевых слов.
Вы также можете использовать Ahrefs для мониторинга факторов ранжирования ваших конкурентов, чтобы вы могли создавать новые темы на основе ключевых слов.
С его Content Explorer стало проще, чем когда-либо, находить наиболее эффективный контент для исследований и вдохновения. Просто введите ключевое слово в строку поиска, чтобы мгновенно получить обзор веб-страниц, связанных с этой темой.
Ahrefs также предоставляет полный набор полезных инструментов SEO, таких как инструмент для веб-мастеров, средство проверки неработающих ссылок, ключевые слова PPC для AdWords и многое другое.
Semrush для исследования рынка
Semrush — мощный инструмент для исследования рынка и контент-маркетинга. Он идеально подходит для анализа последних обновлений и тенденций в маркетинге и поисковой оптимизации, необходимых для успеха вашего бизнеса.
Как и в Google Trends, в Semrush есть функция исследования рынка, позволяющая получить ценную информацию об отрасли и аудитории на рынке. Он также использует линейный график, чтобы проиллюстрировать тенденции трафика, сравнение между общим рынком и выбранным вами конкурентом.
С помощью Semrush вы также можете проверить показатели посещаемости веб-сайтов ваших конкурентов. Его функция аналитики трафика позволяет вам сравнивать объем трафика ваших конкурентов, давать представление об аудитории веб-сайта и определять, по какому рейтингу ваши конкуренты.
Он не только помогает в исследованиях рынка, но также имеет функции контент-маркетинга и инструменты аналитики для мониторинга трафика.
Заключение
Когда дело доходит до инструментов, нет необходимости грабить банк. Google Trends — яркий пример бесплатного инструмента, который может предложить огромную ценность. Он предлагает компаниям полезные функции для планирования своего редакционного календаря, включая понимание тенденций поиска Google и связанных запросов.
Не забывайте, что Placeit от Envato также предлагает множество бесплатных шаблонов, которые вы можете использовать для продвижения и развития своего бренда.
Начните использовать Google Trends сегодня и убедитесь, что это положительно скажется на ваших усилиях по контент-маркетингу!
Часто задаваемые вопросы – Google Trends: как использовать его в своей стратегии контент-маркетинга
Биография автора
Мэри Полен Омае Сан Мигель — старший редактор контента в RingCentral, ведущем поставщике глобальных корпоративных облачных коммуникаций, видеоконференций, совместной работы и решений для контакт-центров. Она имеет степень бакалавра журналистики и очень любит изучать иностранные языки.
