Как создать идеальные заголовки для покупок в Google с помощью Ahrefs и DataFeedWatch?

3 совета по заголовкам Google Покупок, которые конвертируют

1. Используйте ключевые слова с высокой коммерческой целью

Самое главное в ключевых словах, которые вы используете в своей рекламе в Google Покупках, — это их намерение. Понимание намерения должно повлиять на то, как вы готовите свои продуктовые кампании. У этого вида маркетинговой деятельности даже есть название – маркетинг намерений. Хотя в кампаниях Google Shopping не используются определенные ключевые слова для таргетинга объявлений, они по-прежнему являются очень важной частью эффективности рекламы.

Интернет-пользователи, которые находятся на ранней стадии своего пути к покупке (раннее исследование), будут использовать ключевые слова с более низким намерением, например, «хорошие камеры». Покупатели, которые ищут что-то конкретное, будут проводить поиск, используя ключевое слово с высоким коммерческим намерением (также некоторые так называемые ключевые слова для транзакций), такие как «купить синее платье с длинными рукавами».

Как правило, ключевые слова с высокой коммерческой направленностью очень точно описывают продукт. Кроме того, они иногда содержат такие слова, как «купить» или «продать». Вот почему SERP для такого поиска часто показывает рекламу Google Shopping.

Ключевые слова с высоким коммерческим намерением часто включают:

• Торговые марки (если бренд хорошо известен)
• Конкретные продукты («Samsung s22» и т. д.)
• Категории товаров («зимняя куртка», «свадебные аксессуары», «рождественский свитер» и т. д.)
• GTIN (часто используется с электроникой)
  И т. д.

2. Выбирайте ключевые слова с длинным хвостом, а не ключевые слова с высоким трафиком.

Важно подчеркнуть, что ключевые слова, которые вы используете в названиях продуктов Google Покупок, часто должны быть длинными и не всегда иметь высокий трафик. Вы должны выбрать ключевые слова, которые не обязательно имеют большое количество запросов, но имеют более высокую коммерческую цель. Ключевые слова с высоким коммерческим намерением нацелены на поисковые запросы с намерением совершить покупку, поэтому имеют более высокий коэффициент конверсии.

Мы рекомендуем настраивать таргетинг платных объявлений на длинные ключевые слова с высоким коммерческим намерением, потому что:

• Объявления Google Shopping Ads особенно привлекательны для пользователей с высокими коммерческими намерениями. Они, как правило, получают клики от онлайн-пользователей, которые находятся на заключительном этапе своего пути к покупке. На данный момент они уже изучили товары, владеют всей необходимой информацией и готовы совершить покупку.
  
• Они повышают релевантность объявлений и помогают показывать ваши товарные объявления по правильным поисковым запросам.
• Вы можете составить множество комбинаций коммерческих ключевых слов с длинным хвостом и пробовать рекламу с разными.
  

3. Учитывайте порядок ключевых слов

Что вы также должны учитывать, так это порядок ключевых слов в заголовке. Это важно, потому что Google уделяет наибольшее внимание ключевым словам, размещенным в начале названия продукта. Это влияет на его решение о том, какие объявления релевантны этому конкретному поисковому запросу. Существуют рекомендуемые структуры заголовков, о которых вы можете прочитать в нашей статье, посвященной заголовкам Google Shopping.

Ahrefs — как это может помочь вашим заголовкам в Google Покупках?

Ahrefs — это надежное программное обеспечение для создателей ссылок и SEO-маркетологов, но оно также может быть очень полезным для онлайн-рекламодателей. Он предоставляет инструменты, которые помогают в маркетинговой деятельности, такие как:

• исследование ключевых слов,
• построение ссылок,
• анализ конкурентов,
• аудит сайта
• или отслеживание рейтинга.
  

Один инструмент, который будет наиболее полезен для улучшения результатов кампаний Google Shopping, — это Keyword Explorer. Вы можете использовать этот специальный инструмент Ahrefs, чтобы исследовать и находить точные ключевые слова для ваших заголовков Google Покупок!

Исследователь ключевых слов Afhrefs

В базе данных Ahrefs более 3 миллиардов ключевых слов, и этот инструмент может генерировать ключевые слова для более чем 100 стран! Анализатор ключевых слов поможет вам найти релевантные ключевые слова для кампаний Google, предоставив оценку трафика. Таким образом, вы узнаете, сколько людей ищут это конкретное ключевое слово (или вообще ищут).

Keyword Explorer также дает вам информацию о том, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову в поисковой выдаче. Он делает это, присваивая каждому ключевому слову оценку сложности. Кроме того, вы также можете найти данные о кликах (включая данные только о платных кликах) по вашим ключевым словам. Этот отчет может быть очень полезен для выбора правильных терминов для ваших кампаний PPC.

Определение ключевых слов с высоким коммерческим намерением для кампаний Google Shopping с помощью Ahrefs.

Существует множество различных способов найти или определить ключевые слова с высокой коммерческой целью для ваших торговых кампаний. Прежде всего, вам нужно знать свой бизнес и иметь представление о том, что нужно вашим потенциальным клиентам. Вы также должны узнать своих конкурентов и их клиентов. И, наконец, самый простой способ — просто использовать инструмент, предназначенный для исследования ключевых слов, такой как Ahrefs.

Таким образом, вы можете анализировать доступные ключевые слова во всех возможных комбинациях и иметь все данные, подтверждающие ваш выбор конкретного ключевого слова, в одном месте.

Сначала подумайте о «исходных» ключевых словах

«Исходные» ключевые слова — это своего рода ключевые слова, которые определяют вашу вертикаль или вашу нишу и сразу же связаны с ними. Весь процесс исследования ключевых слов всегда начинается с мозгового штурма «исходных» ключевых слов, поскольку они являются его основой. Благодаря знанию «начальных» ключевых слов вы также можете легко определить своих конкурентов.

Ahrefs нуждается в том, чтобы вы предоставили «исходные» ключевые слова, чтобы иметь возможность генерировать множество других идей ключевых слов, связанных с ним. Мозговой штурм «исходных» ключевых слов» очень прост — вам просто нужно подумать о ключевых словах, которые ваши клиенты могут ввести в Google, чтобы найти ваше товарное объявление.

Пример: если вы продаете снаряжение для дайвинга, вам нужно придумать «исходные» ключевые слова, такие как:

• Оборудование для дайвинга
• Водолазные костюмы
• Одежда для дайвинга
• Подводное плавание с аквалангом
  И т. д.
  

Как видите, вариантов действительно много. Но часто не стоит добавлять в заголовки Google Покупок только «исходные» ключевые слова, поскольку они слишком широки. Вместо этого используйте их в качестве «зародышей», чтобы сгенерировать больше ключевых слов, которые будут гораздо более ценными для вас и вашей кампании.

Посмотрите на своих конкурентов

Хороший и быстрый способ подобрать хорошие ключевые слова с высокой коммерческой целью — просмотреть ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. Вы можете легко сделать это с помощью Site Explorer от Ahrefs.

«Кража» идей ключевых слов у ваших конкурентов также должна быть сделана в начале вашего исследования ключевых слов, поскольку это может сэкономить вам много времени. Но если вы не так хорошо знаете свою вертикаль, вам сначала нужно определить конкурентов. В этом случае вы можете просто использовать свои «исходные» ключевые слова в Ahrefs, чтобы увидеть, кто ранжируется по ним.

Обзор поисковой выдачи | Арефс

Конечно, не все результаты поисковой выдачи всегда будут актуальны. Вы всегда должны использовать свое лучшее суждение при определении ваших конкурентов. В случае, если ни один из веб-сайтов, созданных по вашему ключевому слову, не является релевантным (например, это не другие интернет-магазины, а статьи), вам просто нужно придумать другое «исходное» ключевое слово.

После того, как вы определили своих реальных конкурентов — веб-сайты, похожие на ваш собственный бизнес — вы снова можете использовать Ahrefs. Вставьте ссылки сайтов конкурентов одну за другой в поисковую систему Ahrefs и выберите отчет «Лучшие страницы», который вы найдете в списке, отображаемом в левой части экрана.

Кнопка «Главные страницы» | Арефс

В этом отчете вы увидите самые популярные страницы на веб-сайте вашего конкурента на основе ежемесячного поискового трафика. Вы также сможете проверить главное ключевое слово каждой страницы — то, которое отправляет наибольший органический трафик на эту конкретную страницу.

Поиск популярных ключевых слов | Арефс

Анализируя конкурентов, мы обнаружили, что популярными ключевыми словами для этого интернет-магазина снаряжения для дайвинга являются, например, комплекты снаряжения для подводного плавания или компьютеры для дайвинга.

Исследование ключевых слов

Все дело в анализе, сравнении и определении приоритетов лучших условий поиска для вашего бизнеса, а затем в использовании их в ваших кампаниях Google Shopping . Вы должны знать, какой язык используют ваши потенциальные клиенты, чтобы избежать использования ключевых слов в названиях ваших продуктов, которые никто не набирает в Google .

После того, как вы подобрали ключевые слова на основе своих отраслевых знаний и проанализировали своих конкурентов, используйте Анализ ключевых слов Ahrefs, чтобы расширить эти идеи и найти еще более ценные ключевые слова.

Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевые слова, полученные методом мозгового штурма, в инструмент исследования ключевых слов Ahrefs. Давайте попробуем исследовать ключевое слово «синие платья».

Обзор поисковой выдачи | Арефс

Уже на главной странице вы можете увидеть такие отчеты, как: Сложность ключевого слова, Объем, Потенциал трафика, Глобальный объем, Соответствие терминов, Вопросы, Также ранжируйте для и Также обсудите. Все эти данные генерируются из вашего ключевого слова «синие платья».

Если вы не можете найти подходящие ключевые слова на главной странице, вы можете найти их в одном из других отчетов Ahrefs.

Условия совпадают

В этом отчете будут созданы новые варианты ключевых слов, которые будут содержать все отдельные ключевые слова из вашего исходного ключевого слова в любом порядке. Вы можете увидеть этот отчет на главной странице после ввода «исходного ключевого слова», но вы также можете просмотреть расширенную версию этого отчета, нажав «Просмотреть все». Здесь вы можете найти множество длинных и, возможно, прибыльных ключевых слов, которые вы можете включить в заголовки Google Покупок.

Поиск подходящих терминов | Арефс

Также место для

Этот отчет покажет вам список вариантов ключевых слов, по которым также ранжируются 10 лучших страниц ранжирования по вашему «исходному» ключевому слову. В этом случае вы также можете увидеть расширенную версию этих ключевых слов. Мы заметили, что довольно много людей (17 тысяч в месяц) используют термин «платье голубого цвета» — может быть, это ценное ключевое слово, которое вы могли бы включить в название своего продукта?

Поиск связанных терминов | Арефс

Отчет о платных кликах

Просматривая отчет о кликах, вы также можете проверить, какой процент кликов, сделанных людьми при поиске по этому конкретному ключевому слову, приходится на клики по платным объявлениям . Эта информация может быть очень полезна при выборе правильных ключевых слов с высоким коммерческим намерением для названий продуктов вашей кампании PPC.

Пример: мы проверяем ключевое слово «голубое платье». Вы можете увидеть, какой процент от всех кликов оплачиваются только клики, наведя указатель мыши на видимую линию зеленого и оранжевого цветов. Это ключевое слово кажется подходящим ключевым словом для заголовка Google Покупок, так как 14% всех кликов приходится на платные объявления. Однако вы можете найти лучшие ключевые слова с длинным хвостом, так что продолжайте искать!

Проверка платных кликов | Арефс

Включите все важные атрибуты в заголовки с помощью DataFeedWatch

Оптимизация фида товаров – важнейший элемент подготовки к кампании в Google Покупках. А названия продуктов — один из самых важных атрибутов, поскольку они идентифицируют продукт и помогают достучаться до целевой аудитории. Если заголовок Google Покупок не оптимизирован, он может вообще не привлечь клиентов или привести к большому количеству нерелевантных кликов и пустой трате вашего рекламного бюджета.

Как создать точные названия продуктов?

Как уже объяснялось в предыдущей главе, вы можете придумывать точные заголовки, основываясь на собственных знаниях отрасли (в которой вы работаете), мозговом штурме «исходных» ключевых слов и, наконец, всестороннем исследовании ключевых слов с помощью такого инструмента, как Ahrefs. Теперь, когда у вас есть эти знания, вы можете создавать точные названия продуктов.

1. Вы экспортируете найденные фразы и ключевые слова из Ahrefs или просто записываете интересные.
2. Вы помещаете их все в электронную таблицу Google с определенными ключевыми словами, назначенными определенным продуктам.
3. Затем вы загружаете их через таблицу поиска в DataFeedWatch.
4. Название продукта содержит множество различных атрибутов, которые есть в фиде продукта. Вот почему следующим шагом будет объединение наиболее релевантных атрибутов в названиях ваших продуктов. Вы можете легко сделать это в инструменте DataFeedWatch с помощью простого правила, как показано ниже.

Создание названий продуктов | DataFeedWatch

Вы также можете сопоставить свой заголовок с определенным полем из своего магазина или загрузить настраиваемые заголовки из электронной таблицы.

Проведите A/B-тестирование названий продуктов

Иногда трудно определить, какое название будет работать лучше всего с самого начала кампании. Вот когда на помощь приходят функции A/B-тестирования названий продуктов . Используя DataFeedWatch, вы можете одновременно запускать 2 разные версии одного названия продукта.

Вы просто создаете желаемую структуру для каждой версии названия продукта. Нет предела вашему творчеству или вариантам модификации.

Заголовки для A/B-тестирования | DataFeedWatch

Тогда вам просто нужно отследить и проанализировать обе версии названия и выбрать лучшую. Подробнее о заголовках для A/B-тестирования вы можете прочитать в другой нашей статье .

Краткое содержание

Совместное использование Ahrefs и DataFeedWatch может быть очень полезным для вашей кампании в Google Покупках. Действительно, большая часть оптимизации канала связана с использованием правильных ключевых слов с высокой коммерческой целью. С их помощью вы сможете привлечь нужную аудиторию. Чем больше усилий вы приложите к анализу возможностей ключевых слов, тем выше ваши шансы на создание оптимизированных заголовков . Это, в свою очередь, поможет вам добиться большого успеха с вашими товарными объявлениями.