Диспетчер тегов Google против Google Analytics

Что такое Google Analytics?

Google Analytics — это бесплатная служба веб-аналитики, которая предлагает основные аналитические инструменты и статистику, используемые для поисковой оптимизации (SEO) и маркетинга. Производительность веб-сайта и информация о его посетителях отслеживаются и анализируются с помощью Google Analytics.

Помимо определения наиболее популярных источников пользовательской активности, он может предоставить ценную информацию об эффективности маркетинговых инициатив и кампаний компании, следить за тем, как клиенты выполняют задачи (такие как совершение покупок или добавление товаров в корзину), выявлять тенденций и моделей поведения клиентов и сбора демографических данных.

Программа последипломного образования в области цифрового маркетинга

Совместно с Университетом Пердью и Facebook Зарегистрируйтесь сейчас

Разница между Диспетчером тегов Google и Google Analytics

Google Analytics и Диспетчер тегов Google — это два разных инструмента с разными функциями. Другими словами, эти технологии предназначены для использования не изолированно, а в сочетании друг с другом, чтобы оптимизировать ваши практические веб-данные. Вот существенные различия в деталях.

1. Отчеты о посещаемости сайта

Google Analytics позволяет установить следующее:

• Сколько денег ваш сайт заработал за предыдущие 30 дней?
• Какие разделы вашего сайта были самыми популярными?
• Какие товары пользовались наибольшей популярностью в предыдущие семь дней?
• Какой маркетинговый канал привел к наибольшему количеству потенциальных клиентов для вашего сайта?
• Какие товары самые продаваемые в вашем магазине?
• Сколько людей бросили свои тележки?

Диспетчер тегов Google, будучи инструментом управления тегами, не может дать такие знания. Решение для управления тегами позволяет добавлять, обновлять, включать, деактивировать или удалять теги на веб-сайте или в приложении. Google Analytics формирует отчеты о посещаемости веб-сайта. Однако Диспетчер тегов Google этого не делает.

2. Источник данных

Диспетчер тегов Google — это инструмент управления данными, который позволяет передавать данные между источниками данных. Однако он не является источником данных сам по себе. Он лишен хранения данных.

Google Analytics, с другой стороны, является источником данных и использует параметры и показатели для сбора различных типов информации о веб-сайте, его посетителях, действиях и устройствах. Данные хранятся на серверах компании, и вы можете получить к ним доступ для целей отчетности. Диспетчер тегов Google не служит источником данных. Тем не менее, Google Analytics делает.

3. Контейнерные теги

Тег-контейнер можно использовать для хранения одного или нескольких рекламных и аналитических тегов, а также связанных с ними переменных. Google Analytics может быть установлен на веб-сайте с помощью тега контейнера. Отслеживание пикселей Facebook также может быть реализовано на веб-сайте с помощью контейнерного тега. При использовании вместе с Диспетчером тегов Google тег-контейнер предлагает все функции, необходимые для выполнения и установки тегов на вашем сайте. Хотя Google Analytics не использует контейнерные теги, Google Tag Manager использует.

4. Хранение или анализ данных

Бесплатный курс: Инструменты и методы цифрового маркетинга

Изучите SEO, электронную почту, платный, партнерский маркетинг и многое другое Зарегистрируйтесь сейчас

Диспетчер тегов Google — это не то же самое, что база данных. Он не собирает и не хранит никакой аналитической или рекламной информации. Google Analytics, с другой стороны, больше похож на базу данных.

Google Analytics обрабатывает полученные данные в соответствии с вашими параметрами конфигурации (такими как фильтры области измерения и т. д.), а затем составляет отчет об обработанных данных. Диспетчер тегов Google, с другой стороны, не может анализировать или анализировать полученные данные.

5. Данные запроса

Вы можете запрашивать данные в Google Analytics либо через окно отчетов, либо через API. Диспетчер тегов Google, с другой стороны, не позволяет запрашивать данные.

6. Независимость

Можно использовать Диспетчер тегов Google без использования Google Analytics. То же самое верно и для Google Analytics, который можно использовать без необходимости в Диспетчере тегов Google.

7. Полезность

Диспетчер тегов Google используется для обработки одного или нескольких тегов. Это программное обеспечение не может хранить, анализировать или сообщать данные об онлайн-трафике. В результате его нельзя использовать вместо Google Analytics в качестве инструмента отчетности.

Google Analytics часто используется для сбора, оценки и анализа данных о посетителях веб-сайта, но он не может управлять одним или несколькими тегами. В результате Google Analytics нельзя использовать вместо Диспетчера тегов Google.

Почему маркетологи путают Google Analytics и Google Tag Manager?

Google Analytics служит технологией отслеживания, тогда как Google Tag Manager служит интерфейсом между инструментом отслеживания и вашим веб-сайтом. Или, другими словами, Google Analytics — это инструмент для сбора данных, тогда как данные с вашего веб-сайта отправляются в Google Analytics с помощью тегов, которыми управляет Google Tag Manager.

Итак, откуда берется вся путаница? Начнем с того, что оба являются продуктами Google, и оба бесплатны! Однако истинный источник путаницы заключается в развертывании Google Analytics. Несмотря на то, что многие маркетологи используют Диспетчер тегов Google для настройки Google Analytics, вы также можете развернуть его непосредственно на своем веб-сайте.

Установка кода прямо на ваш веб-сайт имеет смысл, когда Google Analytics является единственным сервисом мониторинга, который вы используете. Есть только один интерфейс, с которым вам нужно иметь дело, и настройка проста. Однако, если вы хотите использовать дополнительные технологии отслеживания или использовать более сложные события мониторинга, вы также можете установить Диспетчер тегов Google на свой веб-сайт, а затем связать его со своей учетной записью Google Analytics. Настройка немного сложнее, но с ней вы получаете больше возможностей для отслеживания и более широкий набор инструментов.

Таким образом, вы потенциально можете установить и Диспетчер тегов Google, и Google Analytics. На самом деле приемлем любой метод; все зависит от вашей конкретной стратегии отслеживания. Если в будущем вы собираетесь использовать дополнительные теги, такие как Google Ads, Facebook Pixel или Microsoft Advertising, тогда Tag Manager — лучший вариант для вашего бизнеса.

Кроме того, использование Диспетчера тегов Google имеет смысл, если вам нужно более сложное отслеживание, такое как прокрутка или отслеживание кнопок. Прямое внедрение Google Analytics сделало бы это очень трудным (но не невозможным).

Альтернативы Google Analytics и Диспетчеру тегов Google

Есть несколько; однако не все они бесплатные или известные. Будет сложнее обучить всю вашу рабочую силу новым технологиям. Использование Hotjar в сочетании с Google Analytics рекомендуется при попытке получить описательную статистическую перспективу ваших данных.

Когда дело доходит до аналитики, управляемой событиями, Mixpanel — фантастический инструмент, особенно полезный для мобильных приложений, веб-приложений и предприятий SAAS. С точки зрения статистики в реальном времени и тщательной сегментации Adobe Analytics — лучший доступный инструмент.

Наконец, Kissmetrics дает исчерпывающую картину активности пользователей на вашем веб-сайте и собирает обширные данные о каждом посетителе, которые могут быть полезны для определенных фирм.

Часто задаваемые вопросы:

1. Можно ли использовать Google Analytics без Google Tag Manager?

Без Диспетчера тегов Google можно использовать Google Analytics. Без Google Analytics можно использовать Диспетчер тегов Google. Чтобы использовать оба вместе, каждый из них должен быть настроен независимо. Оба они одинаково реализованы на вашем веб-сайте с использованием фрагментов кода javascript.

2. Что такое Диспетчер тегов Google для чайников?

Диспетчер тегов Google является важным компонентом набора инструментов каждого веб-мастера или владельца веб-сайта. Система имеет решающее значение для обработки тегов на любом веб-сайте. Он оптимизирует и упрощает управление тегами для многих из нас, не являющихся профессиональными разработчиками.

3. Может ли Google Analytics отслеживать социальные сети?

Google Analytics — это замечательный инструмент для определения того, какие каналы социальных сетей обеспечивают наиболее целенаправленный трафик на ваш сайт. Кроме того, вы можете определить, как эти пользователи социальных сетей подключаются к вашему веб-сайту.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Ознакомьтесь с курсом специалиста по цифровому маркетингу прямо сейчас.

Станьте специалистом по цифровому маркетингу с Simplilearn

Simplilearn предлагает сертификационный курс по цифровому маркетингу, который дает углубленный обзор и глубокое понимание восьми наиболее важных областей цифрового маркетинга, а также реальные проекты для получения опыта в предметной области и подготовки к работе.