Диспетчер тегов Google против Google Analytics: в чем разница?

Диспетчер тегов Google против Analytics: что лучше? Это вопрос с подвохом — они оба являются отличными маркетинговыми инструментами!

Хотя они звучат одинаково, бесплатны и разработаны Google, у них есть много различий. Google Analytics — это инструмент анализа веб-сайтов, а Google Tag Manager — менеджер маркетинговых тегов.

Интересно, что более 80% веб-сайтов используют Google Analytics (GA), чтобы больше узнать о трафике, поступающем на их сайты, тогда как 99% веб-сайтов используют Google Tag Manager (GTM). Эти статистические данные доказывают, насколько эффективны оба этих цифровых инструмента.

В этом блоге мы объясняем GTM и GA с точки зрения того, что они делают, как они работают и почему вы должны использовать оба.

Что такое Google Analytics?

Google Analytics — это самый надежный и известный в мире бесплатный сервис веб-аналитики, предлагаемый Google в качестве платформы под брендом Google Marketing Platform. В целом, он предоставляет подробные данные о целевой аудитории для поисковой оптимизации (SEO) и повышения рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг.

Предприятия используют это облачное программное обеспечение для оценки успеха своей деятельности в области цифрового маркетинга, отслеживания достижения целей клиентов и выявления макро- и микротенденций в поведении потребителей.

С помощью Google Analytics вы можете определить возможности для повышения конверсии, улучшить взаимодействие с клиентами, понять, как посетители взаимодействуют с вашим веб-сайтом, и получить доступ к полезным данным, которые приносят прибыль.

Данные играют жизненно важную роль во всех стратегиях цифрового маркетинга, и наличие правильных инструментов мониторинга может способствовать или препятствовать росту бизнеса. Поскольку Google Analytics является частью поисковой системы Google, она оптимизирована для своевременного реагирования на постоянно меняющуюся онлайн-среду. Кроме того, он удобен для пользователя: можно легко изучить основы, изучив руководство по Google Analytics.

Поэтому его сила заключается не только во впечатляющих возможностях отслеживания, но и в том, как удобно агрегировать, фильтровать и визуализировать данные. Как инструмент аналитики, он незаменим для понимания эффективности вашего бизнеса в Интернете. Вот почему более 40 миллионов компаний, от Uber до Airbnb, используют его в своих технологических стеках.

Что такое Диспетчер тегов Google?

Чтобы понять, что делает Диспетчер тегов Google (GTM), вам сначала нужно понять, что такое тег. Теги в контексте Google — это сегменты кода JavaScript, которые используют файлы cookie для отслеживания поведения клиентов, например кликов, покупок и времени, проведенного на веб-страницах.

Затем теги сообщают эту информацию службе, предоставившей тег, которая сохраняет и анализирует информацию. Они также могут интегрировать ценный сторонний контент, такой как социальные сети и рекламные кампании. На самом деле теги должны сопровождать каждую часть онлайн-коммуникации, чтобы обеспечить доступ к дополнительным данным веб-сайта для определения возможностей оптимизации.

Диспетчер тегов Google также является бесплатным инструментом, который управляет и развертывает маркетинговые теги на вашем веб-сайте и ресурсах контент-маркетинга без необходимости изменять какой-либо код. Разница между Диспетчером тегов Google и Analytics заключается в том, что GTM по сути является посредником между вашим веб-сайтом и инструментом отслеживания, то есть Google Analytics.

Другими словами, Диспетчер тегов Google отправляет данные с вашего веб-сайта в Google Analytics (или другие инструменты), где они собираются, хранятся и анализируются. Как и Google Analytics, Диспетчер тегов Google прост в использовании, поэтому многие компании полагаются на него для управления многочисленными тегами и улучшения мониторинга цифровых кампаний с помощью единого интерфейса.

Почему Диспетчер тегов Google и Google Analytics путают друг с другом?

Когда дело доходит до Диспетчера тегов Google и Google Analytics, было бы ошибкой сравнивать их, поскольку они предназначены для выполнения разных задач и достижения разных целей. Вкратце: Диспетчер тегов Google реализует скрипты (коды отслеживания) и управляет ими, тогда как Google Analytics собирает и сообщает об этих кодах отслеживания.

Путаница, как правило, связана с внедрением Google Analytics. Можно установить Analytics через Диспетчер тегов Google. Однако вы также можете установить его прямо на свой веб-сайт, что имеет смысл, если Analytics — ваш единственный инструмент отслеживания, поскольку вы можете контролировать и отслеживать все из единого интерфейса.

Однако, если вы используете несколько инструментов отслеживания или имеете сложное отслеживание событий (отслеживание нескольких событий, происходящих на одной веб-странице), имеет смысл установить GTM на свой веб-сайт, а затем связать его со своей учетной записью Analytics. Следовательно, это сложнее, но предоставляет дополнительные расширенные возможности отслеживания и совместимо с несколькими инструментами.

Оба типа реализации работают. Тот, который вы выберете, зависит от плана отслеживания вашего бизнеса. Маркетологи обычно устанавливают GTM, если планируют использовать Facebook Pixel, Google Ads или Microsoft Advertising.

Узнайте, как SEO может помочь вам оставаться впереди конкурентов

Поговорите с SEO-специалистами

Разница между Диспетчером тегов Google и Google Analytics

GTM и GA вместе представляют собой мощный дуэт для отслеживания и отчетности. Чтобы было ясно: они не заменяют друг друга. Таким образом, маркетологи используют и то, и другое для улучшения взаимодействия с пользователем, мониторинга трафика и улучшения своих воронок продаж.

Кроме того, вам не нужно использовать Диспетчер тегов Google, то есть вы можете добавить код отслеживания Google Analytics непосредственно в исходный код вашего веб-сайта — просто имейте в виду; вы теряете гибкость.

Итак, в чем основное различие между Google Analytics и Диспетчером тегов?

Основная задача Google Analytics — генерировать отчеты и статистику о вашем сайте. Единственный способ сделать это — поставить «тег» на все страницы, которые запускаются в браузерах посетителей, и предоставить данные GA. Вы можете поставить тег на мастер-файл вашего сайта в GA.

Однако, если вы хотите сгруппировать определенные страницы вместе или отслеживать, сколько посетителей используют определенные функции, вам нужны уникальные теги для всех этих взаимодействий и групп страниц, чтобы Google мог определить правильное взаимодействие.

Диспетчер тегов Google упрощает этот процесс, позволяя вам определять правила активации определенных тегов Google Analytics. Хотя, в отличие от Google Analytics, у него нет функций отчетности, все, что он делает, — это добавляет коды отслеживания, веб-аналитики и измерений на любой веб-сайт или приложение.

Разница в настройке событий

Согласно Google, событие — это «когда пользователь взаимодействует с компонентом вашего сайта». Например, отправки, воспроизведения видео, покупки и т. д. Для отслеживания событий к коду ссылки на элементы, которые вы хотите отслеживать на своем веб-сайте, добавляется фрагмент пользовательского кода, и при нажатии на элемент он отслеживается и отображается как событие в Google Analytics.

События состоят из четырех элементов:

1. Категория (обязательно): имя, которое вы даете группе объектов, которые хотите отслеживать.
2. Действие (обязательно): тип взаимодействия, например отправка заполненной формы отправки.
3. Метка (необязательно): помогает обобщить суть события.
4. Значение (необязательно): используется для присвоения числового значения вашей заполненной форме.

Когда событие запускается на вашем веб-сайте, эти ярлыки и атрибутивные значения появляются в Google Analytics. Вы можете вручную настроить ссылки на своем веб-сайте или использовать Диспетчер тегов Google, чтобы хранить все эти теги в одном месте.

Исторически сложилось так, что код отслеживания GA должен был быть написан статически, как правило, веб-разработчиком. Вы можете себе представить, насколько это утомительно, если маркетологи отслеживают несколько событий на одной странице.

Вместо этого Диспетчер тегов Google хранит все ваши теги в одном месте. Вы также можете тестировать теги с помощью визуального инструмента во время навигации по сайту, чтобы убедиться, что они срабатывают при возникновении события.

Важно отметить, что хотя термин «событие» и в GA, и в GTM один и тот же, в Диспетчере тегов Google это условие срабатывания, а событие Google Analytics — это тег.

Помните, что тег — это код, который отправляет данные в Google Analytics, а триггер настроен на срабатывание (активацию) во время определенных событий. Когда обнаруживается событие, соответствующее определенному триггеру, например загрузка страницы, активируются все теги, которые ссылаются на этот триггер.

Цели и конверсии Google Analytics

Google Analytics отслеживает успех кампании, отслеживая конверсии, которые определяются как важные действия или взаимодействия, которые вы хотите, чтобы посетители вашего веб-сайта выполнили. Они могут варьироваться от подписки на информационный бюллетень до запуска бесплатной пробной версии или звонка в вашу компанию.

Когда в 2020 году Google Analytics был обновлен до Google Analytics 4 (GA4), в нем было устранено различие между целями и событиями. В настоящее время вы измеряете все конверсии (ключевые действия на сайте) с помощью событий GA4.

Технически Google Tag Manager не имеет отношения к Google Analytics. Он просто передает данные в Google Analytics. То, какие данные Google Analytics считает важными для вашего бизнеса, зависит от того, как вы настраиваете конверсии в Analytics. Таким образом, GTM — это просто ценный канал для получения данных, которые вы хотите собрать в Analytics.

Например, если вы хотите измерить, сколько людей нажимают на видео на вашем веб-сайте, вы можете назначить тег для видео, который будет срабатывать (активироваться) только тогда, когда посетитель воспроизводит видео. Тег не будет работать для любого другого взаимодействия.

Настройка периметров тегов (правил) выполняется в Диспетчере тегов. Тег собирает количество раз, когда происходит действие (посетители воспроизводят видео), и отправляет его в GA, который специально настроен для сопоставления этих данных.

Опередите игру. Оптимизируйте свой сайт для максимального роста доходов

Поговорите с экспертами

Вывод

Развертывание как GA, так и GTM предлагает гораздо более подробную информацию и лучшую общую картину ваших маркетинговых усилий. Использование событий и триггеров предоставляет важную информацию, например, сколько людей просматривают страницу, смотрят видео или совершают покупку.

Если вы не кодер или маркетолог и чувствуете себя перегруженным Диспетчером тегов Google и Google Analytics, это совершенно нормально. Ваш бизнес по-прежнему может извлечь выгоду, работая с профессиональной компанией цифрового маркетинга, такой как наша.

Специалисты по аналитике Comrade Web могут установить эти инструменты от вашего имени, проанализировать данные и повысить онлайн-конверсию с помощью комплексной стратегии цифрового маркетинга. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем разработать и внедрить цифровой маркетинг на основе данных для вашего бизнеса.