10 примеров торговых объявлений Google, которые можно скопировать для розничных кампаний

Возможности товарной рекламы для электронной коммерции

Покупная реклама Google, также известная как товарное объявление (PLA), представляет собой тип формата онлайн-рекламы, предоставляемый Google. Эти объявления созданы специально для предприятий розничной торговли и веб-сайтов электронной коммерции, чтобы продвигать свою продукцию непосредственно в результатах поиска Google.

Покупные объявления Google очень наглядны и отображают ключевую информацию о продукте, такую ​​как изображение продукта, название, цена и название магазина. Кроме того, в свое объявление вы можете включить другие атрибуты, такие как рекламная цена или отзывы, и многое другое, чтобы увеличить конверсию.

Покупные объявления Google появляются в верхней части страницы, что отдает им приоритет над обычными или платными результатами поиска. Это означает, что они — первое, с чем вы сталкиваетесь при поиске.

Как работают торговые объявления Google?

Розничные продавцы создают фид данных о продуктах, который содержит информацию о своих продуктах, включая такие атрибуты, как название продукта, описание, цена, доступность и т. д. Затем этот фид загружается в Google Merchant Center, который представляет собой платформу для управления и систематизации данных о продуктах.

В Google Shopping Ads каждое объявление создается для конкретного продукта на основе информации о нем, включенной в ваш фид товаров. Вы не делаете ставок по ключевым словам, как в случае с медийной и поисковой рекламой Google.

По состоянию на 2023 год конкуренция в Google Shopping для большинства категорий товаров будет огромной. Вот почему вам не следует приступать к кампаниям Google Shopping Ads без тщательной подготовки. Запуск успешной рекламной кампании в Google Shopping включает в себя несколько важных шагов.

• Оптимизация подачи продукта
• Выбор правильной стратегии назначения ставок
• Правильно структурируем кампанию
• Добавление социального доказательства
• И более!

Давайте рассмотрим несколько отличных примеров торговых объявлений Google, на которых вы можете поучиться, а затем подробно рассмотрим, как эффективно управлять вашей кампанией.

Примеры товарных объявлений Google – одежда

Многие бренды одежды используют возможности торговой рекламы Google для демонстрации своей продукции и привлечения внимания интернет-покупателей. В этом разделе мы рассмотрим известные примеры платной поисковой рекламы в швейной промышленности , углубившись в эффективные стратегии и инновационные подходы.

1. Экко

ECCO — датский обувной бренд, известный своей высококачественной обувью, ботинками, сандалиями и другой обувной продукцией. Компания в первую очередь полагается на доходы, полученные от ее физического магазина в Оксфорде и платформы электронной коммерции.

В обувную индустрию сложно проникнуть, поскольку в ней доминируют такие крупные игроки, как Reebok, New Balance, Adidas и Nike, которые занимают значительную долю рынка.

Создание и оптимизация фида

Проблема, с которой столкнулась ECCO, заключалась в необычно высоких затратах на привлечение новых клиентов, что снизило их прибыль.

Чтобы решить эту проблему, ECCO Oxford выделила часть своего маркетингового бюджета на инвестирование в торговую рекламу Google, что позволило им разработать целевую маркетинговую стратегию.

Они начали с изучения продуктов и подробностей о них на веб-сайте ECCO Oxford. Обладая этой информацией, они сформулировали стратегию таргетинга и выяснили, как усовершенствовать и организовать ассортимент продукции. На основе этого они создали ленту товаров и посвятили много времени ее оптимизации.

Фид товаров – это структурированный файл, содержащий информацию о товарах продавца. Это фундаментальный компонент онлайн-маркетинга и электронной коммерции, особенно для рекламы на таких платформах, как Google Shopping и других (например, Amazon, Facebook).

Фид товаров обычно содержит важную информацию о каждом продукте , например: название продукта, описание, торговую марку, цену, наличие, изображения, SKU, категорию, URL-адрес, варианты. Он оказывает наиболее существенное влияние на эффективность кампании. Вот почему так важно оптимизировать ленту

Советы, которые следует учитывать:

• Используйте программное обеспечение для оптимизации корма, чтобы упростить оптимизацию. Вот как можно выбрать лучшее .
• Включите релевантные и объемные ключевые слова в названия и описания продуктов.

Пример оптимизации названия продукта | DataFeedWatch

• Добавьте как можно больше информации (атрибутов) о вашем продукте.
• Включите URL-адреса высококачественных изображений

Точный таргетинг торговой кампании Google

Чтобы эффективно конкурировать с этой огромной конкуренцией, ECCO Oxford должна была обеспечить точный таргетинг своих рекламных усилий, гарантируя, что ее реклама достигнет соответствующей аудитории.

Они сосредоточили свои усилия на выявлении наиболее экономически эффективных источников трафика. Они тестировали разные методы таргетинга, пока не нашли тот, который им больше всего подходил.

Когда дело доходит до таргетинга торговых объявлений Google, у вас есть возможность сосредоточиться на новых посетителях, которые демонстрируют поведение при поиске, аналогичное поведению ваших текущих клиентов (аналогичные аудитории). Вы также можете загрузить рекламные списки адресов электронной почты и существующие данные о клиентах в Google Рекламу и настроить таргетинг на этих людей (таргетинг на списки электронных адресов). Наконец, вы можете корректировать процентные ставки в зависимости от местоположения клиента и настраивать региональный таргетинг в соответствии с целями эффективности (геотаргетинг).

Регулярное обновление товарного предложения

Важно отметить, что после того, как план был реализован, он потребовал постоянного обслуживания. Это не был подход «установил и забыл».

Маркетинговую деятельность ECCO приходилось постоянно адаптировать к изменениям в линейке продуктов. Они регулярно обновляли ассортимент своей продукции, чтобы он соответствовал сезонным и модным тенденциям.

Полученные результаты

Благодаря этой стратегии ECCO добилась следующих результатов:

• Увеличение новых посещений веб-сайта на 24%.
• Снижена цена за клик на 14%.
• Увеличен общий коэффициент конверсии до 28%.
• Увеличил средний чек на 38%.

2. Бабочка

Buttercloth — бренд одежды, известный производством мужских рубашек, которые созданы исключительно удобными и при этом сохраняют стильный и профессиональный внешний вид. Рубашки из бабочки известны тем, что в них используются высококачественные, дышащие ткани, которые создают ощущение мягкости и гибкости.

Buttercloth добилась впечатляющих результатов в Google Shopping благодаря хорошо продуманной стратегии. Давайте посмотрим, как они это сделали:

Создание отдельной торговой кампании Google (сегментация кампании)

Агентство MuteSix, которое наняло Buttercloth, создало отдельную кампанию в Google Shopping для продвижения выпуска новой коллекции.

Основная цель сегментации кампании — предотвратить трату рекламного бюджета на нерелевантные поисковые запросы. Сегментируя свои кампании, вы получаете больше контроля над тем, как распределяете свой бюджет, устанавливаете ставки и оптимизируете эффективность для различных видов и групп продуктов.

Вы можете устанавливать конкретные ставки для разных групп продуктов в зависимости от их эффективности, прибыльности или стратегической важности. Это помогает обеспечить правильное назначение ставок для каждого продукта и максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу.

Сегментация кампании позволила Buttercloth увеличить рекламный бюджет и подчеркнуть недавно представленный потенциал самых продаваемых продуктов.

Управление запасами может быть сложной задачей в швейной промышленности, особенно когда популярные товары быстро продаются через Интернет. Поэтому основное внимание было уделено показу рекламы исключительно новых и пользующихся большой популярностью рубашек, имевшихся в наличии в достаточном количестве.

Получение отзывов клиентов

Чем выше общее качество ваших отзывов , тем больше они влияют на выбор потенциальных покупателей. Люди бывают разных форм и размеров тела. В швейной промышленности крайне важно позволить клиентам увидеть вашу продукцию на людях, чтобы понять, насколько она им подходит.

Buttercloth представила многоуровневую систему вознаграждений, чтобы побудить клиентов делиться своими отзывами о своих продуктах и ​​вдохновлять их добавлять фотографии и видео. Такой подход помог им собрать больше отзывов и повысить общее качество.

Полученные результаты

Этот подход дал положительные результаты в кампании Buttercloth Launch Collection, которая, по сравнению с основной торговой кампанией, достигла:

• CTR 1,25 % (по сравнению с 0,8 %)
• Снижение стоимости за приобретение на 7 %.
• На 8 % выше рентабельность инвестиций в рекламу

3. Боден

Boden — популярный британский ритейлер одежды, известный своими стильными и яркими коллекциями одежды для мужчин, женщин и детей. Одежда Boden часто отличается яркими принтами, классическим дизайном и акцентом на качество и комфорт.

Он использует торговую рекламу Google для визуальной демонстрации и продвижения своей продукции. Учитывая острую конкуренцию в этом сегменте результатов поиска, для бренда крайне важно создавать привлекающую внимание рекламу.

Использование рекламных ярлыков

Boden эффективно демонстрирует скидки в своей рекламе, позволяя покупателям легко увидеть, какую экономию они могут получить. Для этого они используют аннотации о цене продажи .

Эти ярлыки подобны знакам в рекламе. Они показывают первоначальную цену перечеркнутой линией, а рядом с ней — новую, более низкую цену. Специальная распродажа с мгновенной процентной скидкой сразу же привлекла внимание зрителей Бодена и помогла их рекламе выделиться среди моря конкурентов.

Чтобы аннотации о ценах со скидкой работали, компании Boden пришлось настроить определенные детали в фиде товаров. Во-первых, они предоставили обычные цены на все ваши продукты, используя обязательный атрибут [Price] . Затем они включили цену со скидкой, используя дополнительный атрибут [Sale_price] , чтобы снизить цену на определенные товары и предложить на них скидки.

Google предлагает различные варианты аннотаций. В дополнение к аннотациям о продажах вы также можете использовать аннотации о политике доставки и возврата/возврата, чтобы обеспечить прозрачность и завоевать доверие покупателей. Предлагая эти дополнительные стимулы и информацию, вы не только увеличиваете свои шансы на получение большего количества показов и кликов, но и повышаете рейтинг своего объявления, что в конечном итоге приводит к увеличению количества конверсий и дохода для вашего бизнеса электронной коммерции.

Добавление качественных изображений

Объявления Бодена выделяются среди других результатов поиска, представляя продукты четко и под уникальным углом.

Качество изображений ваших товаров имеет решающее значение, когда клиент принимает решение купить что-то через Google Покупки. Наличие изображений плохого качества может значительно снизить качество вашего товарного фида и негативно повлиять на общую эффективность вашей торговой кампании в Google.

Вот почему Boden всегда добавляет несколько изображений своей продукции, и они всегда наилучшего качества.

Использование рейтингов Google

Отзывы и рейтинги играют жизненно важную роль, влияя на решения о покупке. Включив звездные рейтинги в число отзывов, Боден получил конкурентное преимущество. Кроме того, визуальная привлекательность звездных рейтингов помогает рекламе выделиться еще больше.

Примеры товарных объявлений Google – Дом и сад

От элегантной мебели и украшений до красивых садовых аксессуаров — товары для дома и сада добились успеха в Google Покупках. Это лучший онлайн-канал для ритейлеров в этом секторе.

Источник: Отчет о многоканальном маркетинге, 2023 г.

В этом разделе вы узнаете вдохновляющие истории о торговых объявлениях Google, в том числе примеры умных торговых объявлений (сегодняшняя максимальная эффективность ) в секторе товаров для дома и сада, а также раскроете тактики, которые привели к увеличению видимости и увеличению продаж.

4. Свечи DW

DW Candles — бренд, известный производством ароматических свечей и сопутствующих парфюмерных товаров для дома. Они предлагают широкий выбор разновидностей свечей, в том числе свечи в банках, свечи по обету, свечи-столбы и многое другое, каждая из которых наполнена различными ароматами, создающими приятную атмосферу в доме.

Они используют Google Shopping, чтобы расширить охват.

Наполнение названий продуктов релевантными ключевыми словами

Свечная индустрия очень сезонна: осень является пиковым сезоном закупок. Поэтому использование релевантных ключевых слов в заголовках Google Shopping в определенные сезоны — своевременная стратегия.

MuteSix, агентство DW Home, улучшило узнаваемость своих клиентов, добавив релевантные ключевые слова в названия своих продуктов. Чтобы привлечь потенциальных клиентов, они использовали поисковые запросы, такие как «свечи с лучшим запахом», «потрескивающие свечи», «падающие свечи» и «свечи с деревянным фитилем».

Они также ориентировались на определенные характеристики свечей, такие как «треск» и «деревянный фитиль». Такой подход помог им связаться с пользователями, у которых было явное намерение купить свечи определенного типа.

Помимо акцента на ароматах и ​​характеристиках, MuteSix приступила к стратегии экспериментирования с совершенно новыми названиями продуктов, которые подчеркивают уникальные преимущества продаж , выделяя DW Home Candles среди конкурентов. Например, DW Candles с гордостью придерживается принципов 100% веганства, отсутствия жестокости и свинца. Команда включила эти аспекты в названия продуктов, чтобы подчеркнуть отличительные особенности бренда.

Сегментация кампании

Агентство решило разбить кампании DW Home Smart Shopping (сегодняшняя кампания с максимальной эффективностью) на сегменты, и один из таких сегментов был посвящен «низкоэффективным» продуктам. Это были товары, которые не получили такого большого внимания в товарных объявлениях по сравнению с их самыми продаваемыми продуктами. Создав эту конкретную кампанию, бренд смог уделить больше внимания менее популярным продуктам, назначив на них более высокие ставки, что в конечном итоге привело к улучшению их эффективности.

Сегментация кампании может быть особенно полезна для компаний, предлагающих сезонные товары или рекламные акции. Он позволяет вам легко создавать и управлять кампаниями, адаптированными к конкретным событиям, праздникам или периодам распродаж.

Полученные результаты

В отличие от основной торговой кампании, этот конкретный сегмент добился заметного успеха и может похвастаться:

• Рейтинг кликов 1,08% (по сравнению с 0,53%)
• Снижение стоимости приобретения на 15 %
• Рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) на 45 % выше.

5. Бумажная культура

Paper Culture — компания, специализирующаяся на экологически чистых и персонализированных канцелярских и бумажных товарах. Они известны своим уникальным и экологически безопасным подходом к созданию разнообразной бумажной продукции, в том числе: поздравительных открыток, свадебных приглашений, объявлений о рождении, праздничных открыток, визитных карточек.

Paper Culture — экологически сознательная компания, стремящаяся к экологической устойчивости. Они гордятся тем, что предлагают продукцию, полностью изготовленную из 100% переработанных материалов.

Одной из наиболее серьезных проблем Paper Culture как малого бизнеса является отсутствие присутствия бренда, сравнимого с присутствием их более крупных конкурентов. Чтобы решить эту проблему, компания Paper Culture обратилась к Google Shopping Ads в качестве дополнения к своей существующей кампании Google Ads.

Добавление качественных изображений

Google Shopping позволил Paper Culture передать свою историю, продемонстрировав свой уникальный дизайн продуктов непосредственно в результатах поиска Google. Бренд успешно объединил визуально привлекательный подход Google Shopping с упором на понимание намерений клиентов.

Разнообразие высококачественных изображений является неотъемлемой частью успеха торговых кампаний Google . Они улучшают общее впечатление от покупок, повышают доверие к вашему бренду и могут привести к конверсиям и удовлетворению клиентов.

Алгоритмы Google могут использовать качество изображения как фактор, определяющий размещение и релевантность рекламы. Хорошо оптимизированные изображения продуктов часто обеспечивают более высокий рейтинг объявления и видимость в результатах поиска.

Точный таргетинг

Посредством точного таргетинга, такого как таргетинг на определенные географические местоположения, создание сегментов аудитории и включение дополнительных релевантных ключевых слов в названия продуктов, Paper Culture гарантировала, что их сообщение достигнет потенциальных клиентов, которые действительно заинтересованы.

Обдумывая, как нацелить свою торговую рекламу в Google, вы можете сосредоточиться на новых посетителях веб-сайта, которые демонстрируют шаблоны поиска, похожие на шаблоны ваших нынешних клиентов (похожая аудитория). У вас также есть возможность импортировать рекламные списки адресов электронной почты и текущую информацию о клиентах в Google Рекламу и направить свои усилия на этих конкретных людей (списки электронных адресов). Наконец, вы можете ориентироваться на клиентов в определенном месте (геотаргетинг).

Полученные результаты

Вот чего добилась бумажная культура:

• трехкратное увеличение окупаемости инвестиций (ROI) по сравнению с альтернативными каналами маркетинга.
• снижение до 50% их стоимости за лид.

Примеры товарных объявлений Google – еда и напитки

Индустрия продуктов питания и напитков также нашла эффективные способы привлечения потребителей с помощью торговой рекламы в Google. В этом разделе мы рассмотрим убедительные примеры розничной рекламы на платформе Google Shopping в секторе продуктов питания и напитков и выделим эффективные стратегии, которые увеличили видимость и продажи на этом вкусном рынке.

6. Бев

Bev — компания по производству напитков, известная производством консервированного вина. Bev привлекла внимание своим инновационным подходом к упаковке и маркетингу вина, ориентированным, в частности, на более молодую и разнообразную аудиторию потребителей вина.

Исследование ключевых слов/добавление релевантных поисковых запросов в заголовки

Бев сделал таргетинг на ключевые слова Google своим главным приоритетом. Для продвижения своего инновационного бренда вина без сахара они определили массовые поисковые запросы, такие как «вино с низким содержанием углеводов», «лучшее консервированное вино 2023 года» или «вино с нулевым содержанием сахара». Эти выбранные ключевые слова были ориентированы на намерения пользователей.

Каждое из этих ключевых слов отличает Bev от многочисленных конкурентов, подчеркивая его статус более здоровой альтернативы.

Бев и агентство MuteSix включили эти ключевые слова в названия продуктов, чтобы их реклама показывалась нужной аудитории.

Оптимизация изображения продукта

Бев вышел за рамки простых усилий по оптимизации, экспериментируя со свежим визуальным оформлением продукта. Они выбрали яркие, привлекающие внимание изображения продуктов вместо типичного простого белого фона, который обычно можно увидеть в Интернете.

Клиенты обычно принимают решения о продукте на основе следующих критериев в указанном порядке приоритета:

1. Изображение
2. Цена
3. Заголовок

Бев сделала отличный шаг. Их внимание было сосредоточено на привлечении специализированной аудитории и на том, чтобы их напитки не только выделялись, но и их было невозможно не заметить. Их кампания в Google Shopping имела огромный успех.

Получение отзывов о продукте

Бев понимал важность публикации отзывов клиентов о своей продукции. Сначала они убедились, что их отзывы соответствуют правилам программы Google Product Ratings.

Затем они настроили параметры автоматической публикации так, чтобы отображались только отзывы с рейтингом, равным или превышающим четыре, исходящие от проверенных покупателей, не имеющие мультимедийных вложений и имеющие позитивный тон.

Большое количество отзывов привлекло еще больше клиентов.

Примеры товарных объявлений Google – Здоровье и красота

В секторе здоровья и красоты наблюдается большой рост онлайн-продаж, например, на TikTok . Тем не менее, Google Shopping является каналом номер один для этой категории продуктов.

Источник: Отчет о многоканальном маркетинге, 2023 г.

В этом разделе мы покажем реальные примеры того, как компании используют платформу Google Shopping, чтобы привлечь внимание к своим продуктам для здоровья и красоты, и как их стратегии могут способствовать успеху в этой динамично развивающейся отрасли.

7. Лунный сок

Moon Juice — оздоровительный бренд, известный своим уникальным и инновационным подходом к здоровью и питанию. Moon Juice специализируется на создании продуктов, в состав которых входят адаптогенные травы, суперпродукты и другие натуральные ингредиенты, которые, как считается, способствуют здоровью и благополучию.

Сегментация кампании

Ключевым фактором, способствовавшим успеху Moon Juice, было разделение торговых кампаний на основе коллекций товаров. Такой подход обеспечил более равномерное распределение внимания по ассортименту продукции Moon Juice, не позволяя одному или двум товарам расходовать весь бюджет кампании.

Сегментацию кампании можно легко выполнить с помощью специальных ярлыков . Используя пользовательские этикетки, вы можете разделить товары в рамках торговой кампании по любым заданным вами критериям, в том числе по коллекциям.

Получение отзывов клиентов

Регулярное обновление обзоров каждый месяц важно для поддержания соответствия вашего фида товаров алгоритмам Google. Moon Juice внедрила автоматическую последовательность электронных писем с запросами на проверку после покупки, чтобы постоянно собирать отзывы клиентов и отображать их вместе с рекламными объявлениями о продуктах. Для достижения оптимальных результатов крайне важно определить идеальное время для отправки писем с запросами.

Полученные результаты

В целом, торговая кампания Moon Juice использовала потенциал Google Shopping за счет сегментирования кампании, включения обзоров продуктов, а также создания привлекательных заголовков и увлекательных изображений. Таким образом, бренд продемонстрировал впечатляющий рост:

• Увеличение расходов на рекламу на 120 %
• Рост покупок на 184%
• Рост выручки на 164 %
• Увеличение рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) на 18 %.

8. Губка

Spongelle — это яркая коллекция средств для мытья тела, напоминающих цветочные букеты. Эти буферы создают пенистую пену, обогащенную экзотическими экстрактами, роскошными увлажняющими и мягкими очищающими средствами.

Оптимизация заголовка

Агентство MuteSix, с которым сотрудничала Spongelle, проверило ключевые слова с точным соответствием, относящиеся к продуктам Spongelle. После того, как им удалось достичь идеальной цены за приобретение, они расширили свои усилия в каждом сегменте, включив более широкий диапазон вариантов ключевых слов. Затем они использовали эти данные для улучшения заголовков в фиде торговой кампании, стремясь повысить рейтинг по этим высокорелевантным ключевым словам как в покупках, так и в поиске.

Идея состоит в том, чтобы провести тесты с наиболее важными атрибутами продукта, используя их в качестве ключевых слов. Включив их в названия продуктов для торговых кампаний Google и протестировав их , вы сможете определить ключевые слова, которые генерируют самые высокие коэффициенты конверсии.

Сегментация кампании

Впоследствии Spongelle классифицировала свои продукты в соответствии с различными целевыми показателями рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS). Такой подход позволил им выделять больше бюджета на высокоэффективные продукты и постепенно увеличивать расходы на продукты, которые могут оказаться неэффективными.

Рейтинги Google видны

Спонгелл понимал, что в наши дни важно социальное доказательство. Чтобы еще больше улучшить свою стратегию Google, Spongelle начала демонстрировать списки своих органических продуктов с помощью расширенных фрагментов Google. Когда список продуктов появлялся в обычных результатах поиска Google, под списком продуктов отображались звездные рейтинги и информация о обзорах стороннего партнера. Это сделало продукты Spongelle более привлекательными по сравнению с обычными результатами поиска, что в конечном итоге привело к увеличению рейтинга кликов (CTR) для органических списков.

Полученные результаты

Реализуя эти стратегии, Spongelle и их агентство добились замечательных результатов. Сравнивая эффективность покупок за 60-дневный период с теми же 60 днями в предыдущем году, они заметили значительный рост:

• +191 % рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS)
• Рост выручки на 200%.

Примеры товарных объявлений Google – другие категории

Другие отрасли также добились успеха с торговыми кампаниями Google. В этом разделе мы рассмотрим примеры рекламы Google Shopping в таких секторах, как мебель, путешествия и т. д. В зависимости от типа рекламируемого продукта стратегия может быть как схожей с другими секторами, так и сильно отличаться.

9. Аргос

Argos — британский каталог и интернет-магазин, предлагающий широкий ассортимент товаров, включая электронику, товары для дома и сада, мебель, игрушки, одежду и многое другое. Argos известен своей системой покупок на основе каталога, где покупатели могут просматривать товары в физическом каталоге, заказывать их через киоски в магазине или покупать их онлайн с доставкой на дом или самовывозом в магазине.

Наполнение названий продуктов релевантными ключевыми словами

Argos использует Google Shopping как средство рекламы своего обширного каталога товаров, стратегически фокусируясь на определенных ключевых словах, включенных в названия продуктов, чтобы привлечь покупателей, активно желающих совершить покупку.

Включение рейтинга Google

Часть стратегии Argos — получение отзывов от довольных клиентов. Почти полный звездный рейтинг способствует уверенности и доверию к бренду, особенно среди покупателей, которые, возможно, ранее не совершали у него покупки.

Доступна опция «Забери сегодня»

Argos плавно соединяет онлайн- и офлайн-каналы посредством своей рекламы, подчеркивая свою услугу «Собери сегодня». Это означает, что клиенты могут получить выбранный ими продукт в течение нескольких часов. Эта реклама особенно привлекательна для потребителей, которым срочно требуется, например, дрель.

10. Экипировщики TravelSmith

TravelSmith Outfitters — популярный каталог и интернет-магазин, специализирующийся на туристической одежде и аксессуарах. Компания предлагает широкий ассортимент одежды и товаров для путешествий, призванных сделать путешествие более комфортным, удобным и стильным. Сюда входят такие предметы, как не мнущаяся одежда, легкий багаж, туалетные принадлежности для путешествий и различные аксессуары, специально предназначенные для путешественников. После многих лет работы на рынке и большого успеха компания прекратила свою деятельность. Однако многие поклонники бренда надеются, что деятельность возобновится.

Они считали Google Shopping ключевым рынком для своего успеха.

Оптимизация корма

Чтобы добиться такого огромного успеха, компания TravelSmith Outfitters сосредоточилась на предоставлении Google комплексных данных, которые включают в себя каталожную информацию, рекламные детали, данные о продуктах, а также данные о запасах, выполнении заказов и финансовые данные.

Оптимизированный канал данных стал ключом к повышению видимости их продуктов в Google. Высококачественные изображения, названия продуктов, наполненные релевантными ключевыми словами, дополнительные атрибуты, такие как цвет и узор: все это способствовало общему успеху TravelSmith Outfitters в Google Shopping.

Полученные результаты

Стратегия TravelSmith заключалась в привлечении покупателей привлекательными предложениями и дала замечательные результаты. Они стали свидетелями впечатляющих общих результатов:

• увеличение рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) более чем на 20 %.
• Продажи в Google Shopping выросли более чем на 200 %
• Годовой рост примерно на 4000 % связан с Google Shopping Ads.
• объем заказов увеличился на 35%
• Рост конверсий на 26 %

Заключение

Эти 10 примеров торговых объявлений Google служат ценным источником вдохновения для ритейлеров, стремящихся улучшить свою рекламу в Интернете. Изучая и воспроизводя эти успешные стратегии, вы сможете усовершенствовать свои собственные розничные кампании, привлечь больше трафика к своим продуктам и, в конечном итоге, повысить свой успех в электронной коммерции.

Помните, что хотя эти примеры обеспечивают прочную основу, важно постоянно тестировать и адаптировать свой подход, чтобы он соответствовал вашим конкретным бизнес-целям и меняющимся предпочтениям клиентов.

Мы будем рады узнать ваши мысли о наших примерах платной поисковой рекламы в разделе комментариев ниже, чтобы мы все могли продолжать изучать новые способы продвижения продуктов в Google Shopping.

Читайте также:

Полное руководство по торговой рекламе в Google 2023 г.

6 типов фидов Google Shopping и как их использовать

10 элементов товарной рекламы Google, которые следует улучшить для достижения лучших результатов

Часто задаваемые вопросы

Как просмотреть примеры всех моих торговых объявлений в Google?

Чтобы просмотреть примеры всех ваших торговых объявлений Google, вам потребуется доступ к своей учетной записи Google Рекламы. Следуй этим шагам:

Перейдите на сайт Google Ads и войдите в систему, используя учетные данные Google.

Нажмите на кампанию, в которой показываются ваши торговые объявления Google. Если у вас еще нет настроенной торговой кампании, вам необходимо ее создать.

В меню слева нажмите «Объявления и расширения» в разделе «Кампании».

4. Фильтруйте товарные объявления

На странице «Объявления и расширения» вы должны увидеть список своих объявлений. Чтобы сузить поиск только до ваших торговых объявлений в Google, вы можете использовать параметры фильтра для фильтрации по типу кампании или другим критериям.

Чтобы просмотреть примеры ваших торговых объявлений в Google, нажмите на каждое объявление в списке. Обычно при этом открывается предварительный просмотр объявления, включая изображение, заголовок, описание и другие важные сведения.