Контрольный список расширений объявлений для Google Покупок: 7 обязательных элементов

Источник

Что такое расширения торговых объявлений Google?

Расширения торговых объявлений Google – это дополнительные компоненты объявлений, которые могут показываться рядом с товарными объявлениями Google, предоставляя пользователям дополнительную информацию. Расширения могут быть связаны с отдельными продуктами, такими как цены продажи, скидки или обзоры продуктов, или они могут быть более общими, например, правила доставки и возврата.

Расширения объявлений повышают рейтинг кликов (CTR) и, следовательно, могут генерировать увеличение трафика, что может привести к увеличению продаж и доходов от ваших расходов. Это делает их идеальными для оптимизации ваших торговых кампаний и обеспечения наилучшего качества покупок для пользователей.

Их использование имеет основополагающее значение, если вы хотите, чтобы ваши торговые объявления в Google были более заметными, получали конкурентное преимущество и повышали эффективность покупок.

Как расширения торговых объявлений Google влияют на рейтинг объявления

Помимо повышения CTR, расширения, аннотации и ярлыки объявлений Google Shopping могут быть полезны с точки зрения рейтинга объявлений. Еще одна причина, по которой их включение является хорошей идеей, заключается в том, что вы хотите получить максимальную отдачу от Google Shopping.

Хотя на расчет рейтинга объявления влияет множество факторов, основным фактором, на который могут влиять расширения объявлений, является качество вашего объявления во время аукциона, которое включает ожидаемый CTR и релевантность объявления.

Чем больше расширений объявлений вы используете, при условии, что они точны и релевантны, тем выше качество рекламы и тем больше алгоритм Google должен использовать с точки зрения оптимизации. Эти факторы повышают рейтинг объявления.

Как расширения Google Shopping взаимодействуют друг с другом

Как и в случае с расширениями поисковых объявлений, Google решает, когда торговые расширения и аннотации отображаются рядом с товарными объявлениями, и рекламодатели не имеют над этим контроля. Это делает расширения «Покупки» уникальными и непохожими на другие элементы Google Покупок, которые рекламодатели могут контролировать, например структуру кампании и настройку стратегий назначения ставок .

Это означает, что рекламодателям важно использовать как можно больше подходящих расширений, которые являются точными и актуальными, что дает Google больше возможностей для использования в ваших товарных объявлениях.

Перейти в начало или

Контрольный список: 7 расширений, аннотаций и ярлыков торговых объявлений Google

Мы знаем, что они полезны, и рекламодателям следует стремиться использовать как можно больше релевантных расширений, аннотаций и ярлыков объявлений. Используйте следующий контрольный список, чтобы понять, что представляет собой каждый из них, кто должен их использовать, а также лучшие практики их использования.

1. Промоакции Google для продавцов

Расширения продвижения Google Shopping позволяют рекламодателям демонстрировать специальные предложения и скидки при показе торговых объявлений Google. Акции отображаются рядом со списками продуктов и могут подчеркнуть привлекательные предложения для пользователей, которые ищут.

Google Merchant Promotions — ценный инструмент для предприятий Google Shopping, которые конкурируют с другими розничными торговцами, продающими те же или аналогичные товары, поскольку специальные предложения — отличный способ отличить ваши товары от товаров других рекламодателей.

Кому следует использовать Google Merchant Promotions?

Розничным продавцам, которые проводят какие-либо специальные предложения или рекламные акции, следует использовать рекламные расширения Google Shopping, чтобы привлечь к акции как можно больше внимания. В Google Merchant Center в разделе «Маркетинг» перейдите в раздел «Промоакции» и выберите один из следующих четырех типов рекламных акций:

Можно установить акцию для всех продуктов или отдельных продуктов, а также у вас есть возможность использовать промокод. Вы также можете установить даты начала и окончания акции, что делает их простым в управлении решением.

Лучшие практики Google Merchant Promotions

Используйте понятные и привлекательные предложения для своих потенциальных клиентов и следите за тем, чтобы вся информация в акции была актуальной. Лучше использовать Google Merchant Promotions таким образом, чтобы не подвергать риску пользовательский опыт и чтобы рекламные акции соответствовали деталям на вашей целевой странице. Это особенно важно для соблюдения политик и рекомендаций Google.

Поэкспериментируйте с различными типами рекламных акций, будь то бесплатная доставка, покупка одного и получение другого бесплатно или процентная скидка от цены продукта, чтобы определить, что лучше всего подходит для вас. Речь идет о поиске баланса между тем, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией, и тем, что помогает достичь целей продаж.

Автоматическая настройка нескольких рекламных акций Merchant Center с помощью DataFeedWatch

После добавления канала Google Shopping в вашу учетную запись DataFeedWatch активируется возможность добавления канала рекламных акций. Как и обычный фид товаров, фид рекламных акций может содержать несколько промоакций.

Вот поля, которые следует включать в фид рекламных акций:

• Promotion_id: уникальный идентификатор промоакции.

• Product_aplicability: этот атрибут указывает, распространяется ли акция на все продукты или на определенные продукты.

• Offer_type: укажите, требуется ли промокод для активации предложения или оно доступно без кода.

• Long_title: название промоакции, максимальная длина которого составляет 60 символов. Длинное название должно быть точным и полностью описывать рекламную акцию.

• Promotion-efficient_dates: это даты и сроки действия акции.

• Redemption_channel: указывает, что акция действительна онлайн.

После этого фид станет доступен в виде URL-адреса, как и фид продукта, и этот URL-адрес рекламного фида позже можно будет использовать в GMC.

Добавьте фид в Google Merchant Center, перейдя в раздел «Маркетинг», выбрав рекламные акции и нажав кнопку «плюс».

Перейти в начало или

2. Расширения рейтингов продуктов и обзоров

Расширение обзора представляет собой звездный рейтинг из 5 звезд. Показ потребителям вашего звездного рейтинга является фаворитом среди рекламодателей, потому что, как только отзывы начинают собираться, его легко настроить и он дает целый ряд преимуществ. Это эффективный способ выделиться среди конкурентов и повысить доверие к магазинам.

Используйте следующий URL-адрес, чтобы узнать, имеет ли ваш бизнес (или вообще любой бизнес) рейтинг продавца в конкретной стране. Отредактируйте следующий URL-адрес, заменив «www.example.com» URL-адресом домашней страницы:

https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q=www.example.com

Кому следует использовать рейтинги и обзоры продуктов?

Рейтинги продуктов и расширения отзывов актуальны практически для всех розничных продавцов, которые продают товары и собирают отзывы о продуктах от своих клиентов. Они совершенно бесплатны, и Google автоматически собирает рейтинги продавцов из различных авторитетных источников, таких как Google Reviews, TrustPilot, Reviews.io, Feefo и т. д.

Google калибрует рейтинги, а затем это расширение автоматически появляется без каких-либо дополнительных действий со стороны рекламодателей, что упрощает управление расширением.

Рейтинги и обзоры продуктов Передовая практика

Чтобы использовать рейтинги и обзоры продуктов, компаниям необходимо собрать минимальное количество уникальных отзывов для страны, в которой они рекламируются, и это количество варьируется для каждого бизнеса. Однако минимальное количество отзывов обычно составляет около 100 или более за последние 12 месяцев, что затем позволит Google рассчитать рейтинг продавца.

Google автоматически собирает обзоры и рейтинги продуктов для вашего магазина, поэтому важно, чтобы название вашего магазина и зарегистрированный домен соответствовали информации в вашей учетной записи Google Merchant Center, а также на сторонних сайтах рейтингов продавцов, таких как TrustPilot.

Перейти в начало или

3. Аннотации о цене продажи

Продвигайте свои продукты и демонстрируйте продажи, чтобы привлечь внимание к вашей рекламе и повысить коэффициент конверсии. Аннотации о распродажной цене помогут вашим объявлениям выделиться и показать пользователям, которые ищут товары, сколько они сэкономят, если купят у вас.

В приведенном ниже примере показано, что продукт продается, с помощью аннотации над изображением продукта и указанием цены продажи, а также исходной цены с перечеркнутой линией. Потребители, чувствительные к цене, и те, кто ищет выгодную сделку, могут найти это привлекательным и мотивироваться этим.

Изображения продуктов — действительно важный компонент товарной рекламы, поэтому использование значков поверх изображений — популярная тактика Google. Вот 7 правил, которых следует придерживаться при использовании изображений в Google Покупках .

Кому следует использовать аннотации о цене продажи?

Аннотации о цене продажи предназначены для рекламодателей, которые планируют провести распродажу и предоставить скидки на продукты. Это очень эффективная аннотация для Google Покупок, позволяющая подчеркнуть вашу распродажу и показать поисковикам дополнительную ценность при покупке у вас.

Исходная цена на товары в вашем фиде будет указана с использованием обязательного атрибута цена [цена]. Для продуктов, участвующих в распродаже, у вас есть возможность указать цену продажи, используя атрибут [sale_price].

Рекомендации по аннотациям цены продажи

Чтобы рекламодатели не могли вводить в заблуждение потребителей и правильно использовать аннотации Google Shopping, рекламодатели должны соблюдать ряд требований, чтобы использовать аннотацию о цене продажи.

• Первоначальная цена продукта должна быть снята ранее как минимум за 30 дней из последних 200 дней. Это не обязательно должно быть последовательным, однако это должно показать, что продукт действительно продается.

• Цена продажи должна быть ниже исходной базовой цены, и первоначальная цена должна быть действительной. Это не позволяет рекламодателям устанавливать завышенную базовую цену, а затем снижать эту завышенную цену, что ввело бы потребителей в заблуждение.

• Сумма скидки при продаже должна составлять более 5% и менее 90%. Например, если базовая цена составляла 100 фунтов стерлингов, цена продажи должна быть в районе 95–10 фунтов стерлингов.

Перейти в начало или

4: Аннотация о снижении цены

В аннотации о снижении цены в Google Покупках отображается новая цена продукта рядом с исходной ценой, а также отображается значок «Снижение цены» в верхней части товарного объявления. Это автоматическая аннотация Google Shopping, которая может появиться, когда Google обнаруживает более низкую цену на основе исторической средней цены продукта.

(Источник: https://growbydata.com/google-shopping-ads-extensions/ )

Кому следует использовать аннотации о снижении цен?

Аннотация о снижении цены аналогична аннотации о цене продажи, однако ее следует использовать при несколько иных обстоятельствах. Эта аннотация предназначена для розничных продавцов, которые снизили обычную цену продукта на своей целевой странице, что отличается от проведения распродажи и скидки на продукт на более короткий период.

Google автоматически решает, когда показывать эту аннотацию, то есть для отображения этого значка не требуется никаких изменений в фиде товаров или Google Merchant Center.

Рекомендации по аннотациям о снижении цен

Аннотацию о снижении цены можно использовать как часть стратегии ценообразования для розничных продавцов, продающих те же продукты, что и конкуренты. Снижение обычной цены на продукт привлекательно для потребителей, чувствительных к цене, а преимущество значка снижения цены заключается в том, что он может выделить вашу рекламу среди конкурентов.

Перейти в начало или

5: Транспортные этикетки

Информацию о доставке часто можно увидеть в рекламном объявлении Google Shopping, показывая пользователям политику доставки для каждого продавца. Это полезно знать потребителям и поможет им при рассмотрении вопроса о покупке. Это также еще один способ сохранить конкурентоспособность предприятий, предлагая привлекательные расходы на доставку.

Этикетки доставки можно настроить в Google Merchant Center, а указанные расходы должны соответствовать стоимости доставки, указанной на веб-сайте.

Кому следует использовать транспортные этикетки?

Вы можете взимать стандартную плату за доставку в размере 5,99 долларов США для всех заказов, однако могут быть случаи, когда вы захотите взимать другую плату за доставку или предлагать бесплатную доставку. Возможно, дорогостоящие товары будут доставлены бесплатно, а крупные товары, требующие специального обслуживания, требуют более высокой стоимости доставки.

В этих случаях можно использовать ряд атрибутов метки:

• Для очень больших товаров используйте транспортную этикетку «Негабаритный».
• Для скоропортящихся продуктов используйте маркировку «Скоропортящиеся».
• Для товаров, доставка которых бесплатна, используйте пометку «Бесплатная доставка».

Важно присвоить каждому продукту правильную этикетку, и, как уже упоминалось, стоимость доставки должна соответствовать той, что отображается на веб-сайте.

Рекомендации по транспортировке этикеток

Если вы не можете сопоставить точную стоимость доставки, указанную на вашем веб-сайте, важно, чтобы эта цифра была завышена при отправке в Merchant Center.

Еще одна лучшая практика при использовании этикеток доставки — подтвердить, какой метод используется (например, API, ручная настройка или сторонняя платформа) для расчета стоимости доставки. Это связано с тем, что некоторые методы перезаписывают другие.

Например, использование автоматического API для обновления этикеток доставки или использование сторонней платформы будет иметь приоритет над любыми настройками, созданными вручную в учетной записи торгового центра. Кроме того, настройки доставки на уровне продукта имеют приоритет над настройками на уровне аккаунта Google Merchant Center.

Перейти в начало или

6: Политика возврата

Политика возврата — это эффективное расширение возможностей покупок и то, что может помочь вам оставаться впереди конкурентов. Продвигайте свою политику возврата, чтобы потребители знали, как долго им придется пересматривать свою покупку после совершения конверсии.

Кому следует использовать Политику возврата?

Розничным продавцам, которые предлагают политику возврата, которая является стандартной для их отрасли или лучше стандартной, следует использовать это расширение Google Shopping. Это полезно для потребителей, которые находятся на этапе рассмотрения процесса покупки, и может помочь повысить CTR и побудить пользователей к конверсии.

Розничным торговцам, политика возврата которых ниже среднего для своей отрасли, следует пересмотреть использование этого расширения, поскольку оно может выглядеть менее привлекательным по сравнению с конкурентами. Если это вы, вместо этого полагайтесь на расширения объявлений, аннотации и метки, которые привлекательны для потребителей и конкурентоспособны.

Лучшая практика политики возврата

Используйте политику возврата, чтобы отличаться от конкурентов, которые продают те же продукты, что и вы, в качестве стратегии победы над конкурентами. Это особенно важно для потребительских товаров в сфере моды и аксессуаров, поскольку эти товары часто приходится примерять.

Предложение увеличенного периода возврата может обеспечить потребителям дополнительное спокойствие, как показано ниже, когда Ray Ban предлагает клиентам из Великобритании 45-дневный период возврата. Это то, чего не может предложить их конкурент Оптический центр. Срок возврата Оптического центра составляет 14 дней, а это означает, что Ray Ban может использовать свою политику возврата в качестве УТП и кричать об этом.

Если вы не можете предложить привлекательное окно возврата с точки зрения времени, возможно, вместо этого вы можете предложить «Бесплатный возврат», что будет означать, что вы по-прежнему получаете выгоду от использования этого расширения, даже если ваше окно возврата короче, чем у основных конкурентов.

Перейти в начало или

7. Реклама местного ассортимента Google

( Источник )

Действительно эффективный способ таргетировать рекламу местоположения в Google Покупках на пользователей, которые являются местными и планируют свои поездки за покупками, — это использовать рекламу местного ассортимента. Они могут предоставить покупателям информацию в режиме реального времени о наличии товаров в магазине, наличии и цене товаров, часах работы магазинов и направлениях до ваших магазинов.

Поведение потребителей изменилось, и мобильные устройства, такие как смартфоны, теперь играют жизненно важную роль в покупках: потребители ищут то, что им нужно, пока они ходят за покупками, или планируют свои походы по магазинам и покупки дома, прежде чем выйти на улицу. Это делает рекламу местного ассортимента отличным инструментом для облегчения исследований и предоставления потенциальным клиентам полезной информации.

Кому следует использовать рекламу местного ассортимента?

Реклама местного ассортимента предназначена для розничных продавцов, у которых есть физические магазины и ориентирована на поисковых пользователей в данном районе. Они могут помочь облегчить покупки, перемещая пользователей по воронке продаж, особенно если конверсии происходят оффлайн и в магазине, а не онлайн. Если у вашей компании есть физические магазины и вы ориентируетесь на людей, живущих поблизости от ваших магазинов, то вам подойдет реклама местного ассортимента.

Рекомендации по рекламе местного ассортимента Google

Используйте актуальный фид товаров, который поддерживается и регулярно обновляется, чтобы информация в фиде была точной и отражала то, что доступно в магазине. Если какая-либо информация неверна, это будет контрпродуктивно для производительности и пользовательского опыта.

Настройка сезонных кампаний и групп товаров с использованием специальных ярлыков также является лучшей практикой при показе рекламы местного ассортимента. Не все продукты будут актуальны в любое время года, поэтому сегментирование вашего канала и кампаний на основе сезонности позволит вам расставить приоритеты для продуктов и оптимизировать расходы на рекламу в течение года.

Автоматическая настройка рекламы местного ассортимента с помощью DataFeedWatch

Настройка рекламы местного ассортимента с помощью DataFeedWatch – быстрое и эффективное решение. В дополнение к обычному фиду товаров необходимо создать три дополнительных фида:

1. Фид бизнес-информации — этот фид будет содержать список информации о местонахождении ваших компаний.
   
   
2. Фид местных товаров Google . В фиде местных товаров будет указана информация о товарах, которые доступны только в магазине или как онлайн, так и в магазине. Вот атрибуты, необходимые для фида местных товаров:
   
3. Фид местного ассортимента товаров Google . Наконец, важно включать информацию о наличии, наличии и цене продуктов для каждого физического местоположения.

Затем фиды будут автоматически сопоставляться Google с использованием атрибута «идентификатор элемента». Чтобы это работало, коды магазинов и идентификаторы продуктов должны быть одинаковыми во всех фидах.

Наконец, обеспечение регулярного обновления всех этих каналов является требованием Google, и это также повысит производительность. Лучший подход — как можно чаще, однако вот некоторые рекомендации о том, как часто следует обновлять каждый из каналов:

• Кормление местными продуктами – минимум раз в неделю.
• Подача информации о местных товарах – минимум один раз в день.
• Подача товаров – минимум раз в 30 дней.

Перейти в начало или

Заключение

Расширения товарных объявлений специально разработаны для продавцов Google Shopping и отличаются от расширений поисковых объявлений, которые теперь называются рекламными активами. Однако они имеют одну и ту же цель и работают одинаково.

Расширения для покупок предоставляют пользователям ценную и полезную информацию, делают рекламу более привлекательной, улучшают ее внешний вид и помогают компаниям выделиться среди конкурентов.

Еще один способ улучшить вашу торговую рекламу в Google — оптимизировать каждый из ее компонентов. Прочтите наше руководство по 10 элементам торговых объявлений Google, которые помогут оптимизировать их для достижения лучших результатов .