Обновления Google Покупок 2017, которые вы не должны пропустить

Новые инструменты Google Merchant

Google Merchant Center выпустил новые инструменты для продавцов, обновил правила подачи и предлагает продавцам ценные возможности.

Вероятно, самым большим изменением является изменение терминологии и структуры их фидов. Они переименовали свои обычные каналы покупок в основные каналы и представили дополнительные каналы.

Основные фиды

Думайте об этом как о своей обычной ленте покупок, которая позволяет вам удалять и добавлять товары из вашей ленты и в нее. Если основной фид содержит все необходимые данные из Google Merchant Center, он может быть единственным фидом, который вы отправляете в Google.

Если основной фид не содержит всех необходимых данных или вы хотите дополнить этот фид дополнительными данными, вы можете использовать дополнительные фиды.

Дополнительные каналы

Они используются для улучшения существующих данных из основного фида. Его нельзя использовать в качестве основного источника данных, но его необходимо подключить к основному каналу через атрибут id . Кроме того, его нельзя использовать для добавления или удаления товаров из фида.

Вы можете использовать дополнительные фиды в дополнение к основным фидам, чтобы:

• добавить или изменить рекламную информацию
• добавить или изменить пользовательские ярлыки
• заменить значения
• добавить номера GTIN

Основные и дополнительные каналы находятся в разделе «Продукты» > «Фиды (новые)» в вашей учетной записи администратора Google Merchant Center .

Возможности Google для продавцов

Созданы, чтобы помочь рекламным ритейлерам улучшить свои данные фидов и кампании с помощью индивидуальных рекомендаций.

До сих пор у продавцов была вкладка «Диагностика», где они могли видеть все товары, не соответствующие требованиям Google.

Теперь они пошли еще дальше и добавили вкладку «Возможности». Имея возможности, розничные продавцы могут увидеть, где они могут улучшить кампании, какие продукты можно изменить и как эти изменения повлияют на общие расходы на покупки.

Возможности, выделенные на этом этапе, ограничены несколькими данными о продуктах и ​​рекомендациями по кампаниям, но мы должны ожидать, что в ближайшие месяцы мы увидим больше, например:

• Возможности данных о товарах: отсутствующие номера GTIN, отсутствующий пол, отсутствующая возрастная группа и несоответствующие цены;
• Возможности кампании: увеличение бюджета и снижение ставок.

Другие обновления пакета Merchant Center включают:

• групповые учетные записи Merchant Center с правами администратора и обычными пользователями
• новые правила подачи
• изменены уведомления об обработке, чтобы отправлять электронные письма только в том случае, если количество действительных элементов в ленте уменьшается на 5%

Расширяйтесь на международном уровне с помощью единого источника

Одной из основных проблем для продавцов, которые хотят продавать на международном уровне, является создание специальных каналов и целевых страниц для стран, в которых они хотят продавать.

Уже нет.

Теперь продавцы могут продавать товары в 21 из 37 стран Google Покупок, отправив один основной фид на английском языке. Некоторые из стран, которые принимают каналы на английском языке, — это Австрия, Бельгия, Чехия, Дания, Германия, Индия, Индонезия, Мексика, Нидерланды, Нью-Йорк, Норвегия, Швеция, Швейцария, Тайвань, Турция. Здесь вы можете найти полный список.

После соответствия фида следующим препятствием была валюта, которая также эффективно обрабатывается с помощью инструмента конвертации валюты.

Инструмент Google Currency автоматически показывает цены на товары в местной валюте.

Если вы хотите узнать, как это работает, какие преимущества и как начать их использовать, мы подробно рассказали об этом в этом посте, посвященном инструменту конвертации валюты Google.

Использование ваших англоязычных каналов и инструмента преобразования Google — это мощная комбинация, позволяющая продавать ваши продукты в других странах с очень небольшой настройкой.

Новые отчеты и показатели для покупок

В недавно выпущенный интерфейс Adwords были добавлены новые показатели и отчеты для кампаний Google Shopping.

Отчет о статусе продукта

Показывает статус отдельных товаров в торговой кампании:

• Отклонено — если продукт отклонен в Google Merchant Center, что означает, что он не отображается в результатах Google Покупок;
• Неактивный — если товар исключен из кампании;
• Approved — количество товаров, соответствующих требованиям Merchant Center;
• Активные – продукты, соответствующие требованиям и не исключенные;
• Не готов к подаче – если товара нет в наличии;
• Готов к работе — продукты активны, одобрены и есть на складе.

Это отличный отчет, поскольку он дает ценную информацию об уровне продукта и помогает вам расставить приоритеты в своих усилиях.

Допустим, вы добавили в этот отчет данные о производительности, такие как «Клики» и «Конверсии», и можете решить, как лучше распределить свои ресурсы. Вы можете начать с определения приоритета отклоненных продуктов, которые имеют наибольшую эффективность.

Доля полученных показов на первом месте

Новый показатель, показывающий продавцов: процент полученных вами показов, разделенный на расчетное количество показов, которые вы имели право получить.

Если у вас низкий процент полученных показов, это означает, что вам нужно внести некоторые коррективы в ставки или улучшить качество рекламы. Атрибуты, влияющие на качество рекламы, — это релевантные названия продуктов, точная категоризация и высококачественные изображения.

Обновления списка продуктов в Европе

Несколько месяцев назад мы задавались вопросом,   2,42 миллиарда евро штрафа   собиралась изменить ландшафт рекламы в магазинах в краткосрочной или среднесрочной перспективе. И у нас есть частичный ответ на этот вопрос. Недавно Google объявил, что будет размещать рекламу других механизмов сравнения покупок рядом с рекламой их продуктов в Google Покупках.

Это означает, что у СПП будет больше места на экране, и теперь они могут размещать рекламу в Google Покупках в Европе от имени продавцов, размещающих свои товары на своих веб-сайтах.

Вы можете видеть, что рекламные объявления со списком товаров, рекламируемые непосредственно из Google Покупок, помечаются как "от Google".

Источник: с360

Мы еще не видели никакой рекламы CSE в Google Покупках, но мы должны ожидать увидеть похожий стиль брендинга. Например, «от PriceRunner» или «от Kelkoo».

Это изменение может иметь множество последствий, но пока рано об этом говорить.

Вывод

Праздники не за горами, и сейчас самое время приступить к настройке вашей рекламной стратегии.

Ожидается, что в этом году розничные продажи в электронной коммерции сохранят тенденцию роста прошлых лет, но в то же время конкуренция будет безжалостной. Эти функции Google Shopping помогут вам быть в хорошей форме к праздникам.

Если у вас есть вопросы или комментарии, которыми вы хотите поделиться, напишите нам в разделе комментариев ниже.