Автоматизируйте поисковые кампании Google с помощью фида продуктов
Опубликовано: 2022-09-01Получите собственную копию книги «Автоматизация кампаний в поиске Google с помощью фида продуктов».
Оглавление
Что такое текстовые объявления, управляемые фидом
Как работают текстовые объявления на основе ленты
Почему вы должны заботиться о текстовых объявлениях, ориентированных на каналы
Как извлечь выгоду из текстовых объявлений, ориентированных на фиды
Как начать работу с текстовыми объявлениями на основе фида
Лучшие практики
Как оптимизировать рекламу на основе фидов
Вывод
Что такое текстовые объявления, управляемые фидом
Текстовые объявления на основе фидов, также известные как текстовые объявления на основе фидов или текстовые объявления с учетом инвентаря, представляют собой поисковые объявления, которые рекламодатели могут динамически создавать для показа релевантной информации о продукте, такой как название, цена и доступность, по поисковым запросам конкретного продукта в Google.
Эти объявления обычно дополняют Google Shopping Ads и увеличивают шансы предприятий электронной коммерции показывать свои продукты и максимизировать трафик и доход.
На самом деле, хотя Google Покупки являются важной частью рекламной стратегии каждого интернет-магазина, рекламодатели также могут показывать поисковые текстовые объявления наряду с результатами покупок.
Нет компромисса между сосредоточением внимания на покупках или поиске. И Google Shopping Ads, и поисковая текстовая реклама могут отображаться одновременно.
Вернуться к началу или 
Как работают текстовые объявления на основе ленты
Кампании текстовых объявлений на основе фида создаются автоматически и основаны на фиде вашего продукта.
Существует возможность создавать и синхронизировать объявления и ключевые слова для множества продуктов за несколько минут.
Ваши текстовые объявления создаются на основе данных о товарах. Это гарантирует, что вы используете самую последнюю информацию о продукте.
Вернуться к началу или
Почему вы должны заботиться о текстовых объявлениях, ориентированных на каналы
Вы по-прежнему рассматриваете возможность создания текстовых объявлений с использованием потока данных? Узнайте подробнее о причинах, по которым стоит использовать поисковые объявления на основе каналов.
1. Экономия времени
Создание даже одного текстового объявления вручную занимает много времени. Тем более, что они должны быть насыщены информацией. Использование информации, уже имеющейся в вашем фиде данных, может значительно сократить время.
Необходимые атрибуты уже доступны, и их нужно только оптимизировать, чтобы они соответствовали структуре кампании.
2. Объявления об акциях и скидках
Если ваш канал включает в себя как первоначальную, так и продажную цену продукта, вы можете включить их в свои текстовые объявления или показать процентную скидку.
Как вы, маркетолог электронной коммерции, возможно, уже выяснили, онлайн-покупатели очень чувствительны к рекламным акциям.
Ничто так не повышает рейтинг кликов, как выделение продажи.
3. Упрощенная настройка
Если вы знакомы с Google Ads, вы, вероятно, знаете все о Редакторе Google Ads.
По сути, они помогают вам динамически адаптировать текстовое объявление в зависимости от того, кто и как ищет. В настоящее время для этого требуется, чтобы вы определяли свои атрибуты с помощью шаблонов CSV.
Но поскольку текстовые объявления на основе фида по своей природе являются динамическими и подпитываются информацией из вашего фида данных, текстовые объявления с высокой степенью персонализации могут не всегда требовать внешней обработки шаблонов.
4. Создание социального доказательства
Вы можете добиться большего, включив данные о продажах в фид.
Таким образом, вы можете вставить в свое объявление количество продаж за последнюю неделю, чтобы люди знали о популярности продукта, который вы рекламируете.
5. Повышение актуальности
Использование фида продуктов для создания текстовых объявлений означает, что вы сможете легко создавать рекламу для каждого отдельного продукта, даже если у вас их миллионы.
Когда пользователь ищет «черные кроссовки 42 размера», вы можете убедиться, что он видит именно тот товар, который ищет, а не общую рекламу кроссовок всех типов.
Высокая релевантность объявления поможет повысить CTR и общий показатель качества.
6. Создание срочности
Добавление инвентарных номеров в объявление создает срочность, что является еще одной известной тактикой онлайн-маркетинга для обеспечения рейтинга кликов и продаж.
Вернуться к началу или
Как извлечь выгоду из текстовых объявлений, ориентированных на фиды
1. Увеличьте долю кликов на странице результатов поиска Google.
Текстовые объявления становятся все больше и больше, особенно после последних обновлений трех заголовков и адаптивных объявлений. Если вы объедините текстовые объявления для конкретных продуктов с Google Покупками, вы станете королем поисковой выдачи и уничтожите конкурентов.
2. Будьте всегда найдены, когда пользователи ищут определенные продукты и расширяют набор ключевых слов.
Вручную создать ключевые слова для тысяч продуктов невозможно. Здесь на помощь приходят текстовые объявления на основе каналов.
Название продукта используется для автоматического создания уникальных ключевых слов для каждого продукта, а также может служить копией объявления.
Сокращение имени продукта создает список ключевых слов от общих до более конкретных и позволяет вашему продукту появляться в результатах поиска как для детальных, так и для неспецифических поисковых запросов.
3. Программный таргетинг на длинные ключевые слова с высокой ценностью
Ключевые слова, относящиеся к продукту, — это то, что маркетологи также называют «ключевыми словами с длинным хвостом». Обычно они содержат более двух слов и могут иметь меньший объем поиска, чем общие и широкие ключевые слова.
Тем не менее, у них гораздо более высокое намерение совершить покупку. Это то, что ищут перфоманс-маркетологи.
С помощью текстовых объявлений на основе каналов вы можете автоматически настроить таргетинг на все эти ключевые слова и показывать суперрелевантные объявления по ним.
Вернуться к началу или
Как начать работу с текстовыми объявлениями на основе фида
Так как же начать работу с текстовыми объявлениями в фиде? В основном вам просто нужен фид продукта и учетная запись Google Ads.
Возможно, вы захотите отредактировать свой канал специально для этой цели. DataFeedWatch позволяет вносить изменения путем создания функции подачи данных. DataFeedWatch интегрируется с Google Ads через свои API и обновляет новые объявления каждый раз, когда обновляются атрибуты в фиде.
Также проверьте: [Пример из практики] Повышение конверсии на 620 % благодаря автоматизированным текстовым объявлениям .
Он не использует модификаторы объявлений, и по этой причине вам не нужны ненастроенные объявления в AdGroups.
Кроме того, вы не можете загружать фиды в Google Ads или создавать персонализированные объявления. Наша система делает все автоматически за вас!
Вернуться к началу или
Лучшие практики
Ваше объявление должно быть релевантным, конкретным и привлекательным. Вот несколько основных советов по созданию шаблона объявления:
- Подчеркните, что делает вас уникальным
- Включить цены, акции и эксклюзивы
- Разместите призыв к действию, например «Заказать сейчас» или «Узнать цену».
- Включите ключевые слова и название продукта в заголовок
- Оптимизируйте свою рекламу для мобильных клиентов
- Создайте несколько объявлений с разными сообщениями, чтобы сравнить их эффективность.
- Проверка на распространенные текстовые ошибки и запрещенные слова
Вернуться к началу или
Как оптимизировать рекламу на основе фидов
1. Ключевые слова с длинным хвостом могут быть помечены как «низкий объем поиска».
Ключевые слова с длинным хвостом могут иметь низкий объем поиска. К сожалению, Google Ads помечает наименее популярные ключевые слова как "низкий объем поиска" и блокирует их показ.
Вы должны быть осторожны с этим и всегда следить за тем, чтобы ваши ключевые слова подходили для показа. Новая функция текстовых объявлений на основе каналов DataFeedWatch разумно сокращает слишком длинные ключевые слова одно за другим, пока не найдет для вас первое подходящее самое длинное ключевое слово и не сделает его пригодным для показа.
2. Ключевые слова с высоким намерением совершить покупку могут стоить дороже.
Другая сторона медали ключевых слов с длинным хвостом заключается в том, что, учитывая их высокую ценность, они также могут быть более дорогими. Это приводит к тому, что средняя цена за клик выше, чем у других общих ключевых слов.
Хотя они, как правило, лучше конвертируются и, следовательно, имеют более высокий коэффициент конверсии, чем общие термины, окупаемость инвестиций в рекламу может быть не такой высокой, как вы могли подумать.
Вот почему мы утверждаем, что текстовые объявления на основе фидов особенно рекомендуются продавцам, которые продают дорогостоящие товары. После поиска в Google с длинным ключевым словом мы перенаправляем вашего клиента на этот конкретный URL-адрес продукта.
С DFW все ваши продукты будут иметь отдельное объявление с отдельным URL-адресом продукта в отдельной группе объявлений. Реклама с длинными ключевыми словами может стоить вам больше, но ваш показатель качества Google Ads может быть выше, потому что они будут более релевантными, поскольку клиенты будут предоставлять кредиты именно по этому URL-адресу продукта.
3. Остерегайтесь ограничения на количество символов в текстовой рекламе
Что-то, о чем вы должны знать, это ограничение на количество символов в поисковой текстовой рекламе. По состоянию на октябрь 2018 года текстовые объявления состоят из трех заголовков по 30 символов и двух описаний по 90 символов.
Названия ваших продуктов и атрибуты фидов могут быть длиннее 30 символов, и это может привести к отклонению объявлений.
Вы должны остерегаться этой проблемы и убедиться, что вы обрезаете текст с умом. Это особенно актуально, поскольку в объявлениях Google Shopping можно использовать заголовки из 70 символов.
Это означает, что чаще всего вы не можете использовать один и тот же заголовок для текстовых объявлений, ориентированных на товары и фиды. Скорее всего, вам понадобятся два отдельных канала или две разные версии.
С DataFeedWatch вы можете расширить название вашего продукта с первого до второго заголовка. Это замечательная функция, так как название вашего продукта будет расширено, а не сокращено.
Рядом с первым расширением заголовка мы можем сократить второй и третий заголовок, а также ваше описание. С помощью этих функций вы снова можете улучшить показатель качества, так как в ваших объявлениях будет отображаться полное название продукта.
Следующее рекомендуемое чтение: 11 советов по оптимизации поисковой рекламы в Google для рекламодателей B2B [уровень ЭКСПЕРТ]
Вернуться к началу или
Вывод
Если вы являетесь брендом, интернет-магазином или кем-либо, у кого есть большой объем данных, вы, вероятно, уже знакомы с потоками данных и каталогами продуктов. По сути, термин «управляемый потоком» — это когда что-то автоматически наполняется или генерируется непосредственно с информацией из этих источников.
Текстовые объявления на основе фида генерируются на основе информации о продукте, уже сохраненной в вашем фиде данных. Этот метод создания объявлений чрезвычайно полезен, если у вас уже есть поток данных, множество продуктов и вы хотите начать рекламу с помощью поисковых кампаний Google.
Вместо того, чтобы начинать с нуля и вручную создавать каждое объявление, вы можете использовать уже имеющуюся информацию в качестве строительного блока для идеальных рекламных копий.
