Ответы: ваши вопросы о генеративном опыте поиска Google

Что такое поисковый генеративный опыт?

Search Generative Experience — это название, которое Google дал своему поиску, интегрированному с искусственным интеллектом. Когда пользователь включает его, SGE появляется над обычными результатами поиска.

Я искал «орангутанги», чтобы создать скриншот выше. Он автоматически дал мне ответ SGE с краткой информацией об орангутангах.

В правом верхнем углу (обведено синим) находится кнопка, позволяющая увидеть, откуда Google взял информацию в описании ИИ. Большая часть этого будет с трех страниц, изображенных под кнопкой.

В нижней части панели SGE вы увидите более темную кнопку (цвет поля SGE изменится), которая позволяет вам продолжить поиск с дополнительными вопросами или фразами. Вы также можете нажать на предложенный вопрос.

Вот как выглядит панель цитирования:

В некоторых случаях текст берется напрямую с цитируемых сайтов (а не пишется ИИ). Google получил много жалоб по этому поводу, некоторые назвали это плагиатом. Тем не менее, это работа в процессе, поэтому мы посмотрим, решит ли Google изменить способ цитирования и указания источников.

Теперь давайте проверим функцию «Задать вопрос».

Нажав на кнопку, я просто написал «почему под угрозой исчезновения», потому что, будем честными, всегда проще искать фрагментами, чем выписывать полные предложения. Любой, кто занимался исследованием ключевых слов, знает, что большинство поисковых запросов не содержат полного вопроса или утверждения.

Гугл понял задание. Без всякого контекста он смог определить, что мне нужно больше информации об орангутангах. Если бы это было не так, я бы получил что-то вроде этого, в котором просто говорится о том, почему животные подвергаются опасности:

(Из любопытства я нажал на «Какое животное № 1 находится под угрозой исчезновения?» Это яванский носорог. Я не склонен становиться жертвой поисковых запросов, но Google привел меня туда.)

Причина, по которой я отправился в путешествие по искусственному интеллекту орангутангов, заключается в том, что мой младший является большим поклонником приматов — он любит горилл и орангутангов. Так что я решил, что буду искать игрушку, пока я этим занимаюсь. Я просто набрал «чучело» в поле для продолжения, и Google продолжил обсуждение.

Google вытащил несколько плюшевых игрушек, которые я мог купить. Поскольку это продукты, а магазины указаны в списке расширенных фрагментов, информация о цитировании пуста. Кроме того, поскольку я был в чате, я не видел никакой рекламы Google, что мне показалось интересным.

Когда я запустил новый поиск «чучела орангутанга» (за пределами функции последующих действий), реклама появилась перед предложениями SGE.

Следует отметить одну вещь: результаты SGE не статичны. Я снова провел первоначальный поиск орангутанга и получил другой результат. Описание отличается, как и некоторые источники. Я предполагаю, что Google проверяет, какие описания, страницы и предлагаемые вопросы приводят к большему взаимодействию.

У кого есть доступ к SGE?

По состоянию на конец июня 2023 года любой пользователь старше 18 лет, имеющий личную учетную запись Google, может получить доступ к Search Labs и включить генерацию поиска при использовании Chrome. Учетные записи рабочей области в настоящее время не подходят.

Как я могу включить SGE?

Если вы хотите получить доступ к SGE, откройте Chrome и убедитесь, что вы вошли в личную учетную запись Google. Перейдите в Search Labs и включите ползунок.

Результаты SGE теперь будут отображаться при запуске поиска Google при использовании Chrome.

Доступен ли SGE для всех поисковых запросов?

SGE отображается не во всех поисковых запросах, но Google увеличивает количество поисковых запросов, в которых он появляется.

В некоторых случаях SGE отображается автоматически для тех, кто его включил. В других случаях Google предоставляет подсказку, позволяющую пользователям определить, хотят ли они видеть результат SGE.

Вы можете запустить поиск один раз и получить ящик SGE, затем запустить его в другой день и получить ящик «Сгенерировать». Поскольку Google тестирует несколько функций, не существует каких-либо жестких правил относительно того, какие поисковые запросы получают контент SGE, а какие нет. Тем не менее, поисковые запросы YMYL с меньшей вероятностью будут обработаны SGE.

В каких поисковых запросах используется SGE?

SGE появляется в различных поисковых запросах, включая поиск продуктов, основные информационные запросы и локальные запросы. Если вы хотите узнать, цитируется ли ваш веб-сайт или представлен ли он в SGE, используйте свою личную учетную запись Google для доступа к Search Labs и включите ее. Это может помочь вам оставаться в курсе предстоящих изменений в SGE и предоставить вам место в первом ряду для развития функций искусственного интеллекта Google.

Могут ли пользователи отключить SGE?

В настоящее время пользователям необходимо зарегистрироваться в Search Generative Experience через Search Labs. Его также можно отключить в Search Labs. Не все учетные записи имеют право на доступ к Search Labs, поэтому неясно, сколько людей в настоящее время имеют доступ к SGE.

Планируется, что SGE будет тестироваться до декабря 2023 года. После этой даты Google может развернуть его для всех поисковых запросов.

Показывает ли SGE Google Ads?

Прямо сейчас реклама показывается над ответами SGE. Google работает над включением рекламы в SGE, поэтому размещение может измениться в течение следующих нескольких месяцев, и некоторые пользователи могут увидеть рекламу в SGE раньше других пользователей.

Тем не менее, SGE забирает продукты. Использование Google Merchant Center может повысить ваши шансы быть представленным как в Google Покупках, так и в SGE. И, конечно же, мы всегда рекомендуем использовать схему продукта, когда это уместно. Это может помочь вам получить расширенный фрагмент, который показывает средний рейтинг вашего продукта, цену, доступность и многое другое.

Вот что Google сказал о рекламе после запуска SGE:

Откуда SGE получает информацию?

SGE извлекает информацию из бизнес-профилей Google, Google Merchant Center и Интернета. Некоторая информация, которую представляет SGE, ранее выделялась в функции SERP. На данный момент функция SERP по-прежнему отображается в результатах поиска под полем SGE.

Вот еще один пример. Следующие два изображения относятся к одному и тому же поиску. Сначала был предоставлен результат SGE, а затем локальный пакет. Все три ресторана в локальном пакете отображаются в результатах SGE, но в другом порядке. SGE также включила дополнительные рестораны.

Можно ли оптимизировать для SGE?

Хотя SGE рекламировался как способ предоставления ответов на сложные вопросы, его возможности были расширены за счет включения множества дополнительных поисков. Нет гарантированного способа появиться в ответе SGE. Однако, если вы хотите увеличить шансы быть процитированным:

• Публикуйте качественный контент, предоставляющий подробную информацию по темам, связанным с вашей отраслью. Сосредоточьтесь на получении информации — по сути, предоставьте контент, которого нет у других. Используйте схему, когда это уместно!
• Оптимизируйте свой контент для избранных фрагментов. Понятно, что SGE извлекает информацию непосредственно из некоторых избранных сниппетов, поэтому увеличение количества избранных сниппетов может помочь вам попасть в ответ SGE.
• Оптимизируйте свой бизнес-профиль Google и поощряйте клиентов оставлять отзывы. Хотя локальный список SGE отличается от 3-х пакетов, он по-прежнему содержит большую часть той же информации.
• Добавьте товары в Google Merchant Center. Когда вы используете Google Merchant Center, вы предоставляете Google информацию, которой он хочет поделиться с пользователями, выполняющими поиск, что может увеличить ваши шансы на то, чтобы быть представленным.

Повлияет ли SGE на мой органический трафик сайта?

Google все еще тестирует SGE. Однако по мере того, как он будет распространяться на большее количество людей и при большем количестве поисковых запросов, это, вероятно, повлияет на органический трафик для определенных поисковых запросов в верхней части воронки. По сути, поскольку он будет отвечать на простые вопросы прямо в верхней части поиска, кверенты не могут нажимать на ссылку. Это уже произошло со многими ключевыми словами, которые содержат функцию SERP, поэтому мы можем ожидать увеличения количества поисковых запросов без кликов.

Вот что сказал Google, представляя SGE:

Могу ли я запретить Google использовать мой контент для SGE?

В настоящее время нет способа запретить Google использовать ваш контент или цитировать его в SGE. Вы можете использовать тег nosnippet, чтобы запретить Google использовать ваш контент в качестве избранного фрагмента, который может попасть в SGE, но нет никакой гарантии, что он не допустит его в SGE. Google подает жалобы на то, что он использует текст непосредственно с веб-страниц (вместо того, чтобы генерировать «новый» текст), поэтому со временем это может измениться.

Беспокоитесь об искусственном интеллекте Google?

Если вы беспокоитесь о влиянии SGE на ваш органический трафик, внедрите адаптивную стратегию SEO, которая поможет вам максимизировать видимость вашего сайта в поиске. Запишитесь на бесплатную консультацию, чтобы узнать больше.