Генеративный ИИ Google Search и будущее SEO

Объявленный на конференции Google I/O 10 мая 2023 года, Google Search Generative AI (SGE) — это будущее поисковой системы Google. В настоящее время Google тестирует генеративный ИИ для предоставления улучшенной контекстной информации при поиске в Google.

После представления своего чат-бота и конкурента Chat GPT, Bard, в марте этого года стало ясно, что Google продолжает чувствовать давление, связанное с выводом опыта ИИ на новый уровень. В дополнение к SGE Google объявила на I/O, что они удалили список ожидания для Bard и планируют вскоре запустить расширения для инструмента, которые интегрируют их собственные приложения и сторонние инструменты.

Зачем внедрять ИИ в поиск?

Итак, со всеми этими изменениями в Bard, зачем вводить Search Generative Experience? SGE представляет собой намного больше, чем Bing Chat, с результатами поиска, которые позволяют вам с легкостью копать глубже для получения дополнительной информации. Неудивительно, что Google настаивает на запуске функции искусственного интеллекта в поиске после того, как Bing завоевал долю рынка после запуска Bing Chat.

Кроме того, SGE выведет ИИ на передний план поиска, а не сохранит его для тех, кто намеренно ищет его. Цель Google с SGE состоит в том, чтобы «уменьшить работу поиска, чтобы вы могли быстрее понять тему, раскрыть новые точки зрения и идеи и упростить выполнение задач». Хотите проверить его? Список ожидания для SGE открыт, и на видео ниже показано больше снимков того, как он будет выглядеть:

Изменение результатов поисковой выдачи и поведения пользователей с помощью SGE

Изначально Bard отличался от Bing Chat тем, что не цитировал источники, а просто собирал информацию со всего Интернета. SGE, с другой стороны, был разработан с учетом поиска. SGE содержит ссылки на сайты издателей в ответе и дополнительные релевантные источники с помощью функции «переключиться глубже». SGE не полностью заменяет поиск, при прокрутке вы обнаружите, что результаты поиска по-прежнему доступны.

Продолжающийся подъем поиска с нулевым кликом?

Поскольку SGE только что был представлен, мы не знаем точно, как это повлияет на поведение пользователей, но можно с уверенностью предположить, что показатель кликабельности этого первого результата поиска не будет таким высоким, как раньше. Теперь, с тем, что, по сути, будет действовать как большой интерактивный избранный фрагмент, не должно вызывать удивления, если количество поисковых запросов с нулевым кликом продолжит расти. По крайней мере, то, что мы склонны считать поиском с нулевым кликом. Пользователи могут использовать более глубокую функцию переключения или продолжить разговор с генеративным ИИ, чтобы найти нужную им информацию, а не выбирать органический результат.

Как насчет рекламы?

Поскольку SGE выполняет «тяжелую работу» за пользователя, некоторые отрасли могут ощутить большее влияние, чем другие. Но одно мы можем обещать: Google Реклама никуда не денется. В конце концов, реклама приносила 80,2% дохода Google в 2022 году. Google подтвердил, что с SGE поисковые объявления будут по-прежнему появляться в выделенных рекламных местах по всей странице.

Результаты локального поиска от SGE

В локальном поисковом пространстве пользователи не ищут факты. Они ищут предприятия, которым можно доверять в предоставлении услуг. Для местных и коммерческих запросов SGE предоставляет сравнительные результаты, которые выводят идею локального пакета на новый уровень. Google поделился предварительным просмотром того, как эти результаты могут выглядеть с SGE, и примечательные функции включают изображения, обзоры и контекст, выходящие за рамки обоснований, предлагаемых в настоящее время в локальном пакете.

Обзоры предлагают важный контекст для SGE

Сейчас, как никогда ранее, отзывы важны для местного бизнеса. SGE поставит предприятия лицом к лицу и сможет давать более индивидуальные рекомендации на основе запроса, поэтому контекст из обзоров может играть еще большую роль в влиянии на результаты. Они предоставят Google темы, услуги и анекдоты, которые просто оптимизация вашего бизнес-профиля Google не может полностью отразить сама по себе.

Как SGE меняет SEO-стратегии?

Содержание и контекст имеют значение

Независимо от того, как выглядят результаты, Google продолжает уделять внимание качественному контенту. В конце 2022 года Google обновил свои рекомендации по оценке качества, включив в них опыт. EEAT, или опыт, знания, авторитетность и надежность, по-прежнему будут в авангарде качественного контента в поисковой среде после SGE.

Google считает доверие центром всего, поскольку именно оно определяет, является ли страница «точной, честной, безопасной и надежной». Мы точно знаем, что доверие по-прежнему будет оставаться в центре внимания SGE, поскольку Google уделяет большое внимание ответственному применению ИИ в своей документации SGE.

В Blue Corona, помимо качественного контента и EEAT, мы считаем, что использование естественного языка лежит в основе создания удобного для поиска контента. Еще в 2021 году большая языковая модель Google MUM уделяла повышенное внимание контексту и естественному языку в контенте. Генеративный ИИ в поиске будет основываться на MUM и, по крайней мере, частично полагаться на контекст и естественный язык, чтобы помогать устанавливать связи и получать результаты.

Информируйте поисковые системы с помощью структурированных данных

Blue Corona добавляет структурированные данные или разметку схемы на сайты наших клиентов, чтобы предоставить поисковым системам дополнительный контекст и информацию для их баз знаний. По мере появления SGE возможно, что значение структурированных данных для поиска будет только возрастать. Эта дополнительная систематизированная информация может быть полезна для ИИ и, как следствие, даже потенциально увеличить вероятность появления в результатах SGE.

Измерение результатов SEO с помощью SGE

Пока SGE не станет нормой для Google, мы не можем говорить о том, как это повлияет на поведение пользователей. Но не исключено, что результаты и то, как мы их отслеживаем, могут измениться. Пока не совсем ясно, сможем ли мы измерять результаты, появляющиеся в SGE, так же, как мы могли бы это делать с избранными сниппетами.

Конечно, то, как вы измеряете успех SEO, в значительной степени зависит от отрасли, в которой вы работаете. Успех SEO может начать все больше и больше зависеть от оптимизации коэффициента конверсии и объема потенциальных клиентов, а не от ранжирования ключевых слов, поскольку запросы становятся все более конкретными с каждым днем.

Ищете SEO-партнера, которому можно доверять?

Изменения в поисковом ландшафте могут быть пугающими. Выберите партнера по SEO, которому вы можете доверять, чтобы оставаться на шаг впереди и добиваться отличных результатов для вашего бизнеса. Свяжитесь с Blue Corona, чтобы запросить бесплатную консультацию сегодня.