Google Search Console и Google Analytics: 6 ключевых отличий

Google Analytics (GA) ориентирован на пользователя и предоставляет аналитику цифрового маркетинга, связанную с поведением потребителей, тогда как Google Search Console (GSC) предлагает информацию, связанную с поведением поисковых систем и способами улучшения технической оптимизации.

В этом блоге мы кратко проанализируем две платформы, подчеркнув, для чего они используются и почему они обе являются неотъемлемой частью ваших усилий в области цифрового маркетинга.

№1. Google Search Console против Google Analytics: сбор данных

Специалисты по маркетингу считают Google Analytics одним из самых мощных инструментов аналитики, предоставляя вам подробный обзор статистики посещаемости веб-сайта. Он получает эти данные с каждого веб-сайта через теги страниц. Это фрагменты кода JavaScript, прикрепленные к страницам для отслеживания и сбора данных, которые он отправляет на серверы сбора данных Google для обработки.

Во время обработки данных GA преобразует необработанные данные в определенные показатели в соответствии с фильтрами и настройками, которые вы указываете в своей учетной записи GA. После завершения обработки вы можете получить доступ к своим данным с помощью инструментов визуализации данных, используя интерфейс отчетности.

Первоначально называвшаяся Google Webmaster Tools, Google Search Console в основном используется для отслеживания обычных (неоплачиваемых) посещений веб-сайта. GSC отслеживает посещения, отмечая каждый раз, когда пользователь видит ваши сайты в результатах поиска или переходит по ссылке, чтобы просмотреть больше страниц на вашем веб-сайте. Это помогает определить, что ищут люди, когда они заходят на ваш сайт, и, таким образом, может помочь вам улучшить SEO.

Данные о кликах, полученные от GSC, помогут вам понять, какие из ваших страниц лучше всего работают в поиске, а также какие ключевые слова являются вашими самыми популярными. По сути, вы можете определить среднюю позицию для каждой страницы. Однако существуют различия в том, как данные Google Analytics и Google Search Console собираются, измеряются и представляются в отчетах.

Например, GSC объединяет целевые страницы по каноническим URL-адресам, тогда как GA использует фактический URL-адрес целевой страницы. Эти различия в сообщаемых цифрах ни в коем случае не являются признаком того, что с данными есть проблемы, просто эти инструменты записывают и используют их по-разному.

№ 2. Консоль Google против Google Analytics: важность для цифрового маркетинга

И Google Analytics, и Google Search Console могут помочь вам освоить цифровой маркетинг. Основное внимание GA уделяется интерпретации и обработке данных об использовании веб-сайта, а также выявлению тенденций и возможностей, которые вы можете использовать для увеличения трафика и расширения своего присутствия в Интернете.

Google Analytics сообщает вам, кто посетители вашего сайта и что они делают, когда посещают его. Он сообщает в режиме реального времени об общем количестве посещений веб-сайта, показателях отказов и среднем времени, проведенном на вашем веб-сайте.

Поскольку он интегрируется с Ad Sense и Google Ads, он используется для мониторинга эффективности маркетинговых кампаний и выявления того, как взаимодействие с пользователем влияет на конверсию и удержание клиентов.

Консоль поиска Google (ранее Инструменты Google для веб-мастеров) помогает отслеживать появление вашего веб-сайта в результатах поиска и устранять неполадки. Вы можете использовать его для изучения рейтинга кликов, поисковых запросов, исправления ошибок сканирования и HTML, а также просмотра обратных ссылок. Эти показатели больше связаны с тем, где и как отображается ваш веб-сайт, когда пользователи ищут ваши целевые ключевые слова.

В отличие от Analytics, Google Search Console также предлагает больше рекомендаций по устранению ошибок сканирования поисковыми системами и определяет возможности для улучшения технической производительности веб-сайта.

Основное различие между Google Analytics и Search Console заключается в том, что первая фокусируется на данных о клиентах, а вторая — на технических данных веб-сайта. Если вы хотите, чтобы ваша компания добилась успеха в цифровом маркетинге, вам нужны оба.

Узнайте, как SEO может помочь вам оставаться впереди конкурентов

Поговорите с SEO-специалистами

№3. Основное направление деятельности Google Analytics и Google Search Console

Аналитика отслеживает все, что связано с поведением пользователей и вашим сайтом. С его помощью вы можете отслеживать конверсии, демографические данные аудитории, рекламные кампании и многое другое. Маркетологи используют его, прежде всего, чтобы понять своих клиентов и то, как они взаимодействуют со своим контент-маркетингом и веб-сайтом.

Вы можете настроить запросы Google Analytics для извлечения подмножеств данных из вашего основного набора данных, чтобы лучше понять конкретные области интересов. Например, возможно, вы хотите видеть данные только из определенной учетной записи.

Напротив, единственной областью внимания Google Search Console является SEO, то есть здоровье вашего сайта. Вы можете ввести любой URL-адрес своего веб-сайта в GSA и понять его содержание с технической точки зрения с точки зрения того, сколько раз он появляется в результатах поиска вместе с конверсией электронной коммерции.

Это также полезно для оценки силы профиля обратных ссылок вашего сайта. Самое главное, это гарантирует, что никакие ошибки не повредят рейтингу вашего сайта в Google.

№ 4. Ключевые метрики, которые собирают Google Analytics и Google Search Console

Google Search Console и Analytics собирают различные показатели, одинаково важные для ваших усилий в области цифрового маркетинга.

Консоль поиска Google

Отчет об эффективности GSA показывает, как ваш веб-сайт работает в поиске Google с помощью следующих показателей:

• Внутренние и внешние ссылки
• Самые популярные запросы по ключевым словам
• Клики и показы пользователей
• Мобильное удобство использования

Гугл Аналитика

В Google Analytics метрики показывают, насколько эффективен тот или иной аспект вашего веб-сайта или рекламной кампании с точки зрения:

• Демографические данные аудитории
• Показатель отказов веб-сайта
• Привлечение клиентов (обычные и платные)
• Время, проведенное пользователем на вашем сайте
• Количество посетителей сайта

№ 5. Консоль поиска Google против Google Analytics: цены

Google Search Console и Google Analytics бесплатны. Однако, как и в случае с большинством продуктов Google, для доступа к ним требуется учетная запись Google. К сожалению, Google Analytics — это бесплатный сервис, в котором вы получаете доступ к базовым функциям бесплатно, но вам необходимо перейти на более продвинутые функции.

Обновленная версия Google Analytics 360 стоит 150 000 долларов в год и поставляется с полным набором инструментов Google Marketing Platform. Прежде чем паниковать, есть хорошая новость: если у вас малый и средний бизнес, бесплатной версии будет достаточно. Если вы не крупная компания электронной коммерции, вам, вероятно, не понадобится расширенный вариант.

№ 6. Представление результатов

Обратите внимание, что Google Search Console сообщает данные только из одного домена. Поэтому, если у вас несколько доменов, каждый из них должен иметь отдельные учетные записи, если только они не являются поддоменами. Напротив, Google Analytics может сообщать данные для нескольких доменов.

Результаты GA состоят из графиков и диаграмм, которые помогают лучше визуализировать данные. GSA делает то же самое, но в меньшей степени. Его результаты также представлены в виде предложений, которые можно немедленно применить для улучшения рейтинга домена.

Примечание: можно настроить Search Console в Google Analytics, чтобы упростить понимание того, как ранжирование и конкретные ключевые слова влияют на органическую производительность и поведение пользователей, если вы знаете, как правильно интерпретировать данные.

Опередите игру. Оптимизируйте свой сайт для максимального роста доходов

Поговорите с экспертами

Вывод

Разница между Google Analytics и Google Search Console заключается в метриках, которые они оценивают, в том, как они измеряют активность и обрабатывают данные, а также в том, как вы используете их для повышения общей эффективности кампании и веб-сайта.

Comrade — отмеченное наградами чикагское агентство цифрового маркетинга, которое гарантирует результаты и может помочь отслеживать вашу аналитику цифрового маркетинга. Не только это, но мы также умеем справляться со всем, что связано с цифровым маркетингом.

От дизайна веб-сайта до эффективности и улучшения кампаний — мы можем все, и у нас есть данные, подтверждающие это. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь с вашим цифровым маркетингом.