Как прочитать отчет о структурированных данных Google Search Console

Почему структурированные данные имеют значение?

Структурированные данные , также известные как схема, представляют собой язык разметки, который позволяет пользователям сообщать поисковым роботам больше о странице и ее содержании. Структурированные данные облегчают поисковым системам правильное ранжирование страниц. Кроме того, поскольку поисковые системы все чаще добавляют новые функции в свои результаты поиска, использование структурированных данных может помочь вам получить расширенный результат и получить дополнительную видимость в поисковой выдаче.

Доступны различные схемы. Вы можете использовать его, чтобы выделить продукты, обзоры, видео, местоположения, новости, часто задаваемые вопросы, события и даже статьи с практическими рекомендациями. Вы также можете использовать структурированные данные, чтобы выделить темы домашней страницы, страницы контактов или страницы политики конфиденциальности.

Думайте об этом как о предоставлении контекста. Внедряя структурированные данные, вы выделяете важную информацию на своей странице и сообщаете роботу Googlebot и другим поисковым роботам, как они должны ее интерпретировать.

Хотя это достаточно веская причина, чтобы начать использовать схему, не только поисковые системы получают выгоду от структурированных данных. Тематические исследования Google показывают, насколько структурированные данные могут увеличить трафик, рейтинг кликов, среднюю продолжительность сеанса и улучшить взаимодействие с пользователем.

4 распространенные ошибки структурированных данных

Хотя структурированные данные ценны, их неправильное применение или использование в спам-режиме может принести больше вреда, чем пользы, и даже может привести к тому, что Google накажет ваш сайт. Вот несколько распространенных ошибок, на которые следует обратить внимание при использовании структурированных данных.

1. Использование неправильного типа структурированных данных

Имея на выбор несколько различных типов структурированных данных, очень важно использовать правильный для правильной задачи. Убедитесь, что вы используете тип схемы, одобренный Google.

Google поддерживает три типа структурированных данных и почти 30 типов расширенных результатов. У вас может возникнуть соблазн использовать больше свойств со Schema.org; однако Google ясно дал понять, что для достижения наилучших результатов вам необходимо придерживаться типов структурированных данных, утвержденных в Руководстве по разработке структурированных данных. Здесь вы можете увидеть все структурированные данные, которые поддерживает Google.

2. Отсутствующие значения

Прежде чем применять его на своей странице, обязательно проверьте код структурированных данных на наличие синтаксических (грамматических) ошибок, ошибок форматирования и отсутствующих значений. Синтаксические ошибки могут возникать при работе с любым языком программирования или разметки, и генерация структурированных данных ничем не отличается. Сохранение вашего кода без ошибок имеет решающее значение для обеспечения правильной работы ваших структурированных данных и отсутствия пометки об ошибках.

Существует множество ситуаций, в которых могут возникнуть синтаксические ошибки при работе со структурированными данными. Например, отсутствие атрибута, добавление грамматически неправильного атрибута или добавление атрибута, который не вписывается в ваш код JSON-LD, могут вызвать проблемы. Кроме того, следите за простыми синтаксическими ошибками, такими как отсутствие запятых или квадратных скобок. Это может показаться небольшими ошибками, но, как и в любом коде, всего одна небольшая синтаксическая ошибка может сделать весь блок кода структурированных данных неэффективным.

Мне нравится использовать этот инструмент для создания моей схемы и проверки ее с помощью этого валидатора.

Для получения расширенных результатов запустите тест расширенных результатов с помощью этого инструмента.

3. Не соответствует тому, что на странице

Ошибки случаются, и если вы не будете осторожны, легко использовать неправильную разметку для элемента страницы. Независимо от того, происходит ли эта ошибка случайно или как часть стратегии черных шляп для игровых поисковых систем, она может привести к ручному штрафу за структурированные данные со стороны Google.

Разметка структурированных данных должна точно отображать содержимое страницы и ничего более. Отмечать услугу как продукт, книгу как рецепт или статью как видео — все это недопустимо. Убедитесь, что схема, которую вы используете, соответствует вашему контенту. Кроме того, убедитесь, что текст, который вы используете для своей схемы, совпадает с текстом на вашей странице.

4. Несоблюдение рекомендаций

Прежде чем углубляться и применять структурированные данные к своим страницам, вы должны прочитать Общие рекомендации Google по структурированным данным. Эти рекомендации помогут вам лучше понять, как использовать структурированные данные для максимальной эффективности. Это также может помешать вам сбиться с пути и получить пенальти.

Готовясь к реализации схемы, ознакомьтесь с рекомендациями, касающимися конкретных типов данных. Это поможет вам максимально эффективно использовать любой структурированный тип данных.

И последнее, но не менее важное: всегда полезно просмотреть Общие рекомендации Google для веб-мастеров. Google заявил, что лучший способ убедиться, что вы получите расширенный фрагмент, — это следовать его рекомендациям, поэтому внимательно прочитайте их, прежде чем работать с какими-либо структурированными данными для своего сайта.

Что делать, если вы получили штраф за схему

Большинство ошибок в структурированных данных не влекут за собой штрафных санкций со стороны Google. Вместо этого вы, скорее всего, получите предупреждение о проблеме. Штрафы обычно применяются к сайтам, которые, по мнению Google, намеренно используют структурированные данные для обмана или манипулирования Google или поисковыми системами.

Штраф за структурированные данные приведет к тому, что Google удалит расширенный фрагмент вашей страницы из поисковой выдачи и понизит его статус до обычного фрагмента поиска.

Если вы получите штраф, вам нужно будет исправить неверные структурированные данные на своем веб-сайте и подать запрос на пересмотр в Google. Если Google решит, что вы исправили ошибки, он снимет ручное наказание, и вы сможете вернуть свой расширенный фрагмент.

Имейте в виду, что Google может занять некоторое время, чтобы обработать ваш запрос и восстановить расширенные фрагменты, поэтому лучше всего сделать все возможное, чтобы предотвратить применение штрафных санкций.

Опять же, большинство ошибок не приведет к штрафу. Вместо этого вы увидите предупреждения в отчетах об улучшениях Google Search Console.

Как декодировать улучшения GSC

GSC предоставляет веб-администраторам множество инструментов для изучения их сайтов и выявления проблем, включая проблемы со структурированными данными. Раздел улучшений GSC может помочь вам найти ошибки структурированных данных, которые могут сдерживать SEO вашего сайта. На вкладке «Улучшения» в левой части страницы вы найдете отчеты по четырем различным типам структурированных данных.

Чтение отчетов об улучшениях GSC

Нажав на отчет об улучшениях, вы откроете подробный обзор действительной реализации схемы, а также существующих ошибок на вашем сайте для этого конкретного типа структурированных данных. Гистограмма покажет недопустимые и действительные URL-адреса структурированных данных с определенным типом структурированных данных. Под диаграммой вы найдете конкретную информацию об ошибках, включая тип ошибки и затронутые URL-адреса.

Панировочные сухари

Структурированные данные навигационной цепочки помогают поисковым системам и посетителям сайта лучше понять положение страницы в иерархии вашего сайта. В отчете об улучшении навигационных цепочек указываются все существующие ошибки в данных структуры навигационных цепочек, которые могут сбивать с толку робота Googlebot. URL-адреса с ошибками структурированных данных будут выделены красным цветом на гистограмме и в списке под гистограммой.

Часто задаваемые вопросы

Используйте структурированные данные часто задаваемых вопросов, чтобы разметить страницу часто задаваемых вопросов или раздел на странице. Затем Google может добавить раскрывающееся меню с вопросами к вашей ссылке в поисковой выдаче.

Этот отчет выглядит так же, как отчет Breadcrumbs, за исключением того, что вы также можете увидеть показы, которые получают ваши страницы со схемой FAQ.

Окно поиска дополнительных ссылок

Окна поиска дополнительных ссылок позволяют пользователям выполнять поиск на вашем сайте прямо из поисковой выдачи. Нет никакой гарантии, что Google предоставит эту функцию поисковой выдачи для вашей страницы, но вы должны добавить структурированные данные, чтобы она соответствовала требованиям.

Google предоставляет информацию о том, как внедрить окна поиска дополнительных ссылок здесь.

Этот отчет похож на отчет Breadcrumbs. Вы увидите гистограмму с недействительными и действительными URL-адресами, за которой следует список проблем и проблемных URL-адресов, если таковые существуют.

Видео

Веб-администраторы могут использовать структурированные данные, чтобы предоставить Google дополнительную информацию о видео, встроенных в страницы. Отчет об улучшении качества видео аналогичен отчету об окне поиска по дополнительным ссылкам. Он покажет любые ошибки, влияющие на структурированные данные вашего видео, а также количество показов ваших страниц, представленных указанной схемой.

Отчет о неразборчивых структурированных данных

У вас также будет отчет о неразборчивых структурированных данных, если у вас есть ошибки в структурированных данных.

Неразборчивые структурированные данные означают, что где-то в синтаксисе вашего кода структурированных данных есть ошибка. Эти ошибки может быть сложно обнаружить невооруженным глазом, но, к счастью, отчет Google дает подсказки о том, что искать.

В отчете Unparsable Structured Data будут выделены:

• Недействительный документ JSON
• Неверный тип значения
• Отсутствие запятой, закрывающей скобки или другого необходимого объекта
• Неправильный номер
• Пустая управляющая последовательность в строке
• Неверная escape-последовательность в строке
• Недопустимый символ Юникода
• Повторяющееся уникальное свойство
• Ссылка на несуществующий элемент

Нажмите на проблему в отчете, чтобы увидеть затронутые URL-адреса и было ли исправление проверено.

Если исправление не было проверено, проверьте структурированные данные по проблемным URL-адресам на наличие ошибок, а затем нажмите «Проверить исправление», если вы считаете, что устранили все случаи ошибки структурированных данных.

Проверка исправлений займет около двух недель. Вы можете увидеть, исправили ли ваши обновления проблему в GSC. После того как Google проведет повторную оценку проблемных URL-адресов, в отчете о неразборчивых данных будет указано, что исправление было подтверждено.

Если ваша проверка не пройдена, это означает, что вы не исправили всю проблемную схему. Повторно протестируйте свою схему и повторите проверку после того, как убедитесь, что каждый URL-адрес был адресован.

Проверка схемы с помощью инструмента проверки URL

Вы можете использовать инструмент проверки URL в Google Search Console, чтобы увидеть общую разбивку структурированных данных на веб-странице. Этот инструмент предоставляет ценную информацию об индексированной версии страницы, включая информацию о структурированных данных, индексации, связанных AMP и видео.

Просто вставьте свой URL-адрес в строку поиска в верхней части Google Search Console. Он проверит, проиндексирована ли ваша страница, подходит ли она для мобильных устройств и содержит ли она структурированные данные.

Если вы хотите добавить структурированные данные на страницу, после этого запустите их с помощью инструмента проверки URL, чтобы убедиться, что Google может их прочитать. Инструмент сообщит вам, какие типы структурированных данных были идентифицированы и были ли обнаружены какие-либо ошибки.

Узнайте больше об инструментах Google

Google предлагает множество различных инструментов, которыми вы можете воспользоваться, чтобы лучше понять показатели вашего сайта и улучшить его SEO. Загрузите нашу электронную книгу Google Tools сегодня, чтобы узнать больше о лучших инструментах Google и о том, как их использовать для поддержки вашей стратегии SEO.

Руководство по инструментам Google для SEO

Загрузите это руководство, чтобы узнать, как наилучшим образом использовать бесплатные и мощные инструменты, которые Google предоставляет для улучшения процессов SEO и повышения эффективности.