Подготовьте свой сайт к обновлению Google Page Experience

У Google есть горячая история обновлений алгоритмов, направленных на улучшение загрузки страниц для пользователей. Лозунг операции «ускорить интернет» действует с 2010 года, и в том же году Google впервые объявил о рассмотрении скорости сайта в качестве нового фактора ранжирования в ESRP.

В 2018 году они просто удвоили усилия и объявили, что их алгоритм ранжирования будет учитывать скорость мобильной страницы как фактор.

Были действительно громкие анонсы, которые принесли масштабные изменения во весь интернет. Пользователям это действительно нравится, но это создает много проблем для владельцев веб-сайтов.

После этих объявлений скорость сайта и скорость страницы стали очень важными. Пользователи все чаще ожидают, что страницы будут загружаться быстрее, а Интернет продолжает расширяться и становиться все более сложным.

Период, скорость страницы была напрямую связана как с тем, насколько хорошо ваш веб-сайт конвертирует своих посетителей в клиентов, так и с тем, как ваш веб-сайт занимал место в Google до обновления 2021 Page Experience.

Обновление основного алгоритма за июнь сделает скорость страницы более важной как для ранжирования, так и для конверсии. Если вы сейчас не в рейтинге или у вашего сайта довольно низкий коэффициент конверсии, вам нужно проверить показатель скорости страницы прямо сейчас.

Как изменится фактор ранжирования по скорости страницы в июне 2021 года

• В мае 2020 года Google объявил, что планирует запустить новое огромное обновление алгоритма в следующем году. Они заявили, что обновление алгоритма Google 2021 года будет сосредоточено на измерении того, как пользователи воспринимают производительность веб-страницы, и будет называться обновлением Page Experience. Кроме того, Google объяснил, что они хотели дать веб-мастерам много времени для обновления своих веб-сайтов, прежде чем они сделают официальный новый фактор ранжирования из-за кризиса с коронавирусом.
• 10 ноября 2020 года Google объявил, что новое обновление будет выпущено в июне 2021 года — почти через год после их объявления в 2020 году.
• 19 апреля 2021 года Google объявил новую дату запуска нового обновления Page Experience, и это была середина июня 2021 года. Вначале это развертывание будет детализированным и со временем будет все больше и больше влиять на рейтинг. Google хочет, чтобы новые сигналы ранжирования полностью заработали к концу августа. Они связывают развертывание с медленным ароматизацией пищи, говоря: «Вы можете считать это подходящим, как если бы вы добавляли ароматизатор к еде, которую готовите. Вместо того, чтобы добавлять аромат сразу в вашу смесь, мы будем добавлять его постепенно на протяжении всего этого временного этапа».

Google намерен защитить веб-мастеров от «большого потрясения»

Как вы можете прочитать, Google заблаговременно уведомил веб-мастеров об этом обновлении, и их намерение состоит в том, чтобы гарантировать, что веб-сайты не получат огромных результатов ранжирования, когда обновление будет полностью развернуто.

Google рассматривает скорость страницы как сложную проблему, решение которой может занять много времени. Если вы еще не задумывались о том, что эти новые правила и обновления будут означать для вашего бизнеса, просто считайте это своим официальным призывом к действию. Да, мы строго это и имеем в виду, будьте начеку и начинайте работать прямо сейчас.

Примите меры по скорости страницы и удобству страницы вашего веб-сайта для защиты от предстоящего обновления.

Инструменты для адаптации к предстоящему обновлению алгоритма

Существует множество доступных инструментов, которые помогают всем цифровым менеджерам и веб-мастерам отслеживать, как они работают в соответствии с этими показателями, в том числе:

• Отчет Chrome UX (CrUX) позволяет осуществлять исторический мониторинг всех этих сигналов на потрясающей панели управления DataStudio.
• Google Search Console теперь сопровождает отчет Core Web Vitals.
• Webpagetest.org — это третий инструмент, который включает эти показатели в обширные отчеты о скорости загрузки.
• PageSpeed ​​Insights — это еще один устаревший инструмент от Google, который недавно был обновлен, чтобы сообщать об этих показателях, однако иногда его результаты вводят в заблуждение.

Google также планирует протестировать визуальный индикатор в поисковой выдаче, чтобы выделять страницы, обеспечивающие удивительный опыт. Это означает, что если ваши веб-страницы предлагают плохой опыт, это не только повредит вашему рейтингу, но и сильно повлияет на ваш рейтинг кликов.

Подбрасывая монету, если вы сделаете это идеально, вы действительно можете получить большие преимущества и наблюдать, как ваш органический трафик быстро растет. Они планируют протестировать это в ближайшее время, и нам нужно посмотреть, что в магазине! Не только инструменты Google, но и различные другие инструменты, безусловно, принесут большие изменения.

Что говорят Google Core Web Vitals?

Как упоминалось выше, Google планирует развернуть предстоящее обновление Page Experience от 2021 года.

Новый Core Web Vitals, наряду со списком различных других факторов, будет составлять алгоритм ранжирования Google. Такие новые факторы известны как «показатели качества страницы».

Это все показатели Page Experience:

• HTTPS (безопасность)
• Безопасный просмотр
• Мобильность
• Отсутствие навязчивых межстраничных объявлений (всплывающие окна)
• FID (менее 100 мс для 75% загрузок страниц)
• LCP (менее 2,5 секунд для 75% загрузки страниц)
• CLS (менее 0,1 для 75% загрузок страниц)

Эти новые показатели взаимодействия со страницей известны как Core Web Vitals (задержка первого ввода, самая большая содержательная отрисовка, кумулятивное изменение макета).

CWV измеряют различные аспекты взаимодействия с пользователем, которые учитываются при оценке общего показателя скорости (наряду с различными другими показателями) и производительности страницы.

Существующие показатели пользовательского опыта Google (безопасный просмотр, HTTPS-безопасность, навязчивые промежуточные рекомендации и удобство для мобильных устройств) по-прежнему будут соответствующими факторами ранжирования.

Недавно старший аналитик тенденций веб-мастеров Google Джон Мюллер собрал целую цепочку твитов, объясняющих основные веб-жизненные показатели обычными словами.

Как измерить скорость страницы и основные веб-жизненные показатели

Вы можете измерить CWV, используя отчет Google Lighthouse и Google Search Console.

Как это работает:

Полевые данные:

Отчет об опыте страниц в Search Console показывает эффективность ваших страниц на основе полевых данных, полученных из отчета CrUX, и этот отчет лучше всего использовать для выявления узких мест пользователей и определения того, как ваш веб-сайт работает для реальных пользователей.

Это информация, которую вы получаете, концентрируясь на реальном опыте пользователей.
Он решает вопрос: как эта страница загружается для реальных пользователей на разных компьютерах, которые пытаются взаимодействовать с веб-страницей после ее загрузки?

Лабораторные данные:

Google Lighthouse предлагает данные о веб-производительности на основе «лабораторных данных». Это идеально подходит для исправления ошибок на вашем веб-сайте, поскольку отчет работает в контролируемой среде.

• Это информация, которую вы получаете в результате тестирования в контролируемой среде и концентрации на результатах.
• Это полезный метод, если вы хотите выявить и исправить ошибки.

Учтите, что Search Console и Lighthouse могут отображать различные результаты для ваших основных веб-показателей, помимо общей оценки качества страницы, поскольку в отчетах используются разные данные.

LCP или самая большая содержательная краска

В отличие от FCP, метрика LCP определяет, насколько быстро основной элемент в верхней части страницы будет готов для пользователя. Говоря технически, LCP измеряет время рендеринга самого большого текстового блока или изображения, видимого в окне просмотра. По данным Google, вы должны стремиться к тому, чтобы LCP составляла менее 2,5 секунд ровно для 75% загрузок их страниц.

Высокий LCP — это все, что превышает 4,0 секунды, и считается плохим.

Низкий LCP меньше или равен 2,5, и это хорошо.

FID или задержка первого ввода

FID вычисляет время реакции данной страницы на первый ввод пользователя (независимо от того, щелкают ли они или нажимают какие-либо клавиши).

Проще говоря, если кажется, что страница завершила загрузку, но когда вы щелкаете по ней, ничего не отвечает, это означает, что страница сталкивается с проблемой высокого времени FID.

Вы должны поддерживать FID ниже 100 мс для 75% страниц. Высокий FID означает более 300 мс, а низкий FID меньше или равен 100 мс.

CLS или совокупное смещение макета

Лучший способ распознать CLS — рассматривать его как метрику, рассчитывающую визуальную стабильность.

Целью является оценка ниже 0,1 для 75% загрузок веб-страницы. Высокий CLS больше 0,25, а низкий FID меньше или равен 0,1.

Как работает ЦЛС

По правде говоря, CLS немного сложнее понять. Когда веб-страница загружается, некоторые пользователи могут видеть, что загрузка страницы завершена, но когда пользователь нажимает кнопку — или любой другой контент на веб-странице — страница немного сдвигается, а кнопка перемещается из-за ошибки в процесс загрузки, и это то, что мы называем медленным CLS.

Это может быть серьезной проблемой для пользователей. Например, если какой-либо пользователь пытается отменить свою покупку, а прямо над кнопкой «Отменить покупку» есть еще одна кнопка с надписью «Купить сейчас» — представьте, что вы нажимаете «Отменить покупку», и страница внезапно меняется. и пользователь в конечном итоге нажимает «Купить сейчас».

Это действительно раздражает, и в худшем случае пользователь совершает невозвратную покупку. О Боже, это беспокойно.

Влияние обновления страницы на SEO

Мы знаем, что CWV измеряет хороший пользовательский опыт, и оценки CWV в некоторой степени влияют на ранжирование.

Да, CWV, безусловно, повлияют на рейтинг. Кроме того, это будет фактором ранжирования SEO. Однако, по словам Мартина Сплитта из Google, вы не должны просто отказываться от своих усилий по созданию контента.

Вот как он объяснил то же самое в комментарии LinkedIn, когда его спросили, должны ли мы неукоснительно следовать CWV:

Вы по-прежнему должны предоставлять ценный контент своим веб-пользователям, которые решают их запросы, и вам все еще нужно думать о других факторах ранжирования. Однако, если вы не учитываете пользовательский опыт с точки зрения производительности страницы, вы просто не обеспечиваете наилучшую ценность для посетителей вашей веб-страницы, и ваш рейтинг в поиске Google обязательно отразит это.

Что означает значок качества страницы в результатах поиска

Недавно появились доказательства того, что Google готовит отчет «хорошее впечатление от страницы» в Search Console, в котором предположительно перечислены страницы, которые хорошо оцениваются по показателям удобства страницы. Он также планирует выделять значок в результатах поиска для веб-сайтов с отличным опытом работы со страницей как часть обновления страницы. Google так серьезно относится к пользовательскому опыту, и почему бы и нет?

Влияние обновления Google Page Experience на конверсии и доход

Итак, вы в настоящее время не соответствуете критериям хорошего взаимодействия со страницей, упомянутым ранее? Это уже снижает коэффициент конверсии вашего веб-сайта и ваш доход.

У Google и других отраслевых исследований есть несколько отчетов, которые указывают на корреляцию между хорошим пользовательским опытом и конверсиями. Перечислим несколько:

• Страницы, загружаемые за 2,4 секунды, достигают коэффициента конверсии 1,9%, а при загрузке 3,3 секунды коэффициент конверсии составляет 1,5%.
• Коэффициент конверсии был ниже 1% за 4,2 секунды.
• Коэффициент конверсии составил 0,6% за 5,7+ секунд.

Более длительное время загрузки страницы по-разному влияет на показатель отказов. Например:

• Если время загрузки страницы увеличивается с 1 секунды до 3 секунд, показатель отказов увеличивается на 32%.
• Если время загрузки страницы увеличивается с 1 секунды до 6 секунд, показатель отказов увеличивается на 106%.

Для отношения между доходом и первой содержательной краской:

• За сеанс на мобильных устройствах пользователи, у которых быстрое время рендеринга, приводит к получению дохода на 75% больше, чем в среднем, и рассчитывает доход на 327% больше, чем медленное.
• В расчете на рабочий стол сеанса пользователи, испытывающие быстрое время рендеринга, приводят к получению дохода на 212 % больше, чем в среднем, и подсчитывают на 572 % больше дохода, чем медленное.

Опять же, это действительно вредит вашему бизнесу, и вы можете даже не знать об этом.

Что изменится с этим обновлением страницы от Google, так это то, что в случае, если вы не соответствуете минимальным критериям, установленным для новых показателей работы страницы Google, вам будет еще труднее ранжировать свой веб-сайт и привлекать трафик (таким образом, получая преобразования будут более сложными).

Решения: как улучшить показатели Core Web Vitals

Дело в том, что эти новые метрики взаимодействия со страницей можно рассматривать как технические, и даже для тех, кто знаком с этой территорией, они сложны.

Итак, каково решение?

Первое, что вы должны понимать, это конкретная проблема вашего сайта.

Если вы не знаете, какие ужасные вещи происходят с вашим сайтом, исправить что-либо может быть сложно.

Инструменты Google для веб-мастеров в настоящее время поддерживают измерение CWV.

Попробуй это:

• Используйте недавно перепечатанный отчет Search Console о CWV, чтобы узнать о группах страниц, которые заслуживают вашего внимания (на основе данных этого поля).
• Как только вы обнаружите страницы, требующие исправления, используйте PageSpeed ​​Insights для диагностики лабораторных и полевых проблем, доступных на странице. Вы можете узнать о PageSpeed ​​Insights (PSI) через Search Console.

Если ваши оценки CWV указывают на зеленый сигнал, все готово.

Если нет, то решение и исправление проблем со страницей имеет решающее значение. Это легко сделать 1-2 рабочими способами:

1.) Воспользуйтесь помощью программного обеспечения Huckabuy PageSpeed ​​для автоматической технической оптимизации отдельных разделов вашего сайта.

Более эффективный подход — начать видеть улучшение производительности страницы и быстро обнаружить результаты — просто интегрировать программное решение PageSpeed. Это, несомненно, отличный вариант, поскольку он снимет нагрузку с владельцев веб-сайтов и команды разработчиков. Однако они не потребуют повторного рассмотрения проблемы после ее решения. Кроме того, автоматизированные программные решения позаботятся об этом.

2.) Распределить Dev. Ресурсы в устранении проблем одна за другой.

Выделите ресурсы разработки из-за этой проблемы, чтобы исправить проблемы одну за другой. Инструменты веб-разработчиков Google предлагают руководство по поиску решения.

БУДУЩЕЕ ОСНОВНЫХ WEB VITALS

Хотя Core Web Vitals включает три показателя, это не означает, что Core Web Vital Metrics не изменится в будущем.

Цель Core Web Vitals — убедиться, что веб-сайты предлагают пользователям качественные страницы. Если Google решит, что кумулятивное изменение макета на самом деле не так уж важно для всего взаимодействия со страницей для пользователей, тогда они могут избавиться от этой метрики в будущем. Они также могут добавить некоторые новые показатели.

ВЫВОД

Не будьте слишком агрессивны, продвигая регистрацию и большие скидки, как только люди заходят на ваш сайт. Предложите им время, чтобы просмотреть некоторые разделы, а затем применить более разрушительную маркетинговую тактику.

Кроме того, поскольку Google внедрил это правило, он предполагает, что он может даже добавить значки в результаты поиска, которые указывают на то, на что похожа страница.

Как мы знаем из недавних испытаний, они проверяли результаты, получая одобрение от Google и отображая такие значки рядом со списками, которые вы собираетесь делать, и это повысит рейтинг кликов ваших страниц.

Covid-19 держал весь мир в повиновении для большинства в прошлом году, и обнаружение положительных результатов очень редко. Тем не менее, с введением национальных ограничений переход к цифровым технологиям значительно ускорился, и многие компании впервые стали гораздо более заняты созданием своих цифровых платформ.

Это очень разумно, поскольку даже цифровые скептики пожинают плоды своих онлайн-предложений, и они продолжат это делать, как только розничная торговля придет в норму.

Как обнаруживают некоторые, стремление представить крутую цифровую кривую обучения и конкуренция за достижение видимости становятся все более жесткими, но люди смогли сохранить свои средства к существованию и начать получать доход в Интернете в течение 12 месяцев, и об этом, возможно, стоит забыть.

Google указал на этот переход к цифровым технологиям, а также на то, чтобы спекулировать на чувствах Google; они понимают, что все больше людей чувствуют себя немного подавленными из-за нынешнего климата.

В результате, а может быть, это просто совпадение, этот «ужасный период» предоставил всем нам фантастическую возможность улучшить то, как мы продаем в Интернете.

Самое последнее слово: помощь эксперта

Повышение скорости веб-страниц — задача в сто раз более сложная, чем кажется. Требуется глубокое знание функционирования веб-сайта CSS, Java и множества других аспектов.

Лучше не пытайтесь использовать ярлыки, такие как использование плагинов, так как это может нарушить настройки всего вашего сайта. Даже если такие плагины работают, помните, это всего лишь краткосрочное решение. Пришло время рассматривать только долгосрочные и надежные решения.

Мы предлагаем вам обратиться к профессионалам, которые могут избавить вас от неблагоприятных последствий этого обновления.