Google Оптимизировать закат

Недавно было объявлено, что Google закрывает свою платформу A/B-тестирования Google Optimize 23 сентября 2023 года. Итак, давайте поговорим о том, что это значит для вашего бизнеса и что вам нужно будет сделать до наступления сентября.

Теперь Google закрывает Google Optimize в этом году, потому что он объединяет функциональные возможности с Google Analytics, когда этим летом произойдет переход от Google Analytics 3 (Universal Analytics) к Google Analytics 4 (GA4).

Если вы мало что знаете о предстоящем переходе на GA4, мы настоятельно рекомендуем вам прочитать нашу статью с изложением изменений здесь.

В своем официальном объявлении, опубликованном в пятницу, 20 января, Google заявил, что:

Теперь интеграция Optimize в GA4 является совершенно логичным решением для Google. Это позволит пользователям получить единое представление о производительности своего веб-сайта и собрать свои данные и инструменты оптимизации в одном месте.

Хотя мы, возможно, еще не знаем всех тонкостей этого недавно объявленного изменения, есть много поводов для оптимизма в отношении этого улучшения предложения Google GA4.

Потенциальные преимущества закрытия Google Optimize:

1. Это должно улучшить пользовательский опыт GA4.

Объединив Optimize с GA4, Google предоставит пользователям Analytics более полное представление о производительности своего веб-сайта и позволит им получить доступ к инструментам оптимизации Google более легко, чем сейчас.

2. Это упростит существующие рабочие процессы

Поскольку пользователям Universal Analytics и Optimize больше не придется переключаться между несколькими платформами для доступа к различным инструментам оптимизации (после завершения интеграции этих двух инструментов в GA4), их процессы оптимизации должны стать более эффективными.

3. Это должно привести к лучшей интеграции данных

Интегрируя Optimize в Google Analytics, Google упрощает пользователям отслеживание и анализ поведения на протяжении всего пути клиента (в последовательности конверсии). Это даст пользователям GA4 более полное представление о том, как пользователи взаимодействуют с их веб-сайтами и где они прекращают работу.

Но преимущества интеграции функций Оптимизации в GA4 не умаляют того факта, что мы определенно теряем Google Оптимизацию в этом году.

Итак, хотя мы настроены оптимистично в отношении изменений, мы также хотим дать вам совет о том, как двигаться вперед в этом году, зная, что в октябре у вас не будет Google Оптимизации.

Чтобы подготовиться к этому закату, вы должны:

1. Создайте сегменты для текущих тестов в Google Analytics .

Данные вашего эксперимента по Оптимизации доступны в Google Analytics. Вам просто нужно следовать пошаговым инструкциям в этом руководстве, чтобы найти данные эксперимента в Analytics и узнать, что вы можете с ними сделать.

2. Загрузите исторические данные о производительности тестов .

Вы должны убедиться, что у вас есть запись всей работы, которую вы проделали для оптимизации вашего сайта на сегодняшний день. Последнее, что вы хотите, — это потерять все дополнительные сведения, которые вы получили за годы, когда Google Optimize больше не доступен для вас.

3. Изучите, что собирается предоставить GA4

Google Analytics 4 — действительно мощный инструмент, а его возможности машинного обучения позволяют проводить прогнозные измерения (что, на наш взгляд, довольно круто). Убедитесь, что вы понимаете, какими будут новые функции Google Analytics, а затем убедитесь, что вы готовы к переходу и максимально эффективно используете этот инструмент к лету.

4. Запишите дату заката

Внесите 23 сентября в свой календарь, чтобы не забыть завершить процесс миграции вовремя. Также стоит отметить, что у вас достаточно времени на подготовку, так что не переживайте по этому поводу.

5. Начните изучать альтернативные инструменты оптимизации

Послушайте, GA4 — очень мощный, но более общий инструмент, чем вы привыкли, как пользователь Google Optimize. Вы действительно должны начать искать инструмент оптимизации, который предоставит вам уровень понимания, к которому вы в настоящее время привыкли с Оптимизацией.

Итак, если мы призываем вас начать оценивать новые инструменты оптимизации (для замены Google Optimize), то будет справедливо, если мы подведем итог, поделившись кратким списком факторов, которые вы должны иметь в виду, когда начинаете поиск.

На что обратить внимание при выборе новой тестовой платформы

Стоимость: Google Optimize был бесплатным инструментом для вашего бизнеса, поэтому не стоит забывать о том, как его замена повлияет на ваш маркетинговый бюджет в следующем году (и в дальнейшем).

Простота использования. Любая платформа, на которой вы будете размещать своих товарищей по команде, должна быть простой в настройке и использовании. Ключевым моментом является удобный интерфейс.

Интеграция: этот новый инструмент должен будет интегрироваться с вашим существующим техническим стеком, поэтому убедитесь, что он хорошо работает с такими вещами, как аналитика вашего веб-сайта и платформы автоматизации маркетинга.

Масштабируемость . Объем трафика и данных, которые должен будет обрабатывать этот новый инструмент, будет значительным, поэтому убедитесь, что его пропускная способность и пропускная способность будут расти вместе с вашим бизнесом.

Отчетность и анализ . Убедитесь, что инструмент, которым вы заменяете Google Optimize, согласует свой стиль отчетности с вашими существующими методами работы. Любая новая платформа, на которой вы работаете, должна предоставлять возможности подробной отчетности и анализа (например, результаты в режиме реального времени и статистический анализ), но вам не нужно полностью перенастраивать существующую систему отчетности, чтобы приспособить ее к одному новому инструменту.

Поддержка: вы всегда будете сталкиваться с проблемами при настройке нового инструмента отчетности, поэтому убедитесь, что платформа, с которой вы в конечном итоге работаете, предлагает вашей команде хорошую техническую поддержку и имеет множество документации и руководств, на которые вы можете опереться.

Конфиденциальность: Пожалуйста, пожалуйста, найдите время, чтобы оценить стандарты безопасности и конфиденциальности данных любой будущей новой платформы. Убедитесь, что он соответствует нормативным требованиям, таким как GDPR и CCPA.

«Google Optimize всегда был и остается отличным инструментом для всех нас. Его бесплатная цена позволила нашему агентству помочь клиентам с небольшим бюджетом провести A/B-тестирование и увидеть заметные результаты.

Теперь GA4, похоже, действительно хорошо работает со сторонними интеграциями, поэтому подключение следующего инструмента, добавленного к технологическому стеку бизнеса, должно быть абсолютно нормальным, но если кто-то, услышав эту новость о закрытии Google Optimize, обеспокоен или обеспокоен прямо сейчас, пожалуйста, знайте, что мы (Найдено.) сосредоточены на предоставлении нашим клиентам наиболее эффективных решений и интеграций (особенно с учетом того, что мы смотрим в будущее с Google Analytics 4) и уверены в своей способности направлять компании любого размера в условиях неизбежных изменений, которые ждут нас от Google."