Правила Google Merchant Feed против DataFeedWatch

Что такое правила Google Merchant Feed?

Функциональность Feed Rules предлагает интернет-магазинам возможность вносить базовые изменения и оптимизировать свои фиды продуктов для Google Покупок. Короче говоря, новая функция берет фид продукта и преобразует его в поддерживаемые данные для Google Покупок.

Согласно справочному разделу Google Merchant Center, продавцы могут оптимизировать каналы с помощью правил Google:

1. Замените имена полей именами поддерживаемых атрибутов из спецификации фида продуктов Google Покупок .

Например, если в фиде, экспортированном из вашей системы корзины покупок, заголовок столбца называется variant_id, вы сможете настроить правило, чтобы переименовать его в поддерживаемый атрибут id, как того требует Google.

2. Замените значения в своем фиде значениями, соответствующими Спецификации фида продуктов Google Покупок.

Предположим, вы продаете кроссовки как для мужчин, так и для женщин, и вам необходимо указать пол для своих товаров. Если в исходном фиде атрибуты пола называются «мужчины» и «женщины», вам необходимо преобразовать их в принятые предопределенные значения для пола: «мужской» и «женский».

3. Заполните отсутствующие атрибуты статическим значением или другими статическими значениями в зависимости от условий.

Одним из обязательных полей в фиде Google Покупок является «условие». Если вы продаете только новые продукты, это поле, вероятно, будет пустым.

Если вы не сопоставите его, ваши товары будут отклонены. Чтобы решить эту проблему, вы можете создать правило, которое автоматически приписывает всем продуктам статус «новый».

Удвойте свои продажи на Amazon с помощью наших 9 проверенных стратегий

Правила подачи или DataFeedWatch?

Для очень мелких продавцов, управляющих ограниченным количеством фидов только для Google Покупок, этот инструмент поможет сэкономить время и деньги.

Тем не менее, существует множество причин, по которым продавцам, особенно средним и крупным, а также агентствам, по-прежнему необходимо использовать инструмент управления и оптимизации потока данных для своих торговых кампаний.

Стратегия многоканальной электронной коммерции — копирование существующих правил

Класть все яйца в одну корзину никогда не бывает хорошей стратегией, и сегодня как никогда важно быть там, где находятся ваши клиенты.

Это означает, что вы должны рассмотреть все доступные каналы для ваших продуктов: торговые каналы, торговые площадки, системы сравнения покупок и партнерские сети во всех странах, где вы присутствуете.

Если вы хотите быстро и легко адаптировать и оптимизировать фид данных для всех этих каналов, вам понадобится решение для управления фидом, такое как DataFeedWatch.

Например, если вам нужна одинаковая оптимизация фида данных для нескольких ваших каналов, вы можете создать фид для одного канала, просто скопировав сопоставление другого канала (которое вы уже создали ранее).

Это очень полезно, если вы используете сложные правила, такие как сопоставление цвета из описания, типа продукта из заголовка, исключение продуктов из 10 различных категорий или создание категорий для 50 различных типов продуктов. Это экономит много времени.

Доступное сопоставление категорий

Одним из наиболее важных полей в фиде Google является категория продукта, которая гарантирует, что продукты отображаются для правильных поисковых запросов.

Google хочет, чтобы розничные продавцы использовали собственную таксономию Google и сопоставляли свои продукты с наиболее конкретной подподкатегорией Google.

К сожалению, учитывая важность поля категории для эффективности фида, правила фида Google Merchant не позволяют интернет-магазинам синхронизировать свои продукты с их обязательной таксономией.

Это означает, что им нужно подготовить категории вручную, что доставляет массу хлопот.

С DataFeedWatch все намного проще. Мы интегрировали сопоставление категорий, а это означает, что мы предоставляем продавцам систему, которая делает очень утомительную работу выполнимой.

Подробнее о том, как вы можете автоматически сопоставлять типы продуктов в вашем фиде с наиболее конкретной подкатегорией, здесь.

Исключение товаров из фида

Иногда вы будете продавать больше, рекламируя меньше товаров. Отфильтровывая из фида убыточные, сезонные, дефицитные и дешевые товары, вы улучшаете качество фида и концентрируете свои траты на самых прибыльных товарах.

Правила фида Google не позволяют вам исключать эти товары из фида после того, как вы загрузили их в Merchant Center.

С DataFeedWatch у вас есть множество способов исключить товары из ленты на основе их цен, доходности, сезонности и других параметров.

Вот примеры исключения на основе сезонности:

Вы также можете исключить товары, которых нет в наличии, чтобы не потерять рекламный бюджет. В приложении DataFeedWatch вы можете использовать информацию о количестве или доступности из фида данных, чтобы создать следующее правило, а затем временно исключить все товары, которых нет в наличии. Как только товар появится в наличии, он будет автоматически добавлен в вашу ленту.

О других способах исключения товаров вы можете прочитать в этой статье.

Подробная аналитика на индивидуальном уровне

Если у вас есть надежная многоканальная стратегия, вам необходимо постоянно анализировать, как работает каждый канал и какие продукты работают лучше на том или ином канале.

В большинстве случаев CPC-кампании управляются на уровне категории или бренда, потому что большинство каналов не предоставляют интернет-магазинам данные на уровне продукта, а также потому, что это трудоемкая задача.

Тем не менее, возможность определять самые эффективные продукты, оптимизировать каналы и просматривать все данные об эффективности на одной странице значительно повысит эффективность ваших кампаний.

Поддержка от экспертов по кормам

DataFeedWatch имеет очень эффективную команду поддержки, которая поможет вам создать более сложные правила, которые могут, например, удалить HTML для вас, уменьшить длину описания и т. д. Наши ребята помогут вам с любой проблемой, связанной с вашим потоком данных.

Вывод

Короче говоря, Google Merchant Feed Rules — это хорошее решение для продавцов, которые размещают рекламу только в Google Покупках, имеют менее нескольких сотен продуктов и хотят что-то простое и быстрое, не углубляясь в управление и оптимизацию каналов.

Для крупных продавцов, которые размещают рекламу по различным каналам и хотят иметь возможность полностью манипулировать своими фидами, этой функциональности недостаточно, и им нужно полагаться на сложный инструмент фидов для улучшения своих торговых кампаний.