Что означает основное обновление Google за март 2023 года для вашей стратегии SEO

В марте Google выпустил новое обновление основного алгоритма, первое в 2023 году. Изменения имеют серьезные последствия для поискового рейтинга веб-страниц. Эксперты по поисковой оптимизации (SEO) должны знать эти последствия, чтобы поддерживать конкурентоспособность своих клиентов. Разработчики реализовали изменения в течение 13 дней, с 13 по 28 марта. Обновление основного алгоритма также направлено на улучшение того, как системы оценивают общий контент, и повышение рейтинга сайтов с недостаточным вознаграждением.

Основное обновление, март 2023 г.

Google регулярно вносит изменения, чтобы улучшить понимание и рейтинг веб-страниц. Благодаря новым обновлениям поисковая система стремится предоставлять все более релевантные и высококачественные результаты. Однако обновления изменили то, как Google оценивает и ранжирует сайты, а это означает, что владельцы веб-сайтов и эксперты по SEO должны соответствующим образом адаптировать свои стратегии. Ниже приведены важные указания по поводу обновления, о которых следует помнить:

• Мониторинг критических показателей. Владельцы веб-сайтов должны внимательно следить за органическим поисковым трафиком своего сайта и рейтингом ключевых слов. Это поможет им оценить влияние обновления и найти потенциальные области для улучшения.
• Будьте терпеливы: помните, что вы можете не сразу заметить эффект обновлений основного алгоритма. Возможно, вам придется подождать несколько дней или недель, пока сканеры поисковых систем проиндексируют и повторно оценят результаты поиска.
• Качество по-прежнему имеет решающее значение: Google выпустил новое обновление, чтобы предоставить пользователям лучшие результаты поиска. Это означает постоянную разработку и публикацию ценного контента для удовлетворения потребностей вашей целевой аудитории.
• Не пренебрегайте техническими аспектами: помните, что технические факторы существенно определяют общий рейтинг веб-страницы. Уделяйте достаточно внимания удобству для мобильных устройств, скорости сайта и правильной индексации, чтобы оставаться на вершине страниц результатов поисковых систем (SERP).

Другие заметные эффекты основного обновления

Другие заметные эффекты нового основного обновления включают следующее:

• Наказание: обновлений о штрафах не предусмотрено, поскольку изменения направлены на продвижение или вознаграждение веб-страниц, соответствующих новому алгоритму.
• Цель: основное обновление затрагивает все типы контента.
• Область применения: новое обновление является глобальным, затрагивает все регионы и действует на всех языках.
• Возможности: обновления затрагивают все функции Google, включая избранные фрагменты, Discover и многое другое.

Как и любое предыдущее обновление ядра Google, новые изменения вознаграждают веб-сайты, которые практикуют опыт, знания, авторитетность и надежность (EEAT). Они также обращают внимание на сайты с качественным контентом и улучшенным пользовательским интерфейсом. Это означает, что веб-сайты, которые не соответствуют критериям или используют «черное» SEO, увидят значительное снижение рейтинга. Более того, это недавнее обновление не предназначено для определенных типов веб-сайтов. Целью его является только улучшение качества результатов поиска и предоставление релевантных страниц путем тщательной оценки веб-контента.

Как узнать, повлияло ли обновление на SEO-стратегию вашего сайта

Эксперты по SEO, маркетологи и владельцы веб-сайтов могут просмотреть список ниже, чтобы оценить, как основное обновление повлияло на их веб-сайты.

• Тайминг

Обратите внимание на время и дату, когда трафик или рейтинг ваших страниц упали или выросли. Если ваш рейтинг или трафик изменились в течение дня или двух после развертывания, то весьма вероятно, что алгоритмы Google изменили способ оценки вашего контента.

Однако учтите другие внешние факторы, которые также могут повлиять на ваш рейтинг, прежде чем делать вывод, что изменения в рейтинге произошли в результате основного обновления. К этим факторам относятся обновления веб-сайта, оптимизация целевой страницы или другие существенные изменения на вашем сайте. Эти соображения также могут привести к падению или увеличению трафика.

• Анализ конкурентов

После обновления ядра вы сможете определить, чего не хватает вашему сайту, проведя анализ конкурентов. Вы можете изучать своих конкурентов вручную или с помощью инструментов SEO, таких как Ahrefs, SE Ranking или Semrush. Анализируя своих прямых конкурентов, проверьте, что они делают из того, что вам еще нужно сделать. Задайте себе следующие вопросы:

• Есть ли у них более эффективная кампания по построению ссылок, чем у вас?
• Есть ли у них лучший контент, соответствующий вашей целевой аудитории, чем тот, что есть на вашем сайте?
• Есть ли у них что-то, что вы можете добавить или улучшить на своем веб-сайте?
• Есть ли у них лучший охват ключевых слов для ваших услуг или продуктов?

Вы получаете ценную информацию для принятия стратегических решений и расширяете свое присутствие в Интернете, тщательно оценивая своих конкурентов.

• Поисковая консоль

Кроме того, вам следует проверить вкладку производительности консоли поиска Google. Это позволит вам определить, изменились ли ваши показы и клики для конкретных целевых страниц. Если вы заметите значительное снижение производительности после даты развертывания, это может быть связано с обновлением. По этой причине вы должны проверить все затронутые ключевые слова или целевые страницы. Вы также должны использовать фильтр внешнего вида поиска, чтобы узнать, какие расширенные результаты отображаются на вашем сайте. Эта информация может помочь вам определить, какие группы ключевых слов или конкретные области вашего веб-сайта были затронуты обновлением.

• Аналитика

Вы также можете проверить свой профиль Google Analytics и объединить его данные с информацией, которую вы нашли в консоли поиска Google. Эта стратегия позволяет вам увидеть, какие аспекты контента или веб-сайта вам необходимо улучшить. Проверьте отчет о целевой странице в категории «Поведение». Затем сузьте данные, отфильтровав результаты по органическому трафику. Вы можете найти обнаруженные проблемы, используя данные консоли поиска Google.

Что должны делать SEO-эксперты после обновления

Как всегда, Google не предоставил подробной информации об обновлении своего нового основного алгоритма. В результате не существует конкретных процедур по оптимизации вашего сайта после этого обновления. Однако есть простые вещи, которые вы можете сделать, чтобы ваш контент по-прежнему занимал высокие позиции даже после развертывания. Google вознаграждает сайты, практикующие EEAT, а это означает, что поддержание высокого качества контента по-прежнему имеет решающее значение и сегодня. Прочтите ниже, чтобы узнать больше советов по SEO после основного обновления.

Избегайте практик черного SEO

Веб-сайты, использующие эту тактику черного SEO, могут давать противоречивые результаты. Поскольку они не предлагают пользователям ценных и релевантных ответов, на этих сайтах может наблюдаться лишь всплеск преимущественно поверхностного трафика. Более того, Google может наказывать веб-сайты, практикующие «черное» SEO. Общие практики черной шляпы включают в себя:

• Использование скрытых заголовков, ссылок или текста
• Спам
• Дублирование контента
• Наполнение ключевыми словами
• Маскировка URL-адресов или контента

Веб-сайты, использующие эти методы, испытают кратковременное повышение видимости, но в конечном итоге упадут в поисковой выдаче. Они не предоставляют ничего значимого для пользователей и со временем теряют внимание, которое привлекают.

Подумайте о пользовательском опыте

Пользовательский опыт остается одним из важных факторов, которые поисковые системы учитывают при ранжировании контента. Этот фактор ориентирован на пользователя, и Google продолжает уделять этому приоритетное внимание и отстаивать его. Если вам нужна высокая вовлеченность в Интернете, вы хотите, чтобы посетители сайта могли легко перемещаться по вашему сайту. Ознакомьтесь со следующими рекомендациями по запуску веб-сайта, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт:

• Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств
• Избегайте использования всплывающих окон и другой навязчивой рекламы.
• Улучшить скорость страницы
• Повысьте читаемость
• Учитывайте доступность и навигацию

Предоставляйте высококачественный контент

Помните, что поисковые системы, такие как Google, придают большое значение релевантному и высококачественному контенту. EEAT уже много лет играет решающую роль в ранжировании контента в поисковой выдаче Google. Дважды проверьте и посмотрите, есть ли на вашем веб-сайте проблемы, которые могут повлиять на ваш рейтинг, такие как проблемы с читабельностью, наполнение ключевыми словами, дублирование, очищение и нерелевантный контент.

Если вам сложно обновить свою старую работу или создать новый релевантный контент, для начала вы можете использовать инструменты генеративного искусственного интеллекта (ИИ). Вам не обязательно ограничиваться использованием ChatGPT только для Gmail. Этот инструмент поможет сэкономить время и усилия при обновлении контента. Однако помните, что инструменты искусственного интеллекта никогда не бывают точными на 100 процентов. Было бы лучше не полагаться только на генеративные инструменты искусственного интеллекта, поэтому добавьте свое уникальное понимание и опыт к тому, что они производят.

Например, стартап в Гонконге может использовать инструменты создания контента на основе искусственного интеллекта, чтобы получить список идей для блога и публиковать уникальные посты, актуальные для его аудитории. Компания может даже нанять SEO-специалистов из Гонконга, которые смогут выполнить эту задачу, чтобы обеспечить качество своего контента.

Мониторинг показателей сайта

Не забывайте отслеживать критические показатели, чтобы иметь представление об эффективности ваших SEO-кампаний. Это позволит вам проверить, есть ли какие-либо существенные изменения в посетителях страницы, времени на странице, сеансах и положении ключевых слов.

Стратегия SEO в 2023 году – опередите конкурентов SEO

Помните, что Google всегда будет ориентирован на пользователя. Например, это новое обновление развертывается для повышения удовлетворенности пользователей и вывода релевантного для пользователей контента на вершину результатов поиска. Если вы один из бесчисленных экспертов по SEO, которые борются за основное обновление, пришло время сделать шаг назад и разработать новый план оптимизации. Это обновление требует тщательной переоценки вашего веб-сайта и анализа того, что можно улучшить. Переключите свое внимание на вывод качества вашего контента и веб-сайта на новый уровень.