Что такое реклама местного ассортимента Google и как настроить ее на успех?
Опубликовано: 2023-11-01- Google LIA – это форма рекламы, предназначенная для предприятий розничной торговли с физическими магазинами. Это эффективный способ сократить разрыв между онлайн-покупками и покупками в обычных магазинах.
- Они отличаются от стандартных торговых объявлений Google своей целью, внешним видом и тем, куда они направляют пользователей после клика.
Следуйте нашему руководству по настройке рекламы местного ассортимента для розничных продавцов, у которых есть как онлайн, так и физические магазины. Оптимизируйте свои LIA, применяя лучшие практики и тактики для повышения наглядности в подходящее время.
Что такое реклама местного ассортимента Google и как она работает?
Google LIA – это форма рекламы, предназначенная для предприятий розничной торговли с физическими магазинами. Цель владельцев магазинов и рекламодателей — использовать LIA для демонстрации продуктов и информации о магазинах находящимся рядом потребителям при поиске в Google.
Источник: поддержка Google.
Пользователям может быть показана важная информация о продукте, такая как наличие, размеры продукта и цены, а также информация о магазине, такая как часы работы, расстояние до магазина, направления и отзывы.
Это делает Google LIA эффективным способом устранить разрыв между онлайн-опытом и опытом в магазине, что может улучшить общий процесс совершения покупок для клиентов.
Например, если потребитель заинтересован в покупке зимнего пальто и хочет примерить его в магазине перед совершением покупки, при поиске «мужские пуховики рядом со мной» будут отображаться следующие объявления о местных товарах:
При нажатии на любой из приведенных выше списков продуктов откроется страница вашего магазина, размещенная в Google, с дополнительной информацией:
Почему важна реклама местного ассортимента
Основная причина, почему LIA так важны сегодня, заключается в том, насколько сильно изменилась торговая среда за последние два десятилетия.
Потребители теперь используют свои смартфоны и компьютеры для поиска продуктов и получения ключевой информации о магазине, прежде чем отправиться за покупками, которую они затем используют для принятия обоснованного решения о покупке или нет.
Для ритейлеров крайне важно привлечь потенциальных клиентов на этапе исследования, чтобы оставаться заметными и конкурентоспособными, предоставляя потребителям наилучший клиентский опыт.
Торговая реклама Google и реклама местного ассортимента: чем они отличаются?
Хотя у Google Shopping Ads и LIA есть сходство (они могут даже выглядеть одинаково для неподготовленного глаза), их отличают три основных различия.
1. Целью товарных объявлений Google PLA является стимулирование онлайн-продаж, что делает их идеальными для предприятий электронной коммерции. Однако локальная торговая реклама Google предназначена специально для предприятий, у которых есть физические магазины и которые хотят генерировать посещаемость в магазинах.
2. Внешний вид списков различается: реклама местного ассортимента показывает такие метки, как «В магазине» и «Забрать сегодня», тогда как реклама Google Shopping больше ориентирована на онлайн-покупки и может отображать информацию о доставке и рекламных акциях.3. То, куда в конечном итоге попадают пользователи, также различается: товарные объявления направляют пользователей непосредственно на страницы продуктов, что облегчает им покупку в Интернете. С другой стороны, в местных товарных объявлениях используется либо локальная витрина, размещенная у продавца, либо витрина, размещенная в Google, которая обеспечивает поиск по местным продуктам и информации о магазинах.
Оба варианта эффективны, однако решение о том, подходят ли вам реклама Google Shopping, реклама местного ассортимента или и то, и другое, зависит от вашего бизнеса и целей.
Требования к рекламе местного ассортимента Google
Прежде чем углубляться в настройку LIA, приведем список требований Google к рекламе местного ассортимента, которые необходимо выполнить, чтобы использовать этот тип локальной товарной рекламы Google.
1. У предприятия есть физический(е) магазин(ы), открытый для публики.2. Товары, представленные в продаже, не должны требовать дополнительных покупок, например членства.
3. Магазин расположен в стране, где LIA имеют право на работу (Австралия, Австрия, Бразилия, Канада, Дания, Франция, Германия, Ирландия, Япония, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Польша, Швеция, Швейцария, Великобритания и Соединенные штаты.)
4. Соблюдаются правила Google в отношении товарной рекламы , касающиеся запрещенного контента и практики, ограниченного контента, а также редакционных и технических стандартов качества.
Вернуться к началу или 
Плюсы и минусы рекламы местного ассортимента
Использование LIA имеет как преимущества, так и недостатки. Рекламодатели, которые смогут успешно настроить их, сводя к минимуму недостатки, могут рассчитывать на хорошие результаты и, как правило, считают их желанным дополнением к своей стратегии онлайн-маркетинга.
Плюсы
- Привлечение покупателей в ваш магазин. Основная цель LIA — привлечь посетителей в местные магазины, поэтому их любят рекламодатели и владельцы магазинов. Демонстрация наличия товаров и местонахождения магазинов — отличный способ привлечь близлежащих покупателей.
- Очень релевантный опыт покупок: LIA чрезвычайно актуальны, поскольку они нацелены на пользователей, которые активно ищут товары в определенном географическом местоположении. Это означает, что LIA могут охватить соответствующую аудиторию с высокими намерениями, что увеличивает вероятность продаж в магазине.
- Подключайтесь к онлайн-покупкам и офлайн-покупкам. Реклама местного ассортимента — хороший способ сократить разрыв между онлайн-покупками и покупками в обычных магазинах. Показ LIA может означать разницу между потенциальным покупателем, выбирающим ваш магазин по сравнению с магазином конкурента после поиска в Интернете.
Минусы
- Сложная настройка. Настройка LIA требует интеграции и регулярного обновления данных о товарах в фиде, что может стать проблемой для ритейлеров, имеющих большие или регулярно меняющиеся запасы. Однако существуют сторонние инструменты, которые могут помочь свести это к минимуму.
- Отсутствие настройки: формат LIA соответствует стандартной структуре, предоставленной Google, и у ритейлеров мало возможностей для добавления брендинга, адаптации рекламы местного ассортимента или какой-либо настройки своих списков продуктов.
- Управление запасами. Для эффективного управления местными запасами необходима надежная система управления рекламой на местном складе, и это не тот случай, когда их нужно настроить и оставить в работе. Это необходимо для обеспечения точности и актуальности данных о наличии продуктов.
Понимание плюсов и минусов, в частности минусов, важно для компаний, желающих использовать рекламу местного ассортимента. Затем можно принять меры, чтобы смягчить недостатки и гарантировать, что LIA повысят ценность усилий онлайн-маркетинга.
Вернуться к началу или
Как настроить рекламу местного ассортимента
Ниже приведено пошаговое руководство по настройке рекламы местного ассортимента для розничных продавцов, у которых есть как интернет-магазины, так и физические магазины. Выполните следующие действия и воспользуйтесь преимуществами, связанными с запуском LIA.
Источник: поддержка Google.
Ниже приведено пошаговое руководство по настройке рекламы местного ассортимента для розничных продавцов, у которых есть как интернет-магазины, так и физические магазины. Выполните следующие действия и воспользуйтесь преимуществами, связанными с запуском LIA.
Шаг 1. Свяжите свои аккаунты Google
Для запуска LIA необходимо создать и связать следующие учетные записи Google:
- Профиль компании в Google — это ваша бесплатная онлайн-страница в Google, в которой представлена информация о вашей компании, например имя, адрес, часы работы, отзывы и т. д.
- Google Merchant Center – ваша учетная запись GMC – это платформа, используемая интернет-магазинами для загрузки и управления данными о товарах, которые затем можно использовать в обычных товарных объявлениях и местных товарных объявлениях.
- Google Реклама . Для настройки и запуска рекламы местного ассортимента также требуется учетная запись Google Рекламы.
Чтобы связать эти учетные записи, зайдите в Google Merchant Center и нажмите «Настройки», а затем «Связанные учетные записи».
Отсюда можно выбрать тип профилей Google, которые вы хотите связать с GMC, а затем связать соответствующие учетные записи.
Шаг 2. Включите рекламу местного ассортимента Google и добавьте информацию о компании.
В своей учетной записи Google Merchant Center в разделе «Рост» слева нажмите «Управление программами», найдите «Реклама местного ассортимента» и нажмите «Начать».
Затем вам нужно будет выбрать страну, в которой расположен ваш магазин и в которой вы хотите запустить LIA, а затем заполнить раздел бизнес-информации. Сюда входит следующее:
- Наименование фирмы
- Адрес
- Контактный номер для проверки
- Контактные данные службы поддержки клиентов
После завершения вы увидите зеленую галочку, подтверждающую, что вы добавили всю необходимую информацию.
Шаг 3. Выберите вариант целевой страницы из трех доступных вариантов.
Целевая страница — это то, что увидит пользователь после того, как нажмет на рекламу местного ассортимента. Существует несколько различных вариантов работы с целевой страницей, в зависимости от ваших возможностей и потребностей как розничного продавца, которые мы рассмотрим.
Первый шаг — перейти к настройкам в Google Merchant Center и нажать «Настройка рекламы местного ассортимента», а затем выбрать страну, которая была установлена для LIA.
Затем перейдите в раздел «Страницы продуктов на вашем веб-сайте», где отобразятся три варианта витрины местного магазина. Выберите вариант целевой страницы, наиболее подходящий для вашего бизнеса.
Чтобы помочь вам определить, какой вариант подходит для вашего бизнеса, ниже представлен обзор каждого из вариантов.
- Витрина местного магазина, размещенная на Google. Выберите этот вариант, если на страницах ваших товаров невозможно указать, в каких магазинах продается тот или иной товар. Например, обувной бренд с тремя магазинами, каждый из которых может предложить пару кроссовок, однако, если эта информация недоступна на странице продукта, рекомендуемым выбором является местный магазин, размещенный на Google.
- Витрина местного магазина, управляемая продавцом (базовая версия) . Если на ваших страницах товаров есть возможность подтверждения наличия товара в каждом из магазинов, подходящим выбором будет базовая настройка, управляемая продавцом. Например, если пользователь может установить, что пара кроссовок доступна в местном магазине, то подойдет витрина местного магазина, управляемого продавцом.
- Витрина местного магазина, управляемая продавцом (полная версия) . Выберите вариант витрины местного магазина, полностью управляемой продавцом, если вы можете подтвердить наличие продукта в каждом магазине, а также можете отображать цену и доступность для отдельных магазинов.
Шаг 4. Предоставьте пример страницы продукта и ссылку на вашу политику гарантии цены.
Если вы выбрали вариант использования витрины местного магазина, управляемой продавцом, вам необходимо предоставить Google пример страницы продукта. Это необходимо для того, чтобы Google мог проверить страницы ваших товаров и убедиться, что они подходят для показа рекламы местного ассортимента.
Для этого просто нажмите раздел «Пример страницы продукта» и введите URL выбранной вами страницы продукта, которую вы хотите использовать в качестве примера.
Наконец, независимо от того, какой вариант целевой страницы вы выбрали, отправьте ссылку на вашу политику гарантирования цен, которая применяется к розничным торговцам, которые будут продавать товары в магазине по ценам, указанным в Интернете в LIA.
Для этого установите флажок «Покупатели могут купить что-то в магазине по цене, указанной на моем веб-сайте». Затем введите ссылку на свою политику гарантирования цен для просмотра.
Шаг 5. Загрузите фиды товаров
Чтобы показывать рекламу местного ассортимента, сначала необходимо иметь основной фид товаров. Ваш основной фид товаров – это подробный файл, содержащий данные о товарах или услугах, а также все атрибуты и информацию о них, определяющие каждый товар или услугу.
Эти данные обычно включают атрибуты продукта, такие как название, описание, изображения продукта, размер, цвет, пол, доставку, цену, доступность, а также уникальные идентификаторы продукта, такие как GTIN.
Вам решать, настраивать ли фид продуктов вручную или оптимизировать процесс и создать и оптимизировать его автоматически с помощью инструмента управления фидами. После загрузки основного фида товаров необходимо загрузить фид местного ассортимента товаров.
Фид данных о местном ассортименте не такой обширный, как основной фид, и содержит не так много данных, однако он используется для дополнения основного фида всем, что связано с физическим магазином, включая:
- Код товара
- Код магазина
- Доступность
- Цена
Вы можете легко сопоставить его с помощью DataFeedWatch:
Сопоставление локальных каналов Google | DataFeedWatch
Эту информацию необходимо поддерживать в актуальном состоянии, чтобы реклама продукта, показываемая потребителям, была точной.
Загрузите свои фиды в учетную запись Google Merchant Center, перейдя в раздел продуктов и нажав «Фиды»:
Шаг 6. Включите местные товары в свои торговые кампании
Последним шагом в отображении рекламы местного ассортимента в Google является включение ее в ваши торговые кампании, что делается в вашей учетной записи Google Рекламы.
Перейдите в Google Ads и нажмите на свою торговую кампанию Google. Нажмите на настройки кампании, затем в разделе «Местные товары» установите флажок «Включить рекламу товаров, продаваемых в местных магазинах» и нажмите «Сохранить».
Если вы используете торговые кампании Google как кампании с максимальной эффективностью, пропустите этот шаг. Если связать Google Merchant Center с Google Рекламой и предоставить фид местных товаров, реклама местного ассортимента будет показываться по умолчанию.
Вернуться к началу или
5 лучших практик рекламы местного ассортимента для достижения успешных результатов
После того как LIA будут запущены и начнут работать, следуйте этим рекомендациям, чтобы обеспечить их оптимизацию и эффективность, что повысит успех ваших PLA в Google Shopping.
1. Повышайте ставки для покупателей, находящихся поблизости.
Реклама местного ассортимента предназначена для таргетинга пользователей в определенном географическом диапазоне вашего магазина, обычно в радиусе от 25 до 35 миль.
Чтобы оптимизировать эффективность ваших LIA, рассмотрите возможность внедрения корректировок ставок, которые повысят ставки для покупателей, находящихся ближе всего к вашему магазину. Обоснование этой стратегии простое: чем ближе потенциальный покупатель находится к месту вашего магазина, тем больше вероятность, что он посетит ваш магазин и совершит покупку.
Повышение ставок для ближайших покупателей гарантирует, что ваши объявления будут более заметны для тех, кто с наибольшей вероятностью совершит конверсию, будь то в магазине или в Интернете, тем самым максимизируя эффективность ваших местных рекламных усилий.
2. Повышайте ставки в часы работы магазина.
Аналогичным образом рассмотрите возможность корректировки ставок, чтобы увеличить ставки в часы работы вашего магазина и в дни, когда он открыт.
Поступив так, вы повысите видимость своего местного ассортимента, поскольку потенциальные клиенты, которые активно ищут продукты с высоким намерением совершить покупку, получат возможность посетить ваш физический магазин.
3. Используйте атрибуты «Самовывоз из магазина» и «Самовывоз сегодня».
Повысьте CTR и вероятность продажи, разместив в своих LIA метки «Самовывоз из магазина» и «Самовывоз сегодня». Эти этикетки служат четким сигналом потенциальным клиентам о том, что интересующий их товар не только доступен, но и удобно расположен поблизости.
Основным преимуществом этого для потребителя является то, что желаемый товар можно легко приобрести в тот же день, без ожидания, связанного с доставкой.
Настройте их, используя определенные атрибуты фида, которые необходимо будет добавить в фид. Полную информацию можно найти в этом руководстве от Google .
4. Регулярно поддерживайте и оптимизируйте свои LIA.
Реклама местного ассортимента требует постоянного управления и обслуживания, что жизненно важно для обеспечения актуальности рекламы и предоставления точной информации пользователям.
Подтвердите совпадение идентификаторов продуктов во всех фидах (это может сделать автоматически сторонний инструмент управления фидами ) и добавьте дополнительные данные для обогащения вашего фида и информацию о витрине местного магазина, например цену со скидкой и специальную «ограниченную доступность» или «демонстрацию для заказа». 'значения доступности.
Сторонние инструменты — наиболее эффективный способ следить за ежедневным обслуживанием кормов, что приводит к меньшим затратам бюджета и более высоким результатам.
5. Мониторинг LIA и анализ данных
Google LIA классифицируются как самостоятельные кампании в Google Рекламе, а это означает, что существует способ просматривать эффективность ваших LIA отдельно от других кампаний.
В Google Рекламе перейдите к своей торговой кампании, нажмите «Сегментировать», а затем сегментируйте по «Типу клика». Это покажет эффективность онлайн-продуктов, как показано на снимке экрана ниже, а также эффективность рекламы местного ассортимента, если она включена.
Это хорошая отправная точка для мониторинга эффективности ваших LIA и анализа данных об эффективности, чтобы понять их влияние на другие кампании Google Рекламы.
Вернуться к началу или
Тематическое исследование
Независимый магазин верхней одежды и снаряжения, расположенный в Бристоле (Великобритания), использовал рекламу местного ассортимента Google, чтобы увеличить доход на 30 % в годовом исчислении. Это было с января по март, который обычно является самым спокойным периодом для бизнеса.
Магазин уже запустил торговые кампании в Google, однако их целью было увеличить количество посещений магазинов в спокойные месяцы.
Будучи независимым брендом, они имеют меньшую узнаваемость, чем их конкуренты, которые уже созданы и имеют магазины по всей стране. Не имея возможности полагаться только на свой бренд для увеличения посещаемости, реклама местного ассортимента оказалась эффективным способом выделиться в результатах поиска и конкурировать за звание местного бизнеса, предлагая при этом удобство.
Вернуться к началу или
Заключение
Реклама местного ассортимента Google объединяет покупки в Интернете и в обычных магазинах, позволяя компаниям, имеющим физические магазины, повысить видимость своей продукции. Мало того, они могут делать это, когда потребители активно ищут поблизости, получая выгоду от охвата людей с высоким намерением совершить покупку.
Их установка требует некоторой предварительной технической работы, а для поддержания LIA требуется постоянное управление, однако доказано, что они повышают общую производительность розничных продавцов, что оправдывает затраченные усилия.
Если вы готовы улучшить свои торговые кампании, прочитайте наше полное руководство по товарным объявлениям в Google в 2023 году .
