Обновление полезного контента Google: Контрольный список контента, ориентированный на пользователя

На заре Интернета поисковые системы использовали базовые алгоритмы, чтобы определить, соответствует ли часть контента поисковому запросу пользователя или нет, и вместо того, чтобы действительно помогать пользователям ценной информацией, большая часть SEO-маркетинга на самом деле сводилась к поиску лазеек в эти алгоритмы.

На протяжении многих лет Google вводил множество обновлений алгоритмов, пытаясь справиться с некачественным контентом и веб-сайтами, которые используют плохие методы SEO, такие как «тонкий контент», сбор ссылок и наполнение ключевыми словами для ранжирования. Обновление полезного контента (HCU), выпущенное в 2022 году, представляет собой не что иное, как еще одну итерацию этих обновлений, целью которой является понижение уровня малоценного контента и вознаграждение за высококачественный, полезный и актуальный контент.

Создание контента для поисковых систем больше не работает в эпоху HCU. Ваша практика SEO должна быть в первую очередь ориентирована на пользователей с ценным контентом, который стремится информировать или помочь читателю. Если вы не уверены в том, что это влечет за собой, продолжайте читать, чтобы просмотреть приведенный ниже контрольный список контента, ориентированного на пользователя, и начать работу.

Понимание обновления полезного контента Google

Обновление полезного контента направлено на повышение удовлетворенности пользователей и предоставление им ценных возможностей поиска за счет приоритета аутентичного, ориентированного на пользователя контента. 57,8% интернет-пользователей используют поиск для поиска информации, поэтому страницы и веб-сайты, предлагающие такой «полезный» контент, получают больше кликов и органического трафика, тогда как те, которые не соответствуют этому критерию, классифицируются как «бесполезные» и теряют видимость в поиске.

Вот контрольный список других важных функций Google Helpful Content Update:

• Контент, демонстрирующий уникальный опыт и личный опыт, считается особенно полезным.
• Общий пользовательский опыт (длина и форматирование контента, доступность, удобство использования веб-сайта и т. д.) также является фактором ранжирования.
• Классификация является взвешенной, то есть любой контент на веб-сайтах, помеченный алгоритмом как большой объем бесполезного контента, с меньшей вероятностью будет иметь хорошие результаты в поиске.

Контрольный список полезного контента Google : как создать контент, ориентированный на пользователя

По мнению Google, контент, который не отвечает в достаточной степени на запрос пользователя и был написан с единственной целью — повысить рейтинг в поисковых системах, неактуален и, следовательно, бесполезен, тогда как для полезного контента верно обратное.

Не знаете, к какой категории относится ваш контент? Google поделился длинным списком вопросов, которые вы можете использовать для оценки качества и релевантности вашего контента. Вот контрольный список того, что Обновление полезного контента Google считает контентом, ориентированным на людей:

• Ориентирован на конкретную аудиторию, которой это будет полезно.
• Демонстрирует непосредственный опыт и глубину знаний
• Имеет основную цель или фокус
• Предлагает удовлетворительную информацию по теме, чтобы помочь искателю достичь своей цели.

Создание контента, ориентированного на пользователей, необходимо для улучшения вашего рейтинга в поисковых системах, но это также возможность улучшить связь вашего бренда с людьми и привлечь лояльных клиентов. 7 пунктов из контрольного списка полезного контента Google ниже помогут вам в этом.

1. Не зацикливайтесь на ключевых словах.

Хотя ключевые слова являются необходимым элементом SEO, попытка принудительного использования слишком большого их количества в вашем контенте предполагает, что ваш контент ориентирован на поисковые системы, а не на ресурс, созданный для помощи пользователям. Основной целью вашего контента всегда должно быть предоставление полезной, актуальной и точной информации.

Сделайте пометку в своем контрольном списке полезного контента Google, чтобы сосредоточиться на наличии одного основного ключевого слова, которое хорошо отражает тему, а затем естественным образом включить его на всю страницу. Вы также можете использовать второстепенное или третичное ключевое слово, но помните, что не следует отклоняться от первоначальной цели контента, которая призвана информировать и обучать.

2. Придерживайтесь своей области знаний

Обеспечение последовательного и ценного опыта — наиболее эффективный способ привлечения и удержания новых пользователей. Придерживаясь своей ниши и предлагая ценную информацию в рамках ее ограничений, вы зарекомендуете себя как авторитетный голос, к которому пользователи будут обращаться всякий раз, когда им понадобятся ответы на свои вопросы. Следуйте этому пункту контрольного списка полезного контента Google любой ценой!

Например, если вы занимаетесь продажей товаров для домашних аквариумов, вам не имеет смысла создавать контент о чем-то совершенно несущественном, например, о часах или книгах. Если вы будете постоянно публиковать советы, подсказки и другую полезную информацию об аквариумах, то вы станете любимцем многих любителей аквариумов, которые доверяют вам и полагаются на вас в своих расходных материалах.

3. Проверьте свою информацию.

Дезинформация легко распространяется в Интернете, поэтому проверка фактов является важной частью контрольного списка полезного контента Google, если вы хотите завоевать и сохранить доверие своих пользователей. Пользователи очень серьезно относятся к авторитету брендов, которые они собираются покупать. Фактически, 65% потребителей меняют лояльность к бренду из-за подорванного доверия.

Дезинформация не только наносит ущерб репутации вашего бренда и усилиям по созданию контента, ориентированного на пользователей, но также может иметь серьезные юридические и этические последствия, поэтому возьмите за правило всегда проверять точность предоставляемой вами информации с помощью таких инструментов, как Google Fact Check Explorer. Кроме того, цитируйте свои источники везде, где можете.

4. Демонстрируйте авторитет, используя знания из первых рук

Контрольный список обновления полезного контента Google подчеркивает важность «уникальной точки зрения» и «экспертизы из первых рук» как ключевых показателей контента, ориентированного на людей. Предложение уникальной точки зрения и оригинальных данных — это самый простой способ показать пользователям, что вы знаете, о чем говорите, что в конечном итоге окупается более высоким доверием, лояльностью и рейтингом в поисковых системах.

Обогащение вашего контента информацией, полученной на основе личного опыта, также поможет вам выделиться среди конкурентов. Независимо от того, продаете ли вы продукт или услугу, потребители всегда предпочтут потратить свои деньги на бизнес, который демонстрирует их опыт в предметной области с помощью уникальной информации.

5. Избегайте объединения нескольких тем на одной странице.

Интернет-пользователи имеют короткую концентрацию внимания и предпочитают краткий, легкий для чтения контент, ориентированный на пользователя и отвечающий их запросам. Если на одной странице собрано несколько тем, это сбивает с толку пользователей и заставляет их терять веру в вас как в надежный источник информации. Всегда освещайте разные темы на разных страницах, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и сделать ваш контент полезным по мнению Google.

Возьмем предыдущий пример с аквариумными принадлежностями. Если у вас есть блог «Контрольный список рыб для начинающих», который должен стать полезным руководством для новичков, не отклоняйтесь от темы и не начинайте говорить об основных аквариумных принадлежностях для новичков. Последнее может оказаться полезным даже не всем. Упростите получение этой информации, разделив ее на два разных блога, чтобы люди могли сэкономить время и найти именно то, что им нужно.

6. Достаточно ответить на поисковый запрос пользователя

Вы всегда должны стремиться предоставлять наиболее релевантные ответы на запросы пользователей, освещенные в достаточной степени. Это означает, что нужно избегать кликбейтных заголовков, расплывчатых ответов, которые ходят вокруг да около, скудного контента и излишне длинного контента. Создайте образ клиента и поймите поисковые намерения вашей аудитории, чтобы создать привлекательный контент, непосредственно отвечающий их запросам. Ознакомьтесь с этим контрольным списком личности покупателя от Hubspot, чтобы следовать этому полезному совету Google по контенту.

Например, если кто-то ищет идеи домашнего декора своими руками, он предпочтет ответ, который прямо касается идей, а не тот, в котором обсуждаются преимущества создания домашнего декора своими руками просто для увеличения количества слов.

7. Повысьте качество чтения вашей аудитории

Пользовательский опыт так же важен, как и сам контент при создании контента, ориентированного на пользователя. Важное значение имеет то, как представлена ​​информация, поэтому обязательно обогащайте текст изображениями и графикой, выделяйте жирным шрифтом и выделяйте важные части, чтобы их можно было сканировать, и используйте правильное форматирование, такое как разрывы абзацев, маркеры и контрольные списки, чтобы сделать ваш контент полезным для поиска Google. . Обмен информацией в различных режимах, таких как видео и инфографика, также поможет вам улучшить качество чтения вашей аудитории.

Веб-сайт должен быть быстрым, легкодоступным и иметь понятную навигацию. Пользователи мобильных устройств в 5 раз чаще покидают ваш сайт, если он не оптимизирован, поэтому обратите внимание также на мобильность вашего сайта.

Согласование вашей контент-стратегии с вашей аудиторией и Google

Учитывая долю рынка более 91%, нет никаких сомнений в том, что Google доминирует на рынке поисковых систем. Это результат постоянных усилий компании по улучшению результатов поиска и созданию удовлетворительного пользовательского опыта. С момента своего выпуска в 2022 году система полезного контента Google получила контрольный список обновлений, которые совершенствуют алгоритм, чтобы предоставлять пользователям качественный контент, ориентированный на пользователя, а это означает, что возврата к старым способам уже не будет. Вам необходимо принять подход к контенту, ориентированный на людей, и быть готовым изменить свою стратегию, чтобы она соответствовала развивающимся стандартам Google.

Как коалиция помогает вам оставаться конкурентоспособными в эпоху HCU

Адаптация ваших стратегий в соответствии с изменениями алгоритмов Google — единственный способ оставаться актуальными и заметными в поиске. Однако алгоритм находится в постоянном изменении, и разобраться в нем самостоятельно может оказаться непростой задачей. Вам придется преуспеть в понимании своей аудитории, создании ориентированного на пользователя контента, оптимизации вашего веб-сайта, мониторинге производительности и анализе данных, чтобы улучшить вашу производительность. Если все это звучит ошеломляюще, позвольте Coalition Technologies разработать для вас контрольный список полезного контента Google.

Уже более десяти лет мы помогаем брендам быть замеченными в поиске и повышать их органическую видимость. С нами не нужно гадать: наши стратегии основаны на нашем десятилетнем опыте, исследованиях и научно подтвержденных данных, поэтому вы получаете реальные результаты, которые отражаются на рентабельности ваших инвестиций. Мы являемся одним из наиболее рекомендуемых SEO-агентств в США и имеем сотни тематических исследований, подтверждающих наши утверждения. Например, мы помогли нашему клиенту Enjuku Racing достичь дохода в размере 5 317 870,85 долларов США при рентабельности инвестиций 2 687,27%.

Если вы готовы сделать решительный шаг прямо сейчас и внедрить контрольный список полезного контента Google для своего бизнеса, свяжитесь с нами для бесплатного обзора стратегии!