Google Helpful Content Update 2023 и его влияние на SEO

Алгоритм поиска Google постоянно развивается, чтобы лучше удовлетворять потребности меняющегося поведения пользователей и технологических достижений. С сотнями обновлений каждый год, направленных на улучшение результатов поиска и создание удовлетворительного пользовательского опыта, неудивительно, что Google захватила значительную часть рынка.

Первое обновление алгоритма полезного контента от Google было выпущено 9 сентября 2022 года, а вскоре за ним последовала еще одна итерация в декабре 2022 года, которая дополнительно усовершенствовала классификатор и расширила его возможности для языков, отличных от английского.

В мае 2023 года нас дразнили еще одним набором корректировок в обновлении Google Helpful Content, которое направлено на то, чтобы награждать контент уникальным опытом и раскрывать «скрытые жемчужины». Точная дата пока неизвестна, но она будет объявлена ​​где-то в ближайшие месяцы.

Что это новое обновление влечет за собой для вашего бизнеса и как вы можете подготовиться к нему? Поскольку Google контролирует более 90% мирового рынка поисковых систем, это важный вопрос, который необходимо учитывать, если вы хотите, чтобы ваши усилия по SEO принесли плоды, а ваш веб-сайт доминировал в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP).

В этом блоге мы делимся всем, что мы знаем об этом новом обновлении, и о том, как вы можете адаптировать свою будущую стратегию контента, чтобы добиться успеха с предстоящими изменениями.

Что такое обновление полезного контента Google ?

Обновление алгоритма полезного контента является частью более масштабных усилий Google по предоставлению пользователям ценного контента и удобного поиска. Эта система генерирует сигнал для всего сайта, который продвигает оригинальный контент, ориентированный на людей, и снижает ценность контента с низкой ценностью, который был написан с единственной целью — подняться в результатах поиска. Цель состоит в том, чтобы отобразить информацию, которая действительно полезна и соответствует поисковым намерениям и ожиданиям пользователей.

Как работает обновление алгоритма полезного контента ?

Алгоритм полезного контента — это полностью автоматизированная модель машинного обучения, также известная как «классификатор», которая классифицирует контент как полезный или бесполезный. Благодаря этому обновлению полезного контента Google веб-сайты с большим количеством бесполезного контента плохо работают в результатах поиска и теряют свою органическую видимость, тогда как веб-сайты, которые считаются предлагающими полезный контент, получают более высокий рейтинг. Но просто предлагать ценный контент недостаточно, потому что классификатор также учитывает другие аспекты страницы, такие как длина контента, структура, форматирование, доступность и общее взаимодействие с пользователем.

Сигналы, генерируемые классификатором, взвешиваются, поэтому каждый раз, когда классификатор обнаруживает бесполезный контент, он сохраняет эту информацию для будущих оценок. В документации по обновлению полезного контента Google говорится, что «любой контент, а не только бесполезный контент, на сайтах, которые в целом содержат относительно большое количество бесполезного контента, с меньшей вероятностью будут хорошо работать в поиске». Тем не менее, «некоторый контент, предназначенный для людей, на сайтах, классифицированных как бесполезный, может по-прежнему ранжироваться хорошо, если есть другие сигналы, определяющие этот контент, ориентированный на людей, как полезный и релевантный запросу».

Больше внимания к контенту благодаря уникальному опыту

GWI сообщил, что основное намерение 57,8% интернет-пользователей — найти информацию. Им нужны точные ответы на их вопросы, представленные в краткой и увлекательной форме. Новое обновление полезного контента Google будет лучше понимать исходный контент, созданный с личной или экспертной точки зрения, чтобы предлагать пользователям более актуальную информацию.

Это новое обновление алгоритма полезного контента улучшит результаты поиска за счет:

• Больше внимания уделяется контенту с уникальным опытом и личным опытом.
• Обогащение результатов контентом из труднодоступных мест, таких как доски обсуждений, сайты вопросов и ответов, социальные сети, комментарии и менее известные блоги.

В связи с этим Google также анонсировала новую функцию «Перспективы», которая позволит пользователям фильтровать результаты и отображать только информацию, полученную из личного опыта, а не перефразированные знания, которые были опубликованы только для того, чтобы собрать больше кликов.

Важность EEAT для создания оригинального контента

Со второй итерацией обновления полезного контента Google в декабре 2022 года технический гигант добавил «опыт» в качестве дополнительного критерия оценки поиска в свои рекомендации по оценке качества. EAT теперь называется «EEA-T», также называемым «Double EA-T».

В дополнение к экспертным знаниям, авторитетности и надежности этот обновленный эталон алгоритма полезного контента также оценивает, демонстрирует ли контент на веб-сайте, «что он был создан с определенной степенью опыта, например, при фактическом использовании продукта, фактическом посещении места. или сообщение того, что человек испытал». Например, если вам нужна информация о последних SEO-стратегиях, вы захотите увидеть контент, созданный экспертом в предметной области (SME), таким как Coalition Technologies, который работал с тысячами клиентов и имеет ценную информацию, полученную из практического опыта.

В этих рекомендациях по обновлению полезного контента Google поисковая система также подчеркнула фундаментальный принцип надежности, на котором основан поиск. Экспертиза, авторитетность и опыт необходимы для понимания нюансов того, как люди ищут информацию, а также различных источников и форматов, в которых можно найти полезную информацию. Но все это в конечном итоге вращается вокруг раскопок точной и надежной информации.

Что это означает для вашей стратегии SEO?

Предстоящее обновление полезного контента Google будет оставаться верным первоначальной цели, при этом подчеркивая важность создания уникального контента, который является надежным и демонстрирует как авторитет, так и опыт. Если вы SEO-стратег или владелец бизнеса, это будет означать изменение вашей стратегии для создания привлекательного контента, написанного для людей людьми.

Влияние обновления алгоритма полезного контента было далеко не таким, как основные обновления, такие как Florida и Panda, но Google снова и снова давал понять, что эра наполнения и написания ключевых слов для поисковых систем давно прошла, и пришло время переориентироваться. на первоначальной цели, с которой были разработаны поисковые системы. Принятие мер, чтобы оставаться в курсе нового обновления полезного контента Google сейчас, гарантирует, что ваши усилия по SEO останутся актуальными в будущем.

Является ли ваш контент приоритетом для людей или SEO?

Приведение вашей SEO-стратегии в соответствие с этими новыми обновлениями требует лучшего понимания того, что является полезным, а что нет. В своих рекомендациях Google описывает полезный контент как:

• Контент, ориентированный на людей, который удовлетворяет намерения пользователей благодаря оригинальной информации от МСП.
• Оптимизирован с использованием лучших практик SEO для улучшения общего пользовательского опыта.

В нашем Руководстве по поисковой оптимизации WordPress и контрольном списке Shopify SEO более подробно рассказывается обо всех передовых методах SEO, которые вы можете немедленно применить, чтобы соответствовать обновлению Google Helpful Content и повысить рейтинг своего веб-сайта. Платформа, которую вы используете для своего бизнеса, может отличаться, но стратегии, описанные в этих двух постах, также будут применимы к ней.

Аудит текущего контента вашего веб-сайта — важный шаг в определении стратегии вашего будущего контента для обновления алгоритма полезного контента. В таблице ниже приведены общие черты Google, которые помогают отличать контент, ориентированный на людей, от контента, ориентированного на поисковые системы.

Если ваш контент или веб-сайт соответствуют характеристикам в левой колонке, поздравляем! Вы создаете контент, ориентированный на людей, актуальный, информативный и совместимый с обновлениями Google Helpful Content. Любой конкретный, полезный, актуальный и релевантный контент получает одобрение благодаря обновлению алгоритма полезного контента. В противном случае вам пора серьезно пересмотреть свою стратегию создания контента, чтобы придерживаться рекомендаций Google по обновлению.

После бума генеративного искусственного интеллекта Google по-прежнему отдает приоритет контенту и стратегиям, созданным людьми или созданными людьми, а не копиям, созданным ИИ, которые, скорее всего, будут сочтены бесполезными, особенно когда они явно созданы и опубликованы с единственной целью. монетизация. Это не сулит ничего хорошего для рейтинга вашего веб-сайта, и вы, вероятно, увидите, что ваш органический охват упал на панели инструментов Analytics.

В этом случае мы рекомендуем удалить или пересмотреть все подобные экземпляры бесполезного контента. Классификатор Google постоянно отслеживает новые и существующие сайты, поэтому избавление от бесполезного контента путем внесения изменений поможет вам восстановить видимость в поиске после того, как классификатор зарегистрирует изменения.

Адаптация вашей стратегии SEO для обновления полезного контента Google

Помимо удаления старого, бесполезного контента для поддержания качества всего сайта, есть еще несколько важных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать свою стратегию создания контента для обновления алгоритма полезного контента. Давайте пройдемся по ним один за другим.

1. Придерживайтесь рекомендаций Google

Руководство Google по оценке качества поиска – это всеобъемлющая документация, в которой подробно изложено все, что вам нужно знать, чтобы создавать полезный, надежный, ориентированный на людей контент и оптимизировать свой веб-сайт с помощью лучших методов SEO на странице, а также методов SEO вне страницы для Обновление полезного контента Google.

2. Проанализируйте свою аудиторию и ее поисковые намерения

Получите более глубокое понимание того, для кого вы пишете и чего они ожидают или ищут. Создайте образ клиента и проведите исследование конкурентов, чтобы лучше удовлетворить потребности вашей целевой аудитории.

3. Демонстрируйте авторитет с оригинальными идеями

Заявите о себе как об эксперте, предоставив уникальную точку зрения и оригинальные данные, которые ясно показывают ваши знания по предмету. Держитесь подальше от кликбейтных заголовков, расплывчатых ответов и неполного контента с небольшим количеством слов, который не отвечает в достаточной мере на запрос искателя и противоречит рекомендациям Google по обновлению полезного контента. Ваш контент должен информировать читателей и помогать им в достижении их целей. Проверяйте все факты и проводите регулярную весеннюю SEO-чистку, чтобы поддерживать релевантность.

4. Работайте в своей области знаний

Не отклоняйтесь от своей ниши и не гоняйтесь за несвязанными темами, которые могут быть в тренде. Сосредоточьтесь на одной теме за раз и предлагайте актуальную, подробную информацию, не смешивая несколько тем. Следуйте указаниям своих конкурентов, чтобы определить, какой длины должен быть ваш контент, если вы хотите превзойти их в рейтинге с новым обновлением Google Helpful Content.

5. Работайте над улучшением пользовательского опыта

Помните о концепции EEAT при создании контента, чтобы подать положительный сигнал на обновление алгоритма полезного контента. Убедитесь, что ваш сайт быстр, безопасен и прост в навигации. Используйте правильное форматирование, теги и категории. Сделайте контент визуально интересным с помощью видео, инфографики, изображений и т. д., а также используйте замещающий текст и имена файлов в своих интересах. 63% органического поискового трафика Google в США поступает с мобильных устройств, поэтому оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств также имеет решающее значение.

Защитите свой SEO на будущее с помощью Coalition Technologies

Вскоре будет выпущено обновление Google Helpful Content, которое знаменует собой еще одну веху в усилиях поисковой системы по улучшению, ориентированному на человека поиску. Эволюция человеческого поведения и, следовательно, поисковых систем происходит быстро в этом все более оцифрованном мире, и мы должны убедиться, что мы остаемся в тонусе и адаптируемся к этим изменениям, иначе рискуем остаться позади.

Если вы хотите опережать своих конкурентов во всех будущих изменениях, партнерство со специализированным агентством SEO-маркетинга является ключевым. В Coalition Technologies наша команда опытных экспертов помогла тысячам наших клиентов обеспечить устойчивый рост и получить миллионные доходы за счет повышения их активности в органическом поиске. Свяжитесь с нашей командой сегодня, чтобы оптимизировать свой веб-сайт для предстоящего обновления полезного контента Google и вывести свой бизнес на новый уровень.