Как Google Gemini изменит будущее SEO (вероятно)

В ближайшие месяцы Google добавит больше искусственного интеллекта в свою поисковую систему. Как выглядит будущее? И это все плохие новости и тенденция к снижению посещаемости вашего сайта?

Давайте посмотрим, что мы знаем (и можем предсказать) на данный момент…

По оценкам недавнего исследования, изменения Google в поиске (подробнее об этом ниже) приведут к среднему падению органического трафика веб-сайта на 18,29–64 % .

Как, почему и что с этим делать? Читай дальше!

Во-первых, что происходит?

Как вы, вероятно, знаете, Google планирует внедрить функцию генеративного поиска на базе искусственного интеллекта под названием Search Generative Experience (SGE).

Это выглядит так:

С помощью SGE Google стремится пойти еще дальше, отвечая на запросы пользователя прямо на странице результатов поиска. Т.е. без необходимости отправлять поисковиков на ваш сайт за ответом.

Да, в результатах SGE есть ссылки на веб-сайты. Но если пользователи уже получают ответ на странице поиска и могут задавать дополнительные вопросы, сколько из них действительно перейдут на веб-сайты?

А как насчет посещаемости сайта?

Это превосходное исследование, проведенное командой Agile SEO, предсказывает, что в результате этого изменения большинство веб-сайтов увидят довольно значительные потери органического трафика.

Однако умные маркетологи должны быть в состоянии частично компенсировать эту потерю трафика. А в некоторых случаях SGE может даже привести к приросту органического трафика.

Но прежде чем мы перейдем к этому, давайте поймем, какие веб-сайты, скорее всего, потеряют органический трафик и какой трафик они потеряют.

Рассмотрим поиск в Google, когда кто-то впервые исследует вопрос о переезде домой и ищет юристов, занимающихся передачей имущества. Их путь поиска может выглядеть примерно так:

Раньше большинство (если не все) этих поисковых запросов приводили к посещениям веб-сайтов. Платформы по продаже домов, компании по переезду, агенты по недвижимости – и, конечно, адвокаты – будут публиковать контент по этим темам, стремясь привлечь пользователей в надежде, что они смогут продать свою продукцию или получить адреса электронной почты этих потенциальных будущих клиентов.

С помощью SGE Google стремится охватить часть этого поискового пути, отвечая на многие информационные вопросы непосредственно в результатах поиска и даже предлагая дополнительные вопросы, чтобы пользователю не приходилось выполнять еще один поиск:

Некоторые из этих посещений веб-сайтов больше не потребуются:

Он получает худший интереснее …

Модель искусственного интеллекта, лежащая в основе поискового инструмента SGE от Google, называется PaLM 2. Думайте о PaLM 2 как о «движке», а о SGE — как об автомобиле, например, как GPT-4 (модель/движок искусственного интеллекта) обеспечивает работу ChatGPT (инструмент/автомобиль).

Хотя SGE и PaLM 2 не идеальны, оба они считаются достаточно современными и в целом работают хорошо. Google очень оптимистично настроен в отношении SGE и назвал ее инвесторам «будущим поиска».

Но Google работает над чем-то гораздо более продвинутым, чем PaLM 2, GPT-4 и всеми другими моделями искусственного интеллекта, которые мы использовали до сих пор: Gemini.

Gemini — это модель искусственного интеллекта следующего поколения , которая не только обучена работе с текстом, но и была разработана с нуля как действительно «мультимодальная», то есть она обучалась (и потенциально выводит) контент в виде текста, видео, аудио и т. д. и изображение.

Генеральный директор подразделения искусственного интеллекта DeepMind компании Google утверждает, что Gemini демонстрирует гораздо большие способности к рассуждению и решению проблем, чем все, что мы видели раньше , включая GPT-4 (который поддерживает ChatGPT).

Хотя еще слишком рано говорить о том, насколько хорош будет Gemini или даже какие задачи он сможет выполнять, мы знаем, что его выпуск должен состояться осенью 2023 года… то есть в любое время.

Что это значит для SGE?

Что еще более важно, что это значит для трафика вашего сайта?

ИИ с маркетологами,
непротив нас

Прочтите нашу бесплатную электронную книгу, чтобы узнать больше о том, как использовать возможности искусственного интеллекта.

Загрузите бесплатную копию

Давайте предположим, что Google захочет внедрить свой самый мощный инструмент искусственного интеллекта (Gemini) в свой наиболее используемый продукт (Поиск) через SGE (который, как помните, он назвал «будущим поиска»). Вряд ли Google сделает это сразу после выхода Gemini, но весьма вероятно, что со временем он это сделает.

Помните, что сильные стороны Близнецов — это рассуждение и умение решать проблемы . В частности, утверждается, что Gemini будет лучше предугадывать желания пользователей даже до того, как они сами об этом узнают.

Если Близнецы смогут понять путь, по которому идет поисковик, и сократить этап исследования, предоставляя ответы – прямо в результатах поиска – на следующие вопросы, которые у них возникают, наш путь поиска может выглядеть совсем иначе:

Существует также точка зрения, которая гласит: если Близнецы так хорошо умеют решать проблемы и рассуждать, почему бы не попросить Близнецов порекомендовать лучший бизнес, которым можно заняться? Однако давайте пока оставим это в стороне, потому что предоставление подобных рекомендаций приводит к всевозможным конфликтам в модели Google, поддерживаемой рекламой.

Падение трафика… звучит пугающе

Вы можете увидеть, как путь потенциального пользователя, составляющий 7 посещений веб-сайта до покупки, сократился до 2 , а остальная часть исследования полностью выполняется на странице результатов поиска.

Ой.

Компании, которые стали полагаться на органический трафик – либо для получения дохода от рекламы, либо для конвертации потенциальных клиентов на этапе исследования – почувствуют это падение после развертывания SGE.

Однако следует помнить пару вещей:

Положительный момент 1: рейтинги SGE.

Во-первых, в результатах SGE есть ссылки.

Мы еще не знаем, какой рейтинг кликов мы можем ожидать от включения в результаты SGE. Но одно можно сказать наверняка: размещение здесь, скорее всего, станет отличным источником трафика. И это станет полем битвы следующего поколения SEO.

Положительный момент 2: люди по-прежнему будут покупать товары на веб-сайтах

Покупка все еще совершается, и эта покупка все еще совершается через Google.

Конкуренция за наиболее коммерческие ключевые слова, скорее всего, возрастет, поскольку Google по-прежнему (вероятно) будет обслуживать веб-сайты (через органические результаты и рекламу) здесь.

Например:

Реклама — это золотой гусь Google, который несет золотое яйцо стоимостью 224 миллиарда долларов в год, поэтому вы можете поставить свои последние 224 доллара на то, что Google не собирается поглощать этот трафик.

Но имеет ли вообще смысл показывать ответы SGE тем пользователям, на которых рекламодатели стремятся делать ставки? В конце концов, если рекламодатели придают большое значение этим кликам, не означает ли это, что у них есть серьезные коммерческие намерения? Клиенты не могут совершать покупки через SGE (пока…………), поэтому принуждение их пролистывать результаты SGE для веб-сайтов, которые им действительно нужны, чтобы они могли купить, было бы «плохим пользовательским опытом».

Каков твой план?

Мы рекомендуем маркетологам подготовиться к следующему развитию поиска (и SEO), выполнив четыре вещи:

1. Потратьте время на изучение и понимание генеративного поиска. Играть с этим. Посмотрите, какие запросы вызывают ответ на основе искусственного интеллекта, а какие сразу приводят к результатам на веб-сайте.
2. Оптимизируйте свои веб-страницы для повышения рейтинга в результатах SGE. Об этом в будущем ;-)
3. Если вы еще этого не сделали, создайте и оптимизируйте прибыльную рекламную кампанию Google. Это даст вам запасной план на случай падения органического трафика. Другие будут делать то же самое, поэтому можно ожидать повышения цен за клик. Лучше оптимизировать кампанию прямо сейчас.
4. Увеличьте таргетинг на страницы с коммерческими намерениями. Сделайте все возможное, чтобы получить эти рейтинги, поскольку мы ожидаем, что меньшее количество коммерческих поисков приведет к перегруженным трафиком страницам результатов поиска SGE.

Оставайтесь в курсе

Exposure Ninja всегда был в авангарде перемен и изменений в SEO. За последнее десятилетие мы видели все это и добились значительных результатов в поисковых рейтингах и успеха в органическом трафике для наших клиентов. Мы всегда прислушиваемся к земле и делимся всем, что узнаем на этом пути.

Поскольку будущее SEO становится нашим настоящим, мы будем делиться всем, что узнаем о Google Search Generative Experience, Google Gemini и текущих изменениях в поиске.

Чтобы быть в курсе всех изменений и наших ключевых знаний, не только повторно посещайте наш блог, но и подписывайтесь на наш канал YouTube и наш подкаст.

А если вы еще этого не сделали, запросите бесплатную проверку вашего веб-сайта и маркетинга.

Наша команда проверит эффективность вашего веб-сайта и запишет для вас видео, в котором будет показано, как мы рекомендуем вам его улучшить. Наши ниндзя превосходно справляются с такими вещами, так что не пропустите. Запросите его сейчас.