Google EEAT: какие изменения были внесены на самом деле?

Все мы знаем, что Google постоянно обновляет свой поисковый алгоритм. В 2022 году в список обновлений рейтинга Google Search было добавлено 10 значительных обновлений. Одним из наиболее значительных изменений стало введение Google EEAT в рекомендации Google по оценке качества поиска.

Большинство маркетинговых команд и создателей контента уже знали концепцию Google EAT (опыт, авторитет, надежность). Однако 15 декабря 2022 года Google объявил о своем последнем обновлении формулы, добавив к аббревиатуре дополнительную букву «Е». Эта новая буква «Е» означает опыт.

Это небольшое обновление. Google заявил, что это последнее обновление не должно повлиять на ваши процессы, если вы внимательно следовали первоначальным рекомендациям EAT. Сегодня мы подробно рассмотрим, как это изменение повлияет на вашу контент-стратегию и почему оно важно.

Ключевые выводы

• НаGoogle приходится более84% мирового поискового рынка, что делает его одной из самых популярных поисковых систем в мире.Скорее всего, ваша аудитория тратит свое время на поиск информации здесь.

• Внастоящее время Google обрабатываетболее 3,5 миллиардов поисковых запросов в день, что делает критически важным для вашей стратегии SEO соблюдение правил ранжирования Google.

• Google учитывает сотни факторов приранжировании страниц , но соблюдение рекомендаций EEAT поможет вам передать некоторые из наиболее важных сигналов.

Что такое Google EEAT?

Последнее обновление Руководства для оценщиков качества поиска теперь требует, чтобы авторы контента продемонстрировали личный опыт работы с темами, на которые они пишут.

Опыт определяется на основе «степени, в которой создатель контента имеет необходимый непосредственный или жизненный опыт по теме».

Без этого общая авторитетность вашего контента и экспертные знания по предмету ставятся под сомнение. Результат? Читатели могут потерять доверие к вашему бренду.

Меняет ли это то, что Google считает самым важным компонентом онлайн-письма?

В какой-то момент демонстрация опыта, авторитетности и надежности имели одинаковое значение при определении качества контента веб-сайта. Google заявил, что установление доверия является «самым важным» элементом формулы EEAT.

Источник: Руководство по оценке качества поиска Google .

Чтобы установить доверие, вы должны быть в состоянии поставить все галочки, демонстрируя опыт, знания и авторитет.

Источник: Руководство по оценке качества поиска Google .

5 способов, которыми Google EEAT может повлиять на вашу стратегию контент-маркетинга

Это изменение в рекомендациях Google не должно сильно повлиять на вашу стратегию SEO и контент-маркетинга . Однако добавление «опыта» в смесь выделит вас на фоне конкурентов, которые все еще пытаются писать для поисковых систем, а не для своей аудитории.

Вот пять способов, с помощью которых внедрение Google EEAT в вашу стратегию контент-маркетинга может помочь вам установить доверительные отношения с вашей аудиторией. Это также может увеличить ценность вашего контента для вашего рынка:

1. Доказывает, что подлинный опыт привлекает действительно заинтересованную аудиторию

Одна из самых больших проблем, с которыми сегодня сталкиваются маркетологи , — это выделиться среди растущей конкуренции. Общие стратегии, используемые для повышения рейтинга в поисковых системах, такие как стратегия SEO и стратегия синдикации контента, могут помочь найти вашу целевую аудиторию.

Однако это только полдела. Как только вы привлекли их внимание, пришло время доказать, почему ваш контент так ценен. Внедрив обновленные рекомендации Google EEAT в свой контент, вы поделитесь своим личным опытом и знаниями по теме с вашим рынком.

Например, вы управляете маркетинговой компанией, пытающейся убедить потенциальных клиентов, что вы можете помочь им улучшить их стратегию в социальных сетях. Создавая контент, который реализует ваш личный опыт создания стратегий в социальных сетях для других (что вы можете доказать с помощью отзывов клиентов или тематических исследований), вы показываете, а не рассказываете своей аудитории, на что вы способны.

Если все сделано правильно, ваш контент будет настолько ценным, что ваша целевая аудитория захочет поделиться им с другими. Это также поможет Google определить, что ваш контент достаточно авторитетен, чтобы занимать более высокое место в результатах поиска, и поможет вам установить доверительные отношения с вашей аудиторией. Этот цикл будет продолжать набирать обороты и привлекать больше трафика, который искренне заинтересован в том, что вы предлагаете.

2. Гарантирует, что вы делитесь аутентичным контентом с реальной ценностью

В тот день, когда создание контента с помощью ИИ захватывает индустрию, общий контент, который охватывает только основы, может захлестнуть читателей. Хотя эти инструменты ИИ отлично подходят для генерации идей, автор должен расширить эти идеи, предоставив читателю свой уникальный опыт. Это придаст вашему контенту экспертный и авторитетный голос, чтобы предоставить вашей аудитории необходимую информацию и поможет вам завоевать доверие, доверие и ценность для клиентов .

Вы можете поделиться личными историями, подкрепленными скриншотами того, как вы выполняете работу, в которой, как вы утверждаете, обладаете опытом. Или вы можете включить отзыв клиента, подтверждающий ваш опыт работы с ним.

3. Позволяет вашей аудитории получить более глубокое понимание

Одна вещь, которую некоторые создатели контента находят проблематичной, заключается в том, что опыт проверки стал более сложным, чем раньше. Однако это просто неправда.

Например, многие различные форматы контента предназначены для демонстрации примеров личного опыта и авторитета, в том числе:

• Тематические исследования
• Инфографика
• Отчеты об исследованиях
• Вебинары
• Белые бумаги

Эти форматы контента основаны на опыте участников, чтобы доказать свою компетентность и завоевать доверие.

4. Помогает вам построить более искренние отношения с вашей аудиторией

Исследования показывают, что более 80% потребителей считают, что доверие необходимо для построения настоящих отношений. Еще 62% потребителей говорят, что бренды должны больше заботиться о них (и 60% говорят, что они купили бы больше, если бы чувствовали заботу о себе), внедрение обновленных рекомендаций Google EEAT как никогда важно.

Помните, Google теперь считает доверие самым важным фактором в поиске. Для этого вам нужно будет наращивать свой опыт и авторитет, основываясь на личном опыте.

5. Позволяет вам стать доверенным экспертом в вашей отрасли/нише

Выполняя все шаги формулы Google EEAT, вы делаете все возможное, чтобы доказать, что вы эксперт в отрасли. Это потому, что вы доказали гиганту поисковых систем, что предприняли необходимые шаги для удовлетворения потребностей своей аудитории.

Источник: Google

Google EEAT проще, чем вы думаете

Следование Google EEAT позволяет вам завоевать доверие и доверие к вашему веб-сайту. Это позволяет вам стать отраслевым экспертом и убеждает вашу аудиторию в том, что вы опытны и хорошо осведомлены. Если вы будете следовать рекомендациям Google EEAT, вы можете быть уверены, что предоставляете своей аудитории качественный контент.