Рекомендации Google EAT для SEO

SEO-специалисты обсуждают EAT с момента обновления Google Medic в 2018 году.

Некоторые эксперты по SEO согласны с тем, что EAT является фактором ранжирования, в то время как другие считают, что его лучше описать как простые рекомендации по оптимизации архитектуры вашего блога для более высокого рейтинга. Давайте разберемся во всей путанице.

В этом посте вы узнаете, что такое EAT, почему это важно и как создавать контент, который понравится Google. Но сначала вам нужно понять контекст создания Google EA-T.

Это возвращает нас в 2013 год, когда Google впервые опубликовал информацию об оценщиках качества человеческого поиска.

Что такое руководство для оценщиков качества Google?

EAT взят из Руководства Google по оценке качества поиска. Это подробное руководство, предназначенное для того, чтобы помочь реальным оценщикам оценить качество страниц результатов поиска и определить эффективность настроек алгоритмов поисковых систем. Вот как Google использует эти рекомендации:

• Шаг 1: Поисковые инженеры Google придумывают новые обновления алгоритма, которые могут улучшить качество результатов поиска. Эти изменения обычно вызывают резкие изменения рейтинга многих веб-сайтов.
• Шаг 2: Оценщикам качества представлены результаты поисковой системы до и после изменений. Используя рекомендации оценщика качества поиска, они предоставляют отзывы о качестве результатов поиска и отправляют свои выводы обратно в Google.
• Шаг 3. Если считается, что изменение положительно повлияет на общее качество поиска, оно будет реализовано в активной версии Google. В противном случае предложенное изменение будет отменено, а алгоритм поисковой системы останется нетронутым.

Изучив «Руководство по оценке качества поиска», вы получите представление о том, что Google определяет как «достойный рейтинга» контент.

На момент написания этой статьи текущая версия руководства Google для оценщиков качества насчитывает 172 страницы. Он также содержит несколько аббревиатур и технических терминов, на которые должны обратить внимание уважающие себя специалисты по поисковой оптимизации.

Некоторые примеры: YMYL (ваши деньги или ваша жизнь), рейтинг PQ (качество страницы), рейтинг NM (удовлетворенные потребности) и, конечно же, EAT (экспертиза, авторитетность и надежность).

Почему столько шума вокруг EAT?

Просто: Google называет это одним из главных факторов при определении рейтинга качества страницы, уступая только «Цели страницы».

Источник изображения: Google.com

Один взгляд на строку выше показывает нам, что EAT чрезвычайно важен для того, как оценщики качества Google оценивают вашу страницу.

Итак, что же это такое?

Что такое EAT и как его оценивать?

EAT — это аббревиатура от Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Эти отдельные аспекты оцениваются оценщиками качества человека отдельно на основе ряда факторов.

Тип оцениваемого веб-сайта или страницы, а также ниша, к которой они относятся, также влияют на то, насколько эти оценщики придают значение сигналам EAT.

Чтобы понять, как оценивается EAT, давайте подробнее рассмотрим каждый компонент:

Экспертиза

Оценивая качество страницы, оценщики обращают внимание на опыт и авторитет создателя контента.

Опыт указывает на то, что вы способны создавать оригинальную, достоверную и основанную на фактах информацию, основанную на множестве источников, таких как образование и многолетняя практика.

Различные степени экспертизы должны быть подтверждены в зависимости от вашей ниши. Например, если вы ведете блог о медицине, вам необходимо иметь медицинский опыт и поддающиеся проверке аккредитации.

Но если вы ведете блог только о красоте, моде или конкретном хобби, ваш «повседневный опыт» будет учитываться оценщиками качества даже без подтверждения какого-либо формального обучения или образования.

авторитетность

Оценщики качества поиска Google подтверждают авторитетность на основе доступной информации о репутации создателя контента.

Обзоры, отзывы, упоминания, новостные статьи, интервью — все, что свидетельствует о положительной репутации, может работать в вашу пользу в том, что касается EAT. Стоит отметить, что авторитет в одной отрасли не передается в другую.

Например, вы можете широко считаться авторитетным источником контента, связанного с деньгами. Но вы не можете использовать этот авторитет для установления EAT в еде, фитнесе и других, не связанных с этим вопросах.

Надежность

В двух словах, надежность — это прозрачность и фактическая точность вашего контента.

Согласно Руководству Google по оценке качества поиска, быть «прозрачным» означает иметь адекватную контактную информацию и информацию о поддержке клиентов для определенных предприятий.

Что касается содержания, статьи должны содержать точную информацию с надлежащими ссылками на другие заслуживающие доверия источники. С момента своего первого выпуска Руководство по оценке качества поиска претерпело несколько обновлений.

Единственное заметное изменение произошло в майском обновлении 2019 года, когда EAT стал фактором качества страницы, а не просто использовался для описания качества страницы.

Почему EAT важен для архитектуры вашего блога?

Хотя обновления алгоритмов Google непредсказуемы, все SEO-сообщество может быть уверено в одном: поисковые системы всегда вносят изменения, исходя из того, что принесет пользу их пользователям.

Неважно, о срочных делах или просто разговорных поисковых запросах.

Чтобы быть видимым в поисковых системах, вам нужно доказать определенную степень компетентности, авторитетности и надежности.

Если вы сможете доказать, что являетесь авторитетным и заслуживающим доверия экспертом в своей области, вам будет легче убедить аудиторию поверить в ваше ценностное предложение и превратить их в платящих клиентов.

Просто помните, что EAT более строго рассматривается в нишах YMYL, которые представляют собой отрасли, влияющие на здоровье, финансы и безопасность человека. Это относится к веб-сайтам, на которых обсуждаются любые из следующих тем:

• Финансы
• Покупка
• Культура и группы людей
• Новости и текущие события
• Политика
• Здоровье, безопасность и надежность

Источник изображения: Google.com

Если ваш бренд относится к индустрии YMYL, оптимизация для EAT имеет первостепенное значение для успеха SEO.

Является ли EAT фактором ранжирования?

EAT официально не признан фактором ранжирования. Однако это напрямую связано с тем, как Google будет обновлять свой алгоритм в будущем.

Помните, что оценщики человеческого качества решают, какие изменения алгоритма поисковой системы будут протолкнуты.

Поэтому, если вы соблюдаете EAT, а обновление экспериментального алгоритма выводит вас в топ-10, оценщики качества могут счесть это изменение положительным.

В результате Google может решить развернуть обновление до активной версии, что позволит вам сохранить более высокий рейтинг.

Дэнни Салливан, сотрудник службы общественного поиска Google, также подтвердил, что поисковая система моделирует сигналы ранжирования после EAT.

Вкратце: EAT сам по себе не является фактором ранжирования. Но наблюдение за EAT при создании контента увеличивает ваши шансы на сохранение высокого рейтинга в долгосрочной перспективе.

Дают ли оценщики качества веб-сайтам баллы EAT?

Наконец, помните, что не существует такой вещи, как оценка Google EAT.

Оценщики качества поиска Google не присваивают баллы веб-сайтам или страницам, которые отображаются в результатах поиска.

Даже результаты поисковой системы в целом — когда поисковые инженеры предлагают корректировки — не оцениваются. Скорее, это концепции, которыми руководствуются оценщики качества поиска Google в процессе оценки.

Рекомендации Google EAT для контент-маркетологов

Отлично — теперь вы должны лучше понимать EAT и почему это важно для SEO. Пришло время превратить информацию в действие. Вот краткий контрольный список EAT SEO, который вы можете использовать, чтобы помочь вашему сайту подняться в результатах поиска:

1. Удвойте линкбилдинг

Создание ссылок и гостевой блог, особенно при таргетинге на сайты с высоким авторитетом, напрямую выигрывают от двух из трех компонентов EAT.

Разместив несколько постов на других веб-сайтах, вы улучшите свой опыт и авторитет. То же самое можно сказать, когда ваш бренд упоминается в других известных блогах в вашей области.

2. Всегда ссылайтесь на заслуживающие доверия ссылки

Ссылки на ссылки, особенно при цитировании данных, важны для повышения доверия к вашему контенту.

В рекомендациях Search Quality Rater неоднократно указывалось, что высококачественные страницы подкрепляются заявлениями со ссылками на авторитетные источники. При этом страницы, на которых не указаны источники, считаются некачественными.

Источник изображения: Google.com

3. Создавайте больше высококачественного контента

Помимо EAT, руководство Google по оценке качества поиска также определяет количество высококачественного MC (основного контента) как важный фактор рейтинга качества страницы.

Источник изображения: Google.com

4. Продемонстрируйте свой опыт

Есть несколько способов показать опыт при создании веб-контента.

Одним из примеров является включение авторских полей, которые подчеркивают опыт и профессиональный опыт автора. Также важно включать лакомые кусочки уникальной информации, которую эксперт извлек из своего опыта, а не из другого онлайн-источника, который можно легко отследить.

5. Включите свою контактную информацию

Разместите свою контактную информацию на своем веб-сайте — в полях биографии авторов и нижних колонтитулах страниц. Это повышает вашу надежность и авторитет. Вы также можете создать специальную страницу «Контакты» с несколькими вариантами, чтобы у посетителей вашего сайта было несколько способов связаться с вами.

Дополнительные советы по EAT

• Для сайтов YMYL обязательно регулярно удаляйте устаревшую статистику и обновляйте ее ссылками на новые источники.
• Рассмотрите возможность найма сертифицированных экспертов для создания контента для вас.
• Сделайте отзывы и отзывы клиентов частью вашей долгосрочной контент-стратегии.

Часто задаваемые вопросы о Google EAT

1. Что такое принцип Google EAT?

EAT относится к «Экспертизе, авторитету и надежности». Это не алгоритм и не фактор ранжирования. Скорее, это часть Руководства Google по оценке качества поиска, которое помогает определить качество страницы и поиска.

2. Почему EAT важен для SEO?

EAT помогает гарантировать, что результаты поисковых систем будут заполнены достоверной, точной и актуальной информацией, которая может быть полезна пользователям. Хотя это не фактор ранжирования, Google моделирует сигналы качества страницы в соответствии с принципами EAT.

3. Что такое категории YMYL?

YMYL или «Ваши деньги или ваша жизнь» относится к темам, которые могут оказать существенное влияние на здоровье, безопасность и финансы пользователя. Некоторыми примерами категорий YMYL являются наркотики, налоговые декларации, инвестиции, юридические вопросы и психическое здоровье.

Начните создавать контент, который источает EAT

EAT может включать в себя аспекты, выходящие за рамки простого написания контента, но это абсолютно необходимо.

Создание стратегии контент-маркетинга, основанной на авторитетах, необходимо для установления вашего опыта, авторитета и надежности.

ClearVoice имеет глобальную сеть профильных экспертов, обладающих сертифицированным опытом по широкому кругу вопросов. Они готовы предоставить вам готовый к EAT контент даже по темам YMYL, таким как медицина и личные финансы.